娛樂節目主持人傳播角色的新探究

□鄭珊珊

娛樂節目主持人傳播角色的新探究

□鄭珊珊

娛樂節目主持人的傳播角色、功能，伴隨著娛樂節目的發展而不斷演變。從最初的“旁觀”發展到現在的“參與”，娛樂節目主持人傳播角色實現了轉換。但當下真人秀火熱的背后有人提出了“去主持人化”，無論業界還是學界對此都頗有爭議。本文主要立足娛樂節目的傳播功能、娛樂節目的多元化、受眾的心理需求三個方面來闡述分析娛樂節目主持人的不可替代性以及傳播角色和功能，同時對娛樂節目主持人的未來發展做探究。

娛樂節目主持人；傳播角色；傳播功能；受眾心理

一、娛樂功能的發揮離不開主持人

當下，娛樂節目主持人出現了從“專業”到“業余”的現象，藝人的多元跨界正在搶奪主持人的工作機會和資源，再加上有諸多主持人的矯揉造作讓人們深感不適，更有業界人士提出了“主持人還有將來嗎”這樣的憂慮。這些都值得引發我們對娛樂節目主持人這一名詞的重新審視和定位。同時新媒體時代有言論認為，人們最大的需求就是接受信息，而主持人使得這個信息被阻斷了。面對這兩座大山，再加上受眾的高要求與主持人的能力不相匹配，“娛樂節目不需要主持人”這樣的言論不斷侵蝕著現在的娛樂傳播。然而，這種說法忽略了傳播不是單純的信息傳遞和信息接受，而是具有人類娛樂精神的情感的傳播。上世紀七十年代，社會學家查爾斯·賴特在《大眾傳播功能的討論》中提出：“除了三大功能說之外，必須增加娛樂功能，才是對媒介功能的全面理解。”主持人可以在娛樂節目中制造娛樂氛圍、調節娛樂氣息，讓節目和受眾真正娛樂起來。另外，娛樂節目也順應新媒體的發展趨勢，趨向于收視觀眾的碎片化，比如按照受眾的身份來分類，像青少年類、精英類、女性類等。在這樣的形勢下，娛樂節目更精致，更有針對性，也就更離不開主持人面對不同收視群體來發揮娛樂功能。因為主持人可以“見什么人說什么話”，掌握各類受眾對娛樂的接收樣式和程度。娛樂節目同樣是在游戲的過程中，將文藝和娛樂結合，達到“寓教于樂”的目的。這就更需要有主持人作為寓教于樂的“導師”，使娛樂節目引領正確價值導向，傳播文化知識。

二、娛樂節目多樣，主持人多元化

面對豐富多樣的節目形式，在節目呈現上也必須各有千秋，除了依靠節目策劃以外，最重要的就是依靠主持人的風格。綜藝娛樂類主持人是整個晚會的關鍵，掌控著節目的所有娛樂元素，特別是在節目編排、節奏控制、活躍氣氛以及與觀眾互動上發揮著重要作用。游戲娛樂類主持人，在嬉笑怒罵和插科打諢中讓整個節目娛樂氣氛熱烈。益智競賽類主持人通過設置懸念，用恰當手法“吊人胃口”。現在頗受爭議的真人秀類娛樂節目，將娛樂鏡頭交給參賽者或明星，主持人的話語權變得弱小，但這不意味著節目不再需要主持人了。主持人的傳播角色轉移到了嘉賓以及表演者身上，這是一個主持傳播功能的轉移而非移除。面對此種現象，娛樂節目主持人確實已面臨巨大壓力和挑戰，應充分發揮自己的專業性去進行娛樂功能傳播，而不是擔憂自己傳播角色的消失。而且，娛樂節目不等同于真人秀，還有其他娛樂節目形式的存在。像前面提到的綜藝、游戲、益智競賽類的娛樂節目仍然深受大家喜歡，主持人在其中還擔任著重要的傳播角色。這需要有娛樂節目主持人存在，主持人不會因為真人秀的崛起而退出娛樂舞臺。

三、受眾對娛樂節目主持人有心理需求

人類娛樂的本性，是娛樂節目生存的支柱，而且人類的娛樂是面向人的，這也決定了受眾對娛樂主持人的需求。受眾需要主持人給予心理安慰。選擇收看娛樂節目是人們獲得精神愉悅、釋放內心壓力的一種娛樂方式，也正是人們的心理需求促使娛樂節目蓬勃發展。如果說娛樂節目是人們緩解壓力的良藥，那么娛樂主持人就是開出藥方的良醫，也可以說是人們的“心理療師”。主持人的玩笑逗樂、搞笑表演等，都會讓人們得到一定的心理放松，可以將內心的壓力或不開心從心靈上轉移，回歸到最初的自然平和。這也正順應了佛洛伊德精神分析學中提出的可以通過移情和暗示來治療心理問題的觀點。人們在主持人營造的休閑、游戲、藝術的娛樂空間中，可以瞬間忘記各種憂慮和煩惱，而無限釋放自我。

