生態觀光茶園旅游對當地經濟發展的影響

劉璽（四川交通職業技術學院，四川成都611130）

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生態觀光茶園旅游對當地經濟發展的影響

劉璽
（四川交通職業技術學院，四川成都611130）

摘要：從主營業務來看，茶園旅游則以觀賞為主線，并在該主線中又融入了采茶、炒茶、品茶和茶品銷售。另外，大多數茶葉產地都地處山地、鄉村之中，從而又能通過發展當地的農家樂來帶動當地的經濟發展。由此，增強生態觀光茶園旅游對當地經濟輻射強度的措施包括：合理規劃區域內的產業布局、加強茶園旅游項目內部規劃、圍繞茶為中心創建區域名片、建立區域以茶招商專項活動、創造條件培養鄉村家庭經濟等5個方面。

關鍵詞：生態觀光茶園旅游；區域經濟發展；關聯效應；增強

在當前區域經濟發展中，各地都十分重視對本土旅游資源進行挖掘，通過挖掘旅游資源來最終形成商業化運作模式，進而再帶動當地的人氣。從中不難知曉，大力推進旅游經濟發展將產生顯著的范圍經濟效應。本文以生態觀光茶園旅游項目（下文簡稱：茶園旅游）為考察對象，并嘗試對該項目的經濟影響力做出分析。

從旅游項目的多樣化經營特點可知，茶園旅游項目包含著相互關聯的經營類型，從主營業務來看則以觀賞為主線，并在該主線中又融入了采茶、炒茶、品茶和茶品銷售。另外，大多數茶葉產地都地處山地、鄉村之中，從而又能通過發展當地的農家樂來帶動當地的經濟發展。但這里也需要注意一個問題，若是茶園旅游項目只是上述的范圍經濟效應，仍無法對當地經濟發展帶來足夠的內驅動力。因此，在本文中筆者將就增強其的經濟輻射強度進行措施構建。

1　生態觀光茶園旅游項目的經濟價值分析

結合范圍經濟效應的實現模式，以下將從三個方面來分析茶園旅游項目的經濟價值。

1.1主營項目的經濟價值分析

針對主營項目的經濟價值分析，需要從“觀光”的效用中來展開。眾所周知，旅游項目的商業價值主要通過強化其區域差異性（唯一性）來實現，這樣才能對消費者產生誘惑力。茶園項目在觀賞中本身就帶有區域差異性的特征，這就使得由差異性所帶來的唯一性，促使該項目的供給方議價能力處于優勢。再從消費者心理的角度來看，城市工作節奏的加快使他們更需要在閑暇之余放松身心，并避開城市日益嚴重的空氣污染。所有這些，又都表明了茶園旅游項目的市場需求潛力。

1.2關聯項目的經濟價值分析

從目前生態茶園的經營來看，其產權通常具有封閉性。茶園旅游項目是某一法人實體的經營項目之一，但這一經營項目又能帶動其它關聯項目經濟價值的提升。正如前面所提到的，采茶、炒茶、品茶的體驗項目和茶品銷售都可以與茶園旅游項目發生聯系。從現階段生態旅游項目發展的趨勢來看，注重項目的個體參與性和體驗性，將能使游客與該旅游項目產生深度互動，進而在滿足游客消費需求的同時，也能為旅游項目帶來良性的社會聲譽。可見，關聯項目與主營項目之間屬于一種共生關系。

1.3衍生項目的經濟價值分析

若要使茶園旅游項目發揮推動當地經濟發展的功能，那么該項目在實施中一定要產生“正的外部性”。本文所關注的“正的外部性”，便是對鄉村經濟發展的一種推動。首先生態茶園的生產經營需要人力為維持，而人力則主要以當地的村民為主。再者，以茶園旅游項目為依托，大力發展當地的家庭旅游業則是衍生項目的著力點。可見，對衍生項目的培育將成為發展當地經濟的重要推手。

2　對當地經濟發展的影響

從以上經濟價值分析中，可以歸納出對當地經濟發展的四個方面的影響：

2.1建構起當地經濟發展的品牌效應

目前我國在區域經濟發展中存在著諸多問題，其中區域間經濟結構雷同則成為主要問題之一。區域間經濟結構雷同將增強區域間的競爭度，同時也無法實現區域之間的協同發展。通過開展生態觀光茶園旅游項目，便可以在本地經濟發展中樹立起品牌效應，這一效應就如同名片與域外鄉村經濟發展模式建立起了差異性。那么這種品牌效應能否被域外鄉村經濟模式所復制呢。筆者認為，復制的可能性是存在的，但復制過程中的各項成本則是高昂的。如，對生態茶園地形、地貌的復制、對茶葉種植周期的復制等幾乎都是不可能的事情。

2.2創建起當地經濟發展的集群效應

區域產業結構走向集群發展道路之后，隨著對公共資源使用上的節約，以及因空間距離的拉近而節約了市場交易成本等，都將推動當地經濟的發展。隨著當地在經濟發展中選擇了以“茶”為中心的產業集群模式，便可以在資源和交易成本的節約上獲得紅利，并又以產業結構的集群效應支撐起當地經濟發展的品牌效應。當然，這就需要當地政府有序和選擇性的引進與“茶”相關聯的企業。

