中國茶文化對茶葉包裝設計的影響分析

陳滋愛（武昌職業學院藝術傳媒學院，湖北武漢430202）

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中國茶文化對茶葉包裝設計的影響分析

陳滋愛
（武昌職業學院藝術傳媒學院，湖北武漢430202）

摘要：隨著我國國民經濟水平的提高，科學技術的不斷進步，茶葉包裝設計也取得非常好的成就，而其整體的設計思路會受到中國茶文化的很大影響。在設計過程中，包裝設計不僅要能反應出其文化內涵，而且要如實的表現出品質，除此之外，還應該展現出該品牌特有的地域特點等，為了更好地發展我國茶文化，提高整體的茶葉包裝設計水平，下面就對其進行進一步分析。

關鍵詞：中國茶文化；茶葉包裝設計

在人們生活水平提高的前提下，茶葉的消費市場也進一步擴大，為了跟上時代的步伐，要提高茶葉的品質，加強茶葉的外包裝設計。中國茶文化經過長時間的沉淀，不僅影響到茶具外形，還影響到茶文藝作品，以及茶文化民俗等，如果在設計中脫離了傳統文化，那么設計的產品必定不會被消費大眾所接受。

1　中國茶文化的表現方式和精神主旨

在三千多年以前，我國就開始種植茶樹和飲用茶水，是世界上最早興起茶葉的國家，并形成了特有的茶文化。就現代茶葉包裝設計而言，其深受這些傳統文化的影響。飲茶是一種很好的生活習慣，同時也是一種很愜意的物質享受，在人類文明不斷進步的今天，各個領域也都有了茶文化的滲透。中國的茶文化不僅融入了儒釋道的精神文化，同時還體現了人文科學、社會科學和自然科學。在社會不斷變遷的過程中，飲茶的功能已經從解渴、藥用、佐餐、養生等方面逐漸上升到了精神層面，已經變成了一種文化載體。茶道中所蘊含的文化內容不僅豐富，而且體系和結構復雜，通過對其認真的研究發現，茶文化主要包含了下面幾個方面：精神文化、物態文化、制度文化和行為文化。有關茶的歷史文物，文化遺址，與茶有關的書畫、歌舞等都屬于物態文化。與茶相關的社會規范，例如茶稅、詔典、茶法等屬于制度文化。涉及到的精神文化，就是在茶文化中所蘊藏的知識體系和價值觀念。不僅漢族注重茶文化，少數民族也同樣重視茶文化，例如回族的罐罐茶、傈僳族的響雷茶、傣族的竹筒香茶等，這些形式都是追求一種精神層面的享受，主要是享受其中的情趣。還有行為文化，這是在長期的實踐中，廣大民眾約定俗成的交流習慣和規定，例如交往品茶中多涉及的茶禮、敬茶等。在《中國茶道》一書中林治先生就明確提出“四諦”的品茶真諦，分別是和、靜、恰、真，主要是通過烹泉煮茗等一系列的茶事過程來引導個體，在享受美好的過程中，逐漸完成對自身的品德修養，進而實現全人類的和諧安樂之道，

2　茶文化在包裝設計中的重要影響

2.1茶具外形對包裝設計的影響

中國傳統的文化在長期的發展中，已經滲透到各個領域，而在茶葉的包裝設計中也有重要的體現，在設計中只有充分展示出茶文化，兩者才能相得益彰，讓人們在心底對產品有認同感，真正的讓品牌深入人心。品茶的人們都很清楚，茶具在飲茶中所扮演的角色非常重要，其歷史悠久，人們在開始飲茶的時候就產生了茶具，先前是一些制作粗糙的茶碗，之后變成了設計精美的茶壺，在數千年的變化中，茶具也進一步被更新和發展，形成了獨具特色的藝術魅力。在茶的種類不斷發展下，飲茶的方式也有了新的變化，而制作茶具的工藝在不斷的流傳中，也形成了獨特的，擁有典型示范意義的文化遺產，這些都是茶文化的結晶，是各個朝代所遺留下的寶貴財富。在現代的設計中，都會有很好的參考價值，只有了解這些歷史凝結的文化，才能在此基礎上，設計出更有創造性的茶具。在對茶葉的外包裝設計中，要結合古樸典雅的紫砂茶壺，或者是宮廷中的金銀茶具，把好的造型和文化都提煉出來，在此基礎上做進一步的設計，在茶具的外觀上就很容易看出一些傳承的因素，而且里面蘊含著豐富的茶文化，通過對茶具外形有效的提煉，對茶具的設計工作有很大的幫助。

2.2茶文藝作品對包裝設計的影響

在漫長的歷史長河中，中國古代和茶有關的文藝作品非常多，其歷史價值和文化價值都是不可估量的，同時也是世界文化中不可或缺的一部分，在大部分的茶文藝作品中，都很真實形象地表達出了茶事的活動情況，與此同時，各種各樣的茶事活動，也極大的豐富了文學藝術內容，兩者可以說是相得益彰，不可分開。通過有關人士的考證，基本上所有的文學藝術作品都會涉及到茶事，例如詩、詞、聯、曲、小說、散文、戲劇、音樂、歌、舞、書法、篆刻、雕塑、繪畫等，在這些文學藝術中，都淋漓盡致地展現了我國特有的茶文化，不僅增加了文藝作品的題材，同時也給人以美的享受，為我們研究茶文化提供了重要的依據。這樣作品對傳播茶文化，茶葉技術的交流，茶葉藝術的欣賞都有積極的推動作用。這些技術方式的展現，為茶葉的包裝設計提供了大量的素材，引發了很多的靈感。在設計中不僅能用以敘述，同時也可以起到一些美化和裝飾的作用，設計師在使用過程中，只要把握好設計的主旨，把素材用的恰到好處，就可以把茶文化的價值顯現出來，并且能起到裝飾和美化的作用，對藝術表現上無疑是一種錦上添花，讓整體的設計內涵更加豐富，對產品的定位，茶文化的推廣，商品的銷售都有推波助瀾的作用。

