茶葉包裝設計過程中的傳統文化美分析

汪蔚

（三峽大學藝術學院，湖北宜昌 443002）

茶葉包裝設計過程中的傳統文化美分析

汪蔚

（三峽大學藝術學院，湖北宜昌 443002）

中國是茶葉的故鄉，經過上千年的歷史積淀，我國已經形成了燦爛的茶文化。茶文化作為我國傳統文化的重要組成部分，同時也是我國文化的寶貴財富。在新的時期，茶葉包裝設計應該與我國傳統文化相結合，從而有效凸顯中國自身的文化藝術特色，并展現出中國傳統文化的美感。本文從現代設計的視角出發，對茶葉包裝設計過程中的傳統文化美進行分析，希望可以對我國茶葉包裝設計起到一定的借鑒作用。

茶葉包裝；設計傳統；文化美感

隨著經濟社會的不斷發展，人們的物質生活在獲得極大滿足的同時，對精神世界則有了更高層次的需求。茶葉不僅是人們的日常飲品，同時蘊含著豐富的歷史文化內涵。茶葉包裝設計應該體現我國的地域人文特色，同時也應該將傳統文化與現代設計理念相結合，凸顯我國傳統文化美。在現階段，茶葉包裝設計師需要從現代設計視角出發，對傳統文化進行深層次的挖掘與探究。我國是茶葉的發源地，我國茶葉包裝設計應該對本國特色加以體現。

1　茶葉包裝設計概述

1.1茶葉包裝設計的歷史

我國茶文化已經有了四千余年的歷史，后來茶經由絲綢之路等途徑在世界各地得到廣泛傳播。茶葉、絲綢和瓷器等不僅是中國特有的文化歷史符號，更是早期西方國家對中國的直觀認識。同時，在四千多年的發展進程中，中國也創造了極為燦爛的茶葉文化，因此，我國的茶葉包裝不僅是起著簡單包裝的作用，而且是一種文化的載體，它承載著中國上千年的茶文化積淀。早期的茶葉包裝并沒有文化內涵。茶葉如果完全裸露在外，將會很快被氧化，其口感品質受到極大的影響，早期茶葉包裝可以在一定程度上保護茶葉的品質不受破壞。早期物質匱乏，茶葉的包裝也極為簡陋，很多售茶者只是單純用紙將茶葉簡單地包裹起來。隨著社會的不斷發展，茶葉的包裝材料也日益豐富化，比如布麻、竹木、金屬和玻璃等材料都被運用到茶葉包裝中來。而在長期的包裝探索中，茶葉包裝設計也形成了一套較為完善的體系。從包裝材料、包裝設計和包裝裝潢這三個方面出發，茶葉包裝在保障茶葉品質的同時，還可以有效提升茶葉的銷售量。

1.2在茶葉包裝中融入傳統文化美的重要性

從市場經濟學來看，茶葉只是一種普通的飲品。但是從社會歷史層面上來看，茶葉也是可以滿足人們的精神文化需求。人們的消費選擇會多多少少受到文化意識的影響，而人對茶葉的消費很大程度上也是基于精神需求。茶葉已經成為了一種“感性商品”，是人們心中的歷史印記。而茶葉所具備的天然屬性在后期包裝設計中也得到不斷的挖掘與利用，好的茶葉包裝展現了茶葉不同于其他產品的特性，在弘揚傳統文化的同時促進了茶葉事業的發展。因此，茶葉雖然是物質產品，但是其中蘊含著豐富的歷史價值和審美價值，在茶葉包裝設計中展現出傳統文化美感。

2　傳統文化藝術與茶葉包裝設計的結合

2.1國畫

在生活節奏極快的當代社會，人們面臨著極大的精神和生活壓力。茶是慢節奏生活的代表，能讓人在繁雜的塵世獲得片刻的安寧，因此，茶文化也體現著現代人向往恬靜生活遠離喧囂塵世的精神訴求。而國畫與茶葉也有著異曲同工之妙，中國畫是中華民族燦爛文化的瑰寶，是歷代文人墨客抒發情感，表達情懷的重要寄托。同時，自古以來，中國畫都更為注重情感與所畫物的兩者融合，達到主觀與客觀兩者的天然統一。在國畫創作者看來，寫景寫物都是為了寫情寫心，最后實現情境交融，物我兩忘的境界。將國畫運用于茶葉包裝設計，不僅能夠將中國的傳統藝術進行傳承和弘揚，也符合當代人的精神文化需求。國畫包裝設計可以極大地陶冶人們的情操，同時還能夠提升茶葉的銷量。在“文山包種茶”的包裝設計中，國畫元素就得到了廣泛的運用。其中，“文山包種茶”包裝設計以寫意的形式，以連綿不斷的茶山為素材，以文山為背景，使文山包種茶的風韻得到了淋淋盡致的展現。而劉建義先生設計的中國民茶包裝則在茶山清脆、云霧繚繞的風景圖中展現了茶葉文化中的淡然與安寧。

2.2詩詞與書法

茶葉與文字間存在著天然的聯系，詩詞書法在茶葉包裝中的運用讓茶葉的文化氛圍得以體現。詩詞書法的運用可以是消費者在感慨中國文化博大精深的同時，體味到茶葉的韻味所在?！氨搪荽骸毕聦儆诤镶宀柙床枞~公司，其包裝設計將茶文化與詩詞書法進行了無縫銜接。大寫的“茶”字是包裝的主體，《東坡居士之蔣夔》相間其中，以小楷字體對詩句進行展示，整個包裝顯得格外清新雅致。無獨有偶，立頓紅茶也將書法字體運用的恰到好處。立頓紅茶是針對國際市場推出的茶葉，在其新的包裝設計中，有一款中國風的茶包裝。其包裝設計實現了國際元素與中國傳統元素的巧妙結合，立頓國際性形象得到了強化。以毛筆字來對品牌進行了書寫，極富東方情調，受到西方人士的喜愛。

