茶葉包裝設計與攝影藝術的關系分析

劉初濤（河南大學藝術學院，河南開封475001）

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茶葉包裝設計與攝影藝術的關系分析

劉初濤
（河南大學藝術學院，河南開封475001）

摘要：茶葉的包裝設計工作需要運用到許多攝影藝術的內容，在這一過程中，設計手法和藝術原則的互相影響會共同決定著茶葉包裝的質量。本文分別對于攝影藝術和茶葉包裝設計進行了闡述，然后對茶葉包裝設計與攝影藝術的關系進行了分析。

關鍵詞：茶葉包裝設計；攝影藝術；藝術關系

茶葉的包裝設計工作需要包括攝影藝術在內的諸多藝術的支持，而精美的茶葉包裝設計中往往蘊含了許多攝影藝術，這能夠共同促進茶葉產品藝術品質和文化格調的提升。因此，對于茶葉包裝設計與攝影藝術的關系進行分析，對茶葉產品的優化有著精妙的促進作用。

1　攝影藝術簡析

攝影藝術是一項系統性的藝術。以下從藝術特性、顏色搭配、應用范圍、應用優越性等方面，對攝影藝術進行了分析。

1.1藝術特性

攝影藝術有著自身鮮明的藝術特性。通常來說，攝影包裝設計的最為核心的內容是對所攝的照片和其中絢麗的色彩進行優化，然后以此為基礎得到形象逼真的彩色，并且將其應用在產品上來體現出產品本身所具有的藝術感。這本身是攝影包裝的最大特征，也是其重要的優越性。其次，攝影藝術的特性還體現在其能夠有效的增強商品的藝術感染力，并且能激發消費者的購買欲。與此同時，隨著我國社會與經濟的持續進步，在這一過程中，攝影包裝的廣泛應用得到了諸多廠家和顧客的好評。

1.2顏色搭配

攝影藝術往往非常注重顏色的合理搭配。在攝影藝術的應用過程中，顏色的搭配所具有的意義是非常大的。顏色搭配得好壞往往會直接影響到產品包裝的質量和產品投入市場后的市場好評程度。其次，由于茶葉的產品包裝模式相對來說較為單一，因此，這些包裝媒介的內涵展現很大程度上會受到顏色的制約。在這一過程中，攝影方法的應用較為豐富，并且也有著諸多表現形式。攝影藝術的應用有著自身的適用范圍，因此設計人員應當根據產品本身的特性來有針對性的進行顏色的搭配。

1.3應用范圍

攝影藝術有著廣泛的應用前景和應用價值。從我國現今的茶葉產品包裝設計來看，許多不同類型的包裝模式共同促進了我國茶葉產品整體水平的進步，而與之相對應的硬包裝則以盒子如鐵盒等居多，這些媒介所具有的共同特點就是能夠有效地采取相應的攝影方法，因為其對于消費者的影響較大。設計人員采用美術包裝方法會使攝影包裝效果有效提升。我國的茶葉產品包裝設計仍舊有著很長的路要走，茶葉產品包裝設計能夠更加充分展示出茶樹的生長特性和種植環境。

1.4應用優越性

攝影藝術的應用有著很強的優越性。茶葉的文化和藝術美感可以通過攝影藝術得到很好的體現。例如茶葉包裝中豐富的色彩就能夠給購買者和觀賞者以較好的藝術美感。許多優質茶品能夠合理采用攝影包裝來進一步提升自己的產品附加值。攝影藝術的應用不僅僅能夠增加茶葉產品的包裝附加值，還能夠對于茶葉文化進一步推廣。

2　茶葉包裝設計

茶葉包裝設計的分析需要從許多不同的方面著眼。以下從發展現狀、設計內容、設計目的、現存問題等方面，對茶葉包裝設計進行分析。

2.1發展現狀

茶葉包裝設計現今得到了長足的發展。眾所周知，茶葉攝影包裝的技術在近年來已取得非常廣泛的進步。茶葉攝影包裝技術在許多名優茶的包裝設計中得到了更加合理的應用，從而形成了百花齊放的效果。而我國過去長期存在的上等茶葉使用下等包裝的弊病已經得到了很大程度的改變。需要注意的是，我國現今茶葉包裝設計中仍舊存在著諸多不足的地方。例如部分設計人員仍舊沒有充分發揮攝影藝術的作用，因此也很難反映出飲茶文化內涵。

2.2設計內容

茶葉包裝設計自身有著豐富的設計內容。茶葉包裝攝影內容比起其他商品的攝影包裝具有更加豐富的內涵。例如許多茶葉產品的包裝使用攝影藝術能夠更好的闡述茶葉自身的色彩和造型及產地的自然風光和風土人情，體現出典雅的風味和茶葉悠久的歷史。茶葉包裝設計的主要目的在于通過包裝上的精心布局來使消費者領略各種茶葉的風采，小包裝茶和禮品茶更宜采用攝影包裝并且也能夠期待更好的攝影效果。

