淘金中國，因為“足球都說中文了”

本報記者 白云怡

中國小學生在阿根廷接受博卡青年俱樂部教練指導。

國足時隔15年再進世界杯亞洲區12強，令全國球迷興奮不已。外媒感嘆，在9月1日12強賽啟動之前，有關世預賽的話題將在這個足球粉絲最多的國家“持續高溫”。與國人超高熱情不相上下的還有瞄準中國球市的海外“淘金者”。英國《金融時報》感嘆說，中國人對足球的大手筆投入讓世界足壇力量身不由己“向東看”。

已年過不惑的阿根廷人愛德華多·佩雷斯今年辭去自己穩定多金的電視臺技術總監工作，轉而開始創業，因為他發現了一塊“淘金地”——中國足球。2014年的秋天，愛德華多來中國商談節目合作與推廣，在拜訪了多家中國廣播電視臺和傳媒公司之后，他發現很多合作伙伴都對和足球有關的節目很感興趣。“有人咨詢我拉丁美洲有沒有足球真人秀可以引入中國，有人詢問知名球員是否可能來華參與節目錄制，還有人向我打聽足球主題電影。當時，我突然有種感覺，這應該是一塊很有發展潛力的市場”，愛德華多對《環球時報》記者說。

一番調研之后，愛德華多決定自己開辦一家公司，主營業務就是向中國出口足球主題的音視頻節目。不過，還沒等他來得及展現自己長袖善舞的商業才能，一檔名為《綠茵繼承者》的足球真人秀節目已經于今年1月在浙江衛視開播。尤為引人注目的是，在節目中，梅西、穆勒、托雷斯、J羅等一大批國際一線球星竟然“屈尊”指導起十幾歲的中國小球員。

“現在很多國外的球星、俱樂部都很愿意來中國，因為中國給的錢多”，馬拉多納國際品牌有限公司總裁杜宇仝在接受《環球時報》采訪時表示。杜宇仝所屬的公司是馬拉多納授權于2009年在北京成立的，這位殿堂級球星早在那時就對中國及其周邊市場十分看好。

今年2月，阿根廷國腳拉維奇以轟動整個足壇的“天價年薪”加盟河北華夏幸福。據法國《隊報》推測，拉維奇的酬金一年將在1300萬至1500萬歐元之間。對于這個數字，英國《太陽報》認為“高到無法接受”，中國的業內人士也指出，“這個價碼幾乎是歐洲俱樂部給出的兩倍”。而1個月以后，拉維奇的“戰友”梅西也牽手中國華為，成為其全球形象代言人。“華為支付梅西的代言費用應該在一年600萬歐元左右，而此前阿迪達斯的出價只有400萬左右”，這位足球業內人士對《環球時報》記者稱。

在一二線球星紛紛來華轉會、代言、走秀的同時，海外三四線球員也同樣對中國市場充滿興趣，而他們“淘金”的主要方式是培訓。杜宇仝介紹說，從2013年起，他所在的公司每年都會組織來自中國中小學的青少年小球員到海外知名俱樂部集訓。“之前海外青訓的主客戶大多是來自歐美的小球員，但近兩年來許多俱樂部也意識到中國人在這一塊的消費能力和意愿，并看好這一領域的‘錢景’。以博卡俱樂部為例，他們對受訓小球員的收費標準是一天500到800美元不等”。

“國外的球員也很愿意到中國來給中小學生和青年教練上課。好一點的教練一周能賺8000到9000美元，一般的月薪也有3.5萬元人民幣，加班還有額外補貼。總體來說，在中國的收入通常比他們在本國的薪水要高至少30%-40%”，杜宇仝說。

“足球已經開始說中文了”，歐洲權威體育媒體《馬卡報》在一篇報道中如此感慨，“中國正在成為一個歐洲球星們的常規‘歸宿地’，因為在這里錢不是問題。”西班牙財經信息網站INFOCIF則指出，中超一年僅在轉會費上的投入就有3.6億歐元，比歐洲最燒錢的英超還要多。“在中國這樣一個沒有足球傳統的國家，政府的大力支持是這股熱潮的主因”，INFOCIF評論稱，從2008年北京奧運會時起，中國政府就一直致力于加強體育建設，而這一趨勢近幾年來在足球領域尤為明顯。“但現在中國足球市場并不完全理性”，杜宇仝對《環球時報》說，“整個行業缺乏嚴格規范。一些人一拍腦袋就決定投資足球，沒有長遠規劃，價格也有虛高。或許兩三年之后這種現象才能有所好轉。”

盡管如此，愛德華多仍然對這個市場抱有濃厚興趣，他還正打算開辟一條中國到阿根廷的“足球旅游線路”。“盡管現在中國政府對足球扶持的力度非常大，但民間真正的足球氛圍尚未形成。而在阿根廷，在大街小巷里，在任何一塊空地上，都可以看到孩子們踢球，足球已經融入我們這個民族的血液。所以這樣一種以足球為主題的旅游產品或許正能契合市場”，愛德華多笑著說，“中國足球市場‘錢景’巨大，我會想各種辦法進入它。”▲