攝影藝術在茶葉包裝中的應用研究

龍銀姣

（武昌理工學院藝術設計學院，湖北武漢 430000）

攝影藝術在茶葉包裝中的應用研究

龍銀姣

（武昌理工學院藝術設計學院，湖北武漢 430000）

在中國人的日常生活中，茶是必不可少的飲品之一，承載著深厚的文化底蘊。在茶的發展歷史過程中，茶葉包裝的優勢特色日漸顯現。隨著社會的快速發展，攝影藝術也不斷改進，在茶葉包裝中有著極為重要的作用和意義。本文主要分析了茶葉包裝的特色，探討了攝影藝術在茶葉包裝設計的重要作用，重點研究了攝影藝術在茶葉包裝中的具體應用，旨在增強我國攝影藝術在茶葉包裝設計中的優勢作用。

攝影藝術；茶葉包裝；應用；研究

隨著社會的發展，茶在人們生活中的地位越來越重要，茶葉包裝的作用日漸顯現。尤其是優質茶葉的包裝設計，逐漸呈創意化、多元化的方向發展。市場經濟的繁榮給茶葉市場帶來機遇的同時，也提出了新的挑戰，在一定程度上推動著茶葉市場以及茶文化的發展。然而目前，我國茶葉包裝設計方面還存在諸多問題和不足，并未發揮出攝影藝術在茶葉包裝設計中的優勢和作用，導致茶葉包裝的發展極為緩慢。一般來說，人們在購買商品時，商品圖片以及包裝的精美，能夠有效吸引顧客的注意力，從而使顧客產生極強的購買欲望。可見，攝影藝術在茶葉包裝設計中有著極為關鍵的作用。

1　我國茶葉包裝的特色

1.1茶葉包裝的發展現狀

就我國茶葉包裝的發展現狀而言，包裝的顏色、種類和設計樣式較多，但造型不夠創新，未融入我國厚重的文化底蘊，使得茶葉包裝的發展極為緩慢。在茶葉包裝發展史上，雖然部分茶葉包裝與中國傳統文化相結合，但在攝影藝術中并未表現出來，缺乏設計層次和相關理念的滲透，創新意識較為匱乏，未能實現傳統藝術和現代理念的有機融合。隨著社會的變化和時代的發展，我國茶葉包裝設計出現了新的發展趨勢，但大多數茶葉包裝被文字和圖畫填充，無設計感而言，更沒有突出相應的表現形式和內容，顧客會覺得茶葉包裝上圖文較為混亂，包裝設計沒有突出較為重要的信息，顧客也無法感受商家想要表達的理念。此外，還有部分商家將茶葉包裝設計的較為奢侈和浮夸，只是追求表面的華麗，并不符合我國悠久茶文化的發展理念。

1.2顧客對茶葉包裝的心理訴求

關于茶葉包裝的設計而言，要堅持以顧客的心理訴求為中心，設計理念要將服務顧客作為發展宗旨，從而為茶葉包裝提供個性化、科學化以及合理化的設計方案，這些設計因素對整個茶葉包裝設計有著極為重要的意義和作用。茶葉包裝要具備較強的審美能力，在符合人性化的基礎上，融入攝影藝術，從而更好的實現茶葉包裝的作用和意義。隨著市場激烈的競爭，為了滿足消費者的心理訴求，要借助心理學進行研究，在整個茶葉包裝設計中要懂得“留白”，給顧客一種特殊的感受，讓顧客在品茶的過程中品味我國歷史悠久的茶文化。攝影藝術的融入，為茶葉包裝的設計帶來了新的突破，通過攝影技巧、構圖以及色彩等方面，給顧客以美的享受。

1.3攝影藝術在茶葉包裝設計中的重要作用

在社會發展進程中，人類要想生存下去，需要將物質力量與精神需求予以平衡和結合，這樣才能實現社會乃至人類的可持續發展。在茶葉包裝中，攝影藝術的融入，能夠實現物質世界與精神世界的有機平衡，進而推動我國茶文化的長遠發展。在茶葉包裝中，茶葉本身的品質問題，包括茶樹的生長、品種以及外形等，還體現在茶葉的包裝設計上，從這兩個方面傳遞著我國博大精深的茶文化。攝影藝術與茶葉包裝的有機融合，能夠實現茶葉的形態、色彩的精準表現，無論是在宏觀上還是微觀上，這些特殊的狀態能夠被照相機定格，具有較強的直觀性。茶，生長于生態環境中，只有良好的自然環境，才能孕育出優良的茶葉品種，通過攝影藝術的展現，顧客被茶葉的生長環境所吸引，從而產生較強的購買欲望，以此來實現攝影藝術的積極作用。在攝影中，利用好光線能夠增強茶葉的美感，無論從質感、光澤還是其他角度，都給顧客以美的享受，從而吸引顧客的注意力，增強顧客的購買欲望。此外，茶具的不同造型也給茶葉包裝帶來了新的視覺體驗，由茶葉包裝到茶具造型，再到中國茶文化，為茶葉增加了極為豐富的內涵。

就目前茶葉包裝的發展現狀而言，茶葉包裝設計中，攝影藝術的應用范圍較小，并沒有被包裝設計人員予以充分重視，使得茶葉包裝沒有得到進一步的發展。攝影藝術與茶葉包裝的有機融合，需要設計人員具備較強的藝術修養和專業攝影技術，并確保印刷廠商具備優質的彩色印刷技術，以此來有效實現圖片在茶葉包裝上的以逼真的形象再現。因此，在茶葉包裝中，利用攝影技術，能夠有效增強茶葉包裝的吸引力，在茶葉市場競爭中發揮優勢，從根本上推動我國茶文化的發展和繁榮。

