少兒電視節目城市化問題初探

□林琳

少兒電視節目城市化問題初探

□林琳

由于我國城鄉發展不平衡，少兒電視節目的城市化傾向比較明顯。本文對少兒電視節目的城市化傾向作分析，并探討具體解決辦法。

少兒電視節目；城市化；不平衡

從2003年中央電視臺少兒頻道亮相以來，目前全國已有33個少兒頻道開播。而每家電視臺都基本開辦有至少一檔少兒節目。據國家統計局統計，我國18歲以下的少年兒童達3．6億人，占全國總人口的29．6％，這當中有70％以上來自農村。農村少年兒童本應是少兒頻道收視的主力軍，但由于我國城鄉發展不平衡，少兒電視節目的城市化傾向比較明顯，未能滿足實際需要。

一、我國少兒節目城市化傾向的具體表現

對于最具想象力和模仿力的少年兒童來說，看電視不僅是消遣娛樂，更是他們認知世界的重要渠道。而隨著社會城市化進程的加快，少兒節目發展不平衡和城市化傾向凸顯出來。

1.少兒節目內容側重于城市題材

少兒頻道的增加意味著需要更多的少兒節目資源，但各地少兒頻道存在程度不一的“片荒”問題，除個別少兒頻道播出的自制節目較多外，多數省市級的少兒頻道以購買節目為主、自制節目為輔，節目內容也側重城市題材。如，很多少兒節目走的是教孩子唱歌、跳舞、做手工、玩游戲、講故事的路線，這些是在城市兒童生活中處處可見的，而以農村題材為背景的少兒節目少之又少。有些節目即使出現了農村孩子，他們也很少成為節目主要關注和表現的對象；一些活動環節即使設在農村，節目中依然沒有當地人員的參與。

2.節目制播力量分布不均，表現手法單一

國內不同地區的少兒頻道發展狀態不同，當地經濟發展水平影響和制約著節目制播能力，除了一些經營比較好的頻道有大量的自制節目外，許多少兒頻道主要依靠購買節目。購買的節目則主打動畫片和電視劇。如今，我國各大電視臺都充斥著日本卡通片、美國迪斯尼的動畫大片等。這些引進的動畫片缺少本土化的教育意識；此外，國內制作的動畫片則更多地反映中國城市兒童的生活。而且受到制作能力的限制，目前少兒節目的內容、模式往往忽略孩子的心理需求，節目視角單一，說教成分過多，啟發創造的成分太少。

3.代表城市兒童的主持語言風格

在諸多少兒節目中，節目主持人語言有效仿網絡語言的傾向。主持人的語言風格，也很大程度上代表了城市兒童的生活風貌。只要提及主持人，給人的是“穿著時尚靚麗的城市人形象”，即便是兒童節目主持人，也是打扮時尚，代表著前沿的城市生活。

二、少兒電視節目城市化成因

1.消費市場和制作成本的考量

在中國傳媒產業化發展過程中，傳統電視媒體發展很大程度上依賴廣告收入。雖然目前少兒頻道的運營主要依靠政府政策推動，帶有公益性質，但在實際運營中，大部分少兒頻道選擇了公益性和商業性結合的方式。甚至在某些情況下，少兒頻道不得不放棄公益性而追求商業性。

眾所周知，由于城鄉居民收入存在明顯的差距，現實中很多消費品的目標受眾群體主要集中在城市。作為少兒電視節目制作方，在經濟利益這只“無形的手”的驅動下，自然要考慮怎樣使節目更加吸引城市兒童的眼球，因此會更加依賴相對具有購買力的城市兒童。農村兒童由于無法構成廣告商所需要的消費市場，自然被排除在外。其次，從信息成本的計算看，少兒頻道都集中在大城市，面向農村兒童的節目會因農村專業人才缺乏、交通不便、通訊不暢、信息設備落后等諸多問題，出現信息采集和制作的費時費力。由此，少兒頻道更青睞于城市兒童。

2.社會文化偏向與鄉土文化的邊緣化

由于歷史的原因，我國長期存在著“城鄉二元結構”，在公共政策上更偏向于城市，文化上也長期存在著城鄉失衡。在我國城市化不斷推進過程中，整個社會長期存在著對城市文化的吹捧和對鄉土文化的漠視，這樣持續的社會生態環境，勢必也會進一步影響到傳媒領域，導致傳媒領域也呈現出較為明顯的城市化偏向，此時鄉村少兒電視節目的制作、策劃、宣傳推廣等顯得較為薄弱也就不足為奇了。

三、少兒電視節目城市化問題解決方案初探

讓人欣慰的是，有越來越多的人士逐漸意識到農村少兒電視節目在繁榮鄉村文化、消除城鄉差別、促進社會和諧發展等方面的重要性。各級電視臺也加大對農村少兒電視節目的制作、宣傳、策劃和推廣，從央視到省臺，從衛星頻道到地方頻道，已涌現出一批優秀的、具有較高收視率的電視節目，這些舉措在糾正少兒電視節目的不良導向的同時，也更好地拉近了農村少年兒童與少兒電視節目的距離。

