網(wǎng)絡(luò)“神曲”《小蘋果》與《江南Style》研究

龔易男

（武漢外國(guó)語(yǔ)學(xué)校，湖北 武漢 430022）

網(wǎng)絡(luò)“神曲”《小蘋果》與《江南Style》研究

龔易男

（武漢外國(guó)語(yǔ)學(xué)校，湖北 武漢 430022）

本文以《小蘋果》與《江南Style》為樣本，從內(nèi)容創(chuàng)作的旋律、歌詞、舞蹈等方面以及營(yíng)銷推廣中的MV情節(jié)與音樂結(jié)合、簡(jiǎn)單好記的歌名等方面進(jìn)行研究。同時(shí)也對(duì)兩首歌曲的局限性進(jìn)行反思，從而為中國(guó)流行音樂走向世界提供了一些經(jīng)驗(yàn)與啟發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)“神曲”；《小蘋果》；《江南Style》；局限與反思

談及近年來(lái)最火“神曲”，《小蘋果》與《江南Style》無(wú)疑是繞不開的經(jīng)典樣本。這兩首歌曲的MV視頻，首發(fā)一周內(nèi)就在網(wǎng)上播放了數(shù)億次（據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻門戶網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)），并很快被各路網(wǎng)絡(luò)紅人瘋狂模仿、惡搞、轉(zhuǎn)發(fā)，如同“病毒”般迅速傳播開來(lái)。其代表的互聯(lián)網(wǎng)音樂傳播現(xiàn)象，不得不引人思考。

一、簡(jiǎn)單易學(xué)的內(nèi)容成就了網(wǎng)絡(luò)“神曲”

（一）人人都能演唱的旋律

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然是內(nèi)容為王的時(shí)代。例如《小蘋果》歌曲旋律，就是在中國(guó)當(dāng)代流行歌曲當(dāng)中，這樣如此簡(jiǎn)單而又朗朗上口的也不多見（見譜例1），其主歌起始樂句的旋律幾乎把單音重復(fù)用到了極致，節(jié)奏也是最簡(jiǎn)單的連續(xù)八分音符。這就導(dǎo)致人們聽一遍就會(huì)跟著唱，幾乎不用專門學(xué)唱，并且基本不擔(dān)心會(huì)有跑調(diào)的現(xiàn)象。

譜例1、《小蘋果》主題

第二樂句旋律稍微有了點(diǎn)起伏，以重復(fù)加級(jí)進(jìn)為主，節(jié)奏保持不變，結(jié)尾以純節(jié)奏的喊聲自然轉(zhuǎn)入副歌。

副歌旋律起伏有了進(jìn)一步加大，出現(xiàn)了音級(jí)小跳，樂句開頭節(jié)奏拉長(zhǎng)成四分音符，以和主歌產(chǎn)生對(duì)比（見譜例3）。其恰到好處的變化既造成了情緒的激動(dòng)又不會(huì)太增加學(xué)唱的難度。

又如《江南Style》主歌就是典型的說(shuō)唱（R&B）(見譜例2），其譜面旋律實(shí)為語(yǔ)調(diào)的大致走向。到25小節(jié)副歌部分改為有旋律演唱，以跟主歌形成對(duì)比變化，同樣朗朗上口，能夠引發(fā)人們狂熱的跟風(fēng)學(xué)唱。

譜例2、《江南Style》主題

（二）通俗化口語(yǔ)化的歌詞

《小蘋果》不僅僅旋律節(jié)奏簡(jiǎn)單易學(xué)，其白描的歌詞“我種下一顆種子，終于結(jié)出了果實(shí)，今天是個(gè)偉大日子……”也非常接地氣，符合年輕人的口語(yǔ)習(xí)慣。《江南Style》的歌詞“哥有江南范兒……白天是充滿溫暖人情味的女人……”則在通俗中暗含諷刺與自黑。兩個(gè)MV當(dāng)中男主角的演唱也非常平民化，讓觀眾覺得自己也能唱好。就歌詞方面來(lái)說(shuō)，《小蘋果》與《江南Style》不愧為最佳口水歌曲的代表，不火才怪。

