淺議縣區級電視臺播音員多重角色的構建

□馬紅燕

淺議縣區級電視臺播音員多重角色的構建

□馬紅燕

電視臺播音員多重角色的構建是新聞傳播改革的重點內容之一。在縣區級電視臺競爭日漸激烈的大背景下，播音員作為播報的主要人物，必須從多角度自我完善，豐富自身能力，做好角色的轉化與定位，從而吸引更多受眾。本文從縣區級電視臺播音員實際工作入手，分析多角色定位的作用，并結合實際提出構建多重角色的方法。

縣區級電視臺；播音員；多重角色

縣區級電視臺是所有電視臺中最基層的傳播渠道，也是與百姓聯系最緊密的傳媒機構，受到經濟體制和競爭因素的影響，電視臺的發展空間受到了巨大的阻礙，在對受眾的吸引力上也較弱，無法與百姓進行良好的溝通。電視臺播音員是信息傳播的主要負責人，他們的對外形象直接影響受眾的審美。另外，播音員還要承辦大型晚會主持工作，有時還要撰寫新聞，可以說是身兼數職。這樣一來，很多播音員就無法認清自身定位，在多角色重構中不能很好地把握方向，不利于做好節目定位。本文結合目前縣區級電視臺播音員的工作現狀，分析如何做好多重角色的定位，辦好欄目，承擔起該有的職責。

一、構建縣區級電視臺播音員多重角色的積極作用

第一，有助于讓百姓產生共鳴。電視臺工作人員的主要職責是為了傳播資訊和信息，縣區級電視臺作為基層電視傳播平臺，與百姓的聯系最為密切，一個好的欄目，必定是能夠吸引受眾的平臺。因此，通過做好播音員的多重角色定位，可以發揮他們的人格魅力，在主持過程中使節目更具吸引力，拉近與受眾之間的距離，使受眾產生共鳴。

第二，有助于播音員形成自己的風格，增強頻道競爭力。每個節目的受眾群體不同，定位不同，在實際播音過程中也會有很大的差異。明確自身的多重角色，找到自己的定位，可以幫助播音員形成自己的播報風格，用突出的形象和高品質的節目提高頻道的競爭力，實現媒體之間的良性互動。

第三，有助于提高節目自身的魅力。隨著新媒體時期的到來，我國電視臺工作必須轉變原來的思想，將受眾放在首要位置，傳遞易于他們接受的信息，并用喜聞樂見的形式讓他們接受。完善播音員多重角色，提升節目的內涵和質量，可以更好地表達情感，增強節目的魅力與感染力。

二、縣區級電視臺播音員給受眾的印象

縣區級電視臺是與百姓最親密的電視傳播主體，報道內容關系社會民生，本應該是喜聞樂見的傳播方式。但是由于傳統思想的制約，我國目前的基層電視臺播音人員給觀眾的印象還比較刻板，多重角色的構建成為了當下亟需重視的方面。

第一，播報員形象大于內容。電視臺播報員在熒幕前工作，靚麗的外表確實能夠吸引人的眼球，使人眼前一亮。但是有些電視臺過分注重外貌，選拔只看外貌，對播音員的專業素養不夠重視，導致他們的節目缺乏特色，個人魅力不突出，影響節目質量。

第二，播報模式刻板。播音員的播報方法不同，給人們的印象也會有很大的差異，很多縣區級電視臺報道的新聞都是時政要聞，從節目的嚴肅性考量，播報方式不能太過活潑，要以宣傳為主。但是很多播音員就是受到這種思想的制約，在播報的時候采用的語言太過嚴肅，字正腔圓地傳播新聞，會降低受眾的代入感，缺乏個人的風格，不利于貼近群眾。

第三，對播音員專業素養的認識存在偏差。一個優秀的播音員當然要有扎實的理論功底，但是個人魅力和個性才是打造精品節目的關鍵。目前很多縣區級電視臺在挑選播音員的時候過分考慮他們的理論功底，影響了全面人才的選拔，不利于節目個性的體現。

三、縣區級電視臺播音員多重角色的構建

（一）改變姿態，角色接地氣

“接地氣”說白了就是要廣泛接觸群眾，接觸鮮活的生活，反映普通民眾的愿望、訴求、利益。不能讓自己高高在上，脫離了群眾的實際需求和真實愿望，不浮于表面，而是踏踏實實，深入人心。對此，縣區級電視臺播音員要想觀眾之所想，對播音工作有一個全面的認識，挖掘節目深層內涵，并拉近節目與受眾的距離，使報道更加深入人心。例如，在報道過程中不能一味地按照一種套路進行傳播，播音員要用簡單、大方、貼近實際生活的語言與百姓進行溝通，在節目之外也可以通過互聯網媒體與群眾進行交流，接受他們的反饋意見，使自己更加貼近大眾。