2.3茶文化民俗對包裝設計的影響

對于一個民族而言，其最重要的心底表征莫過于民俗，民俗也是民族文化中一個重要的組成部分，人們的文化心理在民俗中基本上都會有所反映，而飲茶也不例外。在中國大地上，茶文化是如此的貼近社會，貼近民眾，在長時間的歷史沉淀中，由于不同的民族風情，不同的地理環境和不同的歷史朝代影響，飲茶的風俗也各具特色。就沏茶的方式而言，可以分為烹茶、泡茶和點茶幾種。如果從飲茶的方式上而言，又可分為吃茶、喝茶和飲茶。從用茶的目的上看也有很大區別，最直接的是生理需要，還有傳情聯誼和精神追求的區別。把這些方式都結合起來，那么我國的茶文化民俗就非常豐富，這都是歷朝歷代的歷史沉淀。但是民俗飲茶沒有儒、道、佛之分，飲茶具有一定的規范和系統，民俗的飲茶文化把精神內涵都貫穿到了衣食住行、往來禮俗和婚喪嫁娶中，這些方面都變現了民眾習俗和茶文化精神的有效結合。這些茶文化都非常質樸而簡明，表現出我國勞動人民對優秀精神的向往，而在茶的包裝設計中，可以結合這些民俗文化，有機地與設計理念相互結合，例如把擂茶、蓋碗茶、酥油茶、功夫茶等融入到包裝設計中，對一些有特點、文化內涵豐富的圖案進行提煉，之后使用隱喻、象征的手法進行設計，通過人們對設計包裝中圖案的聯想，讓人們產生共鳴，這樣的設計不僅具有很好的民族特色和時代特征，同時也具有強烈的象征色彩和濃厚的生活氣息。

3　中國茶文化對茶葉包裝設計的應用

3.1茶包裝的盒型設計

在設計茶包裝盒型時，要集中體現其意境美，這樣可以直接提升該商品的文化審美性，中國茶文化源遠流長，在茶包裝設計中其意趣取之不盡,用之不竭，例如獲得過第二屆全國包裝裝潢設計銀獎的“中國名茶”包裝，在主體的大盒中央，使用了古代的清明上河圖作為裝飾，在內部的四個小盒子中，使用淺褐色線在黃色的底面上進行分別繪畫，四個小包裝盒一同組成了全景的清明上河圖，同時在上方分別蓋上了四枚篆刻印章，分別標明了烏龍茶、普洱茶、廣東紅茶、茉莉花茶,設計中透漏著古樸、莊重，這種民俗風情，創造了一種品茶如同品名畫般享受的意境。茶葉的外包裝設計，不僅起到傳達信息的作用，如果造型設計合理，可以提高人們在視覺上的愉悅感，增加銷量。在結構和造型上，都可以在茶文化中進行提取，設計出該產品特有的盒型和意境，把結構精巧、別致和美觀完美地結合到一起，很多設計師把包裝盒設計成了茶葉型、多邊形和竹筒狀，從而在眾多的設計中脫穎而出，獨占鰲頭。

3.2茶包裝的圖形上設計

圖形設計在茶包裝中有非常重要的作用，起到一定的隱喻作用，通過這種方式來傳遞一些商品的信息，根據傳統的茶文化，再加上現代人的思維方式，把想要表達的理想和情感都傾注進去，讓畫面包裝有一定的基調，讓人融入到畫面營造的氛圍中去，使其更具有高貴的品味，對有關聯的傳統茶文化要素進行挖掘和提煉，在此基礎上進行構思和創造。雖然我國的茶文化比較厚重，但是其中也有很多糟粕，例如關于封建迷信等有關的內容，因此在設計過程中也要做好取舍，要以科學的實事求是的態度來進行，把茶文化中的藝術審美性、民族性發揚光大，但是在設計中不要做搬運工，不要不求甚解，設計師必須有很好的茶文化修養和底蘊，這樣設計中才不落窠臼，讓茶包裝傳遞出更好的文化信息。

3.3色彩搭配和文字設計

色彩搭配是整個作品的基調，如果設計合理能很好地吸引顧客，提高產品的銷售量。消費者在看到產品后的第一眼，就會有一種似曾相識，賞心悅目的感覺，因此設計者在選擇顏色的時候要慎重，要簡潔明快、或者質樸自然、華麗動人，具體設計的基調要結合產品的市場定位和檔次，在設計中要注重整體風格的統一，主次要搭配合理，所有設計環節都要結合整體色彩來進行。如果在設計中沒有靈感，設計師可以在以往的繪畫、茶藝中來提煉，或者是從文學和茶道中來提取，通過細致的設計，合理的運用色彩，搭配好字體，能夠讓茶葉包裝取得“此地無聲勝有聲”的效果，讓消費者看到該商品后會眼前一亮，從而對該商品情有獨鐘。

4　總結

隨著我國經濟的發展，市場的快速變化，設計風格和設計理念也都有所改變，但是萬變不離其宗，就是要把握好中國的茶文化，把民俗中寓意吉祥的圖案，或者是把千姿百態的文字，以及豐富多彩的情感色彩運用到其中，結合現代的包裝工藝，做好中國茶葉的包裝設計，讓中國茶葉走向世界。

參考文獻

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作者簡介：陳滋愛（1975-），男，碩士研究生，講師，研究方向：平面設計。