電視節目創新問題的觀察和思考

何欣悅

【摘 要】社會進入信息時代后，人們對生活品質的追求越來越高，娛樂觀念也在慢慢地發生著變化。廣播電視行業已經不能滿足人們的娛樂需求，獲取信息的方式也在開始逐步轉變，這使得廣播電視產業舉步維艱。因此，如何通過創新挽救廣播電視行業，是當前亟待解決的問題。本文結合當前廣播電視行業的現狀，對電視節目的創新問題進行探究。

【關鍵詞】電視節目；節目創新；觀察思考

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）03-0155-01

21世紀，中國的電視行業面臨許多重大的命題，其中節目的創新是最關鍵的命題之一。目前電視節目在內容形式及定位風格上的雷同化、同質化現象十分嚴重，導致創造力被束縛，節目的發展也因此受到極大制約。在新媒體盛行的時代，如何通過節目的創新提升收視率是目前廣播電視行業發展的關鍵。

一、電視節目創新中存在的誤區

（一）創新與傳承脫軌。處在異常激烈的影視競爭環境中，電視節目還堅持著尋求突出、破舊迎新的愿望，實屬難能可貴，有人希望開發出前所未見的節目類型，這也是可以理解的。但就實際而言，無論什么行業的創新都是在已有的基礎上進行，要在傳承中連續積淀，通過日積月累最終達到質變。

（二）生產傳播主體一味地單方創新。電視節目的創新接受主體是受眾，然而，目前很多電視節目都是生產傳播主體一味地進行單方面創新，不曾真正去研究受眾的需求。即使電視節目的確有創意，但如果絲毫不迎合受眾需求，必然使得電視節目創新步入孤芳自賞的尷尬境地。

（三）電視創新只著重于眼前效應。目前的電視節目創新容易把眼前的利益效果作為創新重點，不曾考慮節目創新的持續性和長久效應。受眾的需求與認可，作為電視節目創新的起點與歸宿，始終指導著創新的方向和發展規劃。如果只是為了一時利益而進行節目創新，縱使短期內有一定收獲，終將還是會走向被時代所淘汰的陣列。

二、電視節目創新問題的觀察

（一）模仿復制現象嚴重。創新的匱乏是廣播電視行業的難以發展的重要原因之一。隨著新媒體的興起，廣播電視行業遭受了有史以來最大的打擊，在大眾娛樂中的主流地位受到挑戰，在這種情況下，只有通過不斷地創新才能得以發展。而在創新的過程中，行業內部之間的相互剽竊使得秩序更加混亂，以美國在21世紀初的一檔節目《美國偶像》為例，它開辟了真人秀節目的先河，是一項巨大的創新，但在提升收視率的同時也導致了同行之間的相互剽竊，在這之后美國FOX電視網2007年開播的《莫忘歌詞》（Don't Forget the Lyr-ices）、英國ITV名牌娛樂節目（Who Dares Sings）、美國ABC電視網的明星秀《與明星共舞》（Dancing With Stars）、美國FOX電視網的《與明星滑冰》（Skating With Celebrities）、還有英國BBC的強勢欄目（Just The Two Of Us）等十多檔國際流行節目也應勢而生。這種現象的出現，不僅使得電視節目在經濟領域方面失去原創力和競爭力，更會使民族文化在復制模仿中漸漸消亡。

（二）利益成了創新的驅動力。隨著經濟全球化的進程加快，各行業之間的合作也密不可分，很多行業通過與電視臺合作提升自身的知名度，電臺經濟效益的提升也有了更多選擇。因此，電視事業往往與產業有著不可分割的密切聯系，節目創新路徑也著重于盈利。正是這種以盈利為純目的的創新形式，使得電視節目創新在同一個時期都有相似之處。例如：2004年開始盛行偶像風，該時期出現的綜藝節目大多以偶像和選秀為中心，廣播電視行業迎來了音樂類節目的井噴，而這種現象使得整個行業環境更加混亂。觀眾對類似節目產生了審美疲勞，這導致很多節目都紅極一時，但難以持續性地播出。很多電視臺并沒有真正了解節目制作的真諦，僅僅是效仿他人的模式，缺乏后續的創新和深度，于是播出一段時間后便逐漸失去觀眾。

三、電視節目創新的思考

理想與現實總是存在差距，無論是在人力、物力還是財力方面，各個單位對電視節目創新的投入都是杯水車薪的。這種“雷聲大，雨點小”的現象，不只是電視傳媒單位以及生產傳播主體的不用心，更主要是因為節目創新存在著一定的風險。主要包括對創新方向掌握不準確而造成的市場風險、節目創新與宣傳管理之間因存在契合度不高而出現的宣傳風險、節目創新在社會倫理和社會心理以及社會利益之間失衡而引發的社會風險、節目創新與現有生產傳播體系的不適應而出現的技術與藝術風險。

四、結語

在社會快速發展、經濟全球化進程加快的時代背景下，電視媒體在影視行業中的生存空間受到了嚴重擠壓，各種文化之間的碰撞、新媒體的出現，都使電視傳統媒體的行業處境更加尷尬。因此，只有電視傳統媒體走向創新，在認識上走出電視節目創新的誤區，在實踐上摒棄急功近利，時刻牢記受眾需求，才能使得電視節目的發展走向正軌。

參考文獻：

[1]胡智鋒，楊乘虎.中國電視節目創新問題之觀察與思考——中國電視節目創新問題研究之一[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2011（06）.

[2]陳爽.媒介融合下我國電視新聞節目創新研究[J].廣西師范學院，2013（06）.