淺談中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王林（河北農(nóng)業(yè)大學(xué)園林與旅游學(xué)院，河北保定071000）

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淺談中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王林
（河北農(nóng)業(yè)大學(xué)園林與旅游學(xué)院，河北保定071000）

摘要：傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其相關(guān)問題的探討，既是現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)繼承的重要體現(xiàn)，也是現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)思維進(jìn)行創(chuàng)新嘗試的客觀基礎(chǔ)。傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其相關(guān)問題的探討，既是現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)繼承的重要體現(xiàn)，也是現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)思維進(jìn)行創(chuàng)新嘗試的客觀基礎(chǔ)。因此，本文在反思中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用實(shí)踐的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡釋了中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的選擇策略、運(yùn)用中的創(chuàng)新方法和具體的效果評估原則。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；效果評估

在傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其相關(guān)問題的探討中主要應(yīng)該闡釋三個方面的問題。即，中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的選擇策略；中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法；中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的效果評估。

1　運(yùn)用選擇策略

中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用選擇策略就是指根據(jù)包裝設(shè)計(jì)自身的發(fā)展規(guī)律，結(jié)合茶葉包裝設(shè)計(jì)的市場需求，對中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的如何運(yùn)用問題進(jìn)行的系統(tǒng)性思考。中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略可以簡單地概括為：分類、匹配、特色、創(chuàng)新。

首先，“分類策略”。所謂的“分類策略”有三個層面的含義。在第一個層面上，它是指對中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素進(jìn)行的分類；第二個是針對茶葉包裝的分類。第三個是指針對茶葉銷售策略的包裝。

根據(jù)傳統(tǒng)藝術(shù)元素在不同包裝中的運(yùn)用情況，可以把它分為兩類，即茶葉外包裝中可以運(yùn)用的傳統(tǒng)藝術(shù)元素和在茶葉內(nèi)包裝中可以運(yùn)用的傳統(tǒng)藝術(shù)元素。根據(jù)傳統(tǒng)藝術(shù)元素自身的特點(diǎn)，它可以分為文字類藝術(shù)元素、顏色類藝術(shù)元素、圖案類藝術(shù)元素、造型類藝術(shù)元素等。

茶葉包裝根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)也可以分為不同的類別。以包裝的材質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，可以分為紙質(zhì)包裝、鐵質(zhì)包裝、木質(zhì)包裝等；以包裝的具體形式，又可以把茶葉的包裝分為外包裝、內(nèi)包裝幾大類。

根據(jù)茶葉銷售策略的不同，其包裝風(fēng)格也應(yīng)該有所不同。眾所周知，茶葉包裝的設(shè)計(jì)與其銷售策略應(yīng)該密切相關(guān)。茶葉的銷售策略可以簡單地分為兩類，即普通類茶葉銷售，它是以普通消費(fèi)者為銷售對象。針對這類茶葉的銷售而言，它的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以經(jīng)濟(jì)、節(jié)儉、實(shí)用為主。因此，茶葉包裝所用的材質(zhì)、藝術(shù)元素的選擇都應(yīng)該以簡樸為原則。另一類茶葉銷售可以概括為“高檔銷售”，即以“禮品”為內(nèi)涵的茶葉銷售。這類茶葉的包裝應(yīng)該以“高檔”為特色，不僅包裝的材質(zhì)要有特殊之處，而且其對于傳統(tǒng)藝術(shù)元素的運(yùn)用也應(yīng)該以“組合”、“創(chuàng)新”為主。