（二）語言表現方式的轉變

以我國廈門的同安電視臺為例，該縣區級電視臺為了擴大節目影響力，提升節目形象，在《廈視直播室——今日視區》欄目中與播音員進行連線報道，由“播報”改為“講述”，成為新聞報道內容的主體駕馭者。主播的任務已不再是單純的播報新聞，而是通對話形式增加了和受眾的互動。從受眾的心理角度出發，根據對受眾的理解，適當改變播報方式，既體現了播音員本身的主持特點，又增強了節目的可看性。

與此同時，播音員有時還要參與戶外報道，參與鏡頭前的出鏡工作，基于這一問題的考慮，要增加播音員參與實踐的機會。由于各種限制性因素，播音員很少能夠深入到報道一線，鍛煉的機會不多，在現場報道的時候難免由于緊張而增加與受眾的距離感，無法提高節目的收視率。對此，電視臺要主動為播音員創造實地參與報道的機會，播音人員自己也要注意鏡頭前的感受，學會與人們進行有效溝通，掌握報道的技巧和方法。例如，電視臺可以組織播音員開展走基層活動，加強他們與百姓的聯系，切實關注廣大人民的生活和需求，進一步創新報道方式，以喜聞樂見的報道內容提高新聞點和感染力。

（三）根據節目類型，找準角色定位

縣區級電視臺的主持人一般是從播音員隊伍中挑選出來的，這就要求播音員對節目定位要有精準把握，主要體現在兩個方面：一是要站在受眾角度看問題，主持人的思想、智慧以及價值觀會通過鏡頭語言和副語言傳達出去；二是善于傾聽，盡可能地引導采訪對象將真實想法表現出來，凸顯節目的服務性。

（四）增強創新意識

創新是進步的源泉，是發展的動力。縣區級電視臺播音員與地區百姓的聯系非常緊密，節目報道也是為了吸引更多的受眾。在現代化信息技術的引導下，播音員必須調動自己的大腦，堅持創新，敢于突破，打破原來欄目的播報形式，增強節目與受眾的互動，了解百姓的需求，并積極塑造自身的良好形象，更好地服務大眾。具體而言，播音員要有自己的看法，在節目中不能只播報新聞，還要敢于表達自己的觀點，在一些欄目中可以增設新的模塊，關注社會新聞、百姓身邊事，每周解決百姓來信，回答他們的問題等等，用創新的方法提高節目的吸引力。

（五）注重品牌形象

縣區級播音員多重角色的定位需要根植于縣區級媒體特定受眾的基礎之上，了解受眾特點和訴求。在品牌形象培植上下功夫，因主持節目類型的多而雜，對播音員的文化素養提出了高要求。欄目之間的差異性注定了主持人要以不同的身份展現，在多重角色中顯示不同的特性。在激烈的競爭中，主持人在多重角色中要樹立文化素養品格，以真實的表現、真情實感抵制形式上的華而不實。同安廣播電視臺通過給播音員提供多種培訓平臺等方式，有效提升了播音員的素養和內涵。

（六）樹立受眾意識

在激烈的媒介競爭中，本就處于弱勢的縣區級電視臺，唯有更好地樹立受眾意識，發展之路才能走得更順暢。對于播音員來說，樹立受眾意識歸根到底就是要解決如何為受眾服務和服務得更好的問題。這就要求播音員要了解目標受眾的特點，要滿足受眾的正當需要，同時要做好引導受眾的工作。播音員在多重角色的構建中，要把觀眾需求作為工作的方向，如果忽略觀眾需求，無法引起社會關注，播音員的藝術生命力就會逐漸消失。

四、結語

總而言之，在社會主義現代化建設的大背景下，電視臺之間的競爭異常激烈。播音員作為節目的主導人，必須做好形象定位，樹立多重角色，對自身的播音任務有一個全面的了解。具體而言，電視臺播音員要加強與群眾的聯系，轉變固有的角色思想，轉變語言形式，彰顯語言的魅力，并根據節目類型做好定位工作，積極參與一線報道，通過群眾喜聞樂見的形式報道信息，做好自身的多重角色定位。

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（作者單位：甘肅省蘭州市永登縣廣播電視臺）