文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟新常態(tài)下的作用

李景平，王 燕，杜璐璐

(山東藝術(shù)學院藝術(shù)管理學院，山東 濟南 250300)

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟新常態(tài)下的作用

李景平，王 燕，杜璐璐

(山東藝術(shù)學院藝術(shù)管理學院，山東 濟南 250300)

自2012年，我國經(jīng)濟增長進入換擋期，走向經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟增長形式轉(zhuǎn)換和經(jīng)濟動力源泉的更新之路。在這一過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮強大的要素資源黏合功能，推動資源配置方式的演進和財富的增長，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的常態(tài)下起到戰(zhàn)略性推動作用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；新常態(tài)；經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級

一、 我國經(jīng)濟新常態(tài)

1.我國經(jīng)濟新常態(tài)的提出

最早使用“新常態(tài)”這個詞的是美國，2008年金融危機之后，華爾街的金融學家用“新常態(tài)”形容金融危機之后西方國家經(jīng)濟恢復的緩慢而痛苦的過程。2012年之后，我國經(jīng)濟增速在連續(xù)30年高速增長之后，出現(xiàn)連續(xù)后落，并成為常態(tài)。

2014年5月習近平總書記在河南考察時第一次提及“新常態(tài)”：“我國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，我們要增強信心，從當前我國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。”[1]這是中國領導人首次用“新常態(tài)”一詞來描述中國的經(jīng)濟。2014年7月29日，習近平總書記在與黨外人士的座談會上重申了上述新常態(tài)觀點。他指出：“要正確認識我國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征，進一步增強信心，適應新常態(tài)，共同推動經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。”[2]2014年11月9日，習近平總書記在亞太經(jīng)合組織工商領導人峰會上首次系統(tǒng)的闡述了“新常態(tài)”，向世界描述了中國經(jīng)濟的一系列新表現(xiàn)，包括增速變化、結(jié)構(gòu)升級、動力轉(zhuǎn)變，特別闡述了新常態(tài)派生新機遇，指出新常態(tài)下中國經(jīng)濟增長更趨平穩(wěn)，增長動力更為多元，發(fā)展前景更加穩(wěn)定。

2.我國經(jīng)濟增速進入換擋期

1978年改革開放以來，中國經(jīng)濟取得了巨大成就，實現(xiàn)了30多年的高速增長。1978年，中國的GDP總量僅有3650. 2億元人民幣，人均GDP僅為382元人民幣。2015年，中國的GDP總量676708億元人民幣，中國人均GDP為49473.47元人民幣，按當時匯率計算7943.21美元；2014年，中國人均GDP為46531元人民幣， 7575美元，比2013年的人均6629美元增長14.3%。2013年中國人均GDP全球排名第86位。

從增長速度看，1979年到2013年平均每年GDP增速為9. 8%，1991年到2013年平均每年增速為10.2%，2001年到2013年平均每年增速為10. 0%，2011年到2013年的平均增速為8. 3%。

然而，2010年由于宏觀經(jīng)濟政策效應達到10. 6%，2011年增長9.3%，從2012年開始，經(jīng)濟增速持續(xù)走低。 2012年GDP增速為7. 65%年，2013年GDP增速為7. 67%，2014年增長7.4%，2015年增速6.9%，創(chuàng)25年以來新低。

從需求的三駕馬車來看，出口方面，2012年2013年增速都是7.9%，2014年6.1%， 2015年，我國進出口總值24.59萬億元人民幣，比2014年下降7%。其中，出口14.14萬億元，下降1.8%；進口10.45萬億元，下降13.2%。從投資看，2012年增長是20.6%，2013年9.6%，2014年5.7%，2015年10%左右。從消費看，2012年增長14.3%，2013年增長13.1%，2014年增長12%，2015年增長10.6%。

這些數(shù)據(jù)反映，中國經(jīng)濟高速增長期已經(jīng)過去，進入中高速經(jīng)濟增長換擋期。中高速到底是多高？政府提出7%左右，學界認為可能會降到5%左右。如果按照我國經(jīng)濟保持7%左右的中高速增長，到2020年，人均GDP將達到12615美元，達到12615美元就進入高收入國家行列，為全面實現(xiàn)小康社會奠定了堅實的經(jīng)濟基礎。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級不是我國的特有現(xiàn)象，而是世界各國經(jīng)濟發(fā)展過程中的共同路徑和規(guī)律。通過經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)經(jīng)濟體制的更新、增長方式的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的提升、支柱產(chǎn)業(yè)的替換，是一個國家經(jīng)濟由量到質(zhì)、由弱變強的必然過程。