（三）易學(xué)而有特色的舞蹈

《小蘋果》的MV當(dāng)中特別設(shè)計(jì)了幾個(gè)在音樂內(nèi)容引導(dǎo)下的簡(jiǎn)單易學(xué)且表意性強(qiáng)的動(dòng)作組合（見圖1）。動(dòng)作的語(yǔ)義來(lái)自音樂，普通人稍加練習(xí)都能學(xué)會(huì)邊唱邊跳。這就為全民參與《小蘋果》樂舞的唱跳，通過模仿來(lái)擴(kuò)大傳播影響，奠定了很好的基礎(chǔ)。《江南Style》的MV當(dāng)中，“騎馬舞”（見圖2）自然而然的出現(xiàn)在間奏段落，其表現(xiàn)出來(lái)的自嘲的精神、頹廢的叛逆很容易讓觀眾們會(huì)意，產(chǎn)生共情并且爭(zhēng)相模仿。

圖1（左）、《小蘋果》舞；

圖2（右）、騎馬舞

二、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷助力“神曲”傳播

（一）MV情節(jié)與音樂的結(jié)合

因先導(dǎo)劇《老男孩》的同名主題歌在線上線下都著實(shí)火了一把，《小蘋果》營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)仍然從音樂著手。他們根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，增加MV情節(jié)的笑點(diǎn)密度(3分鐘內(nèi)最少必須有10個(gè)笑點(diǎn))，以及完全無(wú)斷點(diǎn)的編排——以保證觀眾不會(huì)走神。同時(shí)緊抓年輕男性這一主要互聯(lián)網(wǎng)受眾群，讓觀眾產(chǎn)生了更強(qiáng)的情節(jié)代入感。《江南Style》雖然是一支單曲，但MV情節(jié)性比較強(qiáng)，場(chǎng)景切換比較連貫，戲劇沖突和夸張的表演隨處可見，也能確保觀眾的注意力自始至終都高度集中。

（二）簡(jiǎn)單好記的歌名

《小蘋果》這一廣泛存在于日常生活的“一個(gè)詞”歌名，有助于歌曲傳播的“爆點(diǎn)”高度集中。歌詞，情節(jié)，舞蹈無(wú)一不在強(qiáng)調(diào)“小蘋果”，觀眾無(wú)時(shí)無(wú)刻不被這三個(gè)字狂轟濫炸，形成抹不去的記憶。再加上“洗腦神曲”的精準(zhǔn)定位；加以“廣場(chǎng)舞大媽模仿”、“明星視頻混剪”、“各省方言版”、“三里屯快閃”等現(xiàn)象制造持續(xù)發(fā)酵；在比較短的時(shí)間里，造成一種“這首歌已經(jīng)紅了，大家都自發(fā)模仿”的感覺。

三、兩首“神曲”的局限與反思

跟《江南style》在全世界大紅大紫所不同，《小蘋果》在國(guó)門外反響不大。在音樂方面，《江南style》完全是世界流行音樂的R&B與旋律混搭的模式，比起《小蘋果》的傳統(tǒng)流行口水歌的模式更容易為全世界青年所接受。舞蹈方面《江南style》有一個(gè)特別而典型的“騎馬舞”動(dòng)作奔放而又有活力，引得全世界競(jìng)相模仿，而《小蘋果》舞蹈動(dòng)作雖然簡(jiǎn)單易學(xué)但是缺乏亮點(diǎn)與新意，其“賣萌”風(fēng)格沒有全受眾覆蓋性。營(yíng)銷方面《小蘋果》在YOU TUBE這樣世界性的視頻網(wǎng)站推廣力度也不夠，種種原因使得其主要在國(guó)內(nèi)爆紅。

四、結(jié)語(yǔ)

兩首網(wǎng)絡(luò)神曲的爆紅在樂舞創(chuàng)作、營(yíng)銷推廣等方面為我們提供了很多經(jīng)驗(yàn)與啟發(fā)。相信今后中國(guó)流行樂壇會(huì)源源不斷產(chǎn)生新的佳作并走向世界。

[1] 龔易男.《紅高粱》電影與同名電視劇主題音樂之比較[J].音樂時(shí)空,2015,06:92.

[2] 龔易男,胡穎.音樂引導(dǎo)舞蹈——以古典舞“羅敷行”為例[J].舞蹈,2015,10:34-36.

龔易男，男，武漢外國(guó)語(yǔ)學(xué)校藝術(shù)教研室主任，碩士，主要研究方向：音樂與舞蹈學(xué)。