中國民間美術在茶包裝設計中的應用與審美研究

謝建華（四川工程職業技術學院，四川德陽618000）

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中國民間美術在茶包裝設計中的應用與審美研究

謝建華
（四川工程職業技術學院，四川德陽618000）

摘要：中國民間美術蘊含著華夏五千年的文化底蘊，其古樸的形象一直深受廣大群眾的喜愛。在進行茶包裝設計過程中，可以運用我國的民間美術因素與現代包裝藝術進行相互融合，進而構造出具有我國藝術底蘊的茶包裝。本文從中國民間美術在茶包裝設計中運用的價值出發，對其運用原則進行分析與論證，最終從材料、圖形、顏色三個角度對我國民間美術在茶包裝設計中的運用進行審美評價。

關鍵詞：茶包裝；中國民間美術；設計

在茶葉的銷售中，茶葉包裝的好壞對其具有一定的影響，因此茶葉包裝的設計成為茶葉市場中競爭力的一種表現形式。消費者在選擇茶葉時，會直觀地依據茶葉包裝的好壞去判定茶葉的品質。由此可見，外包裝除了保護茶葉的品質完好，還需具有獨特、新穎的外觀設計，進而更加吸引消費者的眼球，才能提高茶葉的附加經濟價值。隨著全球經濟一體化與文化融合趨勢的加快，國內外的消費者很大程度上可以接受外來文化的審美與內涵，對各地區民族獨特的民間美術具有濃厚的興趣。因此本文主要探究將中國民間藝術運用在茶包裝設計中。

1　中國民間美術在茶包裝設計中的運用價值

將中國民間美術運用在茶葉的包裝設計中，不僅可以將我國傳統的文化審美以及人文精髓植入到現代的包裝設計中，有效的保護我國的傳統文化，弘揚了我國的文化底蘊，還展現出我國民族文化的風貌與內涵。中國民間藝術運用在茶包裝設計中的主要價值可以分為三點：

1.1藝術價值

作為我國的傳統文化形式之一，民間美術是我國的勞動人民在勞動、生活中逐漸積累創造出來的，無論是其顏色、造型亦或是構圖都自成體系，展現出獨特的民間藝術的風格與特點，成為我國民族文化中不可缺少的一部分。如此深厚的藝術價值也就成為茶葉包裝設計的靈感與養料，在對中國民間藝術的探尋中，設計師可以選擇表現的形式，從而將中國民間美術融入到茶葉包裝設計中去。茶葉包裝的設計主要以消費者的審美觀作為研究對象，運用良好的感官體現作為切入點，因此將中國民間美術的質樸、精美的裝飾風格運用在茶葉包裝的設計中，無疑是給消費者帶來了一種獨特的民間藝術美的享受。

1.2文化價值

民間美術作為我國傳統文化的重要組成部分，已經成為展現民族精神、傳統文化的載體，與其他形式的民間文化之間存在著密切的關系，共同成為了民俗的精神支撐。將中國民間美術精巧的運用在茶葉的包裝設計中，可以引發消費者對傳統民族文化的共鳴，也是我們傳承與弘揚民族傳統文化的一種有效方式。將中國的民間美術與茶葉包裝設計的有效結合，也成為對外展示我國歷史文明的重要途徑，經過創新的具有中國民間美術的茶葉包裝具有全新的生命力，可以更好的將民間美術中的民族元素傳承下去。

1.3經濟價值

茶葉作為一種商品，其本身具有一定的經濟價值。在市場經濟中為了提高自身的經濟價值最直接的方式就是擴大消費人群，盡可能的吸引消費者的眼光，因此茶葉的包裝設計就變得尤為重要。茶葉的包裝設計可以最大程度上展現出茶葉的經濟價值，同時還具有傳播我國茶葉設計的獨特藝術價值，情感價值與文化價值的作用。因此將中國民間美術運用在茶葉的包裝設計中，彰顯出設計者獨特的文化品位，展現出茶葉品牌的藝術性，與現階段我國消費者的審美觀產生共鳴，激發起民族文化的認同感，從而提高經濟效益中的市場競爭力，也展現出了茶葉的生產企業自身對我國人文的關懷。在茶包裝設計中加入中國民間美術能夠增加茶葉的價值，成為茶葉銷售的一大特色。

2　中國民間美術在茶包裝設計中應用的原則

我國的民間美術內容豐富，種類繁多，在茶包裝設計中并不是簡單的復制，而是需要進行一定的選擇，才能保證設計的適宜性，展現出一定的運用價值。其基本的原則可以歸為下述三類：

2.1地域性

我國土地遼闊，不同的地區的民間美術之間存在著一定的差異性，因此在茶包裝的設計中，首先需要考慮到銷售地域的特有民間美術的形式。在運用中國民間美術進行茶包裝設計中考慮到地域性，一方面可以迎合當地消費者的審美觀，提高自身的藝術價值與文化價值，另一方面可以作為當地的特色產品，作為走親訪友和旅游紀念品的不二之選并遠銷他鄉，成為民族文化的流動載體，擴大了茶葉本身的經濟價值。

2.2創新性原則

中國民間美術具有悠長的歷史，其顏色搭配以及設計符號等都具有獨特的風格，具有很高的識別性，但是與現代的審美趣味之間依然會存在著一定的時代差異。因此在選擇民間美術的時候需要考慮到我國消費者的大眾審美觀，并進行創新性的設計，在展現出我國民間美術的獨特韻味的同時，結合現代的設計理念，展現出全新的一種設計生命力。