2.3搭建起當地經濟發展的產銷渠道

目前在我國宏觀經濟方面仍存在著諸多不確定因素，這些都將影響本地的茶葉銷售。然而，以茶園旅游項目為依托便能在品牌效應支撐下，增強本土茶葉產品的市場聲譽度。若要拓展本土茶葉的市場份額，還需要從挖掘域外市場消費潛力上下工夫。由于在產業集群發展中本地企業以生產型為特點，所以就需要借助域外經銷商的渠道資源來拓展市場份額。因此，借助生態茶園旅游項目來開展招商引資活動，就能為本地生產企業搭建起產銷渠道。

2.4培育起當地經濟發展的鄉村模式

發展區域經濟的核心目標便是提升當地民眾的生活福祉，而這在本文中則集中表現為通過培育家庭式村社經濟發展模式，來增加當地居民的收入。不難發現，隨著區域生態茶園旅游項目知名度的建立，以及域外游客進入域內觀光人數的增加，以鄉村為單位的家庭餐飲業、家庭住宿業，以及圍繞著了民俗而展開的鄉村文化活動項目等，都將帶動鄉村經濟的健康和可持續發展。

3　增強生態觀光茶園旅游經濟輻射強度的措施

根據以上所述，在增強生態觀光茶園旅游經濟輻射強度的措施，可從以下5個方面來構建。

3.1合理規劃區域內的產業布局

若要增強茶園旅游項目的經濟輻射強度，則需要發揮政府這雙“看得見的手”的作用，即合理規劃區域內的產業布局。由于已經明確了以“茶”經濟為域內經濟增長極，那么在產業布局上也需要圍繞著茶葉種植、茶葉生產、茶葉成品銷售等方面來展開，同時還需要挖掘本土茶文化的豐富內涵，實現與之相關聯的茶文化商業化模式。就生態茶園旅游項目而言，其主要功能在于建立區域產業經濟品牌效應和集聚域外人氣。因此，產業布局在空間分布上也應進行深思熟慮。

3.2加強茶園旅游項目內部規劃

由于對外所宣傳的是生態茶園觀光旅游項目，那么在旅游項目的內部規劃上就需要分清主次。首先，應在問題導向下突出觀光項目的功效，即進行本地項目與域外同類型項目的差異性選擇，并以茶文化為積淀賦予項目比較優勢；其次，充分抓住“城里人”的消費心態，從觀賞中引申出鄉村游的個體體驗項目（如炒茶）；然后，再圍繞著茶葉銷售做文章，即創建若干個茶社可供游人休息和暢談，并同時開展茶葉成品的銷售活動。

3.3圍繞茶為中心創建區域名片

創建區域性名片仍然需要借助當地政府的公權力資源，即在當地政府的電子政務網站上開辟欄目，專門對本區域的“茶”經濟進行知名度打造。另外，在域外政務活動中積極宣傳本地的生態茶園觀光旅游項目，并以自信的姿態來邀請域外經銷商前來洽談合作。之所以在這里需要強調政府的職能在于，茶葉產地受到自然資源稟賦條件的決定，在域內市場信息發布上受到信息不對稱現象的影響，所以依靠政府職能的作用將有助于改觀這一現狀。

3.4建立區域以茶招商專項活動

隨著當地政府出面發布有關招商信息之后，域內就需要在市場經濟機制下建立以茶招商的專項活動。前面已經提到，需要借助生態茶園這一載體來開展招商活動。具體的做法可以是，根據本地茶葉生長周期選擇合適的時間節點，逐漸培育起具有區域特色的茶文化節日。在這一節日氛圍的感召下，每年定期邀請域外茶商前來參觀和洽談商貿活動。這樣一來，便能在人氣的帶動下提升本地區茶葉的銷售業績。

3.5創造條件培養鄉村家庭經濟

在村委會的組織和帶領下，域內農戶可以開展與茶葉經濟有關的家庭服務項目，如上文所提到的那些項目類別。在這里需要強調，培養鄉村家庭經濟需要走規模化道路，這樣才能獲得類似于產業集群所帶來的資源節約效應。因此，行政部門應能對鄉村家庭經濟的類型進行細化，并在人員培訓、業務指導上幫助農戶能更好的適應現代生態旅游對家庭服務業的要求。

綜上所述，以上便是筆者對文章主題的討論。這里再次強調，應努力獲取以生態觀光茶園旅游為主線的范圍經濟效應。

4　展望

最后，還應重視本土茶會展業、茶館文化的打造。會展業匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和人才流，對茶葉發展，產生著難以估量的影響。我國每年在不同的城市舉行茶文化活動和舉辦國際性茶文化節、茶博覽會，弘揚茶文化，推介茶產品。不少國內外客人遠道而來進行茶葉、茶具、茶詩書畫作交易，購買其喜愛的茶商品；而隨著茶保健知識的普及，愛茶者、嗜茶者、買茶者的增加，茶葉消費量的增長，給我國茶行業帶來了無限商機。茶會展不僅促進茶經濟繁榮，也拓展了會展業的發展空間。茶館是愛茶者的樂園，也是人們休息、消遣和交際的場所，歷史十分悠久。有的茶館布置古雅、樸實，環境幽美、清靜，是茶客品茗休閑的場所，也是文人騷客雅集之處，更是商界人士洽談生意的不二之選。有的茶館平易近人，是交流聊天的好去處。隨著經濟的迅速發展，人民生活水平不斷提高，從過去的老漢飲茶，發展為男、女、老、少齊品茶。茶文化的有力推動，使茶館也得到迅速發展，不斷地促進了茶業經濟的發展。

參考文獻

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作者簡介：劉璽（1982-），男，四川溫江人，本科，講師，研究方向：旅游文化、茶文化、旅游資源規劃開發、區域經濟、酒店管理。