關于電視新聞娛樂化的反思

□謝華

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關于電視新聞娛樂化的反思

□謝華

摘要：面對日趨激烈的市場競爭，各大電視媒體期望通過娛樂化的包裝方式謀求新的生存之路，因此在包裝節目時紛紛加入娛樂化元素，甚至一向以正統、高端、嚴肅示人的新聞節目也出現了這種現象。某些電視新聞中的娛樂化傾向越來越明顯，越來越嚴重，以至于失“度”。本文通過揭示電視新聞娛樂化的起因、現狀，對其所帶來的問題進行反思，希望引起各界重視，使電視新聞的發展方向不偏離正確的軌道。

關鍵詞：電視新聞；娛樂化；反思

時下，娛樂已作為一種最時尚的元素，充斥到各行各業中。而當今大眾的消費也以追求娛樂為目的。為了迎合電視觀眾的消費心理，電視新聞在播報的過程中添加了諸多娛樂化元素，以吸引電視觀眾，提高收視率，增強行業競爭中的優勢。電視新聞的娛樂化已成為電視新聞行業中的一種常態，并且在未來的一段時間內很難改變這種潮流。

一、電視新聞娛樂化產生原因

（一）新聞業的生存抉擇

隨著九十年代我國市場經濟體制的確立和發展，政府對新聞業的扶持力度顯著降低，新聞業沒能擺脫推向市場的命運，新聞媒體不得不做出改變以獲得自身的生存和發展。此時，作為獨立的經濟實體獲取利益成為新聞業的首要目的，經營理念便是以最少的投入來換取最多的收入。娛樂化元素的加入大大降低了電視新聞的運營成本，于是我國電視新聞娛樂化現象應運而生。

（二）受眾需求的改變

改革開放以來，隨著生活水平的提高，人們已不單單滿足于物質上的富足，更加追求精神上的享受。大眾不再歡迎說教式的傳統新聞，而是更喜歡緩解壓力、輕松幽默的新聞。受眾需求的變化，使得電視新聞業不得不做出改變，去嘗試新的技術、新的方法。電視新聞采用娛樂化的方式可以將大事小情輕松愉悅地展現在觀眾面前，恰恰滿足了觀眾的這一需求。例如，由周立波主持的《壹周立波秀》，從場景的布置到主持人的著裝均一改傳統，增添了許多娛樂元素。尤其當主持人以“海派清口”的言說方式來播報、點評新聞事件的時候，觀眾更是捧腹大笑，在笑聲中品味新聞。

當受眾體驗到電視新聞娛樂化給他們身心帶來的前所未有的快感時，電視新聞已通過娛樂化的方式深深吸引了受眾的眼球，緊緊抓住了受眾的胃口，電視新聞的娛樂化成了大勢所趨。

二、電視新聞娛樂化現狀

在新聞媒體變革的大潮中，從最早的《鳳凰早班車》到《第一時間》，再到各個地方臺的新聞類節目，電視新聞的娛樂化傾向日益嚴重。它們通常采用“資訊+娛樂”的方式來播報新聞，主要體現在：一是為了滿足觀眾的好奇心，從與觀眾生活密切相關的社會新聞中挖掘娛樂價值；二是強調事件中心，采用故事化的闡述方式，刻意強化新聞事件中的懸念，或者增強煽情的效果；三是主持人經常使用調侃的口吻來述說新聞事件，口語化越來越明顯。

此外，當真正意義上的娛樂新聞加入到電視新聞中后，電視新聞的娛樂化功能被發揮得淋漓盡致，娛樂化程度達到了最高峰。娛樂新聞主要以名人，尤其是影視明星、體育明星等作為取材對象，通過挖掘名人的隱私、緋聞等博取大眾眼球。電視觀眾也樂于看到娛樂記者對明星的圍堵與爆料、明星對娛樂記者的躲避、明星與記者之間的沖突等內容。例如，2010年12月26日，林宥嘉與緋聞女友鄧紫棋在香港街頭購物時的親密擁抱被記者偷拍，林宥嘉發現后大為惱火，與攝影記者互相拉扯，場面一度失控。媒體以此為噱頭進行炒作，吸引了觀眾的關注。

三、電視新聞娛樂化的反思

（一）新聞的社會功能被消解

作為向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，電視新聞的首要功能是提供信息，而非娛樂觀眾。但是目前許多電視新聞卻將娛樂性放在首位，頭版頭條更是大肆渲染商業化、娛樂化的故事，而減少了或者直接忽略了與群眾息息相關的住房、就業、醫療等公共事務的報道，削弱了電視新聞本該承擔的社會功能。當前電視新聞把主要的精力放在了做“軟”新聞上，一味地打造、消遣娛樂新聞，認為沒有炒作價值的新聞就不是好新聞。對于“硬”新聞，媒體則采取回避的態度，造成人們對重大的敏感的政治事務漠不關心，而這種漠不關心又反作用于新聞媒體，使其進一步減少“硬”新聞的報道，形成惡性循環。

