中小城市戶外廣告規劃方法探究

董鳳君

(鄭州大學建筑學院，河南鄭州　457600)

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中小城市戶外廣告規劃方法探究

董鳳君

(鄭州大學建筑學院，河南鄭州457600)

摘要:結合漯河市戶外廣告的類型及規劃現狀，運用網絡規劃法和類型重組法，分別從宏觀和中觀兩個層面對中小城市戶外廣告的規劃、數量及位置進行了控制，旨在促進戶外廣告的健康發展，樹立良好的城市形象。

關鍵詞:戶外廣告，廣告規劃，網絡規劃法，類型重組法

0　引言

城市戶外廣告是指利用建筑物、構筑物、城市道路、河流、公園廣場、公共交通等市政設施、交通運輸工具及其他戶外載體的一切傳播媒介，表現形式多種多樣，如廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、櫥窗、燈箱、實物模型及張貼等。

戶外廣告布局的基本形態取決于城市的規模、性質、空間結構等，雖然許多城市已經轉入對戶外廣告設置理性化約束的發展階段，完善了城市戶外廣告規劃和管理體系，有效地指導和控制城市戶外廣告設置［1］，但對中小型城市來說，仍存在廣告缺乏統一規劃，隨意性大，參差不齊等現象。因此，各城市需根據自己的特點來制定相應的策略滿足戶外廣告的發展需求。目前國內對戶外廣告規劃的研究主要涉及規劃思想、規劃原則，從“宏觀—中觀—微觀”三個層面［2］對戶外廣告進行探討，不同學科對戶外廣告的研究方法［3］等，但缺乏對戶外廣告規劃具體實踐方法的研究，尤其對于中小城市來說，戶外廣告難以管理，實際情況千變萬化，理論要與實踐結合，才能引導戶外廣告良好的發展。

以漯河市戶外廣告規劃為例，運用網絡規劃法和定位法分別在宏觀和中觀上控制戶外廣告規劃，對戶外廣告數量和位置進行限制，力求在促進中小城市戶外廣告業健康發展的同時，保障廣告商的經濟效益。

1　漯河市戶外廣告現狀分析

1．1戶外廣告分類及現狀

廣告分類的形式多種多樣，依據戶外廣告與其載體之間的關系將戶外廣告分為以下幾類:附屬在建筑物、構筑物頂部的廣告，依附建筑沿街立面廣告，獨立式廣告，如立柱式廣告、獨立板式廣告［4］。

漯河市廣告數量繁多，設置混亂，類型、顏色及形狀各異，缺乏對近景和遠景的有序組織，造成了嚴重的視覺污染，妨礙了正常的城市功能。主要表現為:1)戶外廣告設置與城市建筑環境不協調;2)盲目追求廣告投放量，造成媒體資源的濫用;3)戶外廣告制作設計水平低下，色彩夸張，內容粗俗;4)城市窗口地區缺少優質戶外廣告的襯托。

1．2規劃實踐中的主要問題

戶外廣告是具體而細微的，戶外廣告規劃必須具有全面覆蓋性和針對性，才能保證每一處廣告都有相應標準可查。根據漯河市戶外廣告現狀，需要解決的主要問題是對廣告進行定性、定量、定位，營造城市戶外廣告特色，使漯河市戶外廣告健康發展。

2　漯河市戶外廣告規劃

2．1結構規劃——網絡規劃法

在總體規劃層面上運用網絡規劃法［2］，根據城市不同的功能、行政分區或地理界限等將城市分為幾個廣告規劃片區，然后根據城市的道路等級及功能確定戶外廣告的規劃，最后確定規劃中的點，如商業中心、文化遺址等，以此來形成漯河市戶外廣告的規劃網。

漯河市城市功能結構相對簡單，主要分為產業風貌區、居住風貌區、商業區。城市道路主要有黃河路、長江路—黃河路東西向穿城而過;太白山路、交通路、中山路南北向穿城而過，金山路連接高速入口時城市迎賓路。城市主要節點有以高鐵站為中心的西部副中心，以商業為主導的老城商業中心、郾城特色商業區、源匯特色商業區，以交通為主的北部副中心和東部副中心。因此將漯河市分為兩橫三縱六節點。兩橫:黃河路;長江路—人民路。三縱:太白山路;交通路;中山路。六節點:老城商業中心;西部副中心;東部副中心;北部副中心;郾城特色商業區;源匯特色商業區。

