細說“新”媒體事件

李昊燃

（作者單位：遼寧大學）

細說“新”媒體事件

李昊燃

（作者單位：遼寧大學）

隨著傳播技術的發展、受眾意識的覺醒和開放, 媒體事件的內涵和外延有了新的變化。本文將梳理新媒體事件的發展沿革，從幾個方面論述新媒體事件的“新”，并對事件發展的各個環節進行闡釋。

“新”媒體事件≠“新媒體”事件；媒體事件；

新媒體事件，必須要從它的起源說起，也就是媒體事件。以大眾傳播為根基的經典“媒體事件”由戴揚和卡茨首次提出，指那些儀式性很強的事件，總結為挑戰、征服、加冕。策劃人事先準備好，目的是為了達成更大的共識，觀眾則是被動的。而后戴揚和卡茨將媒體事件概念修正為沖突、幻想破滅、脫軌；改變了傳統事件中精英的主體霸權地位，事件的策劃者不再能完全控制受眾如何接受信息。

隨著媒介技術的不斷改變，基于大眾傳播模式的媒體事件很難映射出復雜的社會話語體系，新媒介技術使事件的傳播機制，社會效果變得更加多元，事件的發展路徑轉變為自下而上，互動性更強，可控性更弱，參與主體更多。故新媒體事件產生的技術前提是網絡技術的飛速發展，而其產生的深層背景是社會的政治、經濟、文化、生活狀況以及傳媒政策的流變。

“新媒體事件”由“媒體事件”發展而來，是對“媒體事件”的繼承、創新、發展。圖1來描述這種繼承和發展：

圖1

故什么是新媒體事件？筆者以為，新媒體事件指主要從網絡中緣起、熱議、發酵的事件。即由新媒觸發、網民傳播、傳媒報道，多方推動事件進程并挑戰主流意識形態和社會權威，帶有爭議性的社會事件。[1]

這里所說的是“新”媒體事件，而非“新媒體”事件。“新媒體”事件過分肯定了技術因素在新聞事件中所起的作用，局限于網絡媒體。“新”媒體事件不僅包括技術形態上的轉變，還包括它在傳播內容、話語權、媒體系統內部互動等方面的轉變，擴展了整個媒介生態體系。[2]新媒體事件的“新”特征根本上體現于以下五點：

基于新媒體技術

“新媒體事件”的傳播形態不再是衛星電視，而是新興的網絡媒體，包括互聯網以及手機網絡。網絡媒體的優勢在于成本低，互動性強，可迅速實現跨境傳播，這些也是“公民新聞”的基本要點。

多主體參與

除了媒介技術形態上的轉變，還包括：媒體系統內部互動、話語權、傳播內容等方面的轉變。事件的意義并非完全由權力階層來定義，草根階層擁有更大的話語權；事件的社會效果并非是維護現存統治秩序，更多的是對社會主流意識形態和權力結構的挑戰。

內容復雜，不確定性增強

事件不再能完全控制受眾如何接受信息，說服手段多樣化導致消息的真偽判斷日益困難。

受眾轉化為用戶

在“新媒體事件”中，受眾凝聚合力、發揮主體力量，受眾轉變為用戶。網絡成為反映民意最直接、尺度最大輿論陣地。針對議題暢所欲言、針貶時弊,并據此與權力機構互動、博弈，對傳統媒體報道和政府公共政策都造成影響。

過程性的“發展中的事件”

新媒體事件相比于由策劃者操控的媒體事件，公眾參與了事件的進程和發展，議題不斷發酵。故不僅是政治勢力和媒介體系制造出的“成品”，更是一個過程，或稱“發展中事件”。

新媒體事件發展以及解讀過程不可預測因素更多，其分類原則和標準有很多，在這里暫且分為四種，這里說的是種類而非類型，是因為這里的界定并非明確穩定的分類結構。其中包括民族主義事件、公共安全事件、社會道德事件、文化娛樂事件。[3]

隨著社會變遷和網民心理的變化，新媒體事件種類也將繼續變化。“新媒體事件”絕非技術形態上的改變，還包括底層民眾賦權、事件不確定性增強、說服手段多樣化等。對這些實質性的新變化進行探究，是戴揚和卡茨提出“媒體事件”的初衷，也是他們近年來修正概念的原因，對我們而言，有意義的是進一步探究“新媒體事件”，進行學術創新，追問現象背后的新議題、新矛盾、新趨勢。

[1] 許鑫. 新媒體事件的概念與類型辨析[J] . 天中學刊,2011.02:109-112

[2] 邱林川，陳韜文.新媒體事件研究：傳播與社會叢書[M].中國人民大學出版社, 2011.01：4-12

[3]李芬芬．新媒體事件與新聞價值的“激活”[J]. 青年記者,2016.09：37-38

李昊燃（1994—），女，漢族，遼寧朝陽人，碩士研究生在讀，單位：遼寧大學新聞與傳播學院新聞與傳播學專業。