中移動公布終端大數據vivo增長兇猛

本刊記者│黃海峰

中移動公布終端大數據vivo增長兇猛

本刊記者│黃海峰

在MWCS2016上，中國移動公布了“中國移動終端大數據”報告。從報告中可以看到，最具“成長性”品牌前三位為vivo、蘋果、華為。目前國產手機的用戶基礎已經不輸國際大牌，而國產手機增速也極快，已經成為整個行業的主力軍。

據IDC的數據顯示：2016年第一季度在智能手機銷量上，vivo刷新市場占有率，vivo同比增長123.8%，漲幅驚人，成功擠掉此前排名第四、第五的聯想和小米。

vivo的迅速成長被認為是線下渠道以及廣告營銷做得出色。事實上，vivo同樣一直堅持打造有特色的產品。就在MWCS2016舉辦期間，vivo在北京發布了又一款力作——1600萬柔光自拍X7和X7 Plus，從拍照、續航、外觀設計等角度看，新品再一次詮釋了vivo“追求極致，創造驚喜”的產品策略。

如在柔光自拍方面，X7使用了前置1600萬像素傳感器，畫質更加細膩；增加了特殊的Moonlight柔光燈，當光線不佳時，柔光會自動開啟。其模擬人像寫真使用的“蘋果光”，無論白天、夜晚，都能做到最自然的拍攝。

談及產品特點，在發布會上，vivo副總裁兼首席市場官馮磊表示，這一次vivo X7和X7 Plus和以往不同，因為其在傳承X系列極致基因的同時，代表著vivo拍照的回歸。

“從X7和X7 Plus開始，拍照也將成為vivo品牌的核心價值點之一，和Hi-Fi一起成為vivo的DNA。”馮磊表示。

除了發布新品手機外，vivo還在會上宣布從今年夏天開始，正式成為NBA中國惟一手機官方市場合作伙伴。在音樂內容合作方面，vivo將和中國最大的音樂版權方，騰訊音樂開啟戰略合作。vivo還和微信支付合作，首次實現息屏下微信秒付。

另外，新產品邀請了宋仲基代言。這延續了vivo一貫的營銷策略，從冠名國內的王牌綜藝節目“快樂大本營”開始，到微信朋友圈的首批廣告投放以及與奇葩說、美國隊長的合作，讓年輕人被vivo追求極致的精神所感染。

編輯｜趙艷薇 zhaoyanwei@bjxintong.com.cn