點燃冬奧冰雪熱情，天津衛(wèi)視《冰雪奇跡》締造綜藝藍(lán)海下極致化效應(yīng)

日前，天津衛(wèi)視明星滑雪真人秀《冰雪奇跡》在北京召開研討會。眾多專家、天津衛(wèi)視頻道和欄目相關(guān)負(fù)責(zé)人從模式創(chuàng)新、受眾分析、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)以及廣告效應(yīng)等方面解讀《冰雪奇跡》所帶來的極致化效應(yīng)，以及該節(jié)目對于構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的循環(huán)體系產(chǎn)生的促進(jìn)作用。

極致化冰雪挑戰(zhàn)

專家點贊：敢為天下先

被稱為“中國最冷綜藝”的《冰雪奇跡》從開播之日起就備受關(guān)注。沙寶亮、楊威、鐘麗緹、王、張倫碩、張陽陽、王嘯坤等所有參與的明星藝人匯聚于張家口崇禮的滑雪場，在近零下三十度的極寒條件下進(jìn)行冰雪挑戰(zhàn)。嚴(yán)酷的自然環(huán)境和耐寒考驗，專業(yè)級的障礙及跳臺滑雪項目設(shè)置，明星藝人的敬業(yè)與競技精神等極致化元素，構(gòu)成了《冰雪奇跡》的節(jié)目模式。

中國傳媒大學(xué)影視創(chuàng)意與媒體運營研發(fā)中心副主任、新聞傳播學(xué)部教授、博導(dǎo)郎勁松表示：“冬季的冰雪類題材，目前在各臺節(jié)目當(dāng)中呈現(xiàn)的很少，尤其是一線平臺。《冰雪奇跡》做到了題材創(chuàng)新和高端突破，這是目前很多真人秀節(jié)目所不具備的。天津衛(wèi)視不斷地嘗試，進(jìn)行原創(chuàng)突破，這種敢為天下先的探索精神是非常值得欽佩的。”

為了更好地展現(xiàn)極致化節(jié)目效果，《冰雪奇跡》節(jié)目組通過前期拍攝、后期包裝以及明星嘉賓的挑戰(zhàn)項目選擇等多維度展現(xiàn)出冰雪運動的魅力以及艱辛。節(jié)目賽制分為小組對抗賽和團(tuán)體內(nèi)個人淘汰賽。在分隊對抗賽中，每隊成員需要在冰天雪地的戶外完成各種極限比賽，比如高空速降、障礙滑雪、越野滑雪等。而在對抗中失敗的隊伍需要接受“18米高臺滑雪”的挑戰(zhàn)，起跳高度最低的成員被淘汰，最終選出的四位滑雪強者奔赴韓國進(jìn)行“中韓明星對決”。高難度的項目設(shè)置和專業(yè)規(guī)則的嚴(yán)格賽制，讓節(jié)目充滿了刺激和變數(shù)，帶給觀眾美劇般的追劇體驗。

“溝通世界，連接中外，《冰雪奇跡》完成了很多電視節(jié)目中不可能的挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新思維的引領(lǐng)下踏入了一片新的領(lǐng)地，拓展了綜藝藍(lán)海的新板塊?！敝袊鐣茖W(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員、博士、電視節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇表示。

商業(yè)潛能巨大

打造“冰雪IP”產(chǎn)業(yè)鏈條

天津衛(wèi)視《冰雪奇跡》填補了類型化節(jié)目空白，同時也為冰雪產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了更大的空間與動力。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平曾指出，北京、張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會將會帶動“3億民眾上冰上雪”?！侗┢孥E》精準(zhǔn)把握機(jī)遇，在冰雪運動商業(yè)價值增值的關(guān)鍵時期適時推出，在提升節(jié)目自身商業(yè)價值的同時也推動了冰雪運動項目的商業(yè)發(fā)展。

“將冰雪運動與電視語言合二為一，形成聯(lián)動效應(yīng)，《冰雪奇跡》有著巨大的商業(yè)附加價值，它將推動冰雪運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”國廣市場調(diào)查公司首席研究員、北京大學(xué)特聘研究員靳智偉認(rèn)為激發(fā)滑雪愛好者的熱情與共鳴將成為撬動冰雪產(chǎn)業(yè)的有力杠桿，三億人的市場價值與廣告關(guān)注將是冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)鍵動力。

《冰雪奇跡》的熱播能夠有效地普及冰雪運動，并帶動交通、旅游、服務(wù)、地產(chǎn)等周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而電視的巨大傳播能量也為各類廣告主帶來投資機(jī)遇和信心，《冰雪奇跡》為諸如戶外運動裝備、專業(yè)滑雪場地、旅游度假區(qū)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告投放提供了一個十分契合有效的宣傳平臺。上海艾德韋宣廣告有限公司董事麥浩邦表示：“滑雪產(chǎn)業(yè)將迎來一個黃金的時段，《冰雪奇跡》讓我們看到了冰雪節(jié)目的巨大潛力與希望，這種冰雪IP體系將帶來更加深遠(yuǎn)的意義?！?/p>

