從《對口型大作戰》看臺網聯動下綜藝節目的新出路

□ 趙宜鈞

從《對口型大作戰》看臺網聯動下綜藝節目的新出路

□ 趙宜鈞

網絡新媒體和自媒體的興起，使得傳統媒體電視臺和電臺面臨發展困境。新時期下，受眾接收的信息呈碎片化狀態，網絡與電視臺、電臺整合發展是大勢所趨。臺網聯動代表了媒介融合的主流方向，在此形勢下，深圳衛視與搜狐視頻展開了首次合作，聯合制作《對口型大作戰》，探索臺網聯動下綜藝節目的新出路。

對口型大作戰；臺網聯動；TV+；輕綜藝；對口型

在互聯網和新興媒介的沖擊下，電視開始尋求一種新聯動既能通過電視播出擴大節目影響力，又能通過互聯網的生存之道。網絡和自媒體所推出的一系列自制節目，涵蓋面廣，從新聞、談話、脫口秀到電視劇，巨大的競爭壓力沖擊著電視行業的發展。電視節目的改革和創新成為時下最為緊迫的任務。為了給國內節目注入新的活力，深圳衛視推出了《對口型大作戰》。節目播出之后收視率一路飆升，觀眾直呼“節目有毒”。本文就《對口型大作戰》的設計理念和創新點進行淺析。

一、韓國綜藝節目模式突破與“TV+”理念的創新

數字技術和網絡傳輸技術無疑是新的傳播途徑，使視頻分享和隨時隨地的觀看成為可能。媒介融合的浪潮也越來越猛烈?！秾谛痛笞鲬稹肥巧钲谛l視和搜狐視頻共同打造的。電視和互聯網的結合延續了“TV+”的產業運營理念，運用了網臺聯動的合作模式，優勢互補，更好地宣傳和推廣節目，提高收視率。在“TV+”理念的創新融合下，網臺吸引更多年輕網友，提高受眾的參與度。

近兩年國內綜藝節目被韓國模式霸屏，有七成節目皆引進韓國綜藝節目模式?！秾谛痛笞鲬稹穭t是引進美國電視節目《Lip Sync Battle》，2015年4月在Spike TV進行播出，曾經榮獲周四晚黃金檔同時段收視率第一名。節目的議程設置簡單，每期邀請兩位明星來比拼假唱技術和表演功底，演員的大尺度表演和突破自我的展示，使得該節目爆紅。在韓國綜藝節目當道的國內綜藝市場中，打造一款小而精的本土化美式綜藝，《對口型大作戰》是十分成功的。節目播出之后，觀眾好評不斷，獲得了極高的網絡點擊率和電視收視率。

維亞康姆國際傳媒集團國際節目銷售副總裁Caroline Beaton曾表示，“我們對與搜狐合作將Lip Sync Battle帶給六億中國用戶感到興奮。中國擁有超多的音樂和娛樂人才，我們有信心這檔節目將會在中國取得成功，成為搜狐網絡平臺最受歡迎的節目之一?！雹偈聦嵣?，“對口型”與我國的傳統表演形式——雙簧如出一轍，這也是中國版的創作核心?！靶】鉧pp”像是《對口型大作戰》的平民版，受到大眾的喜愛，它的火熱和廣泛的受眾群體給《對口型大作戰》節目的播出做了鋪墊。節目通過無厘頭的表演，將中華優秀傳統文化和現實生活、娛樂精神緊密聯系起來，使中華傳統文化的精髓融入到節目當中，成為節目的內在精神支撐和重要的價值導向。

二、本土化結構改造與輕綜藝

受到中西文化差異的影響，美國綜藝節目改造要想有所突破，做到既純正又接地氣的本土化改造并非易事?！秾谛痛笞鲬稹穭t巧妙地結合了中西方文化，成功地將中國受眾的喜好融入節目當中。

（一）欄目設計精巧

目前國內綜藝市場中的電視節目多是劇情設計、復雜規則、大型道具、場景地之間的比拼，不免會造成一種繁雜感。而《對口型大作戰》的欄目定位是極簡主義，從舞臺到道具全部簡裝上陣，在紛繁復雜的節目中，凸顯出一種全新的設計理念。

引進《LipSyncBattle》后，深圳衛視對舞臺的設計沒有做出改變，選擇保留原有的獨特場地，氣氛輕松猶如家庭聚會。主持人于莎莎起到活躍現場氣氛的作用，同時將廣告巧妙地帶入節目中。“嘉賓觀賞區”則是由李晨和參與錄制的嘉賓一起休息觀看表演的場域，并作為素材在節目中呈現。

節目邀請明星大咖參與假唱表演秀。美版的參演明星有賈斯汀·比伯、安妮·海瑟薇等一線巨星。中國版亦不示弱，第一季邀請了柳巖、尹正、大張偉、李治延、薛凱琪、潘瑋柏等到場比拼，引發觀眾的熱呼狂潮。尹正在電影《夏洛特煩惱》中飾演學霸袁華，由一曲響徹大江南北的“一剪梅”提升知名度為觀眾所熟知，邀請其來參加節目錄制為該節目帶來了極大的影響力和受眾群。演員的挑選為節目加分不少。從個人“裸唱”，到化妝、伴舞、情景、特效的還原，節目充分挖掘明星的表演天賦。節目還打破以往的評委點評式，拋開標準，轉而回歸最原始基礎的現場投票，觀眾擁有決定權。

