網絡大電影來襲

海川

網絡大電影眾籌一時間又成為大家熱議的話題。2016年，這種新型的電影眾籌模式，會成為網絡大電影投資新寵嗎

當下，盡管經濟低迷，但電影市場卻異?；鸨４竽瓿跻恢脸趿倨冢珖娪翱偲狈窟_30億元，同比增長67%?；仡欉^去的2015年，中國票房收入440億，同比增長48.69%。觀影人次12.6億，同比增長51.85%，增長率為有史以來最高位。

以上數據僅指院線電影，并不包括近兩年方興未艾的網絡大電影。當然，較之院線電影市場，網絡大電影如今的地位不足掛齒。如果說院線電影是“宮廷正餐”，那么網絡大電影則是“特色小吃”。

所謂網絡大電影，就是主要選擇在互聯網上發行的電影，時長超過60分鐘，不同于15分鐘以內的“微電影”。網絡大電影投入成本低，投資額大約在幾十萬到幾百萬元之間，多數在50萬元到100萬元之間，沒有特別大的造景，制作拍攝周期相對也短，以靈活多樣的內容題材和故事情節見長。

網絡大電影萌芽于2013年，興起于2014年，飛速成長是在2015年。當人們發現“微電影”“互聯網電影”“新媒體電影”等商業模式不那么理想之后，“網絡大電影”在視頻網站付費“風口”的帶動之下，獲得了商業上的空前成功。

以近期熱播的《超能太監》為例，自1月初上線起僅用兩天時間，點擊量就已破300萬，而2015年下半年上線的《山炮進城》，點擊量現已近億。2015年，一部《道士出山》以28萬的成本，獲得了高達五六百萬元的回報。

興起緣由

以往觀眾普遍習慣去電影院看電影，或者在網上點播院線下線后的影片，過去的一年中，網絡大電影蓬勃發展，不僅吸引了觀眾的眼球，也引發影視創作主體和創投界的高度興趣。北京的影視圈人士紛紛開始籌拍“網絡大電影”，人們活躍在各個群里，為新興的“網絡大電影”項目找劇本、找導演、找演員……

愛奇藝是網絡大電影的推動者。愛奇藝高級副總裁楊向華表示，愛奇藝之所以做網絡大電影，是基于對市場的分析、判斷。在中國電影的類別播出渠道原來只有兩個，一個是院線，占據了絕大部分市場份額和播映數量。另外一個是電視電影，當時電視電影只有在央視電影頻道（CCTV6）播出，每年200萬左右，剩下的幾乎出口了。

另外，每年中國電影拍攝數量在600多部，但在2013年時中國電影上院線的數量只有200多部，如此一來，每年有300多部電影拍完了沒有地方播放，意味著投資打水漂了，而網絡播出渠道正好給它們一個出口。

不過，網絡大電影的興起不單單是人為推動，而是主客觀條件成熟的必然結果。首先，網絡大電影是互聯網大數據的產物，具備用戶行為全分析的可能性。譬如題材熱點、用戶屬性，用戶行為分析等細致化的數據分析，這為網絡大電影的后期制作提供了充分的參照數據。

第二，網絡大電影介于微電影和院線電影之間，填補了一個巨大的市場空白，獨特的內容和形式滿足了80、90后甚至部分70后觀眾的消費需求，這一年齡段的觀眾是手機終端視頻的主要消費群體。

通過搜索《道士出山》的百度指數，發現關注人群集中在30到39歲，這與《萬萬沒想到》20到29歲的人群，完全是兩個不同的市場。網絡大電影恰恰是劍走偏鋒，利用極低的成本，盡可能滿足小范圍受眾的需求。

第三，網絡大電影的題材廣泛、豐富，具有寬容度，創作者、生產制作方可以根據題材的需要充分發揮想象。觀眾在網絡大電影中所看到的許多內容是院線電影、電視劇中所沒有的。網絡大電影的內容題材大致可以分為青春、愛情、時尚、動作、劇情、歷險、科幻、驚悚、懸疑等九大類。這些題材顯然迎合了年輕人特別是細分人群的心理。

第四，它的生產、制作、審核、發行、上線過程無須經歷院線電影、電視劇那樣復雜、嚴格的制播流程。只要制播遵守相關法律法規，經視頻網站的編輯審核之后，即可上線播出。大大縮短了制作周期，滿足觀眾求新求快的心理。

第五，小成本制作是網絡大電影得天獨厚的優勢，少則十多萬元，多則上百萬元。制作成本低可以吸納更多的草根階層參與其中，使得藝術創作主體和演藝人員多元化，有些小有實力的文藝愛好者或中小企業老板甚至普通投資者也可參與其中，過把“電影癮”。而對于那些初出茅廬的專業影視人員，參與網絡大電影創作、制作不失為一個“練手”的好機會。

