彈幕電影的未來發展趨勢

□張陸

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彈幕電影的未來發展趨勢

□張陸

摘要：彈幕電影作為一種新型的觀影模式，有即時評論的功能，形成多方互動等優勢。本文通過對比彈幕電影與傳統電影觀影模式的區別，展望了彈幕電影未來的發展趨勢，并對當下彈幕電影的弊端進行了分析。

關鍵詞：彈幕電影；觀影模式；發展趨勢

在《辭海》中，彈幕是一種軍事用語，指子彈像密集的幕布一樣。彈幕電影來源于互聯網中的彈幕視頻。早在2006年，日本的一家動畫視頻網站首創了彈幕形式，網民在觀看視頻的時候，可以在頁面上對播放的內容進行實時評論。2008年，我國的視頻網站開始引入彈幕視頻系統。現在國內最有名的彈幕網站有AcFun (A站)、Bilibili（B站）、MioMio以及tucao.cc等，還有很多網絡直播平臺也興起彈幕的形式，如虎牙直播、斗魚TV、戰旗TV。

正是互聯網上彈幕視頻的廣泛興起，使得一些電影發行商想將這種新穎的觀影模式嫁接到影院放映的電影中，于是誕生了彈幕電影。2014年7月31日，國產動畫片《秦時明月之龍騰萬里》成為首個進入院線的彈幕電影。彈幕電影某種程度上并不是突襲電影院，早在其出現之前就有互聯網網民這樣廣大的受眾基礎，也因為擁有固定的受眾，這個集娛樂、吐槽為一體迎合受眾需求的觀影形式自然使得觀眾在觀影時熱情互動，實現社交的滿足感，也完成了電影社交的部分功能。

現已上映的彈幕電影有《秦時明月》《小時代3》《繡春刀》等。雖然這幾部電影僅是在北京、上海、杭州、南京等幾個城市的部分影院推出了彈幕場次，但是卻受到了觀眾的瘋搶。不僅是電影的粉絲觀眾，還有一些“彈幕粉絲”專程來電影院玩彈幕，過把彈幕癮。目前上映的彈幕電影包含了動畫、時尚、青春、愛情、武俠這幾個元素，而彈幕電影能否包含更多類型的影片還有待電影市場的考量。

一、彈幕電影相對傳統觀影模式的改變

彈幕電影將互聯網上的實時互動社交情境搬到了電影銀幕上，激發了人們互動社交的情感能量。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻也指出，“以前影視劇是僅供被動觀看的文本，現在它更多地成為大家主動詮釋和分享的話題，這是互聯網時代社會心態的轉變”。①彈幕互動是互聯網時代里，觀眾在情感能量驅動下的一種社交性互動。彈幕電影作為新型的觀影模式，與傳統觀影模式存在以下區別。

（一）觀影模式的差異

眾所周知，傳統的觀影模式是一群大部分互相陌生的觀眾坐在一個黑暗的閉塞空間中共同觀看一張發光銀幕。在觀影期間大聲說話或是對著銀幕開啟閃光燈等行為都是不道德行為，會受到譴責。這是觀影的基本禮儀。這種自電影誕生以來延續至今的觀影模式，更像是在完成一種群體的儀式。當導演在銀幕上進行自己的藝術表達時，觀眾只能端坐在臺下默默地接受，使導演與觀眾處于不平等的位置。彈幕電影的出現則打破了這種傳統。彈幕電影將互動的形式直接在銀幕上顯示出來，觀眾在看電影時，不再像履行儀式，而是可以隨心隨性地發彈幕進行互動。

（二）互動對象的差異

傳統電影局限了人們對電影的討論空間，只有共同觀影的同伴之間才能討論影片的劇情。彈幕電影則不同，所有觀看電影的人都可以進行彈幕互動。從主體上看，彈幕互動一般包括觀眾基于對影片的理解而進行的互動、觀眾和影院工作人員之間及相關影片制作人員之間的互動等，完全打破了傳統觀影中互動對象的局限性。觀眾在看彈幕電影時，通過彈幕與他人進行互動交流，實際上是內心渴望交流互動的情感能量在驅使。