2.3實用性

作為產品的外包裝，其最直接的效果就是保護產品不受外界的侵害，因此茶包裝的設計不可忽視的就是其實用性的考量。在運用中國民間美術的過程中也是入戲要考慮到茶葉這一產品的特殊性，實現茶葉包裝的功能與消費者的使用需求的吻合。對于其材質、設計的復雜程度等都需要一定的探究，在保證實用性的前提下展現出我國民間美術的獨特韻味，才能真正提高我國茶包裝設計的藝術感染力。

3　中國民間藝術在茶包裝設計中的應用與審美

3.1民間美術材料

民間藝術的材料一般來說都是勞動人民生活中隨手可得的，因此大多較為實用廉價，例如草、竹子等天然存在的產品。雖然這些民間美術材料的外表其貌不揚，但是卻凝聚了我國勞動人民的智慧與技術，才能展現出不同尋常的美術形象。我國現階段的經濟發展提倡生態環保，貼近自然成為了消費者的普遍追求，因此在設計茶葉包裝中運用這些天然的材料可以給消費者們帶來大自然的不同藝術氣息。例如竹子編制的茶葉禮盒、陶泥做的茶葉罐等都在保證其實用性的基礎上，展現出我國民間美術材料的獨特與文化內涵。在現代化的茶葉包裝的設計中對天然材料的精美處理使茶葉更加上檔次，例如在茶葉的包裝中對竹子、蘭花等中國文化代表物的運用在展現出我國民族文化的優雅與古樸的基礎上，展現出現代化的設計理念，給人們帶來了物質上的滿足與情感上的親近。

3.2民間圖形

中國民間藝術形式多變，姿態彎曲，其圖形也是變幻莫測，形態萬千。但是民間圖形所表現的寓意都與吉祥、富貴等離不開。例如把牡丹比作是富貴的象征，仙鶴比作是長壽的象征，魚代表著年年有余等等，很多圖形都帶著我們美好的祝福。所以在進行茶包裝的設計中，我們可以將這些具有特殊意義的民間圖形運用其中，不僅傳達了我們民間文化的美好寓意，還成為逢年過節的禮品選擇的重要因素。在表現手法上,民間美術各取所長，蠟染、年畫、刺繡等風格各異的包裝素材是多種多樣的。剪紙以其空間三維形象運用在臺灣“三采茶食”包裝上,形成一種完美與特別,而且從中人們體會到茶的清雅幽香。除此之外在春節、中秋節等節日前后，茶葉的包裝都會以紅色為主，上面印著我國民間美術中具有吉祥意義的民間圖形，為我們展現出我國民間文化的底蘊，也加大了茶葉的銷售量。可見茶葉包裝設計對茶葉本身的銷售具有著積極的作用，中國民間美術元素的運用更是具有助力作用。

3.3民間美術色彩

消費者在選擇商品的時候，直觀的感受來源于商品的外包裝，因此在茶葉包裝設計中顏色的運用就顯得尤為重要。中國民間美術的色彩是非常豐富的，無論是顏色的排版還是結構的搭配都展現出了民族文化的內涵，從而運用在茶葉包裝的設計中增添了茶葉包裝文化的精神追求。民間美術色彩的運用是十分大膽的，例如紅色的運用代表著生活的紅紅火火，一般我們的春聯、窗花等都是運用了紅色，紅色帶著一種喜悅的感覺，因此將其運用在茶包裝的設計中可以展現出我們的熱鬧的內心以及對美好生活的祝福之情。并且在茶包裝設計中還可以進行文化搭配，以紅色，藍色和黃色作為基色，加載部分橙色與紫色給消費者視覺上的震撼。在中國民間美術的色彩中，并不只是單純地運用鮮艷的顏色來激發人們的視覺感受，還會運用較為暗淡的顏色夾雜其中，避免單色調的顏色，而是通過色彩的對比獻出活潑、輕松、愉悅的性感。在茶包裝的設計中，對于民間美術色彩的運用其實質就是對情感色彩的展示，只有在茶葉包裝設計中注入了自己的感情，才能展現出我國傳統的璀璨文化，使消費者找到文化的依靠，激發起文化的認同感。因此在茶葉包裝設計中融入中國民間美術的色彩搭配，加之設計師的自身情感元素，可以使消費者在看到茶葉包裝時感受到耳目一新的感覺。

結論

綜上所述，我國的茶葉種類繁瑣，歷史文化深淵。茶葉作為商品，其包裝設計具有著一定的藝術價值、文化價值與經濟價值，但是就現階段中國傳統文化原色在茶葉包裝設計中的運用而言還是較少的，因此本文的研究主要致力于中國的民間美術在茶葉包裝的運用和審美進行了分析，在研究過程中發現，借鑒民間美術進行茶葉的設計是一種具有創新性的設計方案，但是在解決的過程中要遵守相應的原則，并選擇適宜的角度進行中國民間美術與茶包裝設計的融合，才能及時有效的傳遞商品信息，在滿足消費者需要的同時，不斷擴大商品的知名度，走出一條適合茶葉包裝行業良性發展的道路。

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作者簡介：謝建華（1979-），女，四川成都人，碩士，講師，主要研究方向：美術學，美學。