一目了然

一目了然

傳媒新思維 一目了然

提高新聞輿論引導藝術的方法

一、牢牢掌握工作主動權。始終掌握新聞輿論引導的主動權，是做好新聞輿論引導工作的基本要求，也是提高新聞輿論引導藝術的主要著力點。掌握新聞輿論引導的主動權，關鍵是兼顧各方意愿，尋求最大公約數。二、優選工作方式方法。優選工作方式方法的一條基本原則，是用最適宜的手段達到最恰當的效果。用傳統媒體表達更權威、更可信就用傳統媒體，用新媒體表達更好、更方便就用新媒體。三、講究時度效。掌握工作主動權需要講究時度效，優選方式方法是為了追求時度效。新聞輿論引導工作要從時度效出發，從時度效著力，達到時度效目的。要講究先后之序，快慢之用。四、準確認識“你我他”的關系。社會在發展，受眾的思想觀念越來越多元，參與意識也越來越強。這就要求新聞輿論引導工作必須正確認識“你我他”的關系，盡量尊重每一位受眾，不能搞居高臨下的簡單說教、空洞說教。（據殷陸君于《人民日報》2016/11/23）

新形勢下電視品牌欄目的三大經營戰略

一、與全網平臺達成互利合作。從產業經濟學的角度來看，全網平臺的經濟價值首先在于渠道最大化整合帶來用戶規模最大化。如果暫時難以構建出具有市場競爭力的全網平臺，最好的也是唯一的經營策略，就是盡快與全網平臺達成互利合作，盡早分享并共同拓展全網平臺，把自己獨特的競爭優勢轉化為全網競爭優勢。二、與小微內容創新群體共生共榮。小微力量支撐下的內容創新，正在成為新媒體內容為王的“長尾”。這是網絡自媒體發展進入成熟期的必然趨勢，那就是在技術性和市場性的“長尾”中，加入內容創新的“長尾”，帶來下一次互聯網媒體產業結構調整的新動力。作為電視品牌欄目的可持續經營策略，現階段更需要的是在社交平臺或智能硬件平臺的基礎上，實現與小微內容創新群體的直接融合。而且，也只有如此，才能進一步發揮出與全網平臺戰略合作的潛在優勢。三、成為內容定制服務的開拓者。享有了全網平臺，擁有了廣大小微內容創新群體的支持與合作，才有可能面向全社會提供內容產品的定制化服務，以有效提升電視品牌欄目的社會影響力和產業增值力。電視品牌欄目在新形勢下能否經營成功，很大程度上將取決于它們能否更好地滿足每一位用戶的個性化需求，創造出真正的定制化服務產品 （據周笑于《電視研究》2016年第11期）。

廣播電視自主創新需把握幾個要點

一是堅持正確導向。自主創新不是無原則的想象和無限的拔高，而是要把堅持正確導向放在第一位，牢牢把握正確導向這個根本，不跟風，不模仿，保證自主創新始終符合黨和人民的需要。二是履行社會責任。有引領社會主義先進文化的責任和擔當，通過自主創新，傳遞社會主義核心價值理念。三是堅守文化品格。廣播電視節目要從博大精深的中華文化中尋找生長基點、汲取發展養分，進一步堅定文化自信和文化自覺，增強文化自強。四是堅決反對唯收聽收視率。自主創新是為了更好地推動廣播電視繁榮發展，要自主研發思想性、藝術性、觀賞性于一體的優秀作品，用優秀的作品引導人。五是借鑒先進經驗。倡導自主創新并不是盲目排外，而是要把創新的“腳”踩在中國大地上，借鑒吸收國外節目中先進的技術和經驗為我所用，通過本土化融入與觀眾形成共鳴。六是扎根人民生活。樹立以人民為中心的創作導向，善于從人民群眾的生活現實中挖掘更多素材。七是整合優勢資源。要與社會上實力強大的民營機構合作，通過優勢互補，激發自主創新的內生活力，但同時要避免廣播電視自身制作力量的空殼化。八是加強媒體融合傳播。主動適應媒體融合發展新常態，充分利用新型媒體的技術優勢和手段。（據李騰林于《中國廣播電視學刊》2016年第11期）

缺少受眾參與的媒體難以“轉身”

隨著媒介技術和媒體融合的發展推進，受眾參與新聞有了新的方式、手段，互動性成為媒體融合的一個重要特征。受眾生產內容，受眾參與傳播，受眾在傳播過程中的身份和角色發生了變化。對受眾參與這一現象進行系統的研究，有助于媒體更全面地認識受眾，了解需求，從而更好地進行互動與融合。受眾參與是媒體將來發展的大方向。針對受眾參與這一大趨勢，媒體人起碼要樹立三種意識：認同意識、參與意識、創新意識。首先，要學會認同。媒體格局的“革命式”變化是很多傳統媒體人沒有想到的，當新事物到來并形成氣勢的時候，我們要努力認同它，因為它代表了發展的大方向。這個方面，最需要改變的是媒體人傳統的“廟堂式”思維，要學會盡量把“江湖式”思維作為重要方式之一。其次，要樹立參與意識。最后是創新意識。現在的媒體格局能維持多長時間，當然也無人知道。但這里有兩句話是真理，一是適者生存，二是創新者掌握“風口”。在今天的媒介技術革命大潮下，在受眾已經習慣新型的媒介文化——參與式文化的背景下，如果我們還用老辦法、老套路做新聞，就會同他們漸行漸遠。缺少受眾參與的媒體難以“變現”，難以“轉身”。（據趙國華于《青年記者》2016年11月下）

