論茶葉包裝設計的文化性體現

李銳軍

（武夷學院藝術學院，福建武夷山 354300）

論茶葉包裝設計的文化性體現

李銳軍

（武夷學院藝術學院，福建武夷山 354300）

我國茶文化歷史悠久，隨著文明的進步而不斷發展。早年，茶就已經存在于普通百姓的日常生活中，也因其特有的魅力深受文人墨客的喜愛，并成為了我國傳統文化的經典元素之一。茶葉包裝設計應該以人為本，以民族為根基，在其設計內容中不僅是產品的推廣和營銷，更是民族文化的傳承和推廣。

茶葉；包裝設計；文化性

包裝主要是指商品在流動時，為了保護產品，使其便于運輸、促進銷售，依據一定的技術方法而采用一種容器的總稱。是一門綜合性極強的藝術，具有藝術性以及商業性結合的雙重屬性。現如今，設計包裝主要強調地域性、傳統性與國際性的風格，使茶葉包裝設計在整個設計中成為一種全新的文化形態。

1　茶葉包裝設計應該充分考慮到地域文化因素

茶葉種類繁多，其原產地也各不相同。例如杭州的西湖龍井，云南的普洱茶，福建的鐵觀音等等。在茶葉包裝設計時，應該充分考慮茶葉產地的主要特色。例如在包裝西湖龍井時，就應該采用有關西湖文化的素材，體現出龍井本身文化底蘊，這樣不僅很好的宣傳了茶葉，又使得傳統文化得到弘揚，讓人在品味龍井的過程中，能夠深刻的體會到西湖文化的獨特魅力。文化主要包含人類多種活動，應該將地域因素充分體現在茶葉包裝的設計之中，可以是地方風光、地域文化、民俗風貌以及神話傳說等。可以使人從茶葉包裝設計的色彩以及圖案中，充分認識原產地的多種文化情況。例如普洱茶產于云南，在設計茶葉包裝時，就應該將云南的地貌風光融入設計之中，不僅表達了茶葉的信息，更宣傳了云南地域文化。

2　包裝設計中能夠表達出不同的茶文化

茶葉品種不同，給人的口感和感受自然也就不同。綠茶鮮爽清新，能夠傳遞一種淡雅清高之感；紅茶醇厚強烈，傳遞出一種高貴華麗之感；花茶爽口濃醇，傳遞出一種保健芳香之感。茶種不同，文化品質自然也有所差異，在包裝設計過程中，應該充分考慮到不同茶種所傳遞的感受。如果云南普洱包裝設計的濃艷華麗、色彩似火，那么該包裝設計一定不會是一個成功的設計，它并沒有體現出云南普洱茶所獨有的文化品質。茶葉包裝設計是連接消費者以及商品的紐帶，因此，其設計一定要按照茶種文化的品質，要能正確的向消費者傳達出商品特性。

3　茶葉包裝設計中文化性體現方式

3.1包裝過程中應該以國畫為主體

國畫是我國傳統文化的精髓，不僅意境高遠，而且在主觀、客觀交感中會使人產生一種深邃之感，這種感覺極易與茶文化產生共鳴。在茶葉設計包裝過程中，要充分提取國畫中的文化元素，將國畫作為茶葉包裝設計的主體，定會取得超乎想象的效果。例如，西湖水街出售的各種西湖龍井，其設計包裝主要是以描繪西湖風光的國畫作為主體圖形。取西湖獨有的山水風光作為素材，將西湖所特有的斷橋、雷峰塔融入國畫之中，達到了一種極為深遠的意境。茶文化博大精深源遠流長，其內涵的展示不僅僅只是通過國畫來表達，若在其設計包裝中引入商品屬性，其文化同樣能夠體現出來。如“張記茶莊”，其包裝形式獨具匠心，長袍馬褂悠然自得，攝影圖形主次分明，遙望呼應，把茶文化的特性從不同角度詮釋出來。雖然抽象的圖形中不能直接表達出其自身的意義，但若合理運用也能夠充分體現出茶文化的特性。

3.2在包裝設計中融入文字元素

中華文化歷史悠久、博大精深。中國繪畫以及書法更是登峰造極、出神入化。在包裝設計中融入中國書法，將會更好地詮釋出現代商品的理念。茶葉包裝中，將書法與茶種特性結合起來，充分體現出其獨特的魅力。將書法運用于茶葉設計包裝之中，能夠促進我國茶文化的傳播更加廣泛。設計書法包裝時，應該要仔細地進行推敲。一般而言，隸、楷、行三種字體與印刷的字體較為相近，識別起來也較為簡便，而篆書和甲骨文的源頭都是象形，整體給人一種繪畫的感覺，字體的結構與楷書有所區別，識別起來較為困難。茶葉包裝設計師在設計過程中，對于這些文字的運用要充分的考慮清楚。不同的書法門派，其風格也都不盡相同，楷書雄勁渾厚、行書瀟灑飄逸。書法必須要依靠筆、墨、紙三種書寫工具來完成，對于不同的書法家，書寫的結果也可能千差萬別，為設計包裝提供了更加強烈的視覺刺激。漢字的字體也包含印刷字體，印刷字體乃是最為基本的一種字體，字形較為整齊，字跡清晰可辨，仿宋體和宋體兩種字體最能體現出文化氣韻，若將之設計在茶葉包裝上面，則能夠充分體現出茶文化那種悠然姿態。

