印章藝術在茶葉包裝設計中的應用

侯建華，于　玲，陳　蒙

（1.河北交通職業技術學院，河北石家莊 050035；2.河北青年管理干部學院，河北石家莊 050031）

印章藝術在茶葉包裝設計中的應用

侯建華1，于玲2，陳蒙1

（1.河北交通職業技術學院，河北石家莊 050035；2.河北青年管理干部學院，河北石家莊 050031）

印章藝術具有獨特的意蘊，是中華民族優秀歷史文化的重要組成部分。印章藝術作為傳統藝術形式，廣泛被人喜愛和接受。本文闡述了印章藝術在茶葉包裝設計中的藝術價值、文化價值、品牌推廣價值；強調包裝設計者要結合茶文化、印章藝術的深厚文化底蘊，將二者巧妙融合在包裝設計中；探討了印章藝術手法應用于茶葉包裝設計的思路，對印章藝術融入茶葉包裝設計具有一定的借鑒價值。

印章藝術；茶葉包裝；書法篆刻；傳統文化；工匠精神

印章藝術是中國傳統文化的瑰寶，傳統文化內容豐富、涉獵范圍廣，印章藝術是傳統文化的重要分支，是中國特色的文化藝術，很多文人雅士對印章藝術情有獨鐘，印章藝術也越來越被設計者所關注，在包裝設計中的應用有待進一步突破。

1　印章藝術在茶葉包裝中的唯美價值

印章藝術和茶文化都是中國傳統文化的一部分，二者有著千絲萬縷的聯系。將中國傳統元素融入茶葉包裝設計，廣泛受到消費者的認可和喜愛，印章藝術融入茶葉包裝設計，是傳統文化與藝術設計結合應用的典型案例。

1.1印章中的書法篆刻之美

書法藝術、篆刻藝術是印章藝術的重要表現手法。書法藝術源遠流長，它是中國傳統文化的象征、是中華民族的國粹，中國古代書體形式分為篆、隸、楷、行、草幾大類，不同書體表現出不同的藝術特征，彰顯了中國漢字書法文化的博大精深。篆刻藝術是在書法藝術的基礎上產生的，一枚小小的印章顯示了中國漢字書法藝術的獨特魅力。篆刻藝術最重要的部分就是書法的篆刻。可以說，“篆刻從書法中來，篆刻藝術離不開書法。”

1.2獨特的印章文化

印章形狀各異，有方形、圓形、不規則的水墨紋理形等，但應用最為普遍、被人所熟知的還是方塊形印章，它體現了中國漢字藝術的文化特征。漢字是方塊形的象形文字，每個字都可構成一幅獨立的整體畫面，表達不同的寓意內涵；文字筆畫結構上的視覺美感給藝術家的創作提供了便利條件，篆刻藝術唯美、瀟灑的線條應用于印章藝術，深化了中國傳統文化內涵，寄托了人們對美的追求。印章成為包裝設計的重要表現元素，承載著文字和圖形、寓意三大功能，使之成為宣傳品牌形象的重要載體。印章本身是一種識別符號、記憶符號，能夠讓人牢記于心，給人以直觀的屬性認識感。從古至今，印章作為中國古老的藝術形式，始終伴隨著中國文化，被傳承和發揚，啟迪著現代設計各個領域，特別是標志設計、包裝設計領域。

1.3印章在茶葉包裝設計中的藝術美

印章藝術應用于包裝設計，使包裝設計更加重視文化鑒賞性和民族性，能引起人們的情感共鳴和文化意識的回歸，印章藝術在茶葉包裝設計中的應用更加深化了中華民族文化內涵。茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，茶文化思想扎根于人民生活當中。越來越多的人熟知、深愛印章藝術，關注、研究、應用此傳統藝術形式，這恰恰可以被茶葉包裝設計所使用。印章藝術和包裝設計有很多相同點，可以為印章藝術在包裝設計中的應用提供有利條件。印章藝術與現代視覺審美相結合，設計出具有民族特色的典型的、富有代表性的茶葉包裝設計作品，具有傳承中國茶文化和傳統藝術的作用。

