中美早間電視新聞節目對比研究
——以《朝聞天下》和《今天》為例

□楊梓

中美早間電視新聞節目對比研究
——以《朝聞天下》和《今天》為例

□楊梓

美國是第一個開辦早間電視新聞節目的國家，幾十年來其早間電視新聞節目已經發展成一種成熟的節目形態。中國的早間電視新聞節目起步雖晚，但結合自身環境及觀眾特點，也走出了一條具有中國特色的早間電視新聞節目發展之路。本文以早間電視新聞節目為研究對象，以中美兩國為范圍限定，進行對比研究。

早間電視新聞節目；今天；朝聞天下；差異

“一天之計在于晨”，早晨通常是人們一天忙碌生活的開端。在經歷了一夜的休息之后，人們迫切渴望了解國內外最新發生的新聞，了解周圍生活環境的變化。在受眾需求和媒體競爭的推動下，早間電視新聞節目應運而生，既滿足了受眾的特定需要，又強化了電視媒體的新聞傳播功能。

早間電視新聞節目基本分為雜志型和聯播型兩種形態。雜志型早間新聞節目以內容多樣化和形式板塊化為特點；聯播型早間新聞節目則以簡明新聞的串聯為主要形式。

從我國最早的早間電視新聞節目《東方時空》開始，我國的早間電視新聞節目就借鑒美國的早間電視新聞節目。因此，選取兩國最具代表性的早間新聞節目進行對比，能夠闡釋中美早間新聞節目的異同，并從國際視野和比較視野出發，為中國的早間新聞改革提供實踐指導。

一、中美早間電視新聞節目個案對比：《今天》和《朝聞天下》

《今天》是美國，也是世界上第一檔早間電視新聞節目，多年來一直是早間時段的收視冠軍節目。經過60年的發展，《今天》的發展已較為完善，是美國最具代表性的早間電視新聞節目。而對于我國電視上的早間新聞節目來說，最具影響力的代表非《朝聞天下》莫屬。它雖然發展時間不長，但定位明確、內容豐富、節目形態趨于穩定，形成了央視1套全天第一個收視高峰。因此，選取這兩個節目作為個案，從節目內容、編排、受眾和媒介環境等入手，分析兩檔節目的異同點。

（一）《今天》和《朝聞天下》節目內容的比較

《今天》的節目內容突出新聞性，但更注重服務性和娛樂性。而且特別強調正在發生的新聞，或者新聞的最新動態。《今天》的新聞選題以美國國民關注的新聞為重點，而與民眾生活關聯不大的國際新聞量較少，整體上來說新聞的信息量不大。相比之下，《朝聞天下》的節目內容以新聞為主，新聞選題廣泛。《朝聞天下》在2009年改版后不設截稿時間，以保持新聞快速更新。每節播出25條新聞，信息數量大、范圍廣。新聞選題涉及國內外政治、經濟、社會、體育、文化等各個方面，事件性新聞和非事件性新聞均有涉及，并有針對性地推出“朝聞快評”和專題內容。

（二）《今天》和《朝聞天下》表現形式的比較

《今天》的節目表現形式體現在“直線型編排”和“板塊多樣性”兩個方面。直線型編排即節目編排按時間的推移呈直線型，根據每個時間段不同的觀眾編排不同內容的節目。7點至7點半之間，節目針對要出門的上班族編排最新的新聞信息，以突發新聞和硬新聞為主。7點半至8點半間，硬新聞和軟新聞混合編排，以娛樂、體育等方面新聞為主。8點半以后，節目的觀眾以家庭婦女為主，節目不再編排新聞，而全部由娛樂和服務內容代替。板塊多樣性，即《今天》除了新聞報道外，還設置了多個板塊。既有對新聞人物或名人明星的訪談板塊，也有對熱點社會事件深入調查的《Orange Room》（橙室）板塊，還有專門針對女性觀眾的《Today’s Talk》（今日談）板塊。而且，節目每天還有娛樂類、生活服務類等多種信息板塊，是典型的新聞雜志類節目。

而《朝聞天下》的節目表現形式則為新聞內容重復編排，以此充分發揮滾動播出的優勢。《朝聞天下》以整點時間進行劃分，將新聞整合播出。每小節節目開始時都會重復播報時政新聞和重要的國際新聞，對重要新聞重復編排的同時，注重內容的更新，體現了信息的遞進性，使節目富有動態感。