二、我國經(jīng)濟增速放緩的原因

1.工業(yè)化發(fā)展進入到新階段。黃群慧和賀俊(2013)長期跟蹤中國工業(yè)化發(fā)展階段的研究表明，2010年中國工業(yè)化水平綜合指數(shù)己經(jīng)達到工業(yè)化后期階段標準，工業(yè)產(chǎn)能全面過剩。

工業(yè)化后期階段的特點是重知識和技術(shù)的重化工業(yè)和生產(chǎn)性服務業(yè)相交融發(fā)展的階段。重化工業(yè)階段，自2000年以來，一直在延續(xù)，重化工業(yè)內(nèi)部又分為兩個階段，分為上半場和下半場。過去十多年的上半場，以資源能源密集型的重化工業(yè)快速發(fā)展，如今我們的煤炭、鋼鐵、水泥、重化工等幾乎全部產(chǎn)能過剩，現(xiàn)在步入到重化工業(yè)發(fā)展的下半場，知識和技術(shù)密集型重化工業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)歷史的經(jīng)驗，重化工業(yè)的這個階段拉動經(jīng)濟增長的能力不如前面那個階段，所以經(jīng)濟增速下滑。

2.內(nèi)生動力不足與過去粗放的發(fā)展模式遇到瓶頸。經(jīng)濟增長依靠三駕馬車的共同拉動，過去我們過多地依賴投資和出口，實際上在很大程度上是“兩駕馬車”拉動的，內(nèi)需培育不力，發(fā)育滯后，經(jīng)濟增長的內(nèi)生力量不健全，特別是在經(jīng)濟出現(xiàn)困難時，基本上是靠政府施加外力刺激經(jīng)濟。目前，這種增長方式已經(jīng)難以為繼。從外需來看，2008年全球金融危機以來，至今未走出國際金融危機的陰影，世界經(jīng)濟陷入低速增長階段，國際市場需求不足。在這次世界經(jīng)濟的深度調(diào)整中，發(fā)達國家的“再工業(yè)化”、“制造業(yè)回流”和去“虛擬經(jīng)濟化”趨勢明顯，國際貿(mào)易競爭將空前激烈，另外，由于人工成本上升導致中國制造的比較優(yōu)勢逐漸降低，加劇了國際市場對中國產(chǎn)品需求的減少。2008年以來的7年中，除了2008年和2010年貨物和服務凈出口需求對中國GDP增長的貢獻率是正值之外，其他5年均為負值，2009年的貢獻率更是達到-37.4%。我國出口導向型的經(jīng)濟驅(qū)動模式受到嚴峻挑戰(zhàn)。從投資來看，我國的投資邊際產(chǎn)出明顯下降，2012年，每百元投資創(chuàng)造的GDP僅為138元，是10年前的49.8%。我國投資的三大主要陣地，即基礎設施、房地產(chǎn)和制造業(yè)對經(jīng)濟的投資支撐作用也在減弱。

消費需求增速平穩(wěn)下降成為新常態(tài)。2014年全社會消費品零售總額262391億元，同比名義增長12.0%，實際增長10.9%。2006年到2013年全社會消費品零售總額名義增速分別為13.7%、16.8%、21.6%、16.5%、14.8%、11.6%、12.1%、13.1%。從中長期看，如果沒有消費需求支撐，新增投資將進一步加劇產(chǎn)能過剩。

3.人口方面。2011年，我國15歲-64歲生產(chǎn)性人口占總?cè)丝诘谋戎亻_始下降，人口紅利消失，社會的老齡化提前到來。對中國經(jīng)濟的增長產(chǎn)生了重大影響，導致近幾年經(jīng)濟增速的下滑。

以往中國城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)導致了農(nóng)村勞動力供應充足，價格低廉。隨著改革開放逐步打破二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，大量農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城市。2012年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村25歲以下的勞動力己經(jīng)有70%不在農(nóng)村了，以往供應充足的農(nóng)村勞動力條件不再存在，這種改變使得中國工人工資增速全面提升。以往的人口紅利伴隨著2004年出現(xiàn)的民工荒和工資上漲為標志喪失了， 2011年中國16-59歲人口達到峰值94072萬人后，開始逐年下降至2011年的91583萬人，年均下降0.88%。

