《在線大搜索》編輯思路探析

□蘭新之

《在線大搜索》編輯思路探析

□蘭新之

廣西電視臺新聞頻道《在線大搜索》作為一檔省級新聞欄目，自2011年開播以來，面對新媒體的強勢沖擊，無論在收視率還是廣告收益上均有亮眼的成績。央視-索福瑞（CSM）調查顯示，2015年底，《在線大搜索》在南寧地區的平均收視率為1.838，2016年上半年節目收視率繼續穩步提升，不僅平均收視率穩定在2個點以上，更有單日收視率破4的記錄。在欄目收視率穩步提升的同時，吸引大量廣告商進駐，其中4A廣告占比超過80%；2015年6月，紅牛成為《在線大搜索》欄目獨家冠名商。作為一檔以摘編內容為主的新聞雜志欄目，《在線大搜索》有哪些特色？它靠什么取得了上述不俗的成績？筆者多年來參與了欄目的編輯工作，有著切身的體會，在此試對該欄目的編輯思路進行總結和分析，以期能給業內同行提供些許參考。

一、跳出“家長里短”，踐行“大民生”理念

上世紀50年代，電視新聞雜志的概念被首次提出。從1957年1月14日美國全國廣播公司開創了世界上第一個電視新聞雜志欄目《今天》，到上海電視臺《新聞透視》欄目對電視新聞雜志的實踐，再到中央電視臺《東方時空》的成功，電視新聞雜志欄目在國內外取得了長足的發展。電視新聞雜志是以現代傳播技術為支撐，通過對音頻、視頻、文字的編碼，借鑒雜志的編排方式將各種內容整合在一起報道的電視新聞節目形態，按內容劃分為事件組合式及板塊組合式兩種類型。目前，國內的電視新聞雜志欄目多數以板塊組合式為主，如《在線大搜索》包括“搜民生”“搜案情”“搜現場”“搜娛樂”“搜突發”“搜國際”等板塊，56分鐘的節目用三段廣告隔開，分四節播出。

面對國內民生新聞欄目中民生新聞同質化、娛樂化嚴重的問題，《在線大搜索》欄目立足于民生，以“服務民生、解決民生”的理念為宗旨，以電視新聞雜志的形式重新詮釋民生新聞，既關注了民眾的切身生活，又跳脫出了“家長里短”的瑣碎。2015年12月2日，一條“水果營行”要“跑路”的消息刷爆廣西南寧市民朋友圈。該水果連鎖超市自2014年在南寧開業以來，短短一年時間，不僅在南寧市連開20家分店，在柳州也陸續開了好幾家，因其價格便宜，不少市民都在其門店辦有充值卡，因此其要停業的傳聞，鬧得人心惶惶。節目組得知消息后迅速展開調查，并聯合深圳電視臺到“水果營行”深圳總部進行采訪，以系列報道的形式，深挖“水果營行斷貨風波”的前因后果，還原事件真相，為市民討說法。2016年6月28日，南寧軌道交通1號線東段開通試運營，在圓了南寧700萬市民地鐵夢的同時，廣西也成為全國首個開通地鐵的少數民族自治區，對此，欄目策劃播出了近10分鐘的系列報道《南寧進入地鐵時代》，獲得了市民的一致好評。

《在線大搜索》欄目不僅關心、關注廣西地區民眾的生活，更將民生視角投向全國，努力踐行“大民生”理念，真正做到了“國計”與“民生”的統一。2016年6月以來，全國普降暴雨，災情嚴重，全國人民心系災區的救災工作。《在線大搜索》自6月11日以來，制作播出了如《南方局地強降雨》《江蘇鹽城龍卷風冰雹特別重大災害》《暴雨持續我國多地洪澇成災》等一系列主題報道，關注國內民生。除此之外，《在線大搜索》還將國家政策與民眾生活緊密結合，用切實的報道踐行“大民生”理念。2015年底，欄目組策劃推出了系列報道——《2016年將影響我們生活的那些事》，具體包括《廣西49個二級公路收費站不再收費》《廣西：階梯氣價正式實施多用氣多支出》《晚婚假將取消生育假可延長》等，結合當地政府及國家出臺的一系列政策全方位地解讀民生。值得注意的是，欄目在“搜國際”“網搜天下”板塊中，對國際民生的報道也做出努力，如關于美國路易斯安那州發生槍擊案的報道，力圖為觀眾呈現出全方位的、有深度的、立體的民生新聞。

二、細分受眾，滿足多元需求

在電視欄目的策劃中，對收視對象的定位清晰與否關乎到欄目的成敗。所謂受眾定位就是確定欄目的目標受眾，明確收視對象。針對《在線大搜索》開播以來的受眾調查分析顯示，該欄目的受眾對象有以下特點：從受眾性別構成來看，男女受眾的比例為61：39，男性觀眾是節目的主要受眾群體。從受眾的年齡構成來看，在35-44歲、45-54歲年齡段的觀眾居多，所占比例分別為27%、33%，其中45-54歲的受眾群體對節目表現出了極高的忠誠度。從教育程度來看，以初、高中文化程度為主的中等學歷觀眾所占比例最大，其收視熱情也最高；大學及以上文化程度的觀眾也占有一定的比例，是節目的潛在收視群體，是節目要重點發展的收視對象。

