中國畫在茶葉包裝中的運用探究

普曉敏（十堰鄖陽師范高等專科學校，湖北 十堰 442000）

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中國畫在茶葉包裝中的運用探究

普曉敏
（十堰鄖陽師范高等?？茖W校，湖北 十堰 442000）

摘要：將中國畫融入到茶葉包裝中，使單純的茶葉包裝變成了一種獨特的文化載體，于無形中宣揚了傳統文化，于無聲中打響了茶葉廣告。本文將中國畫應用到茶葉包裝中的意義出發，重點從過度包裝、知名度不高、缺乏市場意識、包裝材料不夠安全環保、中國畫在茶葉包裝中的應用不當五個角度闡述了中國畫在茶葉包裝中存在的問題，并據此從避免過度包裝、樹立包裝商標的品牌意識、考慮市場需求、借鑒國內外的優秀設計、采用安全環保的包裝材料、挖掘隱藏在中國畫的美學含義以及建立完備的茶葉包裝法律體系七個方面提出了解決方案。

關鍵詞：中國畫；茶葉包裝；傳統文化；品牌意識

中國畫又稱國畫，其發展歷史悠久，最早的中國畫是戰國出土的帛畫。作為我國傳統文化瑰寶的中國畫，散發的含蓄溫婉氣質與茶葉的清新高雅的品質相符?？v觀我國茶葉包裝設計的發展歷程，不難發現，茶葉包裝的發展伴隨著文化的發展而發展。將中國畫運用到茶葉包裝的設計中，不僅能弘揚我國的傳統文化的精髓，增強人們對傳統文化的歸屬感，也能提升茶葉的市場競爭力，甚至在國際市場贏得一席之地。

1　將中國畫應用到茶葉包裝中的意義

1.1宣揚傳統文化

當今社會，傳統文化日益淡忘。特別是當下的許多年輕人對傳統文化缺少最基本的認知，還有些崇洋媚外。將中國畫應用到茶葉包裝設計中，對于宣揚傳統文化有一定的促進作用。畢竟，這是一種將傳統元素與現代元素相結合的有效手段。通過這種方式揭開了傳統文化的“神秘面紗”，然后誘使人們主動的探尋我國傳統文化的深層含義，增強其對傳統文化的認同感，從而化解傳統文化的斷層危機。

1.2增強市場競爭力

中國畫引進到茶葉包裝設計中不僅增添了茶葉包裝的美學效果，也在一定程度上賦予了茶葉包裝的文化深意。物質充裕的現代人在滿足了最基本的生活需求后開始追逐高層次的精神需求。而帶有鮮明色彩的中國畫包裝不僅能滿足消費者們的審美需要，也能獲得中國畫愛好者的青睞。而中國畫應用到茶葉設計的實質是中國畫與茶文化兩種傳統文化的結合，其被賦予的文化內涵不言而喻。因此兼顧了物質需求與精神需求的中國畫茶葉包裝設計將會吸引更多的潛在顧客。

2　中國畫在茶葉包裝應用中存在的問題

2.1過度包裝

我國茶葉包裝越來越精致，精美絕倫的包裝在一定程度上能提升茶葉的價值。商家為了追求高額利潤，在茶葉包裝上大費心思，于是過度包裝的現象大肆泛濫。過度包裝是指對商品進行華而不實的包裝，雖然外觀漂亮但實際產品很小，造成名不副實，資源浪費，成本過高的后果。在將中國畫元素應用到茶葉包裝中時，為了提高茶葉檔次，對中國畫進行過度渲染，最后導致茶葉包裝與其內在相距甚遠，讓消費者產生金玉其外敗絮其中的厭惡之感。

