茶企形象在環境設計中的整合運用研究

潘曲波

（西南林業大學，云南昆明 650224）

茶企形象在環境設計中的整合運用研究

潘曲波

（西南林業大學，云南昆明 650224）

隨著當前人們對環境設計要求不斷提升，如今優化環境設計工作開展思路已經成為社會普遍共識，而茶企形象在詮釋和展現過程中，不僅有著豐富的形象內容，同時更是一種文化符號，因此在整個環境設計工作開展過程中，如果能有效整合運營茶企形象這一優勢資源，勢必能夠有效拓展環境設計工作開展的具體思路。本文擬從茶企形象的內涵分析入手，結合環境設計整合的客觀要求認知，從而探討在環境設計中整合運用茶企形象的具體思路。

茶企形象；環境設計；整合運用；融入思路

在我國，茶葉不僅是人們生活中最常見的飲品，同時也是人們健康、綠色生活的符號和象征。因此，茶葉企業給與人們的直觀印象就是健康和生態。而茶企形象對人們來說更多是一種符號，一種文化，一種象征，良好的茶企形象能夠給與人們有效啟發。隨著環境設計不斷優化，如今整個設計工作要求不斷提升，無論是環境設計的要素融入，還是設計理念的提升，都需要充分融入新的文化元素。可以說，在環境設計整合過程中，如果能充分運用茶企形象，必然能夠優化整個環境設計過程，實現理想價值。

1　茶企形象的內涵分析

盡管現階段人們飲茶需求進一步釋放，越來越多的人選擇飲茶作為自身健康生活的一種方式和理念，而茶葉企業也迎來了重要機遇期，但是對茶葉企業來說，我國茶葉企業數量眾多，任何一家茶葉企業想要脫穎而出，就必須深化自身形象塑造，通過有效引導，從而實現茶葉企業自身品牌的有效塑造，而對茶葉企業來說，其企業形象主要包含理念識別、行為識別和視覺識別，也就是說，茶葉企業只有通過相應品牌打造，才能在整個茶葉市場眾多產品中給與消費者直觀引導和消費影響。

事實上，對消費者來說，在茶葉企業形象的認知上，尤其是對其理念上的認可較難，茶葉企業必須在消費者面前樹立正確的消費印象，通過明確自身產品屬性，從而實現消費者準確認知。當前雖然多數人都有著飲茶需求，而且人們也更愿意消費茶葉，但如果茶葉企業不能借助有效媒介加深消費者認知和理解，還是無法實現茶葉產品市場的有效占據。因此，茶葉企業要通過相關符號引入，構造出符合茶葉企業客觀實際的企業形象。

在茶企形象打造過程中，需要充分注重以下細節的設計過程，一是在產品logo設計上，要將茶葉產品特點與茶文化內涵相融合，通過打造符合茶葉屬性的logo，能夠引導消費者將logo與產品本身相聯系，實現消費者對茶葉產品的直觀認知。二是在產品的包裝設計上，要注重相關茶文化內涵的融入，不能過分渲染包裝，而在包裝設計過程中，必須融入茶文化內涵，只有讓消費者感受到產品包裝的茶文化內涵，才能實現產品包裝的價值，同時也可以讓消費者借助產品包裝了解茶葉產品。三是茶葉產品的風格定位，這其中最重要的是茶葉產品的色彩搭配問題，隨著人們消費理念日益理性，如今在進行茶葉產品打造過程中，必須在色彩上注意合適色彩的搭配，不能過于高調，要充分考慮茶文化的特點和內涵，選擇恰當的色調。最后，茶葉企業形象也與其主打品牌的字體風格設計有很大關系。不同漢字風格給消費者所帶來的印象是不一樣的，而消費者在認知茶葉企業形象時，茶葉企業所使用的字體風格給消費者帶來的直觀印象也是不一樣的。

2　環境設計整合的客觀要求分析

在環境設計整合過程中，其需要充分做到設計資源的整合，也就是整個環境設計方案要確保與整體風格相匹配、相一致，而在環境設計整合過程中，需要充分做到：首先，環境設計要充分考慮整體元素，要將設計過程與整個環境相結合。事實上，環境設計工作是一個整體、大的設計概念，并非某一個單獨的設計元素，因此在進行環境設計工作中，必須從整體把握來考慮，只有將整個設計方案納入體系化的框架內，才能從根本實現環境設計整合要求。

其次，隨著人們對環境設計要求不斷提升，如今在進行環境設計工作時，要注重人文內涵的融入，當前人們對設計工作要求趨于理性，越來越多的人希望環境設計方案所呈現的是一種理性、人文內涵，因此在進行環境設計整合過程中，要充分考慮人文元素的融入。比如在環境設計過程中，如果要整合運用茶企形象，最重要的是充分把握將人文內涵融入其中，也就是要展現傳統茶文化內涵。通過融入茶文化內涵，不僅為茶文化傳承提供了載體，同時也為整個環境設計理念豐富，內涵完善提供了重要保障。

最后，在環境設計過程中，要充分注重設計藝術性與科學性的統一，要充分注重設計多元性與整體性的結合。雖然任何人都傾向于設計“精美”，但是實現精美設計的前提應該也只能是科學性，只有確保整個環境設計方案及內容的科學性，才能確保其可執行。而所謂多元性，則主要是考慮環境設計所面臨的主體是社會大眾，無論是其設計要求，還是評判對象，其標準都是多元的，當然只有從整體設計方案來把握整個設計過程，才符合環境設計的客觀要求。

