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Smart：專屬兩個(gè)人的設(shè)計(jì)

近日，Smart Fortwo汽車在Instagram上設(shè)計(jì)了一個(gè)針對(duì)雙受眾的活動(dòng)。

Smart創(chuàng)立了兩個(gè)Instagram的賬戶，分別用圖片講述了一個(gè)愛(ài)情故事。兩個(gè)賬戶利用媒介界面的版式設(shè)計(jì)，各自只顯示故事場(chǎng)景圖的一半。用戶需要把顯示不同賬戶的兩部手機(jī)的界面拼湊到一起，才能看到圖片的全部場(chǎng)景，并且必須將兩個(gè)媒介的頁(yè)面同步往下滑動(dòng)，把圖片一一對(duì)應(yīng)整齊，才能看完并看懂這個(gè)故事。

使用兩個(gè)界面搭配的形式，能提高用戶的參與度，讓受眾體驗(yàn)兩個(gè)人互動(dòng)的樂(lè)趣，這也與汽車產(chǎn)品的“兩座”特點(diǎn)對(duì)應(yīng)地結(jié)合在了一起。Smart這一活動(dòng)利用了大多數(shù)智能手機(jī)用戶樂(lè)于分享的心理，讓這種需要與他人共同參與的活動(dòng)形式深入人心。

該活動(dòng)的不足之處就在于前期直接介紹了如何使用和觀看的方式，如果能將故事進(jìn)一步延展并且給觀眾留一定的懸念，再通過(guò)這樣的媒介形式傳播相信效果會(huì)更好。

By 劉卓琴