（二）低俗化、庸俗化新聞被大量產生

電視新聞的娛樂化需要掌握好“度”，如果超過了“度”，則容易造成新聞的低俗化、庸俗化。電視新聞具有廣泛的題材，但是可以用于娛樂化的題材則限于一些軟性內容，比如明星的花邊新聞、古今名人趣事、災害新聞等等。這些軟性內容的新聞傾向于故事的表達與闡述。往往為了增強故事的懸疑性、趣味性，新聞工作人員不惜編造一些沒有依據的情節，造成電視新聞在報道時失真，使電視新聞低俗化、庸俗化。2015年，湖南廣播電視臺某頻道播出了《32歲男子家中墜亡炒股巨虧》的新聞，報道中稱：32歲的長沙股民侯先生股票連續兩個跌停，170萬本金全部虧光。賠光了之后，妻子也不理智，兩人持續吵架，導致侯先生跳樓自殺。這則新聞引發了網友的熱議。但隨著長沙警方的調查，該報道被證明是一條徹頭徹尾的假新聞。媒體為嘩眾取寵而制造這樣的低俗化假新聞，是職業道德的失范。

（三）新聞媒體的公信力降低

新聞媒體作為一種稀缺資源，具有經濟和非經濟兩方面的收益。非經濟收益主要體現在：向人民群眾宣傳、解讀與百姓生活密切相關的國家政策，促進人們思想意識的改變，宣傳公益事業等等。新聞媒體的經濟收益和非經濟收益本來如天平的兩端，相互維持著平衡，但是在市場經濟的不斷催化下，新聞媒體工作者卻只注重經濟收益的獲取，而忽略了非經濟收益。更有甚者為了追逐更多的經濟利益，獲取更多的物質回報，全然不顧職業道德，大量制作娛樂化新聞，甚至捏造新聞，欺騙群眾。這樣的事情一旦敗露，新聞媒體便會成為眾矢之的，被公眾予以否定，其公信力大大降低。

四、電視新聞娛樂化的應對之策

（一）政府合理的干預

對于已經向娛樂化方向越走越深的電視新聞媒體來說，想要重新獲得公信力，贏得公眾的支持，則需要政府對其節目進行合理的干預，把控電視新聞娛樂化的發展方向。同時，電視新聞娛樂化的發展使具有濃重政治色彩的“硬”新聞的生存空間越來越狹窄，這需要政府出臺相應的政策來挽救“硬”新聞，有效遏制娛樂化的“軟”新聞，保持“硬”新聞與“軟”新聞之間的平衡，使新聞媒體的非經濟收益得以繼續保持，使新聞媒體在公眾心中重新樹立公信力。

（二）媒體自身素質的提高

由于受眾對電視新聞娛樂化的認可，某些電視新聞工作者拋棄了自己的職業操守，為了迎合觀眾的口味以博得更高的節目收視率，想盡各種手段將娛樂元素強行移植到電視新聞中，使電視新聞變成了純粹的娛樂新聞，造成電視新聞節目的價值量嚴重縮水。面對此種情況，除了政府相關部門進行合理干預以外，還應當提升新聞媒體自身的素質，改善電視媒體的風氣，從根本上控制電視新聞節目娛樂化的發展進程。

（三）群眾輿論監督的加強

電視新聞的內容涵蓋了社會各個方面，可以作為人們做重大決策時的參考依據。由于群眾對新聞媒體的活動情況具有監督的權利，所以群眾可以加大監督力度，將媒體的日常活動納入到視野當中，督促其更好地服務社會、服務人民。當發現電視媒體的某些行為不當，電視新聞娛樂化的發展方向發生偏差時，可以立即要求其予以糾正。總之，群眾可以參與到新聞媒體的監督工作中來，行駛監督新聞媒體的責任和義務。加強群眾的輿論監督，保障新聞媒體的良性運作，抑制電視新聞的過度娛樂化。

（四）新聞評論的強化

新聞評論代表了媒體對一個新聞事件的基本立場，以及在此立場上所宣傳的價值理念。新聞評論的好與壞體現了一檔新聞節目品質的高與低。因此，需要強化電視新聞報道后的評論。如果一個新聞事件能夠配以好的新聞評論，即使在節目中添加了一些娛樂元素，也不會造成電視新聞品質的喪失。

五、結語

隨著電視新聞娛樂化的持續發展，新聞媒體作為群眾傳話筒的這一功能越來越弱化，然而，其在商業代言方面的勢頭卻越來越強勁。電視新聞娛樂化所造成的結果是：人們的目光永遠浮于表面，接觸不到真正有價值、有意義的新聞。在電視新聞過度娛樂化的事實面前，新聞工作人員應該反思電視新聞娛樂化帶來的問題，通過各方面的努力，切實解決這些弊端，逐漸在群眾中重塑新聞的嚴肅性，使電視新聞行業良性運轉，健康發展。

參考文獻：

1.顧芳.新形勢下的電視新聞娛樂化的反思[J].科技資訊,2014(9):242-243.

2.鄧少濤.電視新聞娛樂化成因及反思[J].中國報業, 2014(22):59-60.

（作者單位：廣東廣播電視臺）