2　印章藝術的品牌推廣的價值

茶葉包裝的版式編排設計給予包裝保護和儲存功能以外的東西，在很大程度上決定消費者是否認可與購買該商品。這使得設計者對茶葉包裝的外觀設計提出了更高要求，使包裝設計所涉及的因素更加復雜和多元化，包裝設計要不斷創新和發展，以迎合信息化發展，滿足現代消費者的要求。

2.1茶葉包裝中的傳統設計理念

隨著時代變遷，茶葉包裝設計理念不斷革新，人們對中國傳統文化的理解不斷深入。茶文化是茶道的重要組成部分，是中華文化的精髓。由于藝術設計特別是包裝設計在我國發展相對滯后，茶葉的包裝設計要與時俱進，跟上信息化發展的步伐，同國際接軌，成為一個亟需解決的重要課題，它關系到茶葉品牌的發展、中國傳統文化的弘揚。茶文化中所闡述的修身養性、品味人生、陶冶情操、參禪悟道等，都發人深省，值得深入思考，這些茶文化思想與印章藝術所追求的高雅性、藝術性、文化性、修身性、道德性有很多相通之處，二者都是中華民族文化的瑰寶，包裝設計者應將印章藝術文化自然滲透融入茶葉包裝設計。可以在茶葉包裝盒、包裝袋的標識中通過印章等傳統元素作為切入點，吸引更多消費者注意，更好的表達茶葉文化的內涵，使其更容易被消費者所接受。當然，印章紋樣在茶葉包裝中的設計與應用應該站在消費者的角度思考，茶葉包裝中的印章圖案要讓消費者喜愛、認同，在帶給消費者美感的同時，讓消費者產生更濃厚的興趣，激發購買欲望。設計者不能以自我為中心，忽略消費者的感受，既要注重美感，又要體現茶文化，通過茶文化來吸引消費者的眼球，從而達到通過印章藝術激發消費者購買欲望，達到促進消費的目的。這些都是茶葉包裝設計者需要注意的。

2.2印章藝術在茶葉包裝設計上的表現力

早期的茶葉包裝主要是為了方便茶葉的儲存與運輸，為了使茶葉能夠銷售到更遠的地方，當時主要考慮的是茶葉存儲的穩定性，但隨著時代發展，包裝的作用發生了根本性變革。茶葉包裝開始注重審美、促銷功能。因為消費者購買產品時，會因為個性化、唯美、民族的產品包裝，而選擇所要購買的產品。

印章是中華民族的文化典范，印章應用于茶葉包裝設計，增添了茶葉包裝的傳統文化意蘊，同時引領著中國的設計潮流。印章藝術是包裝設計與茶文化融合應用的典型實例，雖然屬于傳統文化，但不乏新意。印章藝術有自己的鮮明特點，與印章藝術相結合的設計風格越來越受到當代設計師的青睞，很多設計者選擇將印章作為設計題材。茶葉包裝設計者也是如此，通過應用印章藝術元素，來抓住消費者的眼球，使茶葉品牌得到消費者的認可，給消費者留下好的印象，激發購買欲望。印章藝術在茶葉包裝設計中的恰當應用也體現出企業對自己茶葉品牌的自信。所以在設計過程中，設計者要做到將印章等傳統藝術與產品完美融合，樹立良好品牌形象。

3　印章工藝融入茶葉包裝設計的創新應用

印章藝術是一種傳統的藝術形式，古往今來，很多書法家、藝術家都很注重使用印章，將之作為個人作品風格特征表現的重要標識。多才多藝的書法家、藝術家，一般都會自己刻印，并將親自篆刻的印章拓在個人的藝術品上，將藝術家的字畫與印章藝術巧妙的有機融合，形成整體統一的藝術視覺美感，體現出作者的才氣，使作品產生更強烈的感染力。印章藝術的篆刻工藝也越來越受到更多茶葉包裝設計師的青睞，他們在更多的茶葉包裝設計作品中使用印章元素，來弘揚具有中國傳統文化特色的茶文化，促進茶葉品牌的推廣與傳播。