受眾需要主持人給予娛樂釋放的機會。每一個人在生活中都不是為所欲為，總是被一定規矩和情理的枷鎖制壓著。很多時候不能想說什么就說什么，不能想哭就哭、想笑就笑，總是會再三顧及左右而為。而主持人在娛樂節目中把控著娛樂大權，可以與嘉賓和觀眾調侃、嬉笑暗諷，不受任何外界因素的制約。特別是主持人的妙語彈射、能言善辯，讓受眾體會到想說什么就大膽說的暢快淋漓。例如主持人在節目中貶損自己，拿自己的外貌“以丑為美”來自嘲開玩笑；還有主持人在節目中豐富夸張的表情動作，隨口唱兩句、說方言用俗語；主持人可以借助語言和其他一切娛樂點，讓娛樂分子隨時隨地進行釋放。同時，主持人還能夠通過對參與節目的嘉賓進行秘密“挖掘”，也就是利用游戲和語言交流的手段讓嘉賓表現出自己平日不為人知的一面，以滿足大眾的窺視欲望和好奇心，從而更好地調動人們的娛樂心態。

四、未來娛樂節目主持人的發展要求

改變主持人的傳播意識。前面我們多方面論述了娛樂節目主持人存在的必要性以及未來的發展趨勢，這就更在無形中提高了對娛樂節目主持人的要求。未來需要的是個性更加鮮明但不表演、素養更專業但不失親切、現場更機智互動與烘托氣氛的主持人，依靠長期的“娛樂精神”來打動受眾、贏得關注。同時受眾也不再如以往那樣在意主持人的臉蛋是否俊美、形體是否優雅、普通話是否標準等，這些都在潛移默化中要求娛樂節目主持人要顛覆傳統觀念進行新的轉型。在新的媒體環境下，受眾已經變身用戶，需要的是伶牙俐齒、臨場反應快、有個性、高情商、高文化、高素質、有受眾緣的綜合性的娛樂節目主持人。相對空洞無知的花瓶主持人，人們更愿意接受高曉松在節目中穿著隨意、搖著扇子說“人丑就要多讀書”這樣的主持人。做節目尤其是做娛樂節目，拼的就是“做人”，什么樣的娛樂主持人決定了什么樣的娛樂節目，能夠拿捏好尺度懂得進退的主持人才是優秀的主持人。說到底還是要從根本上改變娛樂主持人的意識問題，新媒體多元素時代需要的是真正意義上的娛樂而非“取樂、逗樂”。“取樂、逗樂”可能一時獲得受眾青睞，但都不是長久之計，必將被真正意義上的娛樂精神和其他具備更高情商的形式所代替。

改變娛樂主持人的“表演”理念。現在許多娛樂節目主持人表現出來的不是給人以休閑娛樂放松，而是采取著一種小丑樣態的“表演”。在新媒體沖擊下，許多主持人為了吸引和抓住受眾的眼球，有的投其所好，取悅受眾；還有的低俗、媚俗、惡俗，用敢罵敢說來嘩眾取寵；還有主持人依靠裝腔作勢來插科打諢，節目一開始就打情罵俏，或者相互攻擊，要么就相互吹捧，純粹在表演。更有主持人在節目中，因觀眾說上海人不好，反駁道：“你團成一團然后圓潤地離開。”自以為很幽默，實際遭到大家反感而不得不向受眾道歉。還有很多家庭糾紛節目，嘉賓經常在節目中打起來，主持人不但不勸解，還故意煽風點火，“裝”出一副大義凜然的樣態。在這些情況里，節目都被主持人當作了表演和展現自我的工具，完全脫離了娛樂節目的本質，注定會被觀眾所拋棄。所以，歸根結底娛樂節目主持人發展的王道還是真正意義上得人格魅力和自己的專業能力、文化沉淀。在未來的發展中，娛樂節目主持人必須改變傳播表演的理念，提高自身的綜合素質。

五、結語

技術的發展帶來了媒介形態的變化、受眾群體的分化、信息接受習慣的變化等。這些變化勢必會給主持人帶來新的挑戰，主持人的職業發展前景以及節目類型的需要，都將有新的要求和角色定位。現在各種媒體信息海量提供、節目花樣百出，都是為了能夠更好地滿足受眾日漸“挑剔”的審美需求。只有更符合人們精神娛樂需求、更專業的信息解讀、更親切平等的交流式節目，才會獲得人們的青睞。以往單純的“播報”“念稿”式的主持人已經不再符合當下的傳播需求，在慢慢地被專業化、個性化、深度化類型的主持人所替代。如今有人提出了“娛樂主持人還有未來嗎”的質疑，我們確實不得不承認在媒體不斷發展下，有些節目類型中主持人的作用在被淡化以及弱化。但并不能夠因此以偏概全，去否認主持人在諸多節目類型中的傳播價值。不同的娛樂節目類型對主持人有不同的需求，這應該是最客觀公正的態度。這些節目需要主持人，與主持人能夠掌控節目、情感互動、價值評價等是相輔相成的。我們主要還是從“以人為本”的觀點出發去看待這個問題：娛樂是人類的精神愉悅需求，離不開主持人參與其中，也只有主持人參與其中，才能促使娛樂節目更好地滿足受眾需求、贏得受眾喜愛。

（作者系中國傳媒大學播音主持藝術學院博士研究生）