從消費角度評析茶葉包裝設計過程的必要性

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從消費角度評析茶葉包裝設計過程的必要性

黃俊
（武昌理工學院藝術設計學院，湖北武漢430223）

摘要：隨著我國整體經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷提升，消費者對產品的包裝要求也愈來愈嚴格，傳統的簡單包裝以及零散型包裝銷售形式已無法滿足現代消費者對產品的需求，也無法適應現代市場產品的銷售模式，因此，這對我國當代茶葉包裝的設計提出了更高的要求。從消費者的角度來看，茶葉的包裝不僅要符合當代消費者對茶葉產品的質量需求，還需保證茶葉產品符合當代大部分消費者的經濟能力，使更多的消費者能夠買到滿意而又經濟的茶葉產品。對此，本文從消費者的角度來評析當代茶葉包裝設計過程的必要性。

關鍵詞：角度評析；茶葉包裝；設計過程

包裝代表的是一個產品的外在形象，也是讓人們了解不同品牌與產品信息內容的重要體現。一個優秀的產品包裝能提升產品的吸引力，同時能加強消費者對茶葉產品的印象，激發消費者購買的欲望，使產品達到高效率的銷售目的。從消費者的角度來評析，茶葉包裝的設計直接關系著茶葉產品對消費者的吸引力，茶葉包裝越科學代表品質越具有保障，相同，茶葉包裝越新穎，越能夠引起消費者的好奇心，并且，產品的包裝不僅僅是代表產品的整體質量與形象，其更代表了一個產品的品牌，讓消費者能記住該品牌，對茶葉產品的銷售有著深遠的影響。

1　從消費者角度評析當代茶葉包裝設計對茶葉質量的必要性

茶葉在我國具有悠久的發展史，并且發展至今其產品的天然性以及養身保健的作用一直受到大眾的喜愛。茶葉由于自身材質以及質量問題，其保存方式和包裝銷售方式與其它食品產品具有較大差異。成品茶十分脆弱，容易碎成粉末，并且在潮濕、陽光照射、溫度過高等不同環境因素影響下，造成茶葉出現變質現象。因此，隨著現代人們生活水平的不斷提升，人們對茶葉產品的包裝要求已十分嚴格，要求茶葉產品需根據自身材質和消費需求，來改變傳統的包裝模式。根據茶葉產品自身的材質來采取完善的封閉性包裝，并且包裝必須要達到隔氧、隔潮濕、隔離異味的效果。從我國目前較為高檔的茶葉產品包裝形式來看，許多名品茶包的包裝還具有耐重壓、防震、隔離光源以及保鮮等功能，這些產品包裝功能越齊全代表著茶葉的天然性保存的就完好，也表示這茶葉在運輸過程中不會受到外界因素的影響，保持茶葉原有的新鮮[1]。

從消費者的角度來說，當消費者在大片貨架上選擇茶葉產品時，消費者最先看到以及接觸的就是茶葉產品的外包裝，而消費者在選擇包裝時，會以觸感以及觀察茶葉的整體包裝來分辨該茶葉在運輸過程中是否有經過外壓的現象，基于茶葉的材質不同，經過外壓的茶葉包裝除了會出現包裝的損壞現象外，還會導致包裝內的茶葉出現碎片現象，當消費者在一排貨架中看到表面包裝凹凸不平的現象時，必然會選擇其它包裝更完好的茶葉產品，這樣的選擇不僅會影響著該茶葉產品的銷售，還會影響著人們對該產品品牌的印象，使消費者在下次購買時不會再選擇此類茶葉產品品牌[2]。

由此可以看出，茶葉的包裝不僅關系著該商品的銷售狀況，也關系著人們對該產品的購買欲望以及對產品的整體印象。一個功能性越完善的產品包裝，能夠有效避免產品質量受到外界環境的影響，使茶葉本質始終保持新鮮，并且能夠提高消費者對該茶葉產品的購買率，相反，一個不具備科學性的茶葉包裝，必然會讓人們對該茶葉產品質量產生擔憂，減低消費者的購買欲望，并且茶葉本質的保存也未得到相應的完善，因此極易給消費者留下不好的印象，影響茶葉產品的市場銷售[3]。

2　從消費者角度評析當代茶葉包裝設計對產品經濟性影響的重要性

在茶葉產品包裝中，茶葉產品的包裝越優質，其產品的包裝費用就越高，從而該茶葉產品的成本也會隨之提高，使得具有高檔包裝的茶葉產品在市場銷售時受到一定的影響?？傮w來說，茶葉產品的市場銷售額直接關系著消費者的購買力度以及產品在市場中的銷售狀況。因此，在茶葉產品的市場銷售上，消費者普遍會根據自身的經濟能力，以及對市場產品的需求來選擇合適的茶葉產品，若超出了消費者對該茶葉商品的價值預期則會降低消費者的購買欲望，使消費者選擇其它更符合經濟期望值的茶葉產品[4]。

對此，茶葉包裝在規格上以及成本支出上的控制十分重要。過于簡單形式的茶葉包裝無法引起消費者的注意力與興趣，而過于夸張的茶葉包裝形式則會影響商品的市場銷售，因此，在選擇茶葉產品的外包裝時，需根據茶葉的材質特點、成本價值、市場價值以及消費者對該產品的認可程度和大眾經濟范圍來合理選擇茶葉的外在包裝規格與材質。