同時，人口老齡化現(xiàn)象日益凸顯，“未富先老”對中國經(jīng)濟增長形成挑戰(zhàn)。作為一個擁有14億人口基數(shù)的人口大國，隨著老齡化程度不斷加深，老年人口數(shù)量不斷增加，65歲及以上人口數(shù)量從1982年的4991萬人增加到2014年的13755萬人，占總?cè)丝诒戎赜?.9%增加到10.1%。根據(jù)聯(lián)合國開發(fā)計劃署駐華代表處與中國社會科學院城市發(fā)展與環(huán)境研究所共同撰寫的《2013中國人類發(fā)展報告》預測顯示，到 2030年，我國65歲及以上的老年人口占全國總?cè)丝诘谋戎貙⑻岣叩?8.2%左。根據(jù)莫迪利安尼的生命周期消費理論，社會中的年輕人與老年人所占比例大，則社會的消費傾向就較高、儲蓄傾向就較低；中年人比例大，則社會的儲蓄傾向較高、消費傾向較低。隨著中國人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，儲蓄率下降的潛在壓力是存在的，而儲蓄率下降意味著投資來源的下降，這會對中國投資驅(qū)動型的經(jīng)濟增長帶來巨大挑戰(zhàn)。

4.國際環(huán)境發(fā)生了重大的變化。主要表現(xiàn)在2個方面。一個是2008年金融危機以來，使中國出口經(jīng)濟受到了約束；另一個方面的變化，隨著中國經(jīng)濟總量成為第二以后，國際社會對中國采取了越來越多的抑制行動，意味著中國對外利用國際市場拉動經(jīng)濟高速增長的空間受到限制。

中國經(jīng)濟迅速崛起后，是西方主要經(jīng)濟大國在這輪調(diào)整中首要考慮應對的“變量”，其基本戰(zhàn)略是合圍堵截，千方百計掣肘阻撓我國經(jīng)濟的發(fā)展。2013年，有19個國家和地區(qū)對我國發(fā)起貿(mào)易救濟調(diào)查92起，比上年增長17.9%；我國連續(xù)18年成為遭遇反傾銷調(diào)查最多的國家以及連續(xù)8年遭遇反補貼調(diào)查最多的國家。另外，我國還將面對氣候變化談判等非傳統(tǒng)安全問題。所有這些，將使我國經(jīng)濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)日趨嚴峻，發(fā)展的中長期環(huán)境將會越來越不寬松。

三、新常態(tài)下我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。包括產(chǎn)業(yè)高度化或高級化，即由第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向第二產(chǎn)業(yè)，再轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)高級化這是經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律；產(chǎn)業(yè)高端化，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)部由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型的過程。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要目標和任務。近幾年來我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些積極的轉(zhuǎn)型，第三產(chǎn)業(yè)越來越成為經(jīng)濟發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)含量高的裝備制造業(yè)在工業(yè)中的比重上升，而高耗能行業(yè)、采礦業(yè)等比重下降，服務業(yè)中的高技術(shù)服務業(yè)、科技服務業(yè)也快速發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的資料顯示，2013 年，我國第三產(chǎn)業(yè)占比已達 46.1% ，首次超過第二產(chǎn)業(yè)；到2014年，第三產(chǎn)業(yè)占比48．2%，第二產(chǎn)業(yè)占比42．6%，第三產(chǎn)業(yè)占比已經(jīng)超過第二產(chǎn)業(yè)5．6個百分點。2015年第三產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為50.5%，比上年提高2.4個百分點，高于第二產(chǎn)業(yè)10.0個百分點。標志著中國經(jīng)濟增長長期由第二產(chǎn)業(yè)主導加快向第三產(chǎn)業(yè)主導轉(zhuǎn)變。

2.要素投入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。由原來主要依靠一般性的生產(chǎn)要素，比如土地、勞動力、資源來拉動經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)向主要依靠高級要素：技術(shù)、人才、信息等來拉動經(jīng)濟增長。要素升級，也就是使創(chuàng)新成為經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動動力。