1.重新明確少兒節目的社會定位

對于承擔大眾傳播使命的電視媒體，應該對少兒電視節目的“對農傳播”加倍重視，應從促進社會和諧發展、推動民族振興的角度，保持對農村兒童問題的深切關注，提高少兒電視節目中對農村題材、農村孩子的關注和表現，強化少兒節目的社會意識和使命，形成關愛農村孩子的社會氛圍。

2.加強政策扶持與合作驅動

首先，由于農村少兒電視節目成本高，制作周期較長，廣告市場有限，因此需要依靠政府的政策驅動和導向，突出節目公益性和服務性，加大人力、物力、財力的支持。在具體舉措上，依托政策支持，例如可參照國家城市反哺農村和“三農”政策，要求先進、有能力的省份和地市開設電視農村少兒專欄，定向給予資金支持激活節目制作人員的創作激情，構建農村少兒電視服務體系。

其次，與農村基層單位建立長期合作機制。為了方便長期的節目制作，可以與基層宣傳部門、共青團、學校、少先隊等建立長效的溝通機制，在有條件的地方設立“電視小記者站”，發展“熒屏小通訊員”，讓孩子用自己獨特的視角去記錄自己身邊的生活，這樣既可以快速獲得最新信息，又豐富了農村孩子的生活。

3.加強少兒節目在鄉村市場推廣營銷

少兒節目的顯著特點是互動性和參與性強。一個孩子的參與，往往能把全家人都帶動起來。因此可以在少兒節目中增加電視推廣和互動等活動，具體做法是在廣大鄉村舉辦各種類型的賽事或活動，提高電視節目的影響力和廣大鄉村民眾的參與力度。而且，由于少兒頻道比一般頻道帶有更多的公益色彩，所以頻道要善于通過舉辦活動來獲得團委、教育、關工委等部門的支持。通過精心策劃可以為客戶量身定做活動，使頻道某一欄目或板塊成為廣告商推廣開發的專用平臺，為更廣闊的城鄉市場構建橋梁，提供服務。

事實上，農村幅員廣闊，題材豐富，是少兒電視節目取之不盡用之不竭的策劃選題“倉庫”，如果少兒節目能對此領域進行深度開發，有助于樹立節目和頻道公信力品牌，實現社會效益，有助于在節目同質化嚴重的電視熒屏上打造獨特的媒體影響力，打造優質節目帶。

在廣西各地的鄉村學校里，有很多有藝術愛好和追求的孩子，但因為配套服務及相應師資匱乏，他們很難實現自己學習才藝的夢想。針對這一情況，廣西電視臺公共頻道聯合自治區文明辦制作了一檔公益勵志真人秀節目《鄉村追夢少年》，節目從關注鄉村少年的文化生活和精神世界切入，帶領城里的專業老師到鄉村學校少年宮對孩子進行才藝培訓，幫助他們實現才藝學習夢想

節目組經過深入調查了解，最終將拍攝地點鎖定在桂林市資源縣車田鄉初級小學，這里有很多懷有舞蹈夢想的苗族留守兒童，城里的老師決定用三天時間教會他們跳爵士舞，并向父老鄉親們做匯報表演。經過三天的艱苦努力，演出大獲成功，孩子們更是感受到了夢想的力量和成長的感動，最終也登上了2015年廣西少兒春晚的舞臺，實現了一次圓夢之旅。

整個節目制作歷時一個月，真實記錄了苗族留守兒童的成長與蛻變，節目制作精良，效果催人淚下。同時，這個節目也體現了廣西臺少兒電視節目的社會責任擔當。《鄉村追夢少年》播出后，收視率達到0.403，在目標觀眾中獲得了良好的口碑。該節目的探索和實踐，說明了經過精心策劃，農村兒童題材同樣能引起廣泛的社會關注。

四、結語

如何增加鄉村少兒節目比重和影響力，提高參與和普及率，還需要我們用很長的一段時間去改進與完善。為少年兒童制作和提供與其成長相關聯的節目，縮小城鄉兒童知識傳播的鴻溝，是一代電視人不可推卸的責任。相信電視人能夠在理論和實踐中探索出解決方案，給我國少兒節目創造更大的提升空間。

1.袁靖華.我國幼兒電視節目的發展現狀與品牌建設研究［J］.當代電影，2010（6）.

2.張瑞紅.少兒頻道的本土化策略［J］.新聞前哨，2010 （5）.

3.云璐.誰能為中國少兒說話——淺析中國少兒電視節目［J］.青年作家：中外文藝，2010（4）.

（作者單位：廣西電視臺公共頻道）