淺談如何增強(qiáng)電視時政新聞的表現(xiàn)力

□李小紅

淺談如何增強(qiáng)電視時政新聞的表現(xiàn)力

□李小紅

隨著電視媒體的發(fā)展，人們對于電視新聞的表現(xiàn)力提出了更高的要求。時政新聞是電視新聞中的重要內(nèi)容，包含國家政事、社會發(fā)展方針、民生采訪等內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)新聞備受歡迎的當(dāng)今社會，電視時政新聞備受冷落。在新聞欄目競爭激烈的態(tài)勢下，增強(qiáng)電視時政新聞的表現(xiàn)力是電視時政新聞發(fā)展的關(guān)鍵。本文以電視時政新聞為研究核心，提出增強(qiáng)電視時政新聞表現(xiàn)力的對策。

電視時政新聞；表現(xiàn)力；問題；對策

從理論上分析，電視時政新聞具有體裁重大、民眾參與性強(qiáng)、新聞性顯著等特點(diǎn)。然而事實(shí)上，電視時政新聞報道注重形式，行文莊重，政策性較強(qiáng)，在內(nèi)容上缺乏一定的表現(xiàn)力，很多情況下其報道方式與新聞規(guī)律相違背。改進(jìn)電視時政新聞的報道形式，充分彰顯電視媒體的可視性、可聽性和可讀性特征，是提升時政新聞表現(xiàn)力的主要手段。

一、電視時政新聞報道存在的問題

（一）電視時政新聞發(fā)展失衡

電視時政新聞節(jié)目之間的競爭異常激烈，節(jié)目與節(jié)目之間存在著內(nèi)容、主持人實(shí)力、報道方向上的不均衡問題。其中，央視和鳳凰衛(wèi)視的電視時政新聞節(jié)目獨(dú)占鰲頭，占有不同層次的受眾。而省級衛(wèi)視新聞時政節(jié)目與前兩者在競爭上略顯弱勢。那么在這樣的電視時政新聞發(fā)展環(huán)境下，省級衛(wèi)視時政新聞只能涉獵到民生新聞，難以接觸到國家新聞。換言之，地方時政新聞報道中對于國家新聞的報道力度較弱，在這樣的時政新聞報道局勢下，主持人實(shí)力、新聞素材都出現(xiàn)比較嚴(yán)重的失衡，很多地方時政新聞欄目處于夾縫中求生存的局面，其新聞的表現(xiàn)力較差。①

（二）節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

《焦點(diǎn)訪談》是時政新聞中的典范，隨著該欄目的推出，其他地方衛(wèi)視相繼推出了一系列與之相似的時政新聞欄目。其新聞報道的形式局限于“內(nèi)容敘述+評論”，一名主持人+一段新聞背景+一段新聞評論，便構(gòu)成了一檔時政新聞欄目。雖然該形式的時政新聞中規(guī)中矩，但是形式單一，缺乏創(chuàng)新，容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞。《新聞深一度》《新聞1+1》《東方時空》等節(jié)目形式極為相似，節(jié)目在長時間報道下存在著比較嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，節(jié)目與節(jié)目之間的表現(xiàn)力難以提升。

但是，也有很多時政新聞欄目找尋到了創(chuàng)新方式，如東方衛(wèi)視的《東方直播室》、鳳凰衛(wèi)視的《時事開講》等都是時政新聞創(chuàng)新中的典范，其新聞報道表現(xiàn)力更強(qiáng)，節(jié)目形式更加吸引人，明顯擺脫了新聞同質(zhì)化的問題。②

（三）新聞報道主體單一，缺乏權(quán)威性的評論專員

在時政新聞報道環(huán)節(jié)，吸引受眾的一是新聞實(shí)質(zhì)內(nèi)容，二是新聞評論員的價值觀引領(lǐng)。在新聞內(nèi)容捕獲眼球的基礎(chǔ)上，配以優(yōu)秀的、權(quán)威的新聞評論員，能夠在道德層面、價值觀層面、新聞號召力層面上對時政新聞現(xiàn)象進(jìn)行精彩的評論和分析。通過新聞評論員的客觀評價，能夠引導(dǎo)受眾從時政新聞現(xiàn)象中看到事物的本質(zhì)，優(yōu)秀的新聞評論員能夠?qū)⑿侣剤蟮劳葡蚋叱保蚱菩侣剤蟮乐黧w單一的局勢。然而我國的時政新聞中，還有很多欄目缺乏權(quán)威性的評論專員，從而在一定程度上影響到了時政新聞的表現(xiàn)力。③

