2016年1月中國·常熟男裝市場景氣分析

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2016年1月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、1月男裝市場景氣指數繼續下行

2016年1月，中國·常熟男裝市場景氣指數收于47.14點，較上期下降0.57個百分點。臨近年關，市場人流量大幅減少，主要以零售客戶和散批補貨為主。冬裝庫存已在本月中下旬基本處理完，春裝雖有銷售訂單但銷量暫不穩定，月末商戶主要以追討欠賬貨款為主。本月底市場陸續進入休市狀態，預計2月中下旬市場陸續恢復正常，下期預測市場景氣指數收于46.26點，將延續下行態勢。

二、廠家直銷商戶與代理商景氣指數環比均降，且廠家直銷商戶景氣指數降幅大于代理商

本月商戶景氣指數收于46.89點，較上月下降0.54個百分點。其中，廠家直銷商戶景氣指數收于46.7點，較上月下降0.42個百分點；代理商市場景氣指數收于47.35點，較上月下降0.81個百分點，高于廠家直銷商戶景氣指數0.65個百分點。與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數同比下降0.27個百分點，代理商景氣指數同比下降1.07個百分點。

綜合市場銷售情況看，本月商戶冬裝所剩庫存已不多，有望在春節前清理完。部分商戶表示春款夾克利潤低且銷售周期較短，年前暫不考慮上新品，年后或將直接上架襯衫、T恤等。現階段有部分廠家直銷商戶已提前清完冬裝庫存開始歇業休市，仍在營業的廠家直銷商戶也以收賬為主，補貨訂單較少。代理商春款掛樣相對廠家直銷商戶較多，也有少量部分去年老款夾克處理，采購商下單后將由廠家直接發給老客戶，批量訂單將在年后投入生產。

三、本月銷售總量及產品訂貨量大幅下降，商品庫存壓力增大

表1　2016年1月男裝商戶市場景氣分項指數環比、同比變化

由表1可以看出，本月顧客人數雖仍在減少，但降幅較上月減緩，顧客人數景氣指數收于48.86點，環比上漲2.19個百分點。冬裝清倉價格降至冰點，平均銷售價格降幅增大，景氣指數環比下降1.72個百分點。月末受“世紀寒潮”影響，拉動了厚款冬裝，特別是羽絨服的銷量增長，但低價跑量對業績提升作用有限。銷售總量景氣指數環比上漲0.12個百分點，仍處不景氣區間。部分商戶庫存壓力仍大，商品庫存指數收于48.93點，處臨界點以下，但較上月有所好轉，環比上漲1.56個百分點。從市場走訪情況看，本月市場多以零售為主，產品訂貨量明顯下降，訂貨指數環比下降1.93個百分點；盈利水平景氣指數回落至不景氣區間，環比下降1.95個百分點；對市場景氣指數下行影響較大。春節過后市場景氣尚需一段時間回暖，預計下月市場景氣指數將延續下行態勢。