淺析企業新聞宣傳工作的創新

張 占 國

(中國水利水電第七工程局有限公司，四川 成都　610081)

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淺析企業新聞宣傳工作的創新

張 占 國

(中國水利水電第七工程局有限公司，四川 成都610081)

摘要：企業新聞宣傳就是要達到這樣一個效果：對于企業來說，用企業精神引領員工、用發展成就振奮員工，增強員工對企業的歸屬感、認同感，把力量凝聚到做好工作，推動生產經營和改革發展上來；對于整個社會而言，就是企業在履行社會責任的同時，向社會傳播一種奮勇向上、敢于拼搏的積極的正能量。

關鍵詞：企業新聞；對外宣傳；推動企業發展；弘揚正能量

1企業新聞宣傳的基本工作

企業新聞宣傳，顧名思義，就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。作為一個企業，新聞宣傳不僅是宣傳企業形象、企業動態、企業發展，更是要向社會傳播一種積極向上的“正能量”。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想工作的根本任務，就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。而作為施工企業這樣一個特殊的團體，在平時做好施工管理的基礎之上，應當結合自身優勢特點，為自己的宣傳做出成效。

作為國有企業的水電七局，在做新聞宣傳的工作時，應當堅持以正確的輿論引導人。一方面宣傳貫徹黨和國家的方針政策，傳達貫徹上級業務部門和公司黨委的重大決策，提高整個社會對公司企業文化的認識水平，另一方面通過對基層群眾工作生活的報道，加強職工乃至整個社會對企業發展的關注度，傳達出一種良好的氛圍。企業職工的思想逐漸統一到企業的戰略決策和部署上，能夠增強企業內部的凝聚力和創造力，達到推動企業的持續、快速、健康發展的效果。在市場經濟高速發展的年代，一個企業要想求生存、求發展，首先要塑造良好的社會形象，而宣傳報道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業和社會形象中有著十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。良好的企業形象可以無形中為企業增強競爭力，塑造良好的企業形象也能為企業的發展創造一個寬松的外部環境。

以中國電建水電七局為例，2012年-2015年間，該公司提出建造綜合200億企業，公司新聞中心通過以每年工作會為契機，大力宣傳貫徹公司“兩會”精神，為“打造200億企業”營造了良好的輿論環境。新聞中心通過組織各二級單位、各記者站，動員各方面的宣傳力量和媒體資源，利用好內部報刊、網站、宣傳畫冊、宣傳櫥窗等宣傳載體，采取多種宣傳形式，大力宣傳和報道各單位學習貫徹公司“兩會”精神，將精神落實到基層、落實到行動上，轉化為發展成果的新思路、新舉措、新經驗，為“打造200億企業”內聚人心、外塑形象。

2以小見大，強化對外宣傳

作為國有企業，對外宣傳已是相當重要的地位。而通過多種方式，使企業了解所面臨的輿論環境與任務，明確國有企業對外宣傳水平直接關系國家形象的塑造、關系著企業海外戰略能否順利實施，關乎企業生存發展的意識正成為基本理念。

以中國電建水電七局為例，2015年，該公司在海外的項目達33個，涉及亞洲、歐洲、非洲、拉美的墨西哥、馬其頓、巴基斯坦、蘇丹、馬來西亞等10個國家，風俗各異、市場各異。然而，對企業而言，“走出去”就要長期扎根，首先需做到“入鄉隨俗”，適應當地文化是工作開展的必備條件。以巴基斯坦某項目為例，公司項目所在國的用工比例是1:4，在巴基斯坦渠道群項目中，1億美元的項目，只有8個中方人員，其余全部是當地雇員。可以坦言，每一個中國員工都成為了對外宣傳的“窗口”。

而如何管理好這些“窗口”，這就需要新聞宣傳及時跟進，就需要我們大量通過企業海外員工及外籍員工工作生活為切入點，引導積極向上的輿論導向，進而展示企業乃至國家的正面形象。

2016年，該公司新聞中心以巴基斯坦“不是兄弟，勝似兄弟”為主題，介紹中國電建水電七局職工黃忠連續八年“扎根海外、堅守一線、融入當地”，積極投身在“一帶一路”建設工地前沿，確保生產進度高效、保質、安全有序推進。在工程建設過程中，黃忠用真情、真摯、實意把一個只會“放羊”的當地雇員——伊克拉姆，培養成為施工作業中的“多面手”，并與之結下了深厚“兄弟情誼”。

報道以小見大，既契合國家“一帶一路”的戰略，又側面反應“巴鐵”這個詞的真正含義，通過央視新聞報道，讓世界“知道、看道、聽道”中巴的鐵哥們情誼是怎么煉成的！展現出“中國電建人”在亞洲“一帶一路”建設中，不懼危險、勇于擔當、誠心誠意、造福當地的優秀品質。使公司宣傳工作保持了與國家戰略高度一致，得到了很好疊加效應，為公司外部宣傳贏得了良好的氛圍。

3適應新常態，推動企業發展

適應新常態、把握新常態、引領新常態，推動集團化建設，開創質量效益型新發展，這是所有的企業今后一段時期的發展主基調。在新常態下，如何充分發揮企業新聞宣傳工作的積極作用，使新聞宣傳更好地為企業的改革發展服務呢？