從科技水平看，經(jīng)濟強國都具有很強的科技創(chuàng)新能力，掌握著各自的核心技術(shù)，在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面都具有比較優(yōu)勢。2014年7月發(fā)布的《全球創(chuàng)新指數(shù)報告》顯示，我國在參與測評的143個經(jīng)濟體中，居世界第29位。目前，我國每十萬人申請專利的數(shù)量不到發(fā)達國家平均水平的三分之一，研究經(jīng)費支出占GDP比重比較低。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，2012年，高收入國家研發(fā)經(jīng)費支出占GDP比重平均為2.32%，我國為2.0%。每百萬人口中研發(fā)人數(shù)，美國為4024人，德國為4139人，我國為1020人。我國原創(chuàng)性的發(fā)明不多，關(guān)鍵核心技術(shù)對外依存度達50%，顯現(xiàn)出我國整體科技實力不如發(fā)達國家，科技基礎相對薄弱。

我國經(jīng)濟增長的舊有路徑之所以無法持續(xù)，核心在于創(chuàng)新水平低，構(gòu)建新的經(jīng)濟增長模式，根本出路也于創(chuàng)新。2013年，中國的科研支出達2580億美元，科研投入居世界第二。中國是世界論文第一大國。但是，由于體制機制原因，我們的科研機構(gòu)更擅長如何把“錢”換成“紙”，但還不擅長把"紙“轉(zhuǎn)換成“錢”，科學技術(shù)離第一生產(chǎn)力還差很遠。高科技發(fā)展是中國從制造大國向高價值經(jīng)濟體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，創(chuàng)新驅(qū)動是培育新興產(chǎn)業(yè)和改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基因，在推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級過程中，要按照加快構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研相結(jié)合的國家創(chuàng)新體系要求，著力培育企業(yè)創(chuàng)新機制，解決好“經(jīng)濟”和“科技”兩張皮的問題。要更加注意科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的結(jié)合，通過完善科技創(chuàng)新評價標準、激勵機制、轉(zhuǎn)化機制，使科技創(chuàng)新面向國民經(jīng)濟主戰(zhàn)場，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供方向和著力點。

新常態(tài)下中國經(jīng)濟的引擎是人力資本的質(zhì)量提升和創(chuàng)新驅(qū)動。隨著人口紅利的消失，對人力資本質(zhì)量的要求就上升到至關(guān)重要的地位，這也是解決“人口紅利”向“人才紅利”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。而人才又成為推動創(chuàng)新的重要保障，中國經(jīng)濟無論是技術(shù)、機制、模式還是流程的創(chuàng)新，都離不開人才。

3.經(jīng)濟增長的動力轉(zhuǎn)型。表現(xiàn)為經(jīng)濟發(fā)展由投資拉動向消費拉動轉(zhuǎn)變。在拉動經(jīng)濟增長“三駕馬車”(投資、出口、消費)中，我國過去長期主要依靠投資和出口來拉動經(jīng)濟增長。

我國的需求結(jié)構(gòu)長期存在著明顯的缺陷，即消費率過低。2013年，我國最終消費率僅為49.8%，其中居民消費率為36.2%，與國外的差距較大。按照世界銀行統(tǒng)計，目前世界各國的平均消費率穩(wěn)定在73%-79%，一些發(fā)展中國家也達到65%-70%。消費率過低，使經(jīng)濟增長過度依靠出口和投資，既容易造成大量生產(chǎn)能力閑置，容易受到外需波動沖擊，更造成了我國內(nèi)需發(fā)育長期滯后。

然而，伴隨著我國工業(yè)化進程的即將完成，社會財富的大量積聚，人們的消費需求不斷升級，隨著發(fā)展型消費、服務型消費和符號化消費、審美化消費、網(wǎng)絡化等新型消費熱點的不斷涌現(xiàn)，我國的消費需求將進一步擴大，成為經(jīng)濟中高速增長的重要支撐。有數(shù)據(jù)顯示，2014年，消費對GDP的貢獻達51.2%，2015年達66.4%，超過投資對GDP的貢獻率也表明出經(jīng)濟發(fā)展更多依靠消費拉動的大趨勢。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的作用

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

國際經(jīng)驗和我國的實踐都表明，在以知識創(chuàng)新為發(fā)展的主要動力的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中，創(chuàng)新的動力來自于兩個部分，一是科學技術(shù)，二是文化藝術(shù)。而在我國的現(xiàn)實研究中往往更加注重科技的創(chuàng)新和驅(qū)動，而對文化藝術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動作用認識不足。

