移動支付市場爭奪分外火熱長足發展需整合產業鏈

本刊記者│刁興玲

移動支付市場爭奪分外火熱長足發展需整合產業鏈

本刊記者│刁興玲

中國移動電子商務有限公司總經理范金橋表示，2016年“和包”發展目標為“百城百校”，即拓展100個城市的公交地鐵應用和100個校園及企業應用。

隨著智能手機的升級換代，其智能性和功能多樣性對傳統支付模式帶來了顛覆性改變，產生了NFC支付、二維碼支付等移動支付模式。

在MWCS2016期間，“數字商務峰會”隆重開幕，眾多專家共同探討數字商務模式，尤其是移動支付的未來之路。

亞洲發展速度領航全球移動支付市場

“亞洲已成為全球范圍內移動支付發展最快的市場。”GSMA移動支付業務主管Pierre Combelles指出。可見亞洲移動支付市場前景廣闊。

在中國，中國移動商務研究中心數據顯示，2014年中國移動商務市場價值達2.2萬億美元；而2015年上半年的統計交易額達到1.2萬億美元，同比增長30.4%，其中移動支付在其中貢獻極大。

智能手機持有量的上升與移動支付服務的發展大大促進了我國移動商務的增長，這一結論得到了Visa的認同。Visa最新數據顯示，目前全球市場上移動商務已經占據零售電子商務的35%，這一數字在中國甚至高達50%以上。

各方紛紛搶灘

目前Apple Pay和三星Pay在移動支付市場的爭奪十分火熱，這兩家公司的支付服務已進入中國市場。

三星電子公司支付業務副總裁Haley Kim透露，截至今年6月，三星Pay服務已經進入韓國、美國、中國、西班牙、澳大利亞、新加坡六大市場，服務推出6個月內用戶數達到500萬，交易量達到5億美元。“公司將繼續擴大全球市場版圖，并計劃今年在英國、巴西和加拿大推出三星Pay服務。”Haley Kim表示。

此外，隨著華為手機品牌影響力的持續上升和出貨量的穩步增長，以及華為消費者云服務規模的快速增長，華為推出了華為Pay服務，試圖在移動支付市場分一杯羹。

不過，華為消費者云服務用戶服務產品部部長張亦芃強調，華為推出華為Pay并不是要自己做金融服務，而是希望與金融等合作伙伴聯手，為華為手機用戶打造綜合移動支付解決方案。

中國銀聯產品部總工程師徐晉耀表示，中國銀聯除了與Apple Pay、三星Pay和華為Pay合作外，未來還將與小米、魅族、OPPO等手機廠商就移動支付展開合作。可見，未來將有越來越多的手機終端廠商進入移動支付領域。

談到移動支付，我們無法忽略的對象是支付寶和微信支付。目前微信支付用戶已經超過3億，微信和支付寶支付正依托龐大的用戶基礎，搶占市場。

中國移動構建開放合作生態圈

移動支付自然少不了運營商的身影，“在移動近場支付領域，我們始終堅持推行NFC-SWP的行業解決方案，這不僅是因為該方案與運營商結合最為緊密，同時，這也是一種相對成熟、完善并能多行業融合的方案。”中國移動電子商務有限公司總經理范金橋表示。目前中國移動NFC卡采購數量已經超過4000萬張，移動支付業務“和包（NFC）”用戶數超過1000萬，并且已經在全國23個省份開展了移動支付業務。

終端是NFC業務發展的重要因素，各大運營商、移動支付軟件商都在嘗試多種終端適配策略，以期降低用戶使用NFC門檻。目前中國移動“和包”的適配終端超過了60款，涵蓋高、中、低各檔次終端產品。

在技術、產品、終端、營銷等配套資源都具備的情況下，場景化應用是NFC后續業務發展的重要方向。范金橋指出：“中國移動將在校園、企業、社區應用場景積極探索，努力構建移動支付‘互聯網+’生態圈，為合作方提供多場景NFC應用的一站式解決方案。”

“公共交通應用是2016年中國移動NFC的首推應用。”范金橋透露。截至5月31日，中國移動NFC業務在全國范圍已累計覆蓋了66個城市的公交應用，其中包括19個省會城市，NFC校企應用已經上線40所相應單位的應用。范金橋表示，2016年“和包”發展目標為“百城百校”，即拓展100個城市的公交地鐵應用和100個校園及企業應用。

編輯｜刁興玲 diaoxingling@bjxintong.com.cn