毫無疑問，網絡大電影將是通向院線電影、電視劇的階梯，也是“造星”的平臺。因此，當網絡大電影自2013年啟動付費觀看以來，2015年的上線量就達到500多部，較2014年增長20%，某專注網絡大電影的視頻網站的繳費用戶，2015年較2014年增長了一倍。

第六，網絡大電影的商業模式逐漸成熟，由于市場空間較大、投資風險相對較小，越來越多的資本進入到網絡大電影領域。在資本、人才、受眾、政策都具備的條件下，網絡大電影的興起就不是偶然事件了。

隨著網絡大電影、院線電影、電視劇相互影響、相互促進，某一類題材可以由網絡大電影孵化為電影或電視劇，而電影、電視劇題材也可以反過來制作成網絡大電影。比如前不久，當院線電影《老炮兒》還沒上映，網絡大電影《小炮兒》就上線了。IP（版權）的引入使得由網絡大電影孵化為院線電影、電視劇成為影視業投資的一個趨勢，先以網絡大電影小成本試水，在受眾群體中具有一定影響后，再將其轉化為更大的蛋糕、分享更大的收益，形成一個影視劇創作的產業鏈。

中國電影家協會秘書長饒曙光表示，“網絡大電影門檻較低，且現階段主要采取平臺自我把關的形式，使得該類影片的類型更加多元化。再加上現階段網絡用戶多以年輕人為主，通常對于高品質有著較強的付費意愿，因此相較于傳統院線電影，未來網絡大電影還有更大的市場空間可待挖掘”。

商業模式

中國院線電影市場基本上被巨頭壟斷，中小成本電影因為很難進入院線而不得不另尋出路。與此同時，以愛奇藝為首的付費點播分賬模式愈發成熟，于是建構在視頻網站會員付費體系之上的網絡大電影的盈利模式基本成型。

剛剛過去的2015年，視頻網站付費會員數量激增，愛奇藝的會員人數從6月中旬的500萬人，到12月初已迅速增長至1000萬人。不斷增長的會員人數，給“網絡大電影”增加了用戶基數，更是提升了盈利的空間

據愛奇藝高級副總裁楊向華此前透露，目前愛奇藝一直在做網絡大電影的分賬模式，其中2013年分賬最多的影片大概在10萬元多一點，但2015年制片方最多能獲得破百萬元的分賬，且有35部影片達到這一級別。除此以外，此前業內還曾傳有消息表示，部分熱門網絡大電影的投資回報率能達到200%甚至是300%。

2015年上線的《道士出山》以28萬元的成本，獲得了超過20倍的分賬，刷新了人們對于網絡大電影的認知，整個網絡大電影領域背后似乎有一大片金山銀礦待開采。

更重要的是，各大視頻平臺以會員付費為基礎的商業模式，已經激活了整個市場。這種以會員付費為基礎的商業模式，使目前50%的網絡大電影能夠回收成本，相比之下，院線電影的這一比例卻僅有10%。

目前，網絡大電影的資金回收一般有三種途徑：1、播出之前的廣告植入；2、在網絡平臺付費點播的分賬；3、付費期過后的貼片廣告分賬。

在付費點播模式成熟之前，制作公司主要靠廣告植入來收回成本，不少網絡大電影的廣告植入已能覆蓋制作成本的30%-50%。

在付費點播收入中，愛奇藝一部網絡大電影的點播價格為5元（愛奇藝會員可以免費觀看），影片前6分鐘為免費試看，播放超過6分鐘后愛奇藝將計為一次有效點擊播放，制作方能得到的費用為：非獨播平臺1.5元/次，獨播平臺2元/次。為了培育優質內容，愛奇藝在2015年將部分網絡大電影的價格提升為獨播平臺3-3.5元/次，隨后，其他平臺正在快速跟進。

明眼人不難看出，這樣的利益分配，很大程度上是愛奇藝等視頻平臺向制作方的一種補貼政策。但事實上，當下平臺方有意讓利于制作公司，提供愈加完善的成本回收模式，意在培育新興市場。這種商業模式，正給制作團隊帶來極大的財富機遇。

紙月亮工作室創始人兼CEO吳雨時認為，如果參考美國電影業的發展過程，中國的低成本電影市場還是一個模糊的狀態，一片荒原，但未來肯定會像美國B級片市場一樣得到大發展。

在美國電影市場，除院線A級電影市場之外，還存在一個B級片市場——DVD市場?！癇級片”因為預算低、制作粗糙，無法進入A級院線而得名，但它利用自己的特殊屬性，放棄院線電影的“頭部市場”，專攻長尾市場，這些電影通常只發汽車影院、電視臺、DVD渠道，但盈利能力往往比院線電影更強。美國的獅門電影公司便是從拍攝低成本電影入手逐漸發展壯大成為美國第六大影業公司。

“B級片之王”羅杰·科曼曾在《剝削好萊塢》一書中寫道：“好萊塢有個傳統，不管你這片子的實際票房究竟多少，最終肯定看不到利潤在哪里，但我卻做到了，在我參與的那300來部電影里，可能280部盈利……”

吳雨時表示，相對于高成本院線電影，網絡大電影可以用很低的成本同時開發數個IP，然后每個IP又可以批量復制，其衍生出來的產品一定不會比大片價值低，而且風險更小。

楊向華認為，未來，網絡電影收費市場將大于院線票房，中國網絡院線將會成為類似于美國DVD市場（B級片市場）一樣的大市場。

發展趨勢

目前，網絡大電影仍然無法擺脫“粗糙”的標簽，也更像是特定受眾的狂歡，遠不如網劇普及。但隨著越來越多的傳統影視人甚至會有一批大神編劇們、明星大腕投入到網絡大電影當中來，網絡大電影市場就可能發生顯著變化。因為未來是純網絡時代，觀眾都在移動終端。

蹭院線電影IP一度成為網絡大電影的法寶，《捉妖記》對《捉妖濟》，《港囧》對無數部《X囧》，這些小成本的片子雖然成不了爆款，但“薄利多銷”，網絡大電影制作公司也活得不錯。但在2016年，蹭IP極有可能失去相當一部分市場。

據了解，愛奇藝等視頻平臺在網絡大電影方面的策略已開始調整，過去的平臺方類似于一個單純的電影院，播出影片，再與制作方分賬；而如今的視頻網站，開始嘗試介入上游，聯合傳統影視大佬，直接參與網絡大電影的出品和制作。

早在2015年3月，愛奇藝就與王晶簽下了6部網絡大電影的計劃，這些網絡大電影的每部投資將超千萬，并將啟用鄭伊健、林子聰、周秀娜等演員。此外愛奇藝與慈文傳媒也將聯手出品網絡大電影。

“大玩家”進場后獲得的合作優先權，有望超過原來的純網內容制作公司，在平臺上獲得的曝光率和推廣度也更大。以淘夢網、七娛樂為首的純網內容制作公司也不甘示弱，他們自身也在尋求與傳統影視公司的合作，并大幅提升制作成本來增強自身競爭力，僅以七娛樂為例，公司宣布已獲得華誼兄弟的投資，并將與其展開多方面合作。

業內人士認為，因為有著良性的資金循環，2016年網絡大電影的制作成本將會有大幅提升，由原先的幾十萬上升至幾百萬。

受眾的要求也會有所提升。基于付費和優質的內容，將會提升整體網絡大電影受眾的觀影需求。因此2016年的網絡大電影市場有望出現“良幣驅逐劣幣”的現象，所有跟風者如果沒有辦法提升自身競爭力，將極有可能“竹籃打水”。

“網絡大電影要做獨創、獨特的東西，最核心的元素有3項：片名、海報、前6分鐘。如何在一堆大片中脫穎而出并讓觀眾愿意付費，這3項將是最大的驅動力?！碧詨艟W首席執行官陰超說，盡管去年電視廣告是視頻廣告的10倍，差距很大，但可以看到有大量的年輕人在看在線視頻。“未來可以預見，視頻廣告收入一定會超過電視廣告。所以，這個時代需要我們創造互聯網內容，同時我們也能收獲視頻網站給予的收益?！?/p>

由于網絡電影成本的因素，套拍模式將會在2016年集中爆發。同一類型題材兩部甚至三部連拍，以此來降低作品的投資成本。

電影投資也在玩新花樣。1月份，由知名網紅“鵬飛姐”參演，中視礴廣和南極圈聯合出品的網絡大電影《靈魂罪男女》在進行資金眾籌，影片不到3小時便完成預期眾籌的30萬拍攝資金。網絡大電影眾籌一時間又成為大家熱議的話題。2016年，這種新型的電影眾籌模式，會成為網絡大電影投資新寵嗎？

據推算，2015年上線的網絡大電影的盈利比例大于60%，與之相對的，中國大陸院線電影的盈利比例，暫時不足15%（2014年數據，2015年數據尚未整理發布）。因此可見，網絡大電影將成為電影投資的新寵之一，風險度也遠遠低于院線電影。不過，網絡大電影眾籌面對的首要問題，債權投資還是股權投資？兩者各有利弊，不過債券投資風險較低。

作為網絡大電影的眾籌平臺，如何挖掘出最有價值的大電影主創團隊，則是對其進行考驗的首要問題。只有挖掘出最有價值的團隊及其所帶的項目，才能將眾籌人的投資回報最大化。這便要求平臺本身具備影視投資、制作和發行的強大能力。