而恰恰是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為后工業(yè)化社會和體驗經(jīng)濟時代背景下的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與主導產(chǎn)業(yè),越來越呈現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿Υ蟆a(chǎn)業(yè)融合性強、資源消耗低與科技含量高的特性。進入新世紀，與信息產(chǎn)業(yè)一起成為新經(jīng)濟的標志性產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各國經(jīng)濟中的地位越來越重要，它不斷擠占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場份額，成為各發(fā)達國家搶占的產(chǎn)業(yè)制高點和戰(zhàn)略性支柱型產(chǎn)業(yè)。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)” 最早是由當時的英國首相布萊爾及英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組作為一種國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略明確提出的。英國于1998年和2001年分別兩次發(fā)布研究報告，分析英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略，成功并快速地使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。 英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年平均產(chǎn)值約占國民生產(chǎn)總值的11%，超過了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值，是僅次于金融服務業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，更是英國雇傭就業(yè)人口最多的產(chǎn)業(yè)。至2003年所創(chuàng)產(chǎn)值占GDP的7．9%，就業(yè)人口195萬，全國第一。是英國增長速度最快的支柱產(chǎn)業(yè)。

1996年，日本政府正式頒布《21世紀文化立國方案》，正式確立了文化立國戰(zhàn)略。1998年日本政府又頒布《文化振興基本計劃〉，對文化立國戰(zhàn)略進行闡述，指出21世紀依靠本國文化資源與文化優(yōu)勢開始新一輪發(fā)展。日本的文化產(chǎn)業(yè)日漸成為日本經(jīng)濟得以發(fā)展的一個重要支柱產(chǎn)業(yè)。2000年日本文化產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為850570億日元，約占日本國內(nèi)生產(chǎn)總值的17%。目前，動漫畫、游戲軟件、日劇等文化產(chǎn)業(yè)已成長為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，全球播放的動漫產(chǎn)品六成以上出自日本，廣義的動漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP的10個以上百分點，是其第二大產(chǎn)業(yè)。游戲軟件銷售額為世界第一。

韓國政府1998年制定的《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，提出文化立國的國策，將高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)確立為21世紀韓國的立國之本。2000年后，韓國政府在主要規(guī)劃中，又將文化產(chǎn)業(yè)表述為“知識經(jīng)濟新產(chǎn)業(yè)”、“知識經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)”、“國家核心戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”、“國家經(jīng)濟新的成長動力”。1999年，韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到171億美元。2003年增長到3l0億美元。2009年，韓國文化產(chǎn)品占世界市場的份額為7%，韓國文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值在2011年占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的6.2%。數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)成為韓國的國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。韓國影視業(yè)在亞洲脫穎而出，被業(yè)界稱之為“韓流”。其文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過汽車產(chǎn)業(yè)，成為韓國第一大產(chǎn)業(yè)。游戲產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、人物形象是其強勢產(chǎn)業(yè)。

2002年11月中共十六大提出：一方面大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，構(gòu)建公共文化服務體系，維護人民群眾公平享受文化成果的基本權(quán)利；另一方面大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，加快文化市場體系的建設，不斷增強我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。指出“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。” 2009年9月，國務院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2011年10月18日中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出“推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點，為推動科學發(fā)展提供重要支撐。”

