淺談新媒體與傳統媒體的互補性

□張運霞

淺談新媒體與傳統媒體的互補性

□張運霞

隨著我國科技的不斷進步，新媒體獲得很大的發展，新媒體的出現給傳統媒體帶來了一定的影響。新媒體與傳統媒體在新聞的傳播方面有著各自的特點，本文探討了新媒體與傳統媒體互補性，希望能夠促進新媒體和傳統媒體的共同發展。

新媒體；傳統媒體；互補性

一、新媒體新聞傳播的優勢和劣勢

伴隨著社會的不斷發展，現代社會傳播途徑不斷增加，我國現有的媒體傳播已經逐漸從占有主導地位的傳統媒體時代轉變為新媒體時代。新媒體不斷發展，已經成為人們日常生活中的主流媒體，但是新媒體在發展也出現了一些問題。新媒體時代，受眾已經從信息的被動接受者變成了信息的傳播者，這在一定程度上引發了虛假信息在互聯網上被瘋狂傳播的現象，造成新聞傳播的不真實，嚴重影響了人們對新聞信息真偽的判斷。

科技的發展帶動了傳播技術的發展，隨著傳播技術的日益完善，傳播主體也呈現出多元化的狀態。新媒體相對于傳統媒體具有的顯著特征是更強的交互性、及時性和個性化。新媒體時代，每個人都可以成為信息的傳播者，因此產生了大量的信息。在這些信息中，由于互聯網的隱蔽性，我們無法確定信息傳播者的身份信息，這就產生了信息的有效性和可靠性有待商榷的問題。一些新聞傳播者隨意傳播負面信息以及虛假信息，造成了一定的社會安全隱患，容易引起民眾的恐慌。這些缺乏素養的社會人士破壞了網絡環境，不利于社會的和諧發展。

二、傳統媒體的優勢和劣勢

傳媒組織機構是傳統媒體的新聞傳播主體，他們擁有專業的人才以及設備等，有著較高的職業素養，因此更受到廣大群眾的認可。主流傳統媒體在新聞事件的報道中起著非常重要的作用，一些權威性以及國際性的新聞必須由傳統媒體去播報。近年來，新媒體中的電視傳播獲得很大的發展，現場報道的方式已經在電視新聞中得到廣泛的應用，這種報道方式將事件發生的畫面和語言結合起來，準確及時地把事件信息傳達給觀眾，從而滿足觀眾的需求。現場報道的傳播方式大大吸引了觀眾，它具有很多優勢，比如及時性、針對性等等，因此隨著電視新聞的不斷發展，以前傳統的報道格局發生了變化，電視傳播的優勢越來越明顯。我們應當充分應用這種現場報道的方式，抓住其傳播特點，充分發揮其播報新聞的優勢。

傳統媒體新聞傳播最重要的特點是具有單向性，也就是我們無法獲取人們對于新聞事件的看法和態度。單向的新聞信息傳播使得傳播者與接受者無法進行有效的溝通和反饋，接受者只能被動地接受新聞信息。單向新聞信息的傳播會導致我們無法盡快獲取信息、找出辦法解決問題，且信息更新速度慢。一旦遇到時效性要求較高的突發事件新聞，傳統媒體必然滯后，無法及時把信息傳達給受眾。

三、新媒體與傳統媒體傳播的互補性

（一）傳播主體互補

在傳統媒體中，傳播的主體主要是編輯以及記者，他們具有較高的專業素質。相反，新媒體中新聞傳播的主體大多數是普通的民眾，他們缺乏專業的知識和新聞素養，但是相對傳統媒體來說，新媒體的傳播主體數量比較多。所以，新媒體和傳統媒體首先在傳播主體上應當做到互補，讓普通民眾和記者一起合作，這就可以將很多隱蔽的新聞信息通過民眾公布出來。民眾將身邊的事情報道出來，使得新聞內容更具有真實性。新聞傳播主體的多元化促進了我國新聞的快速發展。

（二）傳播內容互補

新媒體傳播在內容上的特點就是很多新聞信息都是非專業人士制作的，在信息中會包含制作者的個人想法，相對傳統媒體來說比較片面，而在傳統媒體中的新聞主要是表達官方的意見，因此內容所表達的信息更具有宏觀性和深度。如果能夠將傳統媒體和新媒體的內容加以互補，有利于讓我們更加全面地了解事件的真相。

（三）受眾群體互補

新媒體與傳統媒體應當做到受眾群體的互補。新聞受眾群體的年齡以及教育水平都會影響到他們對于新聞的偏好，由于年齡較大的人群對于某些電子產品非常陌生，不能靈活使用，因此他們在獲取新聞信息的時候更愿意采用比較傳統的方式，比如報紙或者收音機等等。相反，年紀較小的人群喜歡接受新鮮的事物，對于流行的電子產品非常了解和熱衷，因此他們獲取新聞信息的方式主要是網絡以及微博等方式。如果新媒體與傳統媒體在載體方面相互補充，則有利于擴大新聞媒體的受眾群體，讓更多的人獲取新聞信息。

（四）傳播效果互補

傳統媒體的內容具有權威性，因為其內容都是通過專業的新聞媒體記者采訪、挖掘所獲取的，并且經過專業的團隊進行編輯而發布出來的，相對于新媒體來說更加可靠和權威，在輿論引導方面起到了很大的積極作用。但是單向性的特點導致傳統媒體不能很好地與受眾群體進行互動和交流，受眾群體沒法及時地將自己的看法向傳統媒體反饋出來，這種話語權的缺失不利于穩定公眾的情緒。而新媒體所具有的互動性很好地解決了傳統媒體所面臨的問題，每個人都可以在網絡平臺上表達自己的看法，這也有利于加強公眾的輿論監督作用。

四、結語

新媒體的發展對新聞業產生了很大的影響，使得新聞傳播的主體范圍越來越大，增加了新聞事件的全面性，豐富了新聞報道的內容，同時有利于充分發揮輿論的監督作用，所以新媒體與傳統媒體應當優勢互補，促進新聞傳播的發展。

1.時宇石.論自媒體時代的公民新聞[J].渤海大學學報:哲學社會科學版,2013(1):119-122.

2.王晨.競合——自媒體時代的傳統媒體之策[N].中國新聞出版報,2013-01-22(006).

（作者單位：銀川日報社）