其次，“匹配策略”。所謂“匹配策略”也有四個層面的含義。即藝術(shù)元素的選用與設(shè)計(jì)目的相互匹配，設(shè)計(jì)效果與茶葉品質(zhì)匹配以及藝術(shù)元素與包裝形式相匹配。對于前者而言，為了達(dá)到不同的設(shè)計(jì)目的，設(shè)計(jì)者應(yīng)該選擇不同的傳統(tǒng)藝術(shù)元素。關(guān)于這一點(diǎn)，無需贅言，因?yàn)檫@是茶葉包裝設(shè)計(jì)中的常識；對于后者而言，設(shè)計(jì)目的與茶葉品質(zhì)的相互匹配可以防止以包裝誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象發(fā)生，從而達(dá)到規(guī)范市場秩序的作用。否則就會出現(xiàn)兩種情況，即“買櫝還珠”和“去粗取精”。從包裝設(shè)計(jì)的層面分析，“買櫝還珠”錯誤的出現(xiàn)是因?yàn)榘b的設(shè)計(jì)效果夸大了其包裝物的品質(zhì)；對于“去粗取精”而言，它是指外包裝的設(shè)計(jì)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于其包裝物的品質(zhì)。雖然前者可以達(dá)到促銷的目的，但它涉嫌市場欺詐；雖然后者沒有這種市場欺詐的嫌疑，但它會因?yàn)樵O(shè)計(jì)效果的缺欠而影響茶葉的銷售。因此，“匹配”策略對中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究應(yīng)該是非常重要的。再次，藝術(shù)元素與包裝形式相匹配。因?yàn)椴枞~內(nèi)外包裝的用途不同，為茶葉內(nèi)外包裝所用的材質(zhì)不同，所以，它所應(yīng)用的傳統(tǒng)藝術(shù)元素也應(yīng)該不同。對于圖案、顏色、造型等藝術(shù)元素適合用于茶葉的外包裝，無論采用哪種材質(zhì)的外包裝，這些元素都有可用之處。對于茶葉的內(nèi)包裝一般以紙質(zhì)材料的包裝為主，而且它采用的傳統(tǒng)藝術(shù)元素也相對簡單些。一般以文字、簡單的圖案等為主。最后，“匹配策略”還指茶葉包裝與其銷售策略的匹配問題。即針對不同的銷售策略，應(yīng)該采用不同的包裝材質(zhì)和藝術(shù)元素。

再次“特色策略”。由于茶葉的產(chǎn)地不同，茶葉品質(zhì)的不同，茶葉銷售地的不同，茶葉功效的不同，茶葉包裝中對傳統(tǒng)藝術(shù)元素的運(yùn)用肯定也不會完全相同。而如何在茶葉包裝中突出這種不同，不僅關(guān)系到消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)的認(rèn)識，而且也會關(guān)系到某一品牌茶葉的銷售情況。因此，在茶葉包裝中運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)元素應(yīng)該突出以下幾方面的特色。即茶葉的產(chǎn)地特色、茶葉的品質(zhì)特色、茶葉的品牌特色。

最后“創(chuàng)新策略”。所謂創(chuàng)新策略就是指根據(jù)現(xiàn)代消費(fèi)者的飲茶習(xí)慣和市場需求，針對現(xiàn)代茶葉包裝理念的變遷，參考現(xiàn)代茶葉包裝材質(zhì)的變化，對傳統(tǒng)藝術(shù)元素在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行創(chuàng)新式應(yīng)用。這種創(chuàng)新式應(yīng)用，不僅要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的方法上，而且還體現(xiàn)在傳統(tǒng)藝術(shù)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)技巧的結(jié)合上。例如，針對現(xiàn)代人主動保健意識增加的市場需求，市場上出現(xiàn)了一款名為“玫瑰荷葉茶”的保健茶。在它的簡包裝上出現(xiàn)了這樣的設(shè)計(jì)：左上角上是三個漢字“磨膳坊”，表明這款茶葉的生產(chǎn)廠家；右上角用不同的字體印制了五個字“玫瑰”、“荷葉”、“茶”，而且這里的“茶”字沒有使用普通的字體，而且是使用了頗具古典風(fēng)味的書法字體。這五個漢字既表明了這款茶的重要組成“玫瑰”、“荷葉”，又暗示了這款茶的功效：潤腸、通便、排毒、養(yǎng)顏。而在這些漢字的下邊，設(shè)計(jì)者巧妙地運(yùn)用了美麗的荷花和含苞待放的玫瑰花朵作為襯托的背景。特別是那片荷頁上待放的荷花花蕾和那些玫瑰花的花苞，又頗具詩意地暗示了這款茶葉的品質(zhì)。

在這款茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者根據(jù)消費(fèi)者主動保健意識增加的市場需求，通過把這一古代書法字體的漢字“茶”與現(xiàn)代包裝元素，即荷花花蕾和玫瑰花圖案相組合，成功地實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)藝術(shù)元素的創(chuàng)新式運(yùn)用。