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要動力源泉

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是在知識經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，以人的創(chuàng)造力即創(chuàng)意為核心，以知識產(chǎn)權(quán)保護為平臺，以現(xiàn)代科技為手段，將創(chuàng)意物化，形成高文化附加值和高技術(shù)含量產(chǎn)品和服務，在市場經(jīng)濟條件下進行生產(chǎn)、分配、交換和消費，以提升經(jīng)濟競爭力和提高生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。人才的創(chuàng)新是創(chuàng)意經(jīng)濟的基本動力，而知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意的有形載體，是創(chuàng)意商品化的表現(xiàn)形式，知識產(chǎn)權(quán)及其交易的本質(zhì)是通過市場對創(chuàng)意進行合理定價，是創(chuàng)意的第一次飛躍。通過知識產(chǎn)權(quán)的交易使創(chuàng)意轉(zhuǎn)移到不同類型的廠商手里，與其它生產(chǎn)要素結(jié)合，轉(zhuǎn)化為物質(zhì)或精神的產(chǎn)品和服務，這是創(chuàng)意的第二次飛躍。從而使創(chuàng)意實現(xiàn)了生產(chǎn)、交換、分配和消費的經(jīng)濟循環(huán)過程。正是這樣一個循環(huán)過程，促進了傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟、甚至是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以成為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，是因為它具有強大的要素資源黏合能力和整合功能，進而推動資源配置方式的演進和財富的快速增長，成為當代市場經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。創(chuàng)意產(chǎn)品引導和創(chuàng)造了巨大的需求；文化創(chuàng)意活動大大提高了人類對已有資源的開發(fā)利用能力，有效提升了社會物質(zhì)財富和精神財富的生產(chǎn)能力；以版權(quán)、專利和設計為內(nèi)核的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，居于價值鏈的高端，廣泛快速地滲透到社會既有的各種產(chǎn)業(yè)中，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革，促進產(chǎn)業(yè)的升級換代。同時，那些具有較強市場吸引力的創(chuàng)意產(chǎn)品，特別是文化產(chǎn)品，具有明顯的溢出效應(產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸)，市場擴張和滲透功能較強。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變了以往經(jīng)濟的形態(tài)，成為知識經(jīng)濟的核心內(nèi)涵，由此成為新經(jīng)濟的標志性經(jīng)濟形態(tài)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)新能力、知識產(chǎn)權(quán)、文化價值、智慧、品牌、創(chuàng)意理念占據(jù)了核心位置，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)注入了文化、知識、智慧和創(chuàng)意的含量，附加值得到了大大的提高，創(chuàng)新能力成為經(jīng)濟發(fā)展的核心動力。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，服務化、信息化、知識化，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷“脫胎換骨”，傳統(tǒng)一、二、三次產(chǎn)業(yè)界限日趨模糊，產(chǎn)業(yè)融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動力，表現(xiàn)在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化，即推動一二三次產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)循序遞進，由低向高升級。通過對第一產(chǎn)業(yè)注入文化、科技的含量，使第一產(chǎn)業(yè)不斷實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、文化化和創(chuàng)意化，延伸農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工和旅游、休閑、創(chuàng)意的全產(chǎn)業(yè)鏈條，促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑觀光業(yè)、旅游度假業(yè)、采摘體驗、文化旅游業(yè)等現(xiàn)代服務業(yè)的升級轉(zhuǎn)型；使第二產(chǎn)業(yè)不斷柔性化，提升第二產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品文化內(nèi)容含量，從中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造。數(shù)字化、服務化是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個目標，制造業(yè)服務化或者說服務型制造業(yè)，是現(xiàn)代制造業(yè)的發(fā)展趨勢和轉(zhuǎn)型升級的重要方面。沒有制造業(yè)，服務業(yè)也會空心化；沒有服務業(yè)，制造業(yè)也不會有長足發(fā)展。制造業(yè)不但要向用戶提供實物產(chǎn)品，而且要向用戶提供服務。生產(chǎn)性服務業(yè)重點要發(fā)展處在產(chǎn)品生命周期的兩端：一端是科技研發(fā)和藝術(shù)設計，一端是售后服務。 而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“設計”和“策劃”等文化藝術(shù)創(chuàng)意要素與制造業(yè)相融合，可以成為制造業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈中的附加價值。