大數據告訴你，電視仍是廣告投放的首選

大數據告訴你，電視仍是廣告投放的首選

近年來，傳統媒體廣告投放形勢越來越嚴峻，即使作為中流砥柱的電視媒體廣告同比也一度呈現下降趨勢。而與此同時，互聯網廣告卻以兩位數的增長率笑傲廣告界。因此唱衰之聲不絕于耳，也使得許多品牌轉而把目光鎖定于互聯網廣告。但是，近來，越來越多的數據顯示，電視仍是廣告投放的首選。

數據顯示：廣告費用的增長遠低于移動設備花費時間的增長

每年，美國最大風險投資基金 KPCB 都會公布一份上百頁的《互聯網趨勢》報告。報告顯示：互聯網世界的腳步正越來越慢。現在全世界有 30 億人使用著互聯網，這個數字還在爬升，但增長率卻是一路下滑的。用戶在移動設備上花費的時間在 2015 年增長了 25%，但廣告費用的增長只有12%，這個代表著增長潛力的落差在電視、印刷和 PC 互聯網都不存在。

新趨勢：軟廣植入花費增長迅猛，有實力的品牌更熱衷電視綜藝冠名

一度，傳統媒體的硬廣投放曾呈下降趨勢，但是，CTR2016年4月份數據顯示，省級衛視的商業廣告時長環比止跌回升，增幅達9.7%。同時，商業廣告資源滿載率也止跌回升。更為可喜的是，軟廣植入花費增長迅猛。4月份，8家重點省級衛視的商業廣告資源滿載率均高于3月份。其中，東方衛視、天津衛視、安徽衛視、北京衛視也同時高于去年同期水平。

創新節目吸引不少廣告主。隨著奧運臨近，一些綜藝節目將娛樂與體育結合，為奧運預熱。《來吧冠軍》作為浙江衛視出品的重點綜藝，創新的節目形式吸引了不少實力廣告主。首播月的四期節目共有86個品牌參與投放。《奔跑吧兄弟》的冠名權被伊利以5億高價重新奪回后，安慕希再次冠名第四季……

在綜藝節目植入中，冠名商擁有一些獨有的權益，以及大部分植入時長。大部分冠名商都擁有片頭冠名、廣告關版、燈箱、桌標、手卡等獨有的權益。此外，數據顯示，大多數冠名商都使用了節目70%-90%左右的植入時長。一個品牌冠名多個節目的現象越來越普遍，甚至出現了專注于節目冠名、而較少投放硬廣的一些品牌。

長期回報率：網絡不敵電視

近日，ABC帶來了一份最新報告向廣告主宣稱——這份報告研究了過去三年內的廣告主和市場商的廣告花費及回報率：在長期回報率上，網絡廣告仍然與電視差得很遠。電視平臺在塑造品牌方面仍然是最值得信任的渠道。

來源:傳媒透視 (ID : newcmts007)