3.3包裝設計中融入色彩元素

要使茶葉包裝擁有極為豐富的文化氣息，除了在包裝設計中融入國畫以及書法之外，還應該充分考慮到色彩這一元素，色彩在視覺領域中有著先聲奪人的妙用，它能夠將美感充分普及，容易引起人們的情感變化。所以，在設計茶葉包裝過程中，若能正確地設計色彩，則能夠充分抓住消費者情感。人類對于色彩有主觀和客觀兩種感情，色彩不同帶給人們的聯想也就不盡相同。綠色給人的情感是生命和希望、藍色給人的情感是清爽和沉靜、紅色給人的情感是熱烈和活躍。設計師只有充分的掌握色彩的特性以及茶種品性，才可以設計出既具備商業傳播價值，又具有一定文化品位的茶葉包裝。茶種不同，給人的感受也略有不同，紅茶醇厚強烈、綠茶鮮爽清新、花茶味醇清香、青茶清幽馥郁，不同的茶種，要利用不同色彩才能夠將之充分體現出來。

4　茶葉包裝，文化性體現

茶葉包裝的設計，應該充分考慮其結構和材料。茶葉具有色、香、形、味四種美感，若包裝設計不恰當，將會直接影響這“四美”的體現。包裝材料的選擇也會影響著茶葉銷售情況，因此，為了使茶葉能夠更好的體現出“四美”，更好地運輸和儲存，對于茶葉包裝的設計有著極為嚴格的要求。一般要選擇結構精密的材料來制作茶葉包裝。首先，茶葉包裝的首選乃是紙盒，紙盒主要是印刷過后的黑白紙板，經過多種工序后折疊成型。紙盒避光性能好，而且造價低廉，是茶葉包裝中最為常見的一種。然而茶葉需要密封保存，紙盒包裝穩定性較差，以及受潮變形，一些材質較薄的包裝盒常常會出現一些破損，為了避免茶葉受到其它異味的干擾，通常會在放入包裝盒之前，就用聚乙烯塑料將之密封包裝起來；其次便是金屬罐，金屬罐包裝茶葉也屬于一種常見的包裝方法，金屬本身硬度高，防潮性以及密封性良好，而且金屬罐是由薄鋼制作而成，可以制作成各種形狀，而最為常見的主要有圓形和方形。茶葉在存入金屬罐前，還會對其進行真空包裝，去除其中的氧氣，確保茶葉的新鮮度。金屬罐包裝外形極為美觀，對于儲存茶葉有著極為明顯的效果，但其體積較大，增加了運輸成本；最后是竹編包裝，竹編工藝裝飾較多，這種包裝能夠充分體現出茶葉本身的雅致，竹身為國畫題材中的四君子之一，其品質和氣節更能襯托出茶葉獨特的韻味，竹、茶兩者相結合，給人一種清新脫俗之感，將茶葉封存好之后，裝入竹筒之中，也能夠充分體現出中華民族含蓄以及內斂的品性。

5　設計包裝可以造成視覺沖擊

設計茶葉包裝過程中，使用圖案極為常見，它能夠使設計更加形象化和直觀化，使傳統的紋樣通過現代化加工，隨后將之融入到現在生活之中。傳統裝飾元素通過歲月沉淀之后，有一種韻味，與茶葉本身的特性相關，將含有傳統元素文化的一些內容，運用抽象、夸張以及變形的手法進一步加工，使之更加符合現代的審美觀念，使其既具有傳統色彩，又符合現代理念。首先，要將具體的題材抽象化。傳統的茶葉包裝中，圖案取材主要來源于人們生活中一些常見的事物，有植物、動物狩獵以及漁牧等，對這些具體的影像經過加工之后，將會變得抽象化，更加符合現代消費理念；其次，均衡對稱原則，均衡與對稱可以進一步體現出圖案裝飾藝術效果，例如將花草進行連續性的抽象變形，云紋和水紋的變化，使得整個圖形都能夠體現出一種相互對稱的韻味，增強圖形的視覺效果；最后，在繁復中尋求變化。設計圖案主要是為了更好的突顯出圖案整體的內涵以及層次，使圖案在繁雜中體現出一種獨有的節奏和韻律，如此便需要將一些繁雜的圖案的虛實、疏密以及主次進行處理，使之既能體現出傳統文化，又能保存茶葉的特性。

6　茶葉包裝設計的文化性體現

茶葉包裝設計師不僅要求包裝設計具備一定的視覺效果，準確以及合理的材料定位，更要突出茶文化的特性，茶包裝整體設計思想應該表現在設計的每個環節之中。可以將傳統文化元素運用現代的設計方法對其進行拆分、重組。使其既具備傳統文化，又具有現代特性。傳統包裝容器主要有竹器、陶器以及漆器，這些都是我國較為古典的特色容器，這些具有文化內涵的容器融入現在設計之中，使文化特性與茶葉設計的包裝能夠充分地融合，使茶葉既具備傳統文化意義，又不失現代風格，如此才能夠充分體現出包裝設計的文化性。

7　結束語

茶葉包裝在設計過程中，應該將傳統藝術滲透進現代的設計之中，使茶葉包裝設計既具備現代感，又能夠充分的體現出我國民族根基以及文化韻味，在滿足以上兩個條件的同時，茶葉包裝也應該具備獨特風格，形成一種文化魅力，使得我國茶文化能夠傳播的更加廣泛。

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［3］廖夏妍.論中國茶葉包裝設計中文化特質的體現［J］.現代商貿工業，2011（17）：114.

［4］張江博.淺談中國茶包裝設計的文化特點［J］.城市建設理論研究：電子版，2012（25）.

李銳軍（1969-），男，福建南平人，碩士研究生，副教授，研究方向：藝術設計。