將市場競爭的重心由對產(chǎn)業(yè)鏈的控制轉(zhuǎn)向?qū)r值鏈的控制，通過咨詢策劃、廣告服務、軟件服務和設計服務等生產(chǎn)性服務，將創(chuàng)意要素融入傳統(tǒng)制造業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)附加值和市場競爭力；使第三產(chǎn)業(yè)不斷裂變出新的產(chǎn)業(yè)集群，大大提高第三產(chǎn)業(yè)增加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)的傳媒業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)在整個工業(yè)化和后工業(yè)中已經(jīng)表現(xiàn)強勁的發(fā)展和帶動作用，而且，隨著技術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟社會的發(fā)展，不斷裂變出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如1997年，美國沿用多年的產(chǎn)業(yè)分類標準被新的“北美產(chǎn)業(yè)分類標準NAICS”所替代。新分類系統(tǒng)的一個重要變化就是設立了一個全新的二級產(chǎn)業(yè)——信息業(yè)。這個信息業(yè)沒有包括我們通常會想到的計算機等，卻包含了出版業(yè)(包括軟件出版)、電影和錄音業(yè)、廣播和傳播業(yè)、信息服務和數(shù)據(jù)處理服務業(yè)。這個代碼為51的產(chǎn)業(yè)群，就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。這種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動力，將各種“文化資源”與最新數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)群落，建立了新的生產(chǎn)和消費方式，培育出新的消費人群，并以高端技術(shù)帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化更新?lián)Q代，創(chuàng)造出了驚人的經(jīng)濟社會價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種智慧化產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)高級化和合理化的重要推手。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動城市功能和空間結(jié)構(gòu)向多功能、多組團轉(zhuǎn)型。隨著后工業(yè)化時代的到來，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷“軟化”，信息產(chǎn)業(yè)成為主導產(chǎn)業(yè)，信息、科技、文化、藝術(shù)、知識等非實物形態(tài)成為城市間交流的主要內(nèi)容，城市的生產(chǎn)和生活功能逐漸轉(zhuǎn)向以服務功能為主導的信息服務、管理決策、服務的中心，實現(xiàn)由制造業(yè)城市向服務業(yè)城市的轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)城市向信息城市的轉(zhuǎn)型，由單一功能城市向多元功能城市的轉(zhuǎn)型。目前世界著名的城市都已經(jīng)成為一個綜合功能主導的文化創(chuàng)意中心。在空間結(jié)構(gòu)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速城市實現(xiàn)逆城市化的多組團、多核聚集模式，由靜態(tài)空間結(jié)構(gòu)向多維空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市發(fā)展中多以群落形式出現(xiàn)，通過發(fā)展經(jīng)濟、文化、藝術(shù)、科技等各種形式形成文化創(chuàng)意集群、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社區(qū)等，形成創(chuàng)意階層、創(chuàng)意組織和空間的集聚效應，它們使城市形成了一個個特色鮮明的單元，支撐起充滿活力的城市；同時，這種集聚效應逐步擴散，由國家城市向跨國區(qū)域城市乃至全球城市的轉(zhuǎn)型，由“城市”的城市向“區(qū)域”的城市的轉(zhuǎn)型，城市的空間結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了“城市是區(qū)域的城市、區(qū)域是城市的區(qū)域”等大都市經(jīng)濟圈發(fā)展趨勢。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于推動城市的更新、復興與升級。由于廢棄的建筑、破敗的工廠無意中被畫家、藝術(shù)家重新雕琢，工業(yè)衰落的 SOHO 使紐約成為世界創(chuàng)意之都；鋼鐵、紡織和航運曾經(jīng)使曼徹斯特輝煌一時又轉(zhuǎn)瞬瀕臨頹敗，通過文化和藝術(shù)再造成為世界文化創(chuàng)意中心。一個博物館、一個舊社區(qū)、一座舊城區(qū)……通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅保護城市的文化生態(tài)，而且傳承和延續(xù)了城市文化歷史風貌，使老工業(yè)城市煥發(fā)新的青年活力，成為世界卓越的創(chuàng)意和文化中心、開放多元的國際文化都會。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于打造城市品牌，形成城市核心競爭力。從英國的倫敦、布里斯托，到美國的紐約、華盛頓、辛辛那提，到澳大利亞的溫哥華，日本的大阪、橫濱，全球越來越多的城市開始加入“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”項目。2004 年，聯(lián)合國教科文組織成立了“創(chuàng)意城市聯(lián)盟”，為手工藝和民間藝術(shù)、設計、電影、文學、美食、媒體藝術(shù)和音樂等方面有特色和實力的城市開辟了國際交流與合作的平臺，北京創(chuàng)意之都、上海和深圳創(chuàng)意之都、重慶美食之都，中國越來越多的城市通過加入創(chuàng)意城市聯(lián)盟打造創(chuàng)意之都，在全球范圍內(nèi)形成良好的知名度和美譽度，成為展示地域文化、促進國際交流合作，推動文化產(chǎn)品的多樣性的重要平臺。

[1]新華社.習近平在河南考察時強調(diào)：深化改革發(fā)揮優(yōu)勢創(chuàng)新思路統(tǒng)籌兼顧 確保經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展社會和諧穩(wěn)定[N].人民日報，2014-5-11.

[2]新華社.中共中央召開黨外人士座談會 習近平主持并發(fā)表重要講話[N].人民日報,2014-7-30.

(責任編輯：杜 娟)

10.3969/j.issn.1002-2236.2016.05.024

2016-07-10

李景平，女，山東藝術(shù)學院藝術(shù)管理學院教授，碩士研究生導師。

G124

A

1002-2236(2016)05-0120-05

王燕，女，山東藝術(shù)學院藝術(shù)管理學院2015級碩士研究生。

杜璐璐，女，山東藝術(shù)學院藝術(shù)管理學院2015級碩士研究生。