泛亞太視頻市場機遇巨大國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)玩家競相“掘金”

本刊記者│黃海峰

泛亞太視頻市場機遇巨大國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)玩家競相“掘金”

本刊記者│黃海峰

在印度、泰國等泛亞太地區(qū)市場上，寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度加快，為以視頻為主的數(shù)字化內(nèi)容運營轉(zhuǎn)型提供了良好基礎(chǔ)。中國OTT企業(yè)可以跳出國內(nèi)“紅海”市場，在泛亞太“藍(lán)海”中暢游，以取得市場成功。

近兩年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻市場蓬勃發(fā)展，愛奇藝、騰訊視頻、咪咕、Youku等在國內(nèi)競爭激烈，市場已經(jīng)從“藍(lán)海”變?yōu)椤凹t海”。而在印度、泰國等泛亞太地區(qū)市場上，寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度加快，為以視頻為主的數(shù)字化內(nèi)容運營轉(zhuǎn)型提供了良好基礎(chǔ)。

目前，已經(jīng)有部分中國OTT玩家布局泛亞太區(qū)域：LeTV發(fā)布了視頻內(nèi)容擴展戰(zhàn)略，首先進入中國香港，并在“出海”戰(zhàn)略中明確印度、俄羅斯乃至美國將成為未來重要市場；Garena旗下的TalkTalk、YY歡聚時代旗下的BIGO-LIVE已在泰國部署移動視頻直播業(yè)務(wù)，BIGOLIVE在2016年4月的泰國社交類免費軟體下載排行榜上榮登TOP1……中國企業(yè)不僅制定了明確的戰(zhàn)略計劃，而且已經(jīng)牛刀小試初獲成功。

巨大的市場空間

從2015年開始，每年6月底在上海召開的MWC大會都會吸引包括印度在內(nèi)的大量東南亞客戶到訪。在眾多業(yè)務(wù)中，泛亞太的視頻市場已經(jīng)對行業(yè)玩家表現(xiàn)出強大吸引力，針對這個區(qū)域的視頻市場潛力，通信世界全媒體記者近日專訪了華為東南亞地區(qū)部有關(guān)專家，作為華為走出海外第一站的亞太市場，華為對該市場了解非常深刻。

該專家明確表示，泛亞太市場特點非常鮮明：人口基數(shù)大，人口結(jié)構(gòu)非常年輕（如印度平均年齡27歲、孟加拉24歲、越南29歲、緬甸28歲），隨著MBB（移動寬帶業(yè)務(wù)）滲透率的不斷提升，該區(qū)域年輕人對于社交、視頻和娛樂等業(yè)務(wù)的訴求明顯增強，這個區(qū)域的年輕人對于印度寶萊塢、歐美大片、韓劇甚至泰式肥皂劇、中國大陸劇等傳統(tǒng)視頻節(jié)目歷來都有著濃厚的興趣。

隨著MBB市場的發(fā)展，F(xiàn)acebook、YouTube、line和Wechat等社交平臺在該區(qū)域發(fā)展迅速，例如泰國的Facebook活躍用戶在全球排名前十，菲律賓/泰國的Line用戶數(shù)也幾乎名列日韓以外前三甲……

現(xiàn)階段泛亞太區(qū)域大部分國家的視頻發(fā)展還處在初級階段，市場發(fā)展空間很大。多數(shù)國家以傳統(tǒng)TV為主，但由于該區(qū)域歷史上GDP相對較低，TV普及率也并不高，CableTV和IPTV的滲透率就更是低下，因此泛亞太區(qū)域大多數(shù)國家在移動視頻領(lǐng)域和依托于家庭寬帶的在線視頻領(lǐng)域，都還有著相當(dāng)大的發(fā)展空間。

近3年該區(qū)域4G建設(shè)不斷加快，泰國在短短3年時間內(nèi)完成了UMTS的全國覆蓋，并在過去的6個月內(nèi)快速完成了超過70%區(qū)域的LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋，印度政府連續(xù)3年規(guī)模發(fā)放新頻譜，非主要運營商迅速向主流運營商匯聚。即使頻譜非常有限，印度運營商仍然積極地開始了FDD窄帶LTE、TD-LTE的網(wǎng)絡(luò)布局建設(shè)。越南也表示將于2016年發(fā)放4G頻譜，Viettel/ VNPT等運營商磨刀霍霍，一旦拿到牌照后就將快速布網(wǎng)。

即使電信業(yè)發(fā)展較慢的緬甸和孟加拉國也已經(jīng)明確規(guī)劃2016～2017年發(fā)放LTE牌照。與此同時固網(wǎng)寬帶FBB建設(shè)也逐漸開始提速，不再依賴于傳統(tǒng)國有固網(wǎng)運營商，一些移動運營商已經(jīng)主動進入FBB建設(shè)領(lǐng)域，加緊對家庭寬帶建設(shè)的布局，例如泰國的AIS/TURE、印度的BHARTI/VDF、越南的Viettel、菲律賓的PLDT/GLOBE……

如此種種，移動寬帶和固網(wǎng)寬帶的建設(shè)，特別是MBB的迅猛發(fā)展、智能終端的快速普及（印度今年的手機發(fā)貨量中據(jù)稱已有50%是智能終端），為視頻行業(yè)加速發(fā)展創(chuàng)造了非常有利的條件，機不可失，時不我待。