總理指令：

國家信息化先破政府信息“孤島”

日前，國務院常務會議通過了《“十三五”國家信息化規劃》。會議確定的規劃重點，首先便是打破信息壁壘和“孤島”，構建統一高效、互聯互通、安全可靠的國家數據資源體系，打通各部門信息系統，推動信息跨部門跨層級共享共用；實施“互聯網+政務服務”等信息惠民工程，加快推進公共數據資源向社會開放。李克強總理明確說，目前我國信息數據資源80%以上掌握在各級政府部門手里，“深藏閨中”是極大浪費；一些地方和部門的信息化建設各自為政，形成信息孤島和數據煙囪，給企業群眾辦事創業造成很大不便。信息孤島要堅決打通，起碼政府系統不應再有。（消息來源：《第一財經》）

“備案通知”出臺網絡視聽告別“野蠻生長”

“網絡視聽節目管理司已經將工作重點從原來的偏機構、偏平臺、偏業務形態的管理模式，轉變為網絡視聽平臺、內容管理并重?！眹倚侣劤霭鎻V電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝在2016年中國影視藝術創新峰會上說。隨著《廣電總局關于進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知》的出臺，曾經野蠻生長的網絡視聽內容，終于迎來了備案登記制。《通知》宣布，所有視頻網站的網絡大電影、網劇、網絡綜藝等網絡視聽內容，實行備案登記制度，都須填寫重點網絡原創節目信息登記表，報送各省新聞出版廣電局備案?！锻ㄖ愤€規定，政治、軍事、外交、國家安全、統戰、民族、司法、公安、醫療衛生等重大題材和特殊題材，需由行業主管部門協同審核。（消息來源：《北京日報》）

國際紀錄片節

首設“中國故事”國際提案大會

2016中國（廣州）國際紀錄片節日前在廣州開幕。來自111個國家和地區的4059部/集作品參展參評，讓這個有13年歷史的國際紀錄片節在征片數量和覆蓋范圍保持亞洲同類節展首位。據悉，這些征集的紀錄片中，有200多部曾在國內外影展獲獎、入圍或參展記錄，作品多數來自德國、法國、意大利、波蘭、美國等擁有悠久電影或紀錄片傳統的國家和地區。最終入圍紀錄片節 “金紅棉”獎的影片覆蓋23個國家和地區。作為國內首個引進方案預售國際模式的節展，廣州紀錄片節已成功促成120多個國內外紀錄片方案獲得投融資及播映機會，其中包括《歸途列車》《千錘百煉》《我的詩篇》等知名紀錄片。（消息來源：新華社）

中國網絡視頻用戶達5.14億94.9%用戶用手機看視頻

日前，中國網絡視聽節目服務協會在四川成都發布 《2016中國網絡視聽發展研究報告》。報告的調查結果顯示，截至今年6月，我國網絡視頻用戶規模達5.14億，與2015年相比，網絡視頻用戶增長1000萬人。從網絡視頻用戶終端設備的使用情況看，94.9%的用戶選擇使用手機收看視頻節目，比去年增加了18.2個百分點，臺式電腦的使用率為54.1%。這次中國網絡視聽節目服務協會的調查顯示，電影、內地電視劇、綜藝、新聞資訊節目是網絡視頻用戶最愛看的節目類型。在問卷調查中，81.1%的網絡視頻用戶過去半年內經常在視頻網站看電影，68.5%的用戶經常在網站上收看綜藝節目。（消息來源：《光明日報》）

財經觀察：

通信企業進軍傳媒業或成未來趨勢

美國電話電報公司（AT&T）日前宣布，將斥資854億美元以現金加股權的方式收購時代華納公司。該并購案如果獲批，將成為年內全美最大并購案。華爾街專家認為，未來信息發展將以內容為王，一家既擁有“內容”又擁有“渠道”的公司才會占領消費市場的制高點，因此，通信企業并購傳媒公司可能是一大發展趨勢。分析師表示，AT&T當前一大重要收入來源仍是無線電話業務，但是隨著互聯網的飛速發展，例如微信等便利應用的出現，無線電話未來前景岌岌可危，整個通信行業都面臨江河日下的窘迫局面。這時，旗下擁有大量知名電視頻道和電影制片公司的時代華納就成為AT&T的最佳選擇。（消息來源：新華社）

2016是VR元年，也是卒年？

“2016年是VR的元年?！弊越衲昴瓿蹰_始，這句話就在文化產業圈盛傳。一時間，VR+演唱會、VR+影視……貌似什么都能“+”的VR產業如火如荼?？闪钊藢擂蔚氖牵R近年底，不少VR視頻平臺不再更新、公司瀕臨倒閉的消息接連傳出。噱頭炒得火熱卻缺乏優質內容，無法給觀眾帶來良好體驗的行業現狀，讓不少剛剛誕生的VR產品，陣亡在起跑線上。有業內人士說，VR眼鏡的尚未普及就是第一個門檻。高級的VR穿戴設備價格普遍超過8000元，普通設備也要幾千元，小型的VR眼鏡價格也是三位數。在國內，能夠制作優質VR視頻的團隊仍屬少數，內容生產能力不足，觀眾能看到的作品更是少得可憐。（消息來源：《北京日報》）