（三）《今天》和《朝聞天下》主持人的比較

《今天》注重節目主持人的綜合能力。目前的《今天》也由多位主持人共同主持。《今天》的主播大多經歷豐富，從事過多年記者工作。現在節目里最老牌的男主播馬特？勞爾從1994年開始主持《今天》，至今已有20年，他豐富的經驗、獨特的點評及幽默的風格，使其魅力十足，被譽為“美國早間新聞節目最出色的主持人”，有相當多的忠實觀眾。相比之下，《朝聞天下》的主持人在知識結構、社會閱歷及知名度、幽默感上都稍顯落后，不過《朝聞天下》的主持人年輕靚麗，一定程度上賦予了節目活力。

（四）《今天》和《朝聞天下》節目包裝的比較

《今天》的節目包裝相當精致。《今天》注重標識制作，不斷融入時代元素。演播室也是匠心獨運。開放式的透明演播室分為五個不同的區域，甚至包括專門供節目使用的廚房。不同的板塊都會使用不同的場景，場景的變換增加了節目的動感。相比之下，《朝聞天下》的節目包裝稍顯單調，整體色調以深藍色和淡藍色結合而成，體現出節目國際性和權威性的特點。

（五）《今天》和《朝聞天下》節目受眾的比較

《今天》的節目觀眾廣泛，以上班族和家庭婦女為目標受眾，收視群體龐大。而《朝聞天下》的觀眾構成比較穩定。《朝聞天下》開播以來，觀眾也一直以城市文化程度較高的中青年為主要收視人群，老年觀眾越來越多。

二、美國早間電視新聞節目的可借鑒之處

通過選取的個案對比，我們可以看到，拋開體制問題，美國的早間電視新聞節目經過多年的競爭和發展，相對來說較為成熟，有值得我們借鑒的地方。

（一）美國電視媒體推崇“受眾中心論”

《今天》之所以能夠常年保持穩定的收視率，與其細致的受眾調查分不開。無論是節目內容的取舍、板塊的設置和編排，還是節目主持人的選擇、電視新聞節目從業者，都將受眾置于首位。相比之下，中國的早間電視新聞節目對受眾的重視程度不夠，沒有充分了解受眾需求，節目定位模糊，部分早間新聞節目停留在《新聞聯播》的模式上，新聞也只單一地回顧前一天的內容。

（二）美國早間電視新聞節目更具觀賞性

美國的早間電視新聞節目除了第一時間將最新的各方面動態講給觀眾外，還設置諸多特色板塊，增強了節目的趣味性與可看性。例如CBS《早間秀》設置的“第二杯咖啡時間”板塊，邀請世界各地的知名歌手，在節目里演唱新的歌曲，并接受主持人的訪談。輕松自如的訪談，在早晨為觀眾展示了一種健康多元、積極向上的生活態度，也使得節目的觀賞性較高。相比之下，中國的早間新聞節目明顯趣味性不足。雖然嚴肅客觀的新聞符合新聞真實性和客觀性的要求，也符合新聞媒體作為國家宣傳工具的定位，但是新聞缺乏趣味性也會給電視節目帶來一定的問題。

（三）美國早間電視新聞節目主持人的品牌效應

在美國，電視新聞主持人成為電視臺的“面孔”，電視臺歷來重視對主持人的包裝。1998年，《早安，美國》收視下滑嚴重的情況下，啟用ABC臺標式的主持人戴安·索耶，使得節目份額增加了24個百分點，又重新回到早間節目收視率排行第二的位置。而中國的新聞節目往往忽視了對品牌主持人的打造。所以，就我國早間電視新聞節目而言，注重對主持人的培養和包裝，塑造具有人格魅力的主持人為節目代言，是非常必要的。

三、我國早間電視新聞節目的發展策略

（一）營造早間信息環境，挖掘更多收視群體

《東方時空》改變了中國人早晨的生活習慣，早晨通過電視了解新聞信息成為不少人的選擇。然而，隨著科技的發展，各種媒介紛紛開拓早間市場，在此背景下，電視媒體必須要營造出良好的早間信息環境，挖掘更多的收視群體。良好的早間信息環境需要電視充分發揮直觀性、快速性的優勢，創新節目形態、節目內容和節目制作，運用多媒體手段，為觀眾營造一個利于接受信息的立體化環境。