（三）文本美學的差異

彈幕電影將線下的一些影評活動搬到影片上來。在彈幕電影的觀影中，除了導演有一塊銀幕表達其想法外，觀眾們也有另一塊銀幕來表達自己的想法，完成對傳統觀影模式中只有導演可以“發聲”的顛覆。但是當屏幕上飛滿了五顏六色的評論時，原本電影中的構圖、色彩以及完整性和藝術美感都遭到了嚴重的破壞，也就是說，在這滿屏無聲的喧鬧中，傳統觀影模式中的觀影儀式感被徹底打破。這樣的彈幕評論使原本只能出現在網絡環境中的評論與吐槽得以進入電影的大雅之堂，原本邊緣的ACG愛好者融入到了主流人群中。彈幕電影類似于一個視頻版的QQ聊天群，模擬了人們在線聊天時集體刷屏的互動體驗。彈幕電影也像一個視頻版的微博，滿足人們即時評論互動的需求，形成一種集體圍觀的抱團式觀影體驗。

二、未來彈幕電影的發展趨勢

（一）彈幕電影的積極意義

彈幕電影能夠極大地提高觀影主體之間的社交屬性。傳統電影的交流模式主要在第三平臺進行，例如豆瓣影評、新浪微博話題榜等平臺，影迷們通過這些平臺發表自身觀影心得。這種交流模式其實并不能從本質上進行真正的交流，只能算是一種個人的評論，自己的意見也不一定能夠被其他人發現、討論，無人與之探討的情況屢見不鮮，所以傳統電影交流模式帶給影迷的歸屬感是十分有限的。在快節奏的網絡時代，大部分人們出現了一定程度的社交困難，人與人之間不像以前那樣親密無間、暢通無阻地交流。而彈幕電影的出現正好提供了這樣一個平臺，電影院本身成為社交互動的場所，彈幕可以很好地滿足觀眾對于現場社交、分享快樂的需求。彈幕電影可以為用戶提供自由評論電影的樂趣，可以使私人體驗在觀影中及時被周圍的觀眾分享，尋找到共鳴點，產生一種志同道合的情感。電影院原本具有的社交性得以增強，通過彈幕電影讓更多觀眾有了交流的機會。對于觀眾本身來說，可以把自己的觀點通過手機發送到銀幕上與周圍人分享，滿足了現代人想發聲的意愿，而且不必擔心影響到他人，同時還能找到心理認同感。采用彈幕的方式，使不同性別和年齡的觀眾可以在無障礙的情況下發表自己的觀點，這極大激發了觀眾的好奇心。

除此之外，彈幕電影對延長電影票房壽命具有十分積極的意義。“現在彈幕電影觀眾的主要年齡層已經由80后往90后甚至00后變遷，他們都受著快節奏的影響，處在高壓的生活狀態下，對于生活之外的娛樂更是稀疏平常，他們希望生活中能夠有更多的新鮮事物去嘗試和挑戰”。②彈幕在年輕觀眾中頗受歡迎，隨著這群年輕觀眾年紀的增長和經濟實力的增強，勢必會讓彈幕電影逐漸具有更大的市場價值。投資商通過挖掘用戶需求，針對特定觀眾群體推出彈幕電影的做法，體現了影片出品方深度開發粉絲經濟的營銷邏輯。這是與傳統電影營銷較大的區別之一，也是彈幕電影現在備受投資者青睞的原因之一。

彈幕電影是一種電影營銷手段的創新。當傳統電影經過前期宣傳、話題炒作、粉絲見面等傳統營銷手段創造出首映奇跡后，基本上對于電影票房的沖擊會在較短的時間內走向平緩直至下滑。所以電影票房的收入主要集中在電影的首映周內，之后這部電影的壽命將會走向衰落。然而，如果在電影的下映前一周加入了彈幕場次，則又會吸引觀眾前來進行二次觀影，對劇情進行更深的解讀與交流，使電影票房可以得到一定的回暖。