2　攝影藝術在茶葉包裝設計的應用

2.1攝影藝術構圖在茶葉包裝中的應用

在攝影藝術中，構圖有著極為重要的作用和意義。在茶葉拍攝過程中，好的構圖能夠呈現茶樹最為真實的畫面。一般來說，拍攝點不同，所產生的圖像效果存在差異性，我們從遠景、全景、中景、近景以及特寫五個部分對攝影藝術進行分析。其中，遠景是構圖中最大的畫面，主要是通過這種構圖方式突出景物所具有的廣闊性，重點放在整個大自然的環境表現中，強調畫面的宏偉氣勢；全景，能夠有效反映整個茶園的整體面貌，能夠給觀眾展現全景區域內的生態環境；中景，主要將重點放在人與物之上，可以將畫面定格于采茶的每個瞬間；近景與特寫主要刻畫的是茶葉的具體表現，包括葉芽的形態、色澤等。在攝影藝術中，通過不同角度和高度，能夠得到不同的畫面，所產生的效果也會不同。具體而言，在平拍的過程中，能夠實現較為逼真的情景，給人以親切的情感和感受；俯拍的角度能夠更大范圍的展示景物的基本形態，突出景物周邊環境場面的宏大，能夠更加清楚明確的展示景物所在的具體環境和位置，突出物體的層次感，在具體茶園拍攝中，能夠為人們展示層次感較強的茶園全貌。基于畫面的整體性而言，要保持畫面的穩定性，也就是要注意畫面的構圖，水平線要與物體處于平行或垂直狀態，給人以美的享受。而“三分法”主要是將畫面進行劃分，為整個畫面帶來活力，形成視覺上的趣味性。前景能夠有效增強景物的縱深感，有利于主體的突出。在攝影藝術的構圖中，要充分發揮線條的作用，將茶樹生長的整體環境予以展現。在利用攝影藝術過程中，要抓住雨后天晴的攝影時機，利用長鏡頭對茶樹上的葉芽進行近景和特寫的拍攝，充分表現茶葉的外形、色澤以及質感。此外，還可以充分發揮茶具的優勢作用，通過藝術溝通以及燈光的合理運用，在表現茶葉本身的同時，突出茶文化的發展。

2.2利用高質量的攝影器材實現攝影藝術化

在攝影藝術中，高質量的攝影器材能夠最大限度的實現攝影藝術化。現實情況是，攝影器材的鏡頭是唯一的，加上攝影師藝術的眼光，才能創造高質量的攝影作品。通過攝影藝術的融入，茶葉包裝設計與之進行統一和融合，在實現茶葉包裝設計的同時，充分展示茶文化的品質和內涵，從根本上實現茶葉身價的有效提升。因此，在茶葉包裝設計過程中，要提高攝影器材的質量和檔次，作為攝影藝術在茶葉包裝設計中基礎和保障，在茶文化的歷史發展中，有著極為重要的作用和意義，能夠從根本上實現茶葉包裝攝影的藝術化水平。

2.3豐富茶葉攝影藝術提高茶葉附加值

在茶葉包裝設計過程中，要充分發揮攝影包裝的優勢作用，并進行廣泛推廣和應用。在茶葉包裝材料的選擇中，要與攝影進行有機統一。由于技術領域發展還不完善，并不是任何一種材質都適合于攝影包裝。一般來說，能夠應用攝影包裝的茶盒有塑料薄膜包裝、復合膜包裝以及鐵盒等，這些均可利用攝影包裝的手段，這類茶葉包裝材質能夠被消費者直接看到，采用美化的方式，從根本上提高我國茶葉的附加值，提高茶文化的發展魅力。對于茶葉包裝設計內容而言，設計內容和形式更加豐富，可以充分體現茶葉的類型、色澤以及茶文化的基本內涵，此外，茶具也能起到烘托茶葉的作用和功效，消費者可以通過品茶，感覺和領略厚重的茶文化精髓。根據市場情況而言，小包裝以及禮品茶葉最適合利用攝影包裝的方式。舉例來說，西湖龍井茶有著色澤翠綠、形美味甘的特點，該茶產自西湖山區，人們在品茶的過程中，能夠深深領略西湖美景；洞庭碧螺春有著茶色翠綠的優勢，產于太湖島嶼的洞庭東山與西山；而黃山毛峰的芽葉細嫩顯毫，產于著名的旅游勝地——黃山。在茶葉包裝上，輔以優美的風景照，能夠有效吸引廣大消費者的注意力，在增強茶葉銷量的同時，為該地區的旅游業發展奠定基礎。

3　結語

我國是產茶大國，有著豐富多樣的優質茶葉，在國際上享譽盛名。因此，在茶葉包裝中，要充分發揮攝影藝術的內在優勢，有效實現茶葉包裝設計層次的提升，在增強茶葉本身魅力的同時，提高茶葉的銷量，增強茶葉產品的附加值，進一步推動我國茶文化的向前發展，將我國的茶文化傳播到世界上的各個角落。

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龍銀姣（1975-），女，湖北天門人，本科，副教授，研究方向：水彩，攝影。