3　在環境設計中整合運用茶企形象的具體思路分析

我們必須認識到在環境設計過程中整合運用茶企形象，首先必須認識到茶葉企業形象與茶葉企業之間的關系。對整個茶葉企業來說，其企業形象的主要價值在與傳播企業發展理念，也就是茶葉企業通過相應品牌的塑造，從而更好的展現茶葉企業的風格內涵、產品定位，乃至茶葉企業的品牌形象。而影響茶葉企業形象的產品logo、色彩搭配、字體選擇與包裝設計等要素，都可以被體系化應用與環境設計體系當中。

3.1環境設計中整合運用茶企形象要具備開放性思維

對環境設計工作來說，其本身就是一項內涵豐富、體系化全面的工作，其整個設計過程中，都需要充分融入設計理念和思維，而開放性思維是將兩者有效融入的關鍵和前提。只有充分實施開放性思維，才能讓整個環境設計體系更加全面，讓環境設計方案更為合理。茶企形象內涵豐富，尤其是其中所包含的傳統文化內涵更是能夠成為環境設計工作的指導性理念。事實上，環境設計是一個極其體系化的概念，無論是從狹義上看，還是從廣義上看，環境設計都包含了諸多內容，而想要做好環境設計工作，不僅需要設計者有豐富體系化的設計理念和技術，同時更需要我們從文化視角切入。只有具備了深厚的人文素養，才能讓整個環境設計更加人性化、合理化，正是基于茶企形象中豐富的人文內涵，使得我們必須充分利用這一資源優勢，通過融入開放性思維，從而實現環境設計工作的具體要求。

3.2環境設計整合茶企形象元素過程中要充分注重對“形”的融入

所謂“形”的融入，實際上是指環境設計整合茶企形象過程中，要注重對形象整體的把握和融入。從環境設計的行為特點來看，該藝術形式十分注重整體效果的把控。雖然在環境設計過程中各建筑構件或者景觀小品都有一定創造價值和要求，但并非主要要求，其首先需要充分把握的就是對整個環境設計要素的打造。整個環境設計其設計目標和要求都要圍繞完整的體系來切入，也就是說環境設計在整合茶企形象過程中，不僅使用的是茶企的一個元素切點，而是一個整個的資源。不僅要充分考慮環境設計過程中各個組成要素的應用，同時還要注重整體效果的把握。對于環境設計來說，如果脫離了整體的設計格局，那么整個設計將是失敗的。

3.3環境設計整合茶企形象元素過程中要充分注重對“內涵”的融入

所謂融入內涵，實際上指的是環境設計過程中，能否做到真正應用好茶企形象，其衡量要素在于是否準確把握了茶企品牌的內涵，尤其是是否深層次把握了茶文化的內涵。對與茶葉企業來說，無論是塑造茶葉企業形象，還是運用茶企形象，其關鍵在于深層次把握傳統茶文化的內容，只有充分有效融入這一內涵，才能從根本上實現環境設計對茶企形象的整合運用要求。在整個環境設計過程中，融入茶文化內涵，不僅是對整個設計過程內涵的延伸，同時也是對茶文化體系的全面繼承。比如在環境設計過程中，能否將茶文化內涵特點融入到環境設計過程當中關系到整個環境設計的品質。

3.4環境設計整合茶企形象元素過程中要充分注重對茶文化符號的融入

在環境設計整合茶企形象元素時，必須認識到其關鍵在于茶文化符號的全面應用。只有將茶文化與環境設計相融入，才能從根本上實現環境設計與環境本身、茶企形象元素的融入。而在這一過程中，則需要我們做到注重將相關茶文化造型藝術融入環境設計整合過程當中，通過巧妙合理的造型設計能夠為整個環境設計提升更多品質和內涵。此外，要充分利用茶文化圖案，提升環境設計的具體素材內涵。圖案元素不僅是茶文化的內涵，更是茶文化的載體，在環境設計過程中，如果能夠有效應用圖案元素，不僅能向人們展現更為全面豐富的茶文化形象，同時，也充分滿足了環境設計的基本需要。最后，在環境設計過程中，整合茶企形象元素，也要注重對傳統文化元素的融入，無論是書法文字元素，還是繪畫藝術等元素，都可以被融入到環境設計當中，而對茶企形象來說，抒發文字和繪畫藝術都是其設計內涵的重要載體。

4　結語

我國是世界上茶文化發展最成熟，歷史最悠久的國家，在長期以來的茶文化發展過程中，形成了一大批優秀的茶葉企業，這些茶葉企業不僅成為茶葉市場孕育的主體，同時更是傳統茶文化的傳播者。茶葉企業的形象不僅是企業自身實力的展現，同時更是全面闡述了企業經營發展的文化理念和內涵。而環境設計作為一項整體設計，無論其內涵設計，還是相關元素融入，都要充分考慮對多樣元素的融合，尤其是茶企形象作為整體性文化元素和內涵，其中更是融入了茶文化內涵，因此在進行環境設計過程中，如果能充分有效運用茶企形象元素，勢必為其環境設計工作提供重要幫助。

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潘曲波（1981-），男，貴州人，碩士，實驗師，研究方向：風景園林、環境藝術設計。