2.3設計目的

茶葉包裝設計的開展應當緊扣鮮明的設計目的。例如黃山毛峰本身具有葉細茶嫩的特性，并且香味也是絕佳，因此設計人員在對其包裝進行設計時可以通過攝影特寫表現出毛峰所獨具的細、嫩、香的特性。其次，部分飲譽中外的名茶在其銷售包裝中，如果配以實物彩照則會大大提高茶葉商品在貨架上的吸引力，提高茶葉包裝的銷售功能，最終取得一舉多得的藝術效果和宣傳效果。因此，攝影包裝定會在茶葉包裝中發揮越來越大的作用。

2.4現存問題

我國的茶葉包裝設計現今仍舊存在著諸多問題。例如我國目前在茶葉商品包裝設計中攝影藝術的應用仍舊相對狹窄，并且投入實踐的產品數量也非常有限。這因為茶葉包裝設計人員對于攝影藝術的重視程度不夠。高質量的茶葉的攝影包裝需要設計者有較高的藝術素養和攝影技術，因此只有合理提升茶葉包裝設計人員的專業素質和藝術能力，才能對茶葉產品包裝設計中存在的問題進行合理的解決。

3　茶葉包裝設計與攝影藝術的關系

茶葉包裝設計與攝影藝術之間有著復雜的關系。以下從互相平衡的關系、共同凸顯茶文化、豐富產品內涵、共同提升茶葉身價等方面，對茶葉包裝設計與攝影藝術的關系進行分析。

3.1互相平衡的關系

茶葉包裝設計與攝影藝術之間存在著互相平衡的關系。著名的作家約翰·奈比特在其著作中曾經提到：“藝術和物質的平衡才能夠創造設計的奇跡。”，這一名言很好的詮釋了包裝設計與攝影藝術之間的微妙平衡。在現今的茶葉產品競爭過程中，所依賴的不僅僅是茶葉的質量，精美的包裝也能夠起到很大的加分作用，并且對茶葉產品精美包裝設計的需求也在提升,而真實優美的包裝品質對產品的銷售起到促進作用。因此設計人員可以通過在攝影對茶葉的外形、色澤鮮明的特性進行細致的表現，進一步達到將包裝設計與攝影藝術合理平衡的效果。

3.2共同凸顯茶文化

茶葉包裝設計與攝影藝術的相互配合可以共同凸顯我國現今茶文化的發展。

茶葉包裝設計本質上就是對我國茶葉文化的全面體現，對于攝影藝術應用過程中務必要使其能夠準確、真實地再現茶葉外部形態的質感、色彩提升茶葉產品本身的直觀性和可信程度。為了能夠有效的凸顯茶葉文化，設計人員在進行包裝設計時可以通過攝影藝術的合理應用來表現出大自然優美及健康的環境下培育出的茶樹所具有的優秀品質。與此同時，光線、色彩、角度、比例的不同往往都會影響茶葉包裝設計給人的直觀感受，并且最終能夠使封閉包裝的茶葉給人產生良好的直觀感受。

3.3豐富產品內涵

茶葉包裝設計與攝影藝術都具有非常豐富的藝術內涵。設計人員為了能夠突出產品的內涵則需要對攝影藝術進行有效應用。合理的表現出攝影畫面自身的氣勢來進一步的強調其特性。例如設計人員可以通過中鏡來表現采茶場面，然后通過不同的鏡頭來對茶葉自身優良的品質和健康的感覺予以凸顯。由于不同高度的拍攝會展現出不同的畫面效果，因此，設計人員應當優先使用攝影藝術帶來一種身臨其境的效果和自然和諧的感受。

3.4共同提升茶葉身價

茶葉包裝設計與攝影藝術的有效應用能夠合理地提升茶葉產品的身價。通常來說高質量照相機與膠卷是攝影藝術體現的物質保證。但是只有這些是不足以成就優秀的茶葉產品包裝設計的，優秀的攝影藝術還需要攝影人員和設計人員具有一雙能夠鑒賞美的眼睛，有能夠將藝術體現在攝影藝術中的天才頭腦，最終才能夠做出優質的包裝設計。優秀的茶葉包裝設計不僅僅能夠保護商品，還可以通過包裝來提高產品的附加值。

4　結束語

茶葉商品包裝設計中往往會對不同的攝影藝術和攝影技巧進行巧妙的應用，這離不開設計人員對兩者之間關系的辯證性的看待。因此設計人員應當對茶葉包裝設計以及攝影藝術進行細致的分析，才能夠在此基礎上促進茶葉產品整體水平的有效提升。

參考文獻

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作者簡介：劉初濤（1964-），男，河南商丘人，碩士，講師，研究方向：攝影及攝影教學。