（二）彈幕電影的發展缺陷

彈幕電影是一種新興的電影形式，興起時間短，在技術的運用和發展方面還不夠完善，業界對于彈幕電影也沒有一個統一的模式標準。從技術方面來看，許多彈幕電影并沒有過多的創新，在畫質以及電影運作方式方面與傳統電影的技術核心以及運作方式并無不同。電影播放期間，將彈幕直接顯示在電影銀幕上的方式會大大降低電影畫面質量，對于觀影會造成一定的干擾。也有一些運營商考慮到畫面問題，使用技術將彈幕顯示在屏幕的兩側，這樣的做法雖然能夠解決觀影受干擾的問題，卻又不得不讓人質疑這種彈幕的專業性。另一方面，從參與角度上，一部分運營商在彈幕電影上采用無線網絡傳輸，可是因為影院網絡信號差等原因使觀眾的評論并不能及時發送出去，而短信發送彈幕的方式又需要考慮通信費用問題，一旦出現通訊費問題就會大大降低人們的參與熱情。目前，彈幕電影的制作標準沒有成熟的體系，在制作過程中，由于制作技術以及制作中所需要的人力物力的不同，一場彈幕電影的制作成本小則幾千，多則上萬。另外，從影片內容上看，并不是所有的電影都適合做成彈幕電影，要根據電影的內容以及意義來確定電影的性質，然后再分析它是不是適合做成彈幕電影。

（三）阻礙彈幕電影發展的原因

彈幕電影作為一種新的電影形式，自身還有許多問題亟待完善。例如銀幕設備、網絡等基礎設施的不完備，將影響彈幕電影的發展；哪些電影適合，那些電影不適合做成彈幕電影，現在還沒有一個特定的框架來限定；彈幕電影如何與傳統電影相融合，做到相輔相成；如何吸引消費者，占據市場規模？這些問題還未找到解決方案。觀影質量如何不受影響？如何將彈幕內容從對演員的抨擊甚至謾罵以及與電影無關的內容等消極方向上引導至積極的方向，讓彈幕發揮正能量？也是亟需思索和解決的難題。不得不說，彈幕電影是繼有聲電影、寬銀幕、3D、IMAX、4D之后又一個向傳統電影形式挑戰的電影模式。彈幕電影是否能夠成為一種固定的觀影模式，并發展成為像3D廳、4D廳一樣的影院中的常設類型，都還是個未知數。以上這些問題，均是阻礙彈幕電影發展的重要原因。

三、結語

雖然彈幕電影目前從各個方面來說都還處于一個不完善的階段，人們對于這種新的電影形式的評價也是褒貶不一，但不能否定的是，彈幕電影這種新形式的出現顯示出人們迫切需要一個互動形式更加豐富的文化世界。

十幾年前，當電影初登互聯網并瘋狂傳播的時候，我國的電影市場遭受到了巨大的沖擊。然而電影市場并沒有因此沉寂，反而在近幾年打了翻身仗，帶來一片長虹。如今互聯網電影在沖擊電影市場的同時也帶來了互聯網思維，既是機遇也是挑戰。電影的選票購票系統借助互聯網的方便快捷特性，甚至成為了主要的銷售方式，帶來了豐厚的票房利潤。無論彈幕電影今后的發展是否順利，一個毋庸置疑的事實是，彈幕電影作為一種新型的交互式觀影形式，揭示出一個更加強調“互動”的文化消費時代的到來，互聯網正勢不可擋地改變人們的生活生產方式。彈幕電影的出現，代表了新媒體時代文化發展的日新月異，是現代商品經濟時代下電影商業文化和社交文化共同作用的結果，推動了電影商業化、社交化的發展繁榮。盡管彈幕電影與電影藝術本身有不可避免的沖突，但作為一種新事物，應該受到理性對待。如果電影制作人用良心制作好電影，營銷商在考慮營銷時也考慮電影的社會責任，觀眾在獵奇、娛樂之外，能遵循尊重電影、理性吐槽的原則，那么彈幕電影就會獲得良性發展。如今電影市場“爛片”云集之風應馬上叫停，才是彈幕電影得以健康發展的重點，否則當彈幕電影流行開來時，觀眾難免會以吐槽爛片為噱頭，那么彈幕電影的生存周期也會像“爛片”的生命周期一樣無法長久。

注釋：

①任晟姝.功能轉型與價值重塑——互聯網時代的電影放映業[J].當代電影,2015(1):91.

②馬曉虎,許婭.彈幕電影：互聯網時代觀影空間的變革與重構[J].電影新作,2014(6):57.

參考文獻：

1.諸葛達維.互聯網時代的彈幕電影分析——基于互動儀式鏈視角[J].東南傳播,2015(02):29.

2.曲朋,曲德森.彈幕電影的起源與發展探析[J].戲劇之家，2015(1):88.

3.張承宇.在大銀幕上交流與游戲——觀彈幕版電影《秦時明月之龍騰萬里》[J].當代電影,2014(10):48.

4.張青飛.彈幕電影的當下及未來[J].電影文學,2014 (23):10.

（作者單位：山西傳媒學院）