“發展是第一要務”，這是我們解決企業改革發展進程中所面臨的各種問題的“總鑰匙”。沒有發展，一切都是空談。我們務必適應、把握、引領新常態，牢固樹立“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，利用新聞媒體作為一個載體，為企業塑造一個有力的輿論背景。堅持解放思想、實事求是，堅持銳意改革、大膽創新，做推進改革的“促進派”和“實干家”，思想上更加到位，行動上更加自覺，工作上更加有為，激發廣大職工的聰明才智，辦好我們自己的事情，著力推進公司的改革與發展。

新時期、新條件下進一步做好企業新聞宣傳工作的關鍵所在是要不斷完善和創新企業新聞宣傳工作的方法。首先要不斷增強創新意識。針對新聞宣傳工作所面臨的新形勢、新情況和新任務，企業新聞工作者一定要迅速作出反應，積極予以應對，既看到機遇和有利條件，又正視風險和挑戰，保持戰略定力，抓住轉型升級戰略機遇窗口期，準確把握新聞宣傳工作的新趨勢，探索新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于突破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而掌握正確引導群眾輿論的主動權，為企業各項中心工作的順利推進營造良好的輿論環境。另外要注重創新實踐，形成創新機制。要在內容和傳播方式上進行創新，加強學習研究，充分運用新媒體、新手段加強新聞宣傳工作。面對網絡的日新月異，公司新聞宣傳也應當摸索電子報、手機報等形式，通過網絡向項目及時快速的傳遞信息，將內部宣傳載體打造成了員工歡迎的精神文化產品，使項目主要負責人重視新聞宣傳，學會宣傳，要跳出固定化、程序化、套路化的新聞框架結構，要把新聞做新、做活、使新聞宣傳給人眼前一亮、耳目一新的感覺，通過宣傳打造項目軟實力建設，為企業改革發展發揮出積極的促進作用。

4堅守社會責任，弘揚正能量

企業宣傳載體肩負著用輿論去引導員工的職責，輿論引導正確與否，會影響到員工的隊伍穩定。新聞宣傳應該堅持“一頭汗兩腿泥”才能寫出好新聞，俯下身彎下腰才能與職工心貼心，以“短、新、實”為新聞報道添“魅力”的實質。只有堅持沉下身子，經常深入基層、深入一線、深入員工群眾當中，才能發現好的新聞點，才能寫出實事求是、員工認可的好稿件。應當多組織記者深入基層，走向生產一線、管理團隊，走入基礎設施、新型能源等廣闊天地，走近職工家庭、員工心靈深處，感受時代脈搏和企業變化，接觸一線職工和火熱生活，用樸實的語言充分反映職工共建共享企業改革開放成果的美好生活，展示當代企業的嶄新風貌。要堅持把挖掘、發現、傳遞好廣大員工群眾的心聲作為做好新聞的出發點和落腳點；要堅持貼近實際、貼近生活、貼近員工，把發生在員工身邊最樸實、最貼切、最溫馨、最感人、最典型的事件發掘出來、傳播出去，傳遞到每一個角落。用發掘出來的廣大員工愛崗敬業、拼搏進取、創新創造、節支降成、勤奮好學、團結互助等等典型事跡，傳遞正能量、激發正效應，弘揚奉獻精神，展示員工風貌，用廣大員工群眾身邊的人和事來教育和影響自己身邊的人，大力營造出比、學、趕、幫、超的工作氛圍。這樣富有企業特色、充滿基層氣息、有真實感的新聞稿件，可以大大的增強新聞報道的親和力和感染力。

簡而言之，就是國有企業宣傳工作應認真做好踐行社會主義核心價值觀的宣傳報道工作，加大對先進模范人物、一線職工的宣傳報道力度，起到了價值引領作用

以中國電建水電七局為例，2014年，該公司按照中央《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》，把培育踐行社會主義核心價值觀與踐行企業核心價值觀、企業精神有機結合，落實到企業宣傳工作的各個方面，使“三個倡導”切實融入到廣大干部職工的生產生活之中。

2014年間，該公司通過組織開展“踐行社會主義核心價值觀 做最美七局人”的宣傳報道工作，加大了對先進模范人物、一線職工的宣傳報道力度。《最美七局人》共組稿100多篇，除在公司網站和內部報刊發表外，其中40多篇在集團網站和國資委網站發表。報道的人物大多為基層、施工一線建設者，具有先進性、典型性和時代性，他們的故事令人感動，是廣大員工立足崗位、學習先進、自我激勵、奉獻社會、實現價值的榜樣，為公司轉型升級、科學發展提供了正能量。

與此同時，還通過 “七局人的年代秀”等面向一線職工的欄目。各單位以人物通訊等多種形式，大力宣傳先進集體和個人，展示先進模范人物和廣大干部職工為實現“打造200億企業”發展目標拼搏奮進的突出貢獻和精神風貌，引導公司廣大職工為實現“七局夢”、“中國夢”建功立業，取得了良好企業內部效應和外部效應，成果顯著。

5結語

企業新聞宣傳就是要達到這樣一個效果：對于企業來說，用企業精神引領員工、用發展成就振奮員工，增強員工對企業的歸屬感、認同感，把力量凝聚到做好工作，推動生產經營和改革發展上來；對于整個社會而言，就是企業在履行社會責任的同時，向社會傳播一種奮勇向上、敢于拼搏的積極的正能量。

(責任編輯：卓政昌)

張占國(1965-)，男，河南嵩縣人，四川農業大學水工專業本科畢業，記者，現于水電七局從事新聞宣傳工作.

作者簡介:

文章編號:1001-2184(2016)02-0001-01

文獻標識碼:C

中圖分類號:C29；K825.42；G241.1

收稿日期:2016-03-14