2.2知名度不高

我國茶葉包裝形式多樣，商標品牌也層出不窮。隨著傳統文化的逐漸崛起，越來越多的人意識到國畫對茶葉包裝中的促進作用，卻鮮少有人意識到國畫商標品牌對茶葉包裝的營銷作用。目前，中國畫在茶葉包裝中運用比較普及，很多知名茶畫作品都被用于茶葉的包裝設計，但是卻沒有形成知名商標。也就是說，中國畫只是被簡單的應用到茶葉的包裝設計中，茶商們并沒有樹立將國畫商標塑造成知名注冊商標的意識，使得這些商標的品牌效應不強，只能發揮其有限的營銷作用。

2.3缺乏市場意識

雖然將國畫運用到茶葉包裝的設計中，能在一定程度上吸引國畫愛好者的目光并滿足茶文化愛好者的精神需求，能招徠一定的潛在顧客。但是，茶包裝設計者在運用中國畫時沒有充分考慮市場需求，只是僵硬地將這些中國畫元素加入到茶包裝設計中，沒有從人文理念、國畫元素以及消費者的深度精神需求等方面出發，而是將這些華美的元素進行簡單合并，給人一種一次性審美的視覺感受。所以，當前茶葉包裝市場上缺乏的不是中國畫僵硬單調的身影，而是鮮活的國畫商標，能長久立于琳瑯市場的品牌國畫商標。

2.4包裝材料不夠安全環保

中國畫是用毛筆、墨、顏料在宣紙、絹帛等媒介上進行創作而成的。而這些中國畫材料在應用到茶葉包裝時是否會對茶葉的貯藏產生不利影響，是否會影響茶葉的口感，是否會產生損害人體健康的危害元素。這些都是茶葉包裝設計者在運用國畫時應考慮的問題。據了解，很多茶葉的包裝材料并不安全，尤其是國畫材料，其中的墨有微毒，雖然對人身體的危害是微乎其微，可一旦應用到茶葉包裝中，日積月累也會對人身體產生不利影響。此外顏料是一種化學產品，其所含有的毒害物質也是不可估量的，若將其添加到茶葉包裝中不僅會損害茶葉固有的自然屬性而且也會對人體健康造成不良后果。

2.5中國畫在設計中的應用不當

中國畫是我國傳統文化的重要組成部分，在文化之林中一直熠熠生輝。中國畫中最美的是意境美，講究神韻，只可意會不可言傳的飄逸超然之美，只有對中國畫有深刻研究的人才能駕馭。如若對中國畫的研究只是淺嘗輒止略知一二，那么設計師在將其應用到茶葉包裝中時會有力不從心之感，設計出來的產品也只是呆板空洞的圖片。據調查，大部分設計者在進行茶葉包裝設計時對國畫的經典元素只是進行粗暴處理，斷圖取義，完全沒有將國畫中的精髓應用到茶葉包裝中。茶葉包裝上粗制濫造的國畫圖案，是對設計者們傳統文化知識缺失的諷刺。

3　解決中國畫在茶葉包裝中問題的對策

3.1避免過度包裝

將中國畫應用到茶葉包裝設計中時，應對國畫包裝材料進行合理的選材，而不是為了一味追求經濟效益選擇華而不實的包裝材料。要堅持適度包裝的原則，對茶葉包裝進行合理設計，以不浮夸不浪費為宗旨，科學選材，合理包裝。要知道消費者需要的不是一個精致的空盒子，而是名副其實的干貨。

3.2樹立包裝商標的品牌意識

茶葉包裝上的國畫元素已數見不鮮，但其目前最大的問題是品牌國畫商標的缺失。雖然設計者在茶葉包裝設計中有意的注入國畫元素，并且也能設計出耳目一新的國畫商標圖案，但是茶商們卻沒有樹立商標品牌意識。商標是無形的資產，是消費者購買此商品的認證標志。知名國畫商標品牌對于推動茶葉的銷量具有重要作用。因此，茶商們不僅要施用新穎別致的國畫商標，而且也要通過新聞媒體、廣告通道以及網絡渠道進行宣傳，在潛移默化中擴大茶葉包裝上的國畫商標品牌的影響力，占領市場。