二、電視時政新聞節(jié)目的媒體定位

要想提升電視時政新聞節(jié)目的表現(xiàn)力，需要找到電視時政新聞不受歡迎的原因，找準(zhǔn)其在媒體市場中的定位。首先，電視時政新聞與其他類型的新聞欄目相比，具有比較明顯的政治屬性，因此，在制作電視時政新聞時需要以欄目的社會效益為核心，對準(zhǔn)社會受眾，為了滿足媒介消費(fèi)者的信息需求，需要將電視時政新聞作為一種輿論引導(dǎo)工具，盡量去迎合受眾；其次，確定媒介服務(wù)對象以及需要對媒介對象做什么。不同的教育程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)水平的媒介受眾對于電視時政新聞的輿論引導(dǎo)理解程度不同，那么在制作電視時政新聞環(huán)節(jié)，如何將不同“小眾”層面上的受眾轉(zhuǎn)換為“大眾”是關(guān)鍵。

完成這樣的目標(biāo)，就需要確定欄目的目標(biāo)受眾，確定媒介所需要擔(dān)負(fù)的職能。并且在實(shí)際的欄目制作中立足于受眾需求，制定出有針對性的媒介產(chǎn)品決策。在電視時政新聞的功能定位上，包括社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，欄目的媒介定位完成之后，才能夠在報道環(huán)節(jié)中實(shí)現(xiàn)一定的社會效益，最終能夠?qū)崿F(xiàn)欄目的經(jīng)濟(jì)效益。以中央電視臺的電視時政新聞媒介定位為例，央視是黨和政府、人民思想的表達(dá)之窗，其電視時政新聞需要具有權(quán)威性、社會教育性，在應(yīng)對突發(fā)的時事新聞時，其輿論導(dǎo)向需要清晰，引導(dǎo)正確的價值思考。④

三、增強(qiáng)電視時政新聞表現(xiàn)力的對策

（一）創(chuàng)新電視時政新聞報道形式，增加特寫

電視時政新聞的主要報道形式為播放新聞資料、主持人與評論員評價與互動，最后進(jìn)行新聞的總結(jié)。這樣的新聞報道形式過于單一，開篇模式統(tǒng)一，播報時間也受到控制。長此以往，這樣的電視時政新聞形式難免顯得冗長拖沓，難以吸引受眾。與娛樂新聞、真人秀等欄目相比，其靈活性比較低。因此，提升電視時政新聞的表現(xiàn)力，需要創(chuàng)新電視時政新聞的報道形式，實(shí)現(xiàn)電視欄目的多元化發(fā)展。例如，增加受眾的評論環(huán)節(jié)，在與受眾互動的環(huán)節(jié)中了解受眾的輿論傾向，并且針對受眾的輿論傾向，審視自身欄目的媒介定位，以便于對欄目發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整。此外，在與受眾進(jìn)行互動的環(huán)節(jié)中，當(dāng)意識到受眾的輿論價值存在問題時，可以糾正受眾的輿論價值，以達(dá)到指導(dǎo)與教育的效果。⑤

在創(chuàng)新電視時政新聞欄目時，還可以增加新聞特寫，強(qiáng)調(diào)時事的重要性，凸顯主題。例如，2016年7月6日，李克強(qiáng)總理乘高鐵奔赴武漢洪澇災(zāi)區(qū)指揮抗洪搶險工作，對此進(jìn)行報道時，可以在李克強(qiáng)總理的講話、衣著等方面進(jìn)行特寫描寫。描繪李克強(qiáng)總理冒雨指揮戰(zhàn)斗，鞋衣全濕地站在泥濘路面上安撫百姓要堅(jiān)強(qiáng)的畫面，一方面突出災(zāi)害的嚴(yán)重性，另一方面向受眾傳達(dá)國家對人民生活的重視和關(guān)心。