在當代茶葉的包裝設計定位上，需有利于產品在市場當中的銷售范圍擴展并市場中的占有率來進行定位，以提高茶葉商品在市場經濟中的附加值為設計前提，并以提高茶葉品牌影響力與知名度為設計理念。同時，茶葉作為商品銷售，在包裝控制成本支出的同時需考慮包裝質量問題，以及對茶葉質量的影響因素來進行合理規劃設計。茶葉的包裝質量是茶葉商品在市場銷售中提高競爭力的核心因素，因此，在選擇茶葉的外在包裝時，需將整個市場銷售狀況以及自身產品的影響力和大眾的經濟承受度來進行科學規劃，同時，需確保該包裝不會使茶葉質量受到影響，從全面的方向進行設計與考慮，實現全方位的統一，使茶葉產品能夠保證具有好的質量的同時能夠符合大眾的經濟水平，能夠滿足社會不同消費者的購買需求，從而提高茶葉在市場當中的銷售率。

3　從消費者角度評析當代茶葉包裝設計對產品品牌的重要性

在我國，茶葉文化從歷史到現代的悠久發展過程中，茶葉的發展方向發生了巨大的變化。并隨著我國在茶葉領域的不斷開發與研究，茶葉在市場當中的品種也越來越豐富多樣，這給消費者提供了更多的選擇途徑。在茶葉商品的經營上，人們見到茶葉品牌的第一眼必然是記住產品的名稱以及外包裝形象，而茶葉產品的外包裝名稱與形象代表的不僅僅是茶葉的本身，更是茶葉的品牌。當前，我國茶葉品牌種類十分豐富，并且每個商家都已建立了屬于自己的品牌，并且將品牌理念融入了產品的外包裝中，使人們能夠通過商品的外包裝立即記住該產品的品牌信息。

在當前市場競爭如此激烈的環境下，茶葉商品作為銷售產品，，其如何建立能夠立即抓住消費者眼球的品牌形象，已成為多個茶葉銷售商所關注的問題。茶葉包裝作為品牌信息傳播的重要載體，其茶葉外包裝的信息中必須具備該銷售商專用的外觀標志，并且在茶葉品牌的整體外包裝設計上需與其它茶葉品牌具有明顯差異，使茶葉品牌在特有的包裝下實現持續性與專一性的發展，避免出現與其它茶葉品牌外包裝有雷同或通用的現象。

從消費者的角度來說，我國目前市場中充斥著許多的仿冒產品，其中不排除茶葉品牌，有些茶葉銷售商為了讓客戶產生錯覺，對市場中有一定影響力的商品進行包裝模仿設計，使得仿冒與正品之間具有極高的相似性，從而蒙蔽消費者的眼睛，使得消費者最后買到了假的茶葉產品。因此，為了避免其它銷售商使用惡意效仿或混淆茶葉品牌外包裝，正品的茶葉出售商可對采取法律進行產品包裝保護，在國家商標局申請相應的注冊。使茶葉產品的外包裝上具有企業專有的品牌標志以及注冊商標，使正品茶葉品牌具有基本的安全保障，也讓消費者在購買過程中能夠通過商標標識購買正品茶葉，使消費者的消費權益得到相應的保障。

4　從消費者角度評析當代茶葉包裝設計對產品銷售的重要性

茶葉包裝設計并不是一項簡單的設計，尤其是在當今銷售市場如此復雜的環境中，簡單的茶葉包裝設計已無法滿足大眾對產品的需求，也無法有效擴大市場。茶葉包裝在設計過程中不僅需要結合茶葉的品種，還需結合大眾審美、品牌發展方向、包裝造型等，茶葉作為一個具有天然、環保、無添加劑的食品，其在設計外包裝的過程中，需要突出茶葉的天然品質，并且在文字以及圖案上可選擇造型別致以及具有辨識度的外包裝造型。在設計茶葉品牌的外包裝上，需要經過長時間對市場的觀察以及產品自身的特性來進行綜合規劃設計，使茶葉產品通過新穎且精美的外包裝增加茶葉產品自身的附加值，使消費者能夠從一排排的茶葉貨架中被消費者立即發現該茶葉品牌，從而擴大茶葉品牌在市場中的影響力，讓更多的人認識到該茶葉產品。從消費者的角度來說，新穎別致的茶葉外包裝能夠加深消費者對該茶葉產品的印象，并能夠吸引更多的消費者，激發消費者的購買欲望，從而達到免費的宣傳目的，提高茶葉產品自身的銷售率。

5　結束語

綜上所述，在我國銷售市場越來越復雜的環境下，茶葉的包裝設計對于茶葉的銷售來說越來越重要了，一個好的外包裝設計能夠為茶葉產品自身帶來更多的附加值，并通過科學嚴格的包裝材質設計，改善茶葉的存儲狀況，保障茶葉產品的質量，同時，茶葉的包裝設計過程對茶葉在市場中的經濟性、消費者對產品品牌的認知度以及茶葉品牌對消費者的吸引力等都有著十分重要的影響，因此，茶葉包裝在設計過程中，需結合市場特點以及消費者需求和產品材質特征來合理設計茶葉外包裝，使茶葉外包裝在具有優良品質的同時能夠滿足消費群體對產品包裝設計的要求。

參考文獻

[1]王琳亞.淺析“少即是多”與中國茶包裝設計[D].藝術科技,2013,(06):139-140.

[2]丁勇.茶葉包裝的基本特性及應用趨勢[J].華東師范大學,2012,(07):13.

[3]侯蕾.淺談包裝設計視覺效應對消費心理的影響[J].鄭州鐵路職業技術學院學報,2015,(01):97-98.

[4]羅秋明，孫慧，周躍軍.商品包裝與消費者心理的互動關系[J]包裝學報,2012,(10):22.

作者簡介：黃俊（1981-），男，碩士研究生，講師，研究方向：美術學。