節目播出六期時播放量已經破億，收視率在同時段的綜藝類節目中排名前五，通過搜狐視頻網站和客戶端，受眾觀看方式有了很大的自主選擇性，加之互聯網的傳播速度迅猛和節目的強力推廣，節目獲得極大的反響。

（二）節目亮點凸出

節目中最為直觀的本土化改造就是《對口型大作戰》的節目時長設置，美版節目一期只有20-23分鐘，按照國內觀眾的收視習慣和衛視播出要求，中國版每期時長增加到1小時。在美國原版節目中，明星之間正面交鋒，演唱對口型和肢體表演極具創意和顛覆性，將“自黑”演變成了一種藝術潮流。

除此之外節目中還具有三個亮點。與美版《Lip Sync Battle》相比，深圳衛視《對口型大作戰》在原有板塊的基礎之上增加了“后來居上”和“原聲回放”兩個環節，并在節目中增加了除歌曲外的影視作品元素?！昂髞砭由稀睙o疑是節目的亮點之一，給選手一個反擊和翻身的機會，使節目更具神秘色彩，吸引觀眾的注意。還有懲罰環節，在第一輪比拼失敗后進行懲罰，由主持人或另一名參賽嘉賓隨機說唱，受罰嘉賓臨場發揮。在弘揚和推廣中華民族傳統文化的同時，也考驗明星們隨機應變的能力。

影視作品模仿是中國版的改造點之一，更多的是考驗演員的綜合素質，不僅僅是對口型那么簡單，從神情到動作必須做到惟妙惟肖，細節要做到極致。這也是對口型的一種拓展和延伸，對口型并不僅僅是嘴上功夫，一定要全身心投入，深入了解原版影視作品的精髓，從而將自己置身于意境中來進行模仿和還原。這種設置解讀了對口型真正的精神實質。

節目中最滑稽的是“原聲回放”。將明星在對口型時所發出的聲音進行還原，與音樂不相符合、滑稽的表現比比皆是，而反串表演的明星，更是以其形象的顛覆性來滿足觀眾的好奇心，提高收視率。李治延和韓庚的反串表演當播放出原聲時，喜感迸發，觀眾席爆笑不停，觀眾對明星有了一個全新的認識，節目拉近了與受眾的距離。

三、對口型的未來發展

《對口型大作戰》節目從表面上看是簡單的音樂模仿秀，實際上講究的卻是說學逗唱，樣樣俱全。與美國原版《Lip Sync Battle》相比，國內更是將這一特點發揮到極致，運用傳統元素的力量，發揮中華民族特色的優勢，為國內綜藝節目帶來了一縷清風。小而輕的節目形式或許會成為今后綜藝節目發展的方向。

捆綁式宣傳是節目的策略之一。節目中選擇明星在微博上曬出的參與“小咖秀app”的表演，娛樂觀眾的同時也給觀眾提供了一個表現和發泄自我模仿欲的平臺，滿足觀眾的表現欲，正如蘇格拉底的“模仿說”認為，人類最早的藝術創作是本能的對現實生活和對自然的模仿而非有意識的創造活動。②

此外，節目本身具有碎片化的特點，任意一段視頻皆可上傳到網絡。片段化使得視頻的轉載推廣變得極為方便，觀眾可以隨時隨地回看經典環節。碎片化傳播符合當下的新媒體傳播理念，符合受眾接收信息資料的方式、承受程度和性格特征，無疑是該節目的一大優勢。

《對口型大作戰》雖然表現出了很多亮點，但也存在一些不足。相比之下，美版節目短，節奏更加緊湊，不拖沓，國外明星大尺度顛覆性出場博得眼球，比國內尺度更大，表現力更強。而國內版則更多注重宣揚形式和舞美，忽視了節目創作的初衷。對口型最重要的是嘴，節目應多運用一些近景或特寫鏡頭讓觀眾看到演員的口型是否對到位，或許更能契合節目主題?？傮w來說，深圳衛視在韓國綜藝節目興盛的今天，殺出重圍，找準定位，起到了率先垂范的作用。在網臺聯動的大形勢下，深圳衛視積極做輕綜藝，探索綜藝轉型，實現了國內綜藝節目市場的新突破。但要想在巨大的競爭力中站穩腳跟，《對口型大作戰》節目必須堅持初衷，利用網臺聯動的優勢，發揮新的創意點，才能走得更遠。

注釋：

①探班《對口型大作戰》看小而精的綜藝節目如何突圍 ［EB/OL］.［2016-03-02］.http://mt.sohu.com/20160302/ n439115039.shtml

②曹陽，曹桂生.論西方“模仿說”的嬗變與影響——從柏拉圖到賀拉斯［J］.西北美術，2013（2）:9-11.

（作者系河南大學新聞與傳播學院廣播電視專業碩士研究生）