3.3考慮市場需求

設計者在進行茶葉包裝設計時，在對國畫元素的把握中要充分考慮市場需求。即消費者對茶葉包裝最基本的物質需求和精神需求以及選擇偏好。從最基本的實用價值出發進行合理設計，再在此基礎上設計出能滿足不同消費者需求的國畫包裝。根據市場需求對茶葉包裝進行分層設計，例如：供消費者自己飲用的茶葉包裝可以采用簡單設計；用來送禮的茶葉包裝可以設計得更精致但也要適度。所以，設計者在茶葉包裝設計中運用國畫時，應根據市場的需求及飽和度進行分層設計。

3.4借鑒國內外的優秀設計

設計者在著手設計時可以結合國內外的設計經驗，引進先進的設計理論，運用科學的設計方法，將中國畫巧妙地融合到茶葉包裝設計中。一方面，吸收同行業優秀設計的精華，在設計中綜合運用直接展現法、突出特征法以及對比反襯法并進行創新。另一方面，大膽突破傳統的二維平面設計法，可以引用三維設計的方式，將中國畫的唯美意境以立體的形式呈現在茶葉包裝中。

3.5采用安全環保的包裝材料

茶葉作為一種人們日常飲品，其包裝不僅關乎著基本的保護貯存功能，更關乎著人的身體健康。當今時代食品安全問題日益突出，消費者關心的不僅是食品本身是否安全無毒，同時也關注食品包裝材料是否安全無害。因此，茶葉包裝材料的選取也應遵循“無毒無害”的理念，在將國畫融入到設計中時要挑選無毒無害的國畫繪制材料，從而將危害人體健康與破壞茶葉特性的毒害物質扼殺在萌芽階段。

3.6挖掘隱藏在中國畫的美學含義

眾所周知，中國畫是由點、線、面融合而成的，其最大的特點是“寫意性”，寥寥幾筆蘊含著無限深情。帶有濃郁色彩的筆痕墨跡透露出的含蓄朦朧之美，同茶葉的清雅淡香之氣相吻合。設計者在進行設計時則要能體會到隱藏在中國畫中的美學理論，并將此導入到茶葉包裝設計之中，激發起人們對中國畫的文化情懷，渲染出中國畫中的藝術氣息，并彰顯中國茶文化的博大精深。

3.7建立完備的茶葉包裝法律體系

“法律是道德最后底線”，我國茶葉包裝中存在的諸多問題在道德約束無效的情況下，可以通過建立完備的茶葉包裝法律體系來規范茶葉包裝行為。首先，制定嚴苛的包裝材料挑選制度，在法律中明確規定包裝材料的無毒無害標準，將可供選擇的包裝材料以列舉法的形式在條文中一一列出來。再者，對于違反法律規定的行為所承擔的法律責任也明確界定出來，哪些行為承擔民事責任，哪些行為承擔刑事責任，從而真正形成有法可依，執法必嚴，違法必究的良好氛圍。

4　結語

物質豐富的現代社會里，很多人都缺少對傳統文化的認同感，縱橫五千年的傳統文化在當代遭遇了斷層危機。而中國畫作為傳統文化的瑰寶，將其應用到茶葉包裝設計中，實質也是對傳統文化的一種傳承與發揚。但在融合過程中要妥善處理傳統中國畫與現代元素碰撞而迸發出的火花，堅持傳統特色，順應市場需求，塑造獨創性的中國畫商標品牌，讓中國畫茶葉包裝矗立于世界茶葉包裝之峰。

參考文獻

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基金項目：2014年鄖陽師范高等專科學校校級科研一般項目成果：現代數字媒體藝術的表現特征研究，編號：2014B07

作者簡介：普曉敏（1979-），女，湖北應城人，講師，研究方向：繪畫及數字媒體設計。