不同的收視對象有不同的收視習慣，為了使欄目獲得更多的受眾群體，欄目在內容上做了不同程度的創新及調整。針對關心國際大事的受眾，欄目策劃推出涵蓋最新的國際時事及趣聞的“搜國際”“網搜天下”板塊，致力于為觀眾奉上“最新鮮的國際新聞大餐”，如《厄瓜多爾西北海岸強震全國進入緊急狀態》《土耳其伊斯坦布爾機場發生爆炸造成至少36人死亡》《美國大丹狗或成“世界最高狗”身高2.1米》等報道，既讓觀眾了解到了最新的國際動態，又能從中收獲樂趣。針對比較關注家庭生活的受眾，欄目在“搜妙招”“搜科普”板塊為觀眾的生活“支招”，如《每逢佳節胖三斤？教練給你減肥妙招！》《“千滾油”致癌嗎？記者為您來求證》《鮮榨果汁竟然喝出脂肪肝？》等報道，所涉及的內容均是受眾生活中所亟待解決的“心頭繞”。針對急需了解網絡流言真相的受眾，欄目在“搜真相”板塊中向受眾一一澄清，如《電吹風真的能治病嗎？》《小番茄是轉基因食品吃多了會致癌？》等，欄目編輯通過及時組織報道，對網絡、社會上的流言進行澄清，適時地引導了輿論。針對喜歡“軟新聞”的受眾，欄目特別增添“搜娛樂”板塊，為觀眾盤點娛樂圈的“大小事”，與觀眾一起“吐槽”，如《汪峰求婚章子怡成功終于上頭條了！》《“花千骨”：特效不夠演技湊》等報道，或詼諧、或幽默，為觀眾繁忙的工作生活增添了“一抹綠”。

三、跟進重大新聞，策劃有分量的系列報道

新聞策劃能力在一定程度上體現了媒體單位的制作水平，尤其是針對重大新聞事件及節日的策劃，更是對媒體實力的全面檢驗。好的新聞策劃在重塑輿論導向、創新媒體報道風格的同時，可以提升媒體品牌優勢，擴大媒體影響力。《在線大搜索》特別注重對新聞報道的策劃，特別是在結合重大事件及節日的策劃報道上，獲得業界的一致好評。《在線大搜索》每年都會攜手全國30個省級電視臺的品牌民生新聞欄目開展多次全國性的策劃報道，如2013年國慶期間，策劃了《我有夢中國行》系列報道，唱響主旋律，獻禮新中國華誕；2014年4-5月，開展《春游中國》策劃報道，在每個省（區、市）選取當地有名的旅游景點進行推介，并在各臺進行展播，既充實了節目內容，又為觀眾提供了旅游資訊；2015年，與北京電視臺、中國新聞網等多家媒體合作，在節目中開辟了“紀念抗戰勝利70周年”“探秘9·3閱兵訓練營”等小板塊，講述抗戰故事，緬懷先烈，并與各兄弟臺聯合推出《尋訪親歷者》《抗戰中國行》等系列主題報道，展現了中國軍人保家衛國的風采以及中華民族奮斗不息的偉大精神；2016年春節期間，與各兄弟臺聯合策劃推出《舌尖上的春節》《猴年馬月聊風俗》《年貨大起底》等系列報道；2016年7月，全國聚焦廣西花山申遺，《在線大搜索》欄目在7月14、15日接連策劃播出了以“聚焦花山申遺”為主題的系列報道，讓觀眾見證了花山申遺成功的盛事。

四、注重互動，增加“黏性”

與受眾互動在電視娛樂節目中最為常見，相比之下，以嚴肅見長的電視新聞節目在與受眾互動的方式上較為單一，效果不甚明顯。近年來，越來越多的傳統媒體選擇通過加強與受眾之間的互動，增強“用戶黏性”的方式來對抗新媒體的沖擊。作為一檔以報道民生為主的電視新聞雜志欄目，《在線大搜索》在與受眾互動上也做出了新的嘗試。首先，在電視新聞節目的策劃上，欄目始終站在老百姓的立場，想百姓之所想，從百姓身邊取材，根據受眾反饋的建議，有針對性地策劃報道，最大限度地滿足不同的新聞需求，以內容的厚度加強與受眾之間的互動。其次，引入微博、微信、拍客等新鮮元素，從中選取受眾發布的內容作為“受眾新聞”，在“搜熱點”板塊進行集中報道，如《上海地鐵雞爪女：地鐵吃東西不影響他人不會改》《北京人外地人地鐵內對罵疑似“擺拍”挑事》等，立足大眾的視角，為觀眾報道不一樣的民生百態。最后，欄目還特別注重與觀眾之間的直接互動，關注公共輿論走向。每期的節目互動環節，都會選取本期最火爆的話題交給觀眾討論，如“被拐女子留山村任教，被包裝成正面典型，你怎么看？”“2016年底大醫院取消門診輸液，您怎么看？”等，觀眾在收看節目的過程中可以通過微信、微博發表個人見解，欄目組歸納各方意見在當期節目后半段公布，讓觀眾參與到節目之中，并且，節目組還會選取幸運觀眾送出電影票、牛奶卷、體育賽事門票等禮品。這些舉措一方面讓欄目組跟進觀眾建議不斷優化節目質量，另一方面加強了與觀眾的聯系，增加了相互之間的“黏性”，實實在在地助力欄目建設。

（作者單位：廣西電視臺）