現(xiàn)在OTT投資泛亞太區(qū)域，是否為好時機？

上述華為專家認(rèn)為，目前投資泛亞太區(qū)域視頻市場是最合適的時機。

時代變化迅速，年輕人對社交、娛樂、視頻的渴望旺盛，寬帶管道建設(shè)已經(jīng)基本完成布局，智能終端普及率迅速提高，加上泛亞太區(qū)域最為巨大的“人口紅利”，這個區(qū)域的視頻空間和機遇正處于互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)頭浪尖。現(xiàn)階段這些區(qū)域國家的本土互聯(lián)網(wǎng)ISP/ICP還比較弱小，本土競爭少，美國國際玩家部署剛剛開始。新的OTT玩家進入這個市場時，作為新生事物極易受到用戶的喜愛追捧，從而站穩(wěn)腳跟。

一些國際OTT、區(qū)域性O(shè)TT企業(yè)已經(jīng)注意到了泛亞太區(qū)域這個新興市場，如美國Netflix、馬來西亞iFlix、中國香港的Vuclip，以及新電、索尼、華納兄弟聯(lián)合成立的HOOQ等，正在進入該區(qū)域。

中國視頻玩家們進入，需要注意哪些問題？

第一，現(xiàn)階段該區(qū)域大部分國家的MBB普及率高于FBB，如印度、泰國、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國、柬埔寨、緬甸等，4G建設(shè)為壓抑的視頻訴求提供了一個出口，移動視頻相對于TV屏的在線視頻有更大潛力。如孟加拉，有相當(dāng)多的用戶在室外通過山寨機直接接收電視臺信號，所以當(dāng)前階段移動OTT視頻更有快速發(fā)展的潛力。

第二，在視頻內(nèi)容方面，部分國家本土內(nèi)容吸引力不足，存在缺口。越南電視用戶喜歡韓劇和中國大陸電視劇，但苦于翻譯公司和技術(shù)不足，觀看時甚至可以忍受一個毫無語氣語調(diào)的同步翻譯與原音兩個聲音一起播放；柬埔寨、老撾、孟加拉用戶喜歡看中、泰、韓劇，緬甸人喜歡中、日、韓劇，但是當(dāng)?shù)卮祟悆?nèi)容并不豐富，所以作為視頻OTT玩家進入這些市場，內(nèi)容方面一開始并不是主要障礙，但在進入后要進一步擴大市場份額，做到市場領(lǐng)先，就需要思考如何做好本地化，開展好與本地合作伙伴的合作。

第三，OTT玩家們在該區(qū)域的價格要匹配當(dāng)?shù)亓?xí)慣和能力，對非發(fā)達(dá)國家不需要一上來就提供高清、2K/4K的內(nèi)容，傳統(tǒng)的360P/720P、標(biāo)清等內(nèi)容就已經(jīng)能滿足普遍客戶訴求。目前來看，國際付費視頻玩家（如Netfilex等）的定價在亞太區(qū)域往往偏高，有可能制約這些國際付費玩家的用戶發(fā)展。

第四，人口眾多、年輕化、經(jīng)濟快速發(fā)展、智能終端普及，基于社交平臺的視頻錄播、直播APP完全有可能成為當(dāng)下泛亞太區(qū)域風(fēng)口上的“豬”，但這些APP在該區(qū)域的應(yīng)用，需要能夠在本地找到合作伙伴，找到本區(qū)域的“網(wǎng)紅”，加入本地特色的內(nèi)容，才能激發(fā)風(fēng)口上的強勁風(fēng)力。

泛亞太區(qū)域歷史上不發(fā)達(dá)國家偏多，但近些年正是這些國家GDP保持5%～6%的年增長速度，這些國家的通信MBB/ FBB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進度遠(yuǎn)快于其他區(qū)域，雖然歷史上這些區(qū)域信息傳遞技術(shù)匱乏，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展普及，有理由相信這個區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)視頻能夠跳過傳統(tǒng)按部就班的建設(shè)和發(fā)展過程，直接跨越式地走到世界前列，可能領(lǐng)先的領(lǐng)域不是技術(shù)方面，而是在業(yè)務(wù)的靈活度、市場的活躍度、龐大的年輕用戶群……

中國OTT企業(yè)不一定非要在國內(nèi)“紅海”市場拼個“你死我活”，完全可以抓住機會投資泛亞太區(qū)域視頻市場，在“藍(lán)海暢游”中快速拷貝中國市場的成功經(jīng)驗，取得市場成功。

泛亞太區(qū)域4G建設(shè)提速

雖然在過去的2G和3G時代，泛亞太區(qū)域國家由于經(jīng)濟發(fā)展所限而在移動通信方面較為落后，但是在4G時代到來后，該區(qū)域運營商不斷加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐，在4G方面表現(xiàn)得比較搶眼。

泰國：短短3年時間內(nèi)完成了UMTS的全國覆蓋，并在過去的6個月內(nèi)快速完成了超過70%區(qū)域的LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

印度：該國政府連續(xù)3年規(guī)模發(fā)放新頻譜，非主要運營商迅速向主流運營商匯聚。即使頻譜非常有限，印度運營商仍然積極地開始了FDD窄帶LTE、TD-LTE的網(wǎng)絡(luò)布局建設(shè)。

越南：將于2016年發(fā)放4G頻譜，Viettel/VNPT等運營商磨刀霍霍，一旦拿到牌照后就會快速布網(wǎng)。

緬甸和孟加拉國：雖然電信業(yè)發(fā)展較慢，但也已經(jīng)明確規(guī)劃2016～2017年發(fā)放LTE牌照。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn