手機市場劇情反轉國內廠商“群狼戰虎”為上策

本刊記者│舒文瓊

手機市場劇情反轉國內廠商“群狼戰虎”為上策

本刊記者│舒文瓊

手機市場情況近期發生了反轉：一方面三星Note7爆炸讓其陷入了前所未有的信任危機，另一方面此前不被看好的iPhone7大受歡迎，那么未來的智能手機將走向何方？

一段時間以來，蘋果、三星銷量的下滑與華為、OPPO和vivo等的強勁增長形成了鮮明對比，業界普遍預計：蘋果、三星的市場份額將進一步被侵蝕，甚至有可能走下智能手機領導者的神壇。

不過，市場情況在近期發生了反轉：一方面三星Note7的爆炸讓其陷入了前所未有的信任危機，另一方面此前不被看好的iPhone7在市場上大受歡迎，那么未來的智能手機將走向何方？國內手機廠商應該采取怎樣的策略？Gartner公司首席研究分析師呂俊寬近日就智能手機市場的發展接受了通信世界全媒體記者采訪。

Note7的爆炸和iPhone7的脫銷

根據Gartner的統計，2016年第二季度全球智能手機銷售量達到3.44億部，較2015年同期增加4.3%。前十大廠商僅有5家呈現增長，其中4家為中國內地廠商，分別為華為、OPPO、小米、vivo，另一家則是三星。

該季度三星尚未發生手機爆炸的負面新聞，因此市場表現仍然突出：2016年第二季度，三星市場占有率比蘋果高出近10%。憑借Galaxy A與Galaxy J系列智能手機，三星力抗中國手機廠商的挑戰，并收復了其在新興市場中失去的市場占有率。

受周期性因素的影響，蘋果在2016年第二季度的銷量持續下滑，幅度達7.7%。其中，在北美與西歐市場均呈現下跌，在大中華區與亞太成熟市場跌幅達26%，在歐亞大陸、撒哈拉沙漠以南非洲地區以及東歐市場，蘋果iPhone整體銷量上漲超過95%。

不過，劇情迅速反轉：三星Note7的爆炸另三星陷入了前所未有的危機，銷量也受到影響；而此前不被看好的蘋果iPhone7，在正式發售前一天其亮黑色款已全部售罄，上市前四天的訂單接近iPhone6同期銷售的4倍。三星意圖翻身希望渺茫，蘋果用訂單數證明了自己的市場實力。

找準屬于自己的定位

在全球智能手機市場上，中國廠商的表現非常突出。2016年第二季度，前五大智能手機廠商中有3家為中國手機廠商，其中以OPPO增長最為迅速，得益于R9手機交出的亮眼銷售成績，其銷售增幅達129%。

呂俊寬認為，從近期發生的一系列事情分析，蘋果在高端市場依然沒有競爭者。原本銷售情況不錯的Note7發生爆炸，會將許多高端用戶從三星轉向蘋果，從而促使蘋果手機的進一步熱賣。此外，在生態概念大行其道的今天，蘋果公司也迅速跟進，在iPhone7的發布會上請任天堂及耐克等合作伙伴一起站臺，成為新品發布會的一大熱點。呂俊寬認為，未來如果進一步開放生態圈，那么蘋果將會進一步做大市場。

面對蘋果日益強大的生態系統，國內手機廠商單打獨斗顯然不是上策。呂俊寬認為，國內廠商的最佳策略就是“群狼戰虎”，其中的“虎”指蘋果，“群狼”則是各大國內手機廠商。在他看來，每家廠商要有自己的夢想，更重要的是尋找到自己的差異化定位，比如OPPO可以堅守中間價位產品，華為可以發力高端。

OPPO和vivo在拓展國內市場的同時也在試水國際市場，并且小有成績。據悉，在泰國和越南這兩個東南亞國家，路邊的手機店首先推薦給用戶的就是OPPO。呂俊寬認為，未來這兩家公司仍將有不俗的表現。

對蘋果而言，iPhone7的熱銷背后，還應該促使用戶購買高價位產品或者新品。目前的一個普遍現象是，考慮到價格原因，用戶愿意購買便宜的蘋果手機，比如SE和6S，或者是一些配置較低的產品。未來，蘋果如何讓消費者為高價格手機埋單，將是決定其銷量和銷售收入能否同步增長的重要因素。

編輯｜ 舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn