網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)對(duì)茶葉營(yíng)銷的影響探究

丁浩

（西安工程大學(xué)，陜西西安 710048）

網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)對(duì)茶葉營(yíng)銷的影響探究

丁浩

（西安工程大學(xué)，陜西西安 710048）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為較普及的一種營(yíng)銷模式，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式里，網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)是其重要組成部分。茶葉銷售模式中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的地位逐漸升溫。好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于滿足消費(fèi)心理、催生消費(fèi)動(dòng)機(jī)、吸引大眾眼球具有重要的作用?；诖?，本文對(duì)茶葉網(wǎng)絡(luò)銷售的環(huán)境進(jìn)行了分析，重點(diǎn)探討了網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)對(duì)茶葉營(yíng)銷的影響，并提出了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的合理化建議，對(duì)茶葉營(yíng)銷的理念，具備一定的參考意義。

平面設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)；茶葉營(yíng)銷

1　我國(guó)茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多樣化。茶葉營(yíng)銷方式也發(fā)生著翻天覆地改變。在我國(guó)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下人們的需求，一種新型的茶葉營(yíng)銷方式呼之欲出。在這種情況下，茶葉的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而出，并越來(lái)越成為主導(dǎo)性的營(yíng)銷方式。

1.1茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文化環(huán)境

史料上表明，中國(guó)是最早進(jìn)行茶葉商品化的國(guó)家。對(duì)于茶葉的內(nèi)涵和核心價(jià)值的開(kāi)發(fā)，我們并沒(méi)有完善的體系。從茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文化環(huán)境上來(lái)看，我國(guó)仍然處在劣勢(shì)。茶葉起源于中國(guó)，茶葉同中國(guó)有著非同一般的歷史淵源。因此，在茶葉的營(yíng)銷，特別是在茶葉的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，注入文化的內(nèi)涵，是非常有必要的。

所謂文化營(yíng)銷，就是使用文化的理念，約束和規(guī)范營(yíng)銷活動(dòng)。目的讓富有深厚文化內(nèi)涵的茶產(chǎn)品，擺脫傳統(tǒng)銷售思維的束縛，達(dá)到營(yíng)銷的新境界，樹(shù)立茶葉強(qiáng)企的最行之有效的手段。目前，我國(guó)的茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文化環(huán)境還不是很樂(lè)觀，很多中小企業(yè)沒(méi)有文化營(yíng)銷的理念，不注重開(kāi)發(fā)茶產(chǎn)品的內(nèi)在核心價(jià)值，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的忠誠(chéng)度；其次，過(guò)于開(kāi)發(fā)文化，而忘記了營(yíng)銷的本質(zhì)是刺激消費(fèi)，提高商品的出售率，導(dǎo)致文化宣傳過(guò)剩，而起不到刺激消費(fèi)的目的，茶葉文化營(yíng)銷不應(yīng)該為了文化而文化，應(yīng)該想辦法讓產(chǎn)品文化轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益；文化營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新精神，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中，各種各樣的同類營(yíng)銷產(chǎn)品比比皆是，要想在琳瑯滿目的商品當(dāng)中占有一席之地，需要具有區(qū)分度的營(yíng)銷策略。

1.2茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中，面臨著非常嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。如何衡量投入和產(chǎn)出的比重，來(lái)獲得最大的效益，是每一個(gè)營(yíng)銷策劃者非常關(guān)心的問(wèn)題。在當(dāng)下的茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題：第一，投入過(guò)小，很多經(jīng)銷商思想比較陳舊落后，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷花費(fèi)太大，舍不得在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中，投入太多的財(cái)力。這就導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷策劃者，無(wú)法正常的展開(kāi)自己的營(yíng)銷計(jì)劃，從而使得營(yíng)銷的效果大打折扣；第二，投入過(guò)多，很多的經(jīng)銷商認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在刺激消費(fèi)方面的巨大作用，于是盲目花費(fèi)人力物力，并沒(méi)有形成整體的規(guī)劃和思路，毫無(wú)創(chuàng)新點(diǎn)和個(gè)性化，因此，出現(xiàn)高投入、低收益的經(jīng)濟(jì)效果；第三，當(dāng)下的很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，只注重營(yíng)銷的數(shù)量而無(wú)法保證質(zhì)量，使得很多營(yíng)銷打了水漂，無(wú)明顯收益，很多都是盲目營(yíng)銷，不明白營(yíng)銷的目的是為了刺激消費(fèi)，賣出東西才是硬道理。