（二）平衡節目內容，增加節目趣味

1.提高新聞評論內容比重，擴展新聞剖析深度

實際上，在早間新聞節目這樣的時段類新聞節目中，新聞評論應當是其最出彩、最成熟和最具影響力的內容。中國的早間新聞節目還應該在新聞評論這一方面進行變革，例如適量延長和擴大新聞評論內容的時間和比例，在特約評論員制度的基礎上，每期可以邀請政治、經濟、文化、教育、科技、體育等各領域的知名人士進行訪談或評論，拓寬節目的視野，提高節目的層次。

2.平衡新聞類型比例，突出媒體社會功能

眾所周知，除了宣傳功能之外，新聞媒體和新聞節目的輿論引導、文化娛樂、科技教育等社會功能也越來越得到重視。中國早間新聞節目不可能以軟新聞為主要內容，但是在保證硬新聞和宣傳功能不受根本性影響的前提下，可以適當增加一些軟新聞的比重，如專門開拓幾個板塊，以文史知識、科普節目、生活百科等為主要內容。平衡節目的新聞類型，提升社會功能，同時也還有一定的教育和社會功能，對于媒體本身的宣傳功能來說也是一種輔助和提升。

3.發展互動平臺，注重受眾反饋

在不影響節目整體定位的基礎上，早間新聞節目應該利用多種技術手段與受眾進行交流，并打造成熟的媒介平臺以供用戶提供反饋。例如在官方網站上設立交流區，加大對官方微博、微信賬號的運營力度等。

（三）走早間電視新聞節目主持人品牌化的道路

主持人是作為電視媒體品牌經營線上最接近消費者的尖端符號。①中國的早間電視新聞節目要想快速取得關注，可以打造品牌主持人，以主持人品牌帶動節目品牌。早間電視新聞節目可以根據節目的定位和觀眾的喜好，選擇出符合節目風格的主持人。通過宣傳片和個人推廣，提高主持人的公眾認知度，建立主持人的明星特性。還可以成立專門的公關部，幫助主持人參加社會活動、觀眾見面會等，提升主持人的公眾形象。

我國的早間電視新聞節目一開始就受到了美國的影響，但是由于我國的政治經濟制度、新聞理念等與美國不同，我國的早間電視新聞節目更加注重新聞性。目前，與美國發達的早間電視市場相比，我國的早間電視市場開發不足，仍有較大的發展空間。我們在向美國學習的同時，要注意趨利避害、揚長避短，有選擇地吸收其發展經驗。

注釋：

①黃會林.電視受眾市場研究［M］.北京：北京師范大學出版社，2010:143.

1.［美］赫伯特·霍華德，麥克爾·基夫曼，巴巴拉·穆爾.廣播電視節目編排與制作［M］.北京：新華出版社，1999.

2.［美］邁克爾·埃默里，埃德溫·埃默里.美國新聞史:大眾傳播媒介解釋史［M］.北京：新華出版社，2001.

3.楊奇維.論新聞節目品牌經營的形態創新［J］.傳媒觀察，2008（10）.

4.梅笑冰.電視節目形態研究述評［J］.現代視聽，2009（3）.

5.張小琴，王彩平.電視節目新形態［M］.北京：中國廣播電視出版社，2007.

6.呂正標，王嘉.電視新聞節目理念、形態與實務［M］.北京：中國廣播電視出版社，2004.

7.［英］大衛·麥克奎恩.理解電視:電視節目類型的概念和變遷［M］.北京：華夏出版社，2003.

8.丁寧.我國早間電視新聞節目探析:以 《第一時間》《朝聞天下》為例［D］.華東師范大學，2008.

9.孫寶國.中國電視節目形態研究［M］.北京：新華出版社，2007.

10.孫寶國.電視新聞節目形態的結構方式［J］.中國廣播電視學刊，2008（7）.

11.劉立群，傅寧.美國電視節目形態［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2008.

12.李軼天.中外電視節目形態比較研究［D］.重慶大學，2010.

13.張星.中美電視新聞雜志節目形態比較分析研究［D］.上海外國語大學，2009.

（作者單位：浙江傳媒學院）

2015年度浙江傳媒學院校級科研項目“中美早間電視新聞節目對比研究”（項目編號：ZC15XJ049）