通過網絡規劃法得到的廣告規劃結構奠定了下面中觀層面上道路與節點廣告控制的基礎。規劃結構不僅強調片區個性形象，更體現了漯河市發展所特有的風格和定位。

2．2道路規劃——類型重組法

1)道路分類。廣告依附于道路設置，而廣告的設置與道路等級、所處區域的功能和特色都有密切關系。利用類型重組法，按照廣告的需求將城市用地類型進行分類(見表1)，與城市道路等級進行排列組合，得出新的道路類型(見表2)，進而對廣告做出合理的布局。

表1　五類用地與城市建設用地分類對應表

表2　重組道路類型表

2)道路戶外廣告設置控制分類。根據廣告對城市景觀和經濟效益的影響，將重組后的道路類型分為四類:鼓勵設置路段、適量設置路段、控制設置路段、禁止設置路段。鼓勵設置路段主要包括商業中心、商業街、火車站、汽車站等。適量設置路段主要包括商務中心、居住區、倉儲物流用地、城區交通性主干路、生活性城市次干路等。限制設置路段主要包括娛樂設施用地、公共服務設施用地、高速公路等。禁止設置路段主要包括綠地廣場、文化遺址、穿過居住區的城市支路、背街小巷等。將表2中得到的重組類型分別歸類到相應的控制中，得出表3。以表3作為指導，同時結合實地踏勘，最終確定每條路段的控制類型，最后針對不同的控制路段提出相應的措施。

表3　道路邊界控制措施表

2．3城市節點廣告規劃控制

表4　節點控制措施表

根據漯河市實際情況，結合實地踏勘，城市節點的廣告控制類型按鼓勵、適量、限制、禁止四種分類方式做了分類，確定每個的控制類型，最后針對不同的節點提出相應的控制措施(見表4)。

3　結語

廣告規劃會涉及城市景觀、廣告宣傳、商業利益等多方面的問題，廣告規劃方法的探究是促進城市戶外廣告健康發展的重要保障。由于中小城市地理位置、文化習俗、經濟條件的不同，而且完整的戶外廣告規劃需要融入景觀設計學、廣告學、城市規劃學等多個學科知識。因此，在實踐中，廣告規劃的設置需要根據當地條件靈活調整，凸顯特色，促進城市戶外廣告事業的蓬勃發展，為城市樹立良好的精神面貌。

參考文獻:

［1］李開猛，宋瑞，胡峰，等．城市戶外廣告規劃編制方法研究［J］．城市規劃學刊，2013(zl):155-159．

［2］吳敏．戶外廣告設置規劃的實踐和思考——以湖州南潯城區為例［J］．城市規劃，2010(34):93-94，111．

［3］熊靜，朱忠東．城市戶外廣告規劃設計的方法研究［A］．生態文明視角下的城鄉規劃——2008中國城市規劃年會論文集［C］．2008．

［4］李德鋒．城市戶外廣告規劃設置方法研究——以重慶廣場戶外廣告規劃為例［J］．重慶建筑，2013，6(14):14-16．

On planning methods for outdoor advertisements in medium and small cities

Dong Fengjun

(College of Architecture，Zhengzhou University，Zhengzhou 456000，China)

Abstract:Combining with the outdoor advertisement types and planning in Luohe city，the paper adopts the network planning and type restructuring method，and undertakes the planning for the number planning and location for the outdoor advertisement in medium and small cities from the macroscopic and middle scopes，so as to enhance the healthy development for the outdoor advertisements and establish better urban image．

Key words:outdoor advertisement，advertisement planning，network planning method，type restructuring method

作者簡介:董鳳君(1990-)，女，在讀碩士

收稿日期:2015-10-22

文章編號:1009-6825(2016)01-0009-02

中圖分類號:TU984

文獻標識碼:A