1.3茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)環(huán)境

茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的順利實(shí)施，需要計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，其中，最突出的是網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)技術(shù)。目前，我國(guó)茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)日新月異，新思維、新技術(shù)層出不窮。

網(wǎng)頁(yè)是傳播的媒介，通過(guò)屏幕界面?zhèn)鬟f視覺(jué)信息。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主流思想：通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向消費(fèi)者傳達(dá)視覺(jué)上的效果。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的設(shè)計(jì)就是藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的綜合。很多設(shè)計(jì)者，不懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，導(dǎo)致很多網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)越性得不到發(fā)揮，不能淋漓盡致地展現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)。由于我國(guó)茶葉的品牌化程度不夠，專業(yè)茶葉交易平臺(tái)并不完善，這使得我國(guó)茶葉電子商務(wù)還處于萌芽階段。所以，應(yīng)該建立較為完善的茶葉營(yíng)銷技術(shù)體系，為我國(guó)茶葉營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷插上飛翔的翅膀。

2　網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)在茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是二十一世紀(jì)中，新興的營(yíng)銷手段和營(yíng)銷工具，這種營(yíng)銷模式正在深刻改變著傳統(tǒng)的交易模式。電子商務(wù)的優(yōu)越性不言而喻，省去了高昂的實(shí)體店面和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)成本。茶農(nóng)、茶商、茶企的自營(yíng)垂直電子商務(wù)平臺(tái)，都是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中，高速運(yùn)轉(zhuǎn)新生出的產(chǎn)物。茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，需要網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)的支持，網(wǎng)頁(yè)是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，最為直接的窗口和手段。

2.1網(wǎng)頁(yè)的平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)涵蓋的范圍廣，是設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的重要構(gòu)成部分，平面設(shè)計(jì)主要通過(guò)二維空間，對(duì)二維空間的視覺(jué)構(gòu)成進(jìn)行描繪，創(chuàng)作目的是視覺(jué)傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)是把瑣碎的圖形按照一定模式和手法，在二維空間內(nèi)組合成圖像，表現(xiàn)立體空間感，并在視覺(jué)作用下形成的幻覺(jué)空間。

網(wǎng)頁(yè)是通過(guò)屏幕界面作為信息傳播的媒介，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)的靜態(tài)二維空間的束縛，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)性和交互性。因此，這種與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)模式被廣泛應(yīng)用于我們的茶產(chǎn)品營(yíng)銷當(dāng)中。

2.2平面設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的構(gòu)建

平面設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中起到了很大的作用，如何將平面設(shè)計(jì)中的技巧和方法應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，是值得關(guān)注的問(wèn)題。

在設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)茶產(chǎn)品的特性，有針對(duì)的進(jìn)行選擇，比如：網(wǎng)頁(yè)的字幕，字幕選擇是一定要用詞精準(zhǔn)簡(jiǎn)潔，選用合適的字體和大?。贿€有就是產(chǎn)品圖片的設(shè)計(jì)，選擇能突出和表現(xiàn)茶葉本身的圖片，顯得十分重要；在具體操作時(shí)，要設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)流程、最佳視域。與此同時(shí)，組織好自然流暢的視覺(jué)導(dǎo)向，充分利用視覺(jué)元素的功能，把握好形式美法則。有秩序、條理的搭配好平面視覺(jué)元素在二維空間中的布局。給人留下美好的視覺(jué)印象，達(dá)到信息傳遞的準(zhǔn)確性、有效性。

3　網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)對(duì)茶葉營(yíng)銷的影響分析

將茶葉營(yíng)銷應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)，這種新型的營(yíng)銷模式是伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟而發(fā)展起來(lái)的。相較于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)可以利用更為先進(jìn)的技術(shù)，創(chuàng)造出更為多彩的藝術(shù)效果.網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)的色彩更加逼真、絢麗。網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)在滿足消費(fèi)者心理、催生消費(fèi)動(dòng)機(jī)、吸引大眾眼球等方面發(fā)揮著突出的作用，并且這一營(yíng)銷模式具有傳統(tǒng)營(yíng)銷模式所不具備的優(yōu)勢(shì)。

3.1滿足消費(fèi)心理的頁(yè)面設(shè)計(jì)

作為一種營(yíng)銷手段，網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式一樣，其最為本質(zhì)的目的是為了刺激消費(fèi)。能夠讓經(jīng)銷商在應(yīng)用網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)之后，賣出更多的商品，獲得更多的利潤(rùn)，是設(shè)計(jì)者的最根本的用意。

