手機媒體與傳統媒體的互動融合探析

□王樂

手機媒體與傳統媒體的互動融合探析

□王樂

手機媒體快速發展，媒體市場競爭越來越激烈，手機媒體和傳統媒體在即時性、互動性、覆蓋面、權威性等方面各有其優勢特點，將二者進行優勢互補，實現資源的有效整合，必將增加手機媒體和新媒體的交流、融合與互動，促進二者的共同發展與進步。本文對手機媒體和傳統媒體融合的意義進行探究，并分析存在的問題，提出解決對策，以期為二者更好的融合發展有所幫助。

手機媒體；傳統媒體；互動融合；共贏；資源

隨著互聯網信息技術的不斷發展，人們獲取信息渠道的方式也越來越多，尤其是手機媒體受到了廣大受眾的接受和喜愛。近年來，手機媒體快速發展起來，為傳統媒體帶來了一定的挑戰。為了尋找一條手機媒體和傳統媒體可以和諧發展的道路，它們二者的互動融合發展成為了當前媒體行業發展的重要趨勢。實現二者的優勢互補，不僅可以提升手機媒體的權威性，同時還可以提升傳統媒體的交互性和即時性，促進手機媒體和傳統媒體的和諧健康發展。

一、概念闡釋

（一）手機媒體的基本概念

手機媒體主要是運用手機網絡平臺進行個性化的信息傳播的一種新載體形式，它將分眾作為傳播目標，以互動作為傳播應用，以定向為信息傳播效果的大眾傳播媒介，通常被人們稱作是“第五媒體”。手機媒體使用、攜帶便利，在信息獲取、傳播、更新等方面都比較快捷。此外，手機媒體還具有較強的互動性、便捷性、即時性、移動性等特點，深受廣大受眾的喜愛。

（二）傳統媒體的基本概念

傳統媒體通常也被稱作是平面媒體，最初是從廣告界發展而來的。具體來說，傳統媒體就是通過傳統形式的傳播方式，運用特定的機械裝置向社會大眾定期發布新聞信息或者是提供娛樂、教育交流活動的一種媒體，主要包含廣播、報刊、電視等三類傳統媒體。

二、手機媒體與傳統媒體互動融合的優勢

（一）有利于實現資源共享

二者的互動融合有利于實現信息途徑的多元化，同時也可以實現社會資源和網絡資源的共享。而且手機媒體結合了網絡媒體和傳統媒體的雙重優勢，可以使受眾更加及時有效地獲取新聞信息，可以運用手機移動終端，將新聞信息發布出去，讓更多的社會大眾可以感受到手機媒體帶來的便利。

（二）有利于豐富新聞信息的傳播方式和手段

二者的互動融合，突破了傳統媒體在時間和地域上的限制，極大地拓展了新聞信息的傳播范圍，促進了傳播大眾化的實現。同時，應用手機媒體還可以有效彌補受眾被動接受信息、類型單一的缺陷，增加了與受眾之間的互動和交流，讓受眾不在僅僅是信息的接收者，同時還是信息的傳播者、發布者。

（三）有利于實現多樣化的新聞信息報道形式

二者的互動融合，有利于豐富新聞信息的報道形式，培養更多、更優秀的新媒體人才。在手機媒體和傳統媒體的互動融合中，媒體所采集到的信息內容和形式發生了很大的變化，并且與傳統形式相比具有明顯的多變性和靈活性。

（四）有利于實現共贏

二者的互動融合有利于實現共贏，不僅推動了傳統媒體的進一步發展，同時還使手機媒體的優勢特點得到了發揚，提升新聞報道的質量和效果，從而滿足受眾對信息的多樣化需求。同時，實現優勢互補、資源共享和優化配置，提高新聞信息的傳播質量，促進媒體產業的個性化和多元化經營，擴大受眾范圍，實現最大化的發展。

三、手機媒體與傳統媒體互動融合存在的問題

（一）時效不一致，造成資源浪費

在進行信息獲取的過程中，手機傳播信息的速度較快，而傳統媒體信息相對滯后，導致時效不一致。人們在利用手機獲取消息后，對傳統媒體的信息關注度降低，甚至不再關注，導致傳統媒體資源浪費；而且通過手機媒體的傳播，人們之間也相互傳達，降低了傳統媒體信息傳播的時效。