3.1“印章篆刻工藝”在茶葉包裝設計中的應用

在篆刻藝術當中，字形的應用是最為重要的內容，印章的制作篆刻工藝繁雜。印章分為單字印章和多字印章，單字印章只需要注重篆刻字體的大小、筆畫以及本身的形體；而多字印章需要考慮的內容較多，需要注意字與字的距離，偏旁布局間的相互順序，以達到整體的和諧、統一。這與茶葉包裝版式編排所追求的“形式美感的和諧統一”是一致的。另外，古代的璽印大都是由圖像組成，如：朱雀、虎獸類經常作為制作玉璽的圖案素材。在現代的茶葉包裝設計當中，設計者經常將多個圖案結合起來設計制作成印章藝術樣式應用于包裝設計作品中，以達到藝術設計的裝飾效果。

3.2中國印章傳統文化的傳承與發展

茶葉包裝不但需要體現茶葉商品本身的經濟價值，還要夠彰顯出中國的傳統文化，尤其是能體現出獨特藝術魅力的茶文化。體現出茶葉與茶文化緊緊相連的一面，讓人們看到茶葉的包裝就能體會到中國博大精深的茶文化，進而激發人們對茶葉品牌的購買欲望。包裝設計中，茶文化的滲透與茶葉品牌的推廣相輔相成，中國傳統文化具有無可比擬的優越性，茶文化和印章篆刻文化一道都是中國傳統文化的固有組成部分，彰顯了中華民族優秀文化的藝術魅力。比如將“茶”字以篆刻印章形式表現，并結合與茶相關詩句應用于茶葉包裝中，達到獨特的藝術欣賞和文學品位價值。印章篆刻藝術在茶葉包裝設計中的應用，體現著設計者對于中國傳統文化的尊崇，是弘揚和傳承中國傳統文化的有效手段。將中國印章等傳統元素應用與包裝設計，是設計者需要深入考慮的問題。

3.3茶葉包裝設計的印章“工匠精神”

“工匠精神”顧名思義，就是要對所從事的職業達到精益求精的狀態，盡可能的追求最佳的藝術效果，對每一個工作細節，都能夠做到有所把握和掌控。“工匠精神”是印章篆刻藝術家、茶葉包裝設計者必須具備的精神。印章的雕刻制作需要有很強的“工匠精神”，需要具有一絲不茍、精益求精、嚴謹的工作態度，才能達到最佳的雕刻藝術視覺效果。這與茶葉包裝設計的嚴謹性相仿。篆刻藝術應用于茶葉包裝設計，就要求設計者在設計的過程中考慮到設計環節的方方面面。從包裝文字、圖形的選擇，篆刻藝術的選擇，到篆刻圖案與文字、圖形的組合、版式編排設計，都需要設計者具備“工匠精神”。另外，茶葉包裝紙盒的設計制作更需要嚴謹的“工匠精神”，茶葉包裝盒的尺寸要相當精準，才能做到準確無誤地自然銜接。

4　結論

印章藝術作為中國傳統文化重要組成部分，能夠與茶文化相互滲透，運用于茶葉包裝設計中，通過印章藝術手法將茶文化在茶葉的包裝設計中完美融合，在促進茶葉品牌宣傳推廣、銷售的同時，繼承和弘揚中國傳統文化藝術。當然，印章藝術手法應用在茶葉包裝設計還遠遠不夠，需要更多的設計者去不斷的探索、應用與創新。

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［3］周曉珠.淺談傳統線條藝術與現代平面設計 ［J］.藝術與設計 （理論）.2007（6）：44-46.

［4］徐嵐.書法藝術對標志設計的影響和作用［D］.江南大學2011.

侯建華（1980-），女，河北石家莊人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。

于玲（1982-），女，河北秦皇島人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。

陳蒙（1982-），女，河北石家莊人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。