茶葉營(yíng)銷方面，利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷、迅速、廣泛的特點(diǎn)，在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行茶葉的包裝、宣傳，可以最大限度的讓消費(fèi)者熟知商品，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。隨著人們追求的時(shí)尚化，計(jì)算機(jī)交流和獲取信息的人也變得越來(lái)越多，特別是電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始嘗試并且熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物。所以，茶葉的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正是切合這種消費(fèi)心理的產(chǎn)物，營(yíng)造多元的消費(fèi)環(huán)境，提供多彩的消費(fèi)服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商走電子商務(wù)渠道的必由之路。

3.2催生消費(fèi)動(dòng)機(jī)的頁(yè)面設(shè)計(jì)

現(xiàn)代的茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一般和電子商務(wù)捆綁在一起。因此，網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)的宗旨，就是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，因此，從這一方面來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)需要具有催生消費(fèi)動(dòng)機(jī)的作用。

茶葉的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其是在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上，需要將茶葉的各種功能介紹齊全，特別要介紹那些其他茶葉不具備的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)圖片或者是視頻的形式介紹茶葉。例如：茶葉的生產(chǎn)基地，茶葉在生長(zhǎng)過(guò)程中是如何進(jìn)行養(yǎng)護(hù)、茶葉的成品特點(diǎn)、茶葉的外在包裝等等。這些都是需要特別注意的地方，在網(wǎng)頁(yè)平面上設(shè)計(jì)當(dāng)中，特別強(qiáng)調(diào)和突出所需要的內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)在茶葉營(yíng)銷中，具有催生消費(fèi)動(dòng)機(jī)的作用，需要設(shè)計(jì)者能夠很好的把握這一特點(diǎn)并加以利用。

3.3吸引大眾眼球的頁(yè)面設(shè)計(jì)

茶葉營(yíng)銷中的網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)還需要具有吸引大眾眼球的作用，在紛紜眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中，要想在同類產(chǎn)品當(dāng)中出類拔萃，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，就必須在網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)當(dāng)中吸引大眾的眼球，只有這樣，茶業(yè)才能迅速的脫穎而出。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)相較于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，恰恰具備這一優(yōu)勢(shì)，紛繁復(fù)雜的動(dòng)畫、視頻，色彩奪目的圖片、文字，都可以借助網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)這一平臺(tái)得到應(yīng)用。

茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的好壞，直接影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一認(rèn)識(shí)，主要是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上的直觀認(rèn)識(shí)，新穎的設(shè)計(jì)理念，能夠吸收消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而影響消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。此外，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還需要在文字方面多下功夫。如何撰寫出更為貼切的產(chǎn)品簡(jiǎn)介，使用形象生動(dòng)的語(yǔ)言，都是設(shè)計(jì)者需要思考和實(shí)踐的地方。產(chǎn)品只有賣出去，才是一次成功的營(yíng)銷，好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)幫助企業(yè)把茶葉賣出去，并且獲得利潤(rùn)。設(shè)計(jì)者應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷當(dāng)中應(yīng)該盡最大的努力抓住消費(fèi)者的眼球，吸引消費(fèi)者的注意力，從而達(dá)到刺激消費(fèi)，賣出產(chǎn)品的效果。

4　結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的二十一世紀(jì)里，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的交易模式越發(fā)越活躍，在傳統(tǒng)模式變革中發(fā)揮著重要作用。茶葉的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在茶葉市場(chǎng)當(dāng)中迅速蔓延，并且與電子商務(wù)相結(jié)合。網(wǎng)頁(yè)是傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息當(dāng)中最為直接、最為外在的體現(xiàn)。所以，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的好壞、優(yōu)劣直接影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)需要不斷創(chuàng)新，深挖設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式，以更加吸引更多的消費(fèi)者，為茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷助力。在刺激消費(fèi)的同時(shí)，成為幫助企業(yè)獲取利潤(rùn)，提高茶葉交易量等方面，發(fā)揮重大的貢獻(xiàn)和作用。

［1］王大偉：《新語(yǔ)言-數(shù)碼藝術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)》［M］河北美術(shù)出版社2003年版.

［2］楊慧麗.基于中國(guó)茶文化探析新中式風(fēng)格家居設(shè)計(jì)［J］.文學(xué)界：理論版，2012（7）：249-249.

［3］譚天，韋凱.淺談中國(guó)陶瓷茶具與茶文化的關(guān)系［J］.美術(shù)大觀，2011 （7）：106-106.

［4］陶柯.平面設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)與傳統(tǒng)文化效應(yīng)［J］.美術(shù)大觀，2013 （6）：220-221

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丁浩（1985-），男，陜西西安人，碩士，助教，研究方向：營(yíng)銷學(xué)。