3　傳統文化美在茶葉包裝中的展現

3.1傳統色彩的應用

中國傳統色彩就是祖先提出的“黑白紅青黃”五色概念，色彩將會在包裝設計中帶給人極大的視覺沖擊，引發人情感或心理的變化。一般來說，紅色是極富中國特色的顏色，象征著吉祥、平安、喜慶與和諧。很多的紅茶在包裝設計中將紅色運用到了極致。但是，在茶葉包裝中由于茶葉象征著淡雅，而紅色極為熱烈，并不適宜在茶葉包裝中大規模運用。而黃色由于是古代皇家專屬的顏色，它象征著權貴和神圣，在目前的茶葉市場中，黃色一般作為茶葉禮盒包裝中的內襯，給人一種高檔大氣之感。

3.2傳統圖案的應用

中國傳統圖案有著濃厚的地域風情，是中國民眾文化的精粹，它在展現中國歷史的同時，也為茶葉的包裝設計提供了靈感。將傳統圖案與茶葉包裝設計相結合不僅符合中國人民的審美理念，也為世界了解中國提供了一個窗口，向世界展現了中華民族文化的魅力。但是在運用傳統圖案進行茶葉包裝設計時，不能僅僅對傳統圖案進行照搬或拷貝，要結合茶葉文化，對傳統圖案進行挖掘或變形，將傳統藝術手法中的傳情、含蓄和細膩等要求融入其中，實現傳統美感與現代感的結合，讓傳統圖案煥發出生機與光彩。富有傳統設計美感的茶葉包裝有著一定的文化內涵，能夠帶給消費者超凡脫俗的感受。除去茶葉包裝的實用功能外，包裝設計還需要具有一定的藝術感染力以及更廣更深的審美境界。設計師需要有浪漫情懷，適當進行想象，讓設計更為奔放。而傳統圖案的應用，可以有效解決了這一問題。中國傳統圖案的運用凸顯了茶葉的個性和濃厚的文化氛圍，讓消費者對茶葉有著更深層次的認識。而傳統圖案運用在茶葉中產生的藝術效果可以從以下三個方面進行分析：

首先，傳統圖案的運用能夠讓茶葉包裝的檔次得以提升。很多的傳統圖案極富文化特點，象征高貴吉祥，比如龍，鳳等，它們都是權利和財富的代表，運用這類圖案可以讓茶葉的包裝更為華麗和莊重。很多的茶葉包裝中運用金色、銀色、紅色和黑色，這些顏色有著極強的視覺沖擊力，適合作為茶葉包裝的主色調。在此基礎上，設計師可以適當加入代表產品特性的輔助色彩進行調和，讓茶葉包裝顯現出良好的視覺效果。同時選取具有質感的金屬、木質或皮質等材料，從而增強茶葉包裝的文化感染力。

其次，傳統圖案也提升了茶葉包裝的文化內涵。傳統圖案與茶葉相得益彰，是茶葉包裝中的點睛之筆，展示了歷史悠久茶文化的同時，也能引發人更深的藝術聯想。湖南屈原茶葉生產的“屈原毛尖”和“屈原春毫”茶葉在包裝設計上對民間剪紙文化與茶文化進行了結合。紅色作為基底顏色，金色與淺綠相間，包裝盒為兩扇開啟的大門，寓意“開門大吉”?！败瓒Y盒”的茶葉包裝則更側重于中西文化的交融，在陳列展示功能上進行了完善。在審美層次不斷提升的當今社會，其精美巧制的包裝也受到了人們的喜愛與追捧。現代的包裝設計絕不局限于其功能本身，更多的是其要體現藝術的美感。從時代的大背景出發，設計師在讓包裝設計展現出時代美學的同時，應該消除商業化急功近利的思想，通過包裝設計引導消費者正確認識商品包裝的精神內涵。

最后，在將傳統圖案融入茶葉包裝設計的過程中，需要展現不同的審美情趣。成功的茶葉包裝需要建立在對消費群體更為了解的基礎之上，作為茶葉包裝設計者需要對預期消費者進行調查，對其審美水平，藝術接收能力等進行核實。同時，由于在不同的時期，消費者往往會展現出不同的審美喜好，讓包裝設計更富時代性是當代茶葉包裝發展的應有之義。比如，在社會審美取向更偏重于富麗堂皇的設計時，茶葉包裝設計者就可以適當運用龍，鳳等傳統華貴圖案。而當社會審美取向偏重于簡約淡雅時，古樸的書法和民間的剪紙等都可以成為設計中的首選。傳統圖案是茶葉包裝中的特殊裝飾，有利于意境的營造和主題的表達，這對于茶葉藝術形象的塑造與茶葉銷售量的提升都有著極為深刻的影響。客觀來看，文化背景不同，包裝設計中所體現的民族文化特征也會有所差異。

4　結語

在我國，茶葉是一種重要的飲品，飲茶是人們日常生活的一部分。茶文化歷史悠久，文化底蘊豐厚。好的茶葉包裝設計不僅將茶葉的內涵進行展現，還需要與中國傳統文化相結合，讓人們感受茶所傳遞出來的傳統文化美感，體驗到視覺與味覺上的盛宴。

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汪蔚（1981-），男，湖北宜昌人，碩士，講師，研究方向：美術教育，應用美術。