受眾年輕化

硬件技術(shù)完美詮釋“速度與激情”

根據(jù)CMS35城數(shù)據(jù)，《冰雪奇跡》25-44歲的中青年觀眾人群觀眾占比近48%，年輕觀眾是一大收視群體。而年輕人回歸熒屏，也讓《冰雪奇跡》在電視和新媒體傳播上實現(xiàn)了雙贏。據(jù)中國廣播電影電視報刊協(xié)會研究中心副主任、媒體融合專家、澤傳媒CEO杜澤壯對《冰雪奇跡》所做的網(wǎng)絡(luò)傳播力數(shù)據(jù)監(jiān)測分析報告，截止3月15日，《冰雪奇跡》節(jié)目視頻點擊量累積接近六千萬，微博話題閱讀量1.7億次，總討論量將近16萬次。網(wǎng)友對節(jié)目的評價的關(guān)鍵詞為“拼搏、正能量、用心、溫暖”。

對冰雪運動這樣一個看似高冷的項目進(jìn)行電視熒屏的可視化傳播，《冰雪奇跡》團(tuán)隊煞費苦心。節(jié)目制片人于俊德表示：“《冰雪奇跡》在拍攝時運用了運動相機(jī)、無人機(jī)航拍等大量新興設(shè)備，同時首次在電視節(jié)目中啟用滑雪跟拍團(tuán)隊。此外，VR視頻技術(shù)也大量應(yīng)用其中，為觀眾呈現(xiàn)更加全景化的大場景體驗。”創(chuàng)新的技術(shù)運用，加之冰雪運動自身擁有的速度感與視覺刺激，形成了節(jié)目獨特的魅力。

而有著15年雪齡的滑雪族首席內(nèi)容官諸葛表示，“《冰雪奇跡》為普及滑雪運動做出了巨大的貢獻(xiàn)，通過資深滑雪愛好者與滑雪‘小白的搭配讓更多人領(lǐng)略到冰雪運動的魅力，讓冰雪運動逐漸走入普通人心中，實現(xiàn)了多元化的傳播效果?！?/p>

“冰雪”溫暖開年

2016天津衛(wèi)視多角度重拳出擊

打造一檔具有人文情懷的運動競技節(jié)目，《冰雪奇跡》旨在讓觀眾在樂趣之余充分了解奧運文化和奧運精神的內(nèi)涵與外延，同時倡導(dǎo)全民運動健身的理念，詮釋“文藝愛國”。

游戲綜藝與專業(yè)競技有效結(jié)合，用溫情化內(nèi)容沖淡冰雪的寒冷，是《冰雪奇跡》節(jié)目設(shè)計的一大思路。為了保護(hù)隊友，沙寶亮放棄了自己本來勝券在握的優(yōu)勢。用賽制的嚴(yán)格去展現(xiàn)人性的溫暖，沒有“互撕”與“對抗”，有的只是人與人之間在極致環(huán)境下的真情流露，這樣的表達(dá)詮釋了真正的奧運精神內(nèi)涵。

“票選可以豁免終極跳環(huán)節(jié)體現(xiàn)了人與人之間體諒、關(guān)心與理解，即使是緊張的對壘和比賽，當(dāng)對手出現(xiàn)狀況時，也會及時施于援手，互助、和諧、友愛等滿滿的正能量，在零下接近三十度的極限寒冷中溫暖人心。”天津廣播電視臺發(fā)展研發(fā)部主任楊斌表示，《冰雪奇跡》做到了五個極限與兩項結(jié)合——極限意識、極限溫度、極限挑戰(zhàn)、極限樂趣、極限誘惑，在形態(tài)上采用極限節(jié)目的思維來制作，在內(nèi)容上則將技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，戰(zhàn)術(shù)和禮數(shù)結(jié)合。

《冰雪奇跡》是天津衛(wèi)視“開放合作，創(chuàng)新內(nèi)容”的理念呈現(xiàn)。天津衛(wèi)視頻道總監(jiān)在研討會上表示：“天津衛(wèi)視一直以來就在開辟不同于其他衛(wèi)視的節(jié)目方向，從職場到情感再到今年的體育綜藝，天津衛(wèi)視一直都在尋求差異化節(jié)目創(chuàng)新，《食鑒出真知》《拜托了媽媽》《跨時代戰(zhàn)書》《智勇雙全》等節(jié)目都是不同視角上內(nèi)容的嘗試。《冰雪奇跡》作為本年度首個季播節(jié)目，也是天津衛(wèi)視在節(jié)目內(nèi)容領(lǐng)域上的又一拓展。在二、三季度，還會有新的節(jié)目、活動推出?！?