2　運(yùn)用創(chuàng)新方法

中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法主要有以下幾種：

2.1直接引用法

傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的直接引用法就是指根據(jù)茶葉包裝目的的需要，對于某些傳統(tǒng)藝術(shù)元素直接引用的設(shè)計(jì)方法。在這種方法中，無論是對于上邊提到的哪一種傳統(tǒng)藝術(shù)元素，它都沒有組合式的設(shè)計(jì)運(yùn)用和變形式的設(shè)計(jì)運(yùn)用。直接引用法特別適合于茶葉內(nèi)包裝的設(shè)計(jì)，而且是以紙質(zhì)為包裝材料的包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐里。這樣的包裝既可以減少成本，又可以突出設(shè)計(jì)的實(shí)用性。因此，雖然這樣的設(shè)計(jì)方法顯得有些簡易，但它的實(shí)用性卻非常強(qiáng)。所以，任何一個設(shè)計(jì)者都不應(yīng)該忽視這種方法。

2.2組合暗示法

傳統(tǒng)藝術(shù)元素在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的第二種方法可以命名為“組合暗示法”。所謂“組合”有三種具體的表現(xiàn)：第一，即傳統(tǒng)藝術(shù)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素的組合。第二是傳統(tǒng)藝術(shù)元素與現(xiàn)代包裝材質(zhì)的組合。第三是不同類別的傳統(tǒng)藝術(shù)元素的相互組合。所謂的“暗示”是指通過各種藝術(shù)元素的組合達(dá)到暗示茶葉品質(zhì)的作用，達(dá)到暗示茶葉銷售策略的用途目的。組合暗示法適合于那些高檔次的茶葉包裝，特別是對于那些禮品盒的茶葉而言，運(yùn)用這種組合暗示法設(shè)計(jì)其內(nèi)外包裝都是一個不錯的選擇。例如有一款鐵觀音高檔茶葉的禮品盒就采用了這樣的設(shè)計(jì)，在木質(zhì)盒的外包裝上，通過漢字“茶”與一個古瓷花瓶的組合來暗示飲茶者的品味。

2.3變形重組法

所謂變形重組法就是通過傳統(tǒng)藝術(shù)元素的變形與重組來實(shí)現(xiàn)包裝的設(shè)計(jì)效果。這里的變形，既包括所用圖案的變形，也包括具體茶葉包裝對傳統(tǒng)造型藝術(shù)元素的更新與運(yùn)用。例如，在茶葉禮品包裝中，通過“心形”造型的外包裝突出茶葉禮品的意蘊(yùn)；通過漢字“茶韻”中對“韻”字的變形來突出飲茶者的藝術(shù)品味。

3　運(yùn)用效果的評估原則

茶葉包裝設(shè)計(jì)是一種實(shí)用性特點(diǎn)很強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。因此，需要對具體的設(shè)計(jì)效果進(jìn)行評估反饋，特別是對于傳統(tǒng)藝術(shù)元素在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用而言，它更應(yīng)該通過效果的評估反饋來實(shí)現(xiàn)最初的設(shè)計(jì)目的。評估的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該有兩個層面的內(nèi)容，即包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和茶葉的銷售標(biāo)準(zhǔn)。對于前者而言，以藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的評估結(jié)果可以為以后對傳統(tǒng)藝術(shù)元素的運(yùn)用提供專業(yè)的指導(dǎo)；對于后者而言，它可以突出藝術(shù)設(shè)計(jì)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

總之，茶葉包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)實(shí)用型的設(shè)計(jì)，在其對傳統(tǒng)藝術(shù)元素的運(yùn)用研究中，應(yīng)注意對三個問題的，即選擇運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)元素的策略、具體運(yùn)用的方法和運(yùn)用效果的評估反饋。而有且只有把這三者統(tǒng)一于具體的研究實(shí)踐之中，才能對傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用現(xiàn)狀進(jìn)行理性的分析，才能針對其存在的問題提出相關(guān)的解決辦法。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：王林（1979-），男，河北唐山，碩士，講師，研究方向：主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)。

課題基金：本文為2015年保定科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展指導(dǎo)計(jì)劃（第一批）項(xiàng)目成果，項(xiàng)目編號：15ZN002