探析“街頭涂鴉藝術”在潮牌服飾包裝中的應用

蔣鑫?黃超佩

1.街頭涂鴉藝術的社會背景

街頭涂鴉起源于二十世紀六十年代的美國，在當時涂鴉來自于大街小巷，被群眾視為街頭胡寫亂畫的一種行為，被認為是無法登上大雅之堂的亞文化。

從70年代初期，一群涂鴉的創作者大張旗鼓地發展涂鴉藝術，用獨特的表現形式來展現自己的主張以及鮮明的個性，慢慢地走向街頭巷尾步入大眾的視野。20世紀70年代后期至80年代初期，在后現代文化思潮的影響下世界興起了一股涂鴉文化熱潮，由原先的反文化藝術變成真正的藝術分支。

2.涂鴉藝術研究現狀分析

（1）國外現狀

當下，街頭涂鴉藝術正以一種新的藝術表現形式，在社會多元化迅速發展，并以幽默的性格，絢麗的色彩，自由創作的發散模式給服裝、平面設計、音樂以及多個領域注入了一股青春活力的血液。使得涂鴉藝術逐漸與商業應用相結合。與涂鴉藝術息息相關的就是街頭潮牌服飾。潮牌主要是指一些年輕設計師的原創品牌，表達設計師獨特風格和生活態度，街頭潮牌服飾從屬于街頭涂鴉藝術，潮牌服裝與街頭涂鴉藝術密不可分，市場上流行的具有大家熟知的品牌，如日本品牌“Bape” 和“EVISU”，前者的猿人頭logo就像是一個紙模涂鴉。后者這個頂級街頭牛仔品牌，則以時髦的街頭涂鴉風格著稱，還有美國的“斯圖西Stussy”等，幾乎每個國外的潮牌都與涂鴉有著千絲萬縷的聯系。

國外很多設計師利用街頭涂鴉藝術的視覺形式或者是塑料袋以外的創意造型、更加的趣味化、實用化來表現設計語言的需要，從涂鴉中尋找創作靈感，像可口可樂、Levis、耐克、阿迪達斯等品牌也引入了涂鴉的設計元素。在時尚、娛樂和個性的精神多個層面，涂鴉與商業結合得越來越緊密。NIKE新款旅游鞋上市的宣傳廣告，全部借用了街頭涂鴉的視覺表現形式。2008年可口可樂為奧運推出8款限量版包裝，此包裝在創意上采用的是不同的中國國畫，此包裝設計被夸張多樣的涂鴉手法混合在一起，使毫不相關的元素結合成新的消費賣點。

（2）國內現狀

隨著中國越來越與世界接軌，街頭文化也迅速滲透進來，中國的街頭涂鴉藝術起步的比較晚。在1996年左右，嘻哈街頭文化熱潮的涌入，涂鴉藝術以街頭文化的代表，開始出現在北京。他們以不同的形式來彰顯自己的生活態度，宣告自己的意念或想法。在中國，涂鴉多以文字和墻畫形式出現，“西化”的涂鴉元素，成為了國內大多數涂鴉作品的主流，缺少本民族的文化風格，中國特色的涂鴉作品還是少之又少。與國外的涂鴉相比，中國的涂鴉似乎少了幾分躁動，多了幾分對生活的憧憬與向往。例如：北京涂鴉墻與“798藝術區”都是北京一個具有代表性的涂鴉藝術創作基地。

隨著經濟的發展，物質生活的日漸豐富，越來越多的年輕人迷上街頭涂鴉藝術，越來越多的設計師，他們用創意涂鴉藝術建立起自己的個性化的原創品牌服飾，涂鴉藝術與服裝品牌的結合也為涂鴉藝術增加了一份商業價值。

但是我國這些潮牌服飾的包裝基本上都是用紙袋、紙盒或者塑料袋，包裝形式單一化，包裝功能性弱，缺乏實際的創新性，并且這種簡單的包裝容易忽略對品牌文化的承載。在設計風格上基本是沿襲了日本的設計元素以及表現手法，沒有體現本民族的特色，圖案題材的選擇很難從流行中看到個性，對于中國特色的社會流行情緒把握能力不強。尤其是涂鴉藝術的表現形式在包裝設計的運用上并不多見。

3.涂鴉藝術在潮牌服飾中的應用目的

街頭涂鴉藝術是亞文化的衍生產物，是一種極具個性的非語言表達方式。相對于大眾來說，涂鴉藝術是一種小眾文化，它富有極強的個性和張揚的形態。涂鴉的受眾群體的特征是個性張揚、叛逆，具有一定的藝術審美眼光。以獨特的視角，將街頭涂鴉藝術作為創意元素和表現形式，從街頭涂鴉藝術中尋找創作元素和激情，挖掘具有中國特色涂鴉藝術。把各種新奇的圖形、夸張的色彩運用到包裝設計中，并與潮牌服飾的包裝設計進行有機結合，致力于從包裝的材料、形式、外觀設計、銷售模式、理念傳遞上做一個全新的探索和嘗試。這樣不僅可以突顯包裝設計的個性，把包裝也看作一件產品來進行設計。讓這種小眾藝術文化登上大眾的舞臺。

4.涂鴉藝術在潮牌服飾中的應用意義

涂鴉的色彩、文字、圖形均賦有濃郁的個性、隨意、鮮明的特點，將涂鴉藝術元素運用到包裝設計當中，既能夠準確的傳達信息，還帶有讓人耳目一新的的設計感，具有強烈的裝飾性，為產品增強了其附加值。涂鴉藝術在潮牌服飾中的應用意義主要分為以下2點：

（1）為現代包裝設計的發展提出了新的設計手法

街頭涂鴉藝術的表現形式傳遞出了與眾不同的魅力，創造出與眾不同，混搭、拼貼的流行元素。眾多的商品包裝中越來越多出現涂鴉藝術的身影，街頭涂鴉藝術給現代包裝設計注入了新的活力。實際上賦予了現代化包裝設計新的生命特征，拓寬了包裝設計在人文精神層面的價值，更新了包裝的表現手法和表現技巧。創造了新的包裝藝術語言和設計語言。

（2）為追求現代化包裝設計呈現出多元化的發展趨勢

以涂鴉藝術為核心，包裝設計為載體，通過兩者的有機結合，以一種新的形式展現在大眾面前，通過與人們的接觸讓小眾的、個性的涂鴉藝術朝著大眾化發展，讓更多人接受涂鴉藝術。讓更多的青少年接觸并且接受街頭涂鴉文化，以此為例，將我國傳統文化與涂鴉藝術相結合，創造帶有我國獨特符號的街頭涂鴉藝術，發揚光大，并且傳播到國外。

（作者單位：湖南工業大學）