（二）目標群體分化

手機媒體的受眾主要以青少年為主，越來越呈現低齡化趨勢，他們對手機利用程度較高；而中年人和老年人在獲取信息的過程中，依舊以報刊、電視或廣播為主。由于目標群體的分化，導致二者的融合發展存在一定的困難。

（三）內容真偽難辨，融合困難

網上信息與傳統媒體在信息發布、傳播方面存在較大的差異。現在微博、微信、百度網盤等的出現，難免會有諸多渾水摸魚之人發布很多未經證實的不良、虛假的新聞、視頻等。但由于手機媒體的受眾人員復雜、傳播速度迅速，人們越來越熱衷于看到信息、傳播信息，卻不愿探究新聞背后的真偽。手機媒體傳播迅速、信息來源范圍廣、內容錯亂復雜，傳統媒體在形成追蹤報道時，信息真偽辨別困難，不利于二者的融合發展。

（四）輸出方式造成融合困難

手機媒體利用網絡對信息進行推廣，由于信息來源廣、傳播快，信息的趣味性、多樣性等不容置疑，但也由于監管不到位，虛假、低俗、色情等新聞、視頻等隱秘蔓延。傳統媒體在傳輸信息的過程中，雖然審核人員多，專業性強，可以保證信息的公正性，但卻缺乏趣味性。二者在傳輸信息方面存在差異，加大了融合的難度。

四、手機媒體與傳統媒體互動融合的對策分析

（一）提高媒體工作者的綜合素質

為使二者更好地融合發展，媒體工作者綜合素質的提高是關鍵。無論是手機媒體，還是傳統媒體工作者，都應該不斷學習、投入實踐，積極參與到新型研發工作中來，讓自己成為適應新時代發展的媒體工作者。媒體工作者不再以傳統單一的文字形式來呈現新聞，而是將聲音、圖片、視頻、文字、動畫等多種形式融合在一起，極大地豐富了信息內容的呈現形式。媒體工作者要具備良好的專業素養和綜合素質，在掌握基本的寫作能力之外，還應該具備媒體設計、團隊意識、編排能力等，這樣才能保證媒體工作的順利完成。只有二者均實現穩健、健康的發展，在一定程度上，才能實現傳統媒體與手機媒體的融合發展。

（二）統一時效，縮短時差

傳統媒體在進行信息傳輸的過程中，要注重對信息時效性的把握。在發展過程中，傳統媒體工作者要對手機媒體的發展模式、傳播方式進行分析，提升自身信息傳播的速度，在保證真實性的同時，保持傳統媒體與手機媒體能夠對信息進行同步傳播，并實現有效的信息填充。

（三）擴大目標群體

二者在融合過程中，只有實現目標群體的一致性，才能夠進行有效融合。從手機媒體的應用群體來看，由于利用手機獲取信息更加便捷，所以越來越多的年輕人選擇利用手機媒體獲取信息，傳統媒體要注重對自身存在的問題進行改善，提升信息的傳輸速度、趣味性、多樣性。而如何擴大手機媒體的目標群體？在手機媒體信息、新聞等傳播過程中，增加更多適合中老年人的內容，針對他們的心理接受狀態進行相應的補充調整。

（四）共同傳播正能量

信息整合過程中，手機媒體要加強對低俗信息和色情信息的有效監管，保證手機媒體在信息傳播過程中的健康有序發展。而傳統媒體在進行信息傳播的過程中，除了保證真實性、有效性以外，還要注重把握受眾心理，提升信息的趣味性，使其接受程度得到提升。

（五）相互借鑒，共同發展

二者要注重取長補短，發揮優勢，彌補劣勢，提升各自的接受程度，擴大受眾群體，交叉發展，從而更好地融合和發展。相互借鑒，共同發展模式的應用，需要考慮到雙方的實際特征，從各方面綜合考慮，從而提升各自的服務水平，以滿足人們精神食糧方面的實際需要。

五、結語

手機媒體和傳統媒體二者的互動融合發展，已經成為當前媒體行業發展的重要趨勢。在實現二者融合發展的過程中，要善于發現問題，并積極解決，尋求更為合適、妥帖的融合發展方式，實現二者的更好發展。

1.李鐘雋.新媒體與傳統媒體的互動與融合[J].學術交流,2010(05):205-207.

2.楊柳.手機媒體與傳統媒體的互動融合[J].新聞世界, 2010(05):159-160.

3.趙力維.手機媒體與傳統媒體的互動融合[J].內江科技,2011(07):97.

(作者單位：連云港市廣播電視臺)