（二）發(fā)揮畫面語言的功能，提高新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力

畫面語言對于電視時政新聞欄目而言，能夠?yàn)樾侣劦亩嘞虬l(fā)展帶來可能性。當(dāng)電視時政新聞中圖、聲、文能夠相互配合時，新聞信息的推廣力將有效增強(qiáng)。鳳凰衛(wèi)視的電視時政新聞欄目主要以口播為主，偶爾在欄目中增加一些新聞圖片，這樣的新聞形式嚴(yán)重削弱了節(jié)目的表現(xiàn)力。而在《時事開講》欄目中，主持人大部分的播報時間都是在與評論員進(jìn)行對話和互動，這樣的形式缺乏表現(xiàn)力。提升新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，需要發(fā)揮出畫面的語言力量，使得節(jié)目充滿人情味。⑥

（三）走出直播間，接近新聞現(xiàn)場

提升電視時政新聞的表現(xiàn)力，要抓取時效性和真實(shí)性強(qiáng)的新聞，最為關(guān)鍵的是要深入民心。第一，將新聞當(dāng)事人請到演播間。這種形式雖然能夠呈現(xiàn)出新聞的真實(shí)性，但會使新聞當(dāng)事人產(chǎn)生拘束之感，影響新聞的傳播效果。第二，新聞記者走出直播間，深入新聞現(xiàn)場。例如，在塘沽發(fā)生大爆炸的新聞播報中，很多電視時政新聞欄目選擇截取現(xiàn)場視頻進(jìn)行內(nèi)容報道，而有的電視時政新聞欄目則在塘沽爆炸現(xiàn)場進(jìn)行現(xiàn)場直播：“各位觀眾，我身后就是塘沽大爆炸的現(xiàn)場，雖然這里的火勢已經(jīng)散去，但是我們依然能夠看到此時的塘沽天空盡是濃煙，而我們的腳下已是一片廢墟海洋……”在這樣的時事新聞報道形式下，受眾的代入感更加強(qiáng)烈，信息的說服力更大，表現(xiàn)力也更強(qiáng)，也更容易感染人。

此外，在新聞的實(shí)際編排中，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，拓寬新聞傳播途徑，可以采取對比編排和穿插式編排的手法，實(shí)現(xiàn)長短信息相結(jié)合，增加電視時事新聞的生動性。例如，在兩會召開的時候，為了能夠讓移動終端用戶實(shí)時了解到兩會的內(nèi)容與動向，浙江衛(wèi)視對兩會內(nèi)容進(jìn)行策劃、梳理以及信息的篩選，推出了《兩會好聲音》《兩會在現(xiàn)場》等欄目，在新聞內(nèi)容的編排上獨(dú)具匠心，既有特寫，也有評論，節(jié)目形態(tài)多樣化，節(jié)目一經(jīng)播出便取得了較好的收視效果。

四、結(jié)語

電視時政新聞是新聞媒體的重點(diǎn)內(nèi)容，決定著社會的政治輿論導(dǎo)向。當(dāng)前，電視時政新聞節(jié)目存在發(fā)展失衡、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、新聞報道主體單一、缺乏權(quán)威性的評論專員等問題。針對這些問題，電視時政新聞節(jié)目亟需通過增加特寫、發(fā)揮畫面語言功能、提高新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力、記者深入新聞現(xiàn)場等策略創(chuàng)新電視時政新聞的報道形式，提升電視時政新聞的表現(xiàn)力，從而在電視欄目日趨激烈的競爭中探尋突圍路徑，走出發(fā)展瓶頸。

注釋：

①劉毅.如何增強(qiáng)電視時政新聞的表現(xiàn)力［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2006（04）：69.

②李麗英.我國電視民生新聞探析［D］.河北大學(xué)，2006.

③林綺霞.電視新聞節(jié)目編排研究［D］.暨南大學(xué)，2003.

④李勇.新媒體語境下我國電視新聞生產(chǎn)研究［D］.武漢大學(xué)，2012.

⑤竇鋒昌.報紙開放式新聞生產(chǎn)研究［D］.武漢大學(xué)，2013.

⑥屈美茹.中央電視臺與鳳凰衛(wèi)視新聞評論節(jié)目比較研究［D］.新疆大學(xué)，2013.

（作者單位：河南省濮陽市中原油田廣播電視中心）