寫意畫在茶包裝設計中的滲透

岳進

（長江大學，湖北荊州434023）

寫意畫在茶包裝設計中的滲透

岳進

（長江大學，湖北荊州434023）

中國傳統茶文化在世界文明史上熠熠生輝，閃耀出其無可比擬的獨特光彩，而對茶文化中的包裝設計領域，也成為了茶文化滲透和傳播的重要環節。在對茶包裝進行設計的過程中，寫意畫的價值被充分挖掘，寫意畫那水墨淋漓、酣暢快意的迷人意境令人陶醉，在其滲透和融入茶包裝設計的過程中，充分顯示出文化與生活的深度融合，使茶葉消費者感受和領略到茶包裝設計中所散發出來的水墨濃香。本文即從寫意畫的概念入手，深度探析了寫意畫在茶包裝設計中運用，促進了寫意畫與茶文化的進一步融合。

寫意畫；茶文化；包裝設計；水墨

當健康養生的理念不斷進入人們的生活領域的過程中，中國傳統茶文化的健康養生價值被人們所關注和喜愛，茶葉所蘊含的保健養生價值也為更多的民眾所接受。在推進茶葉的更好的傳播和銷售時，如何使中國寫意畫元素融入茶包裝設計之中，使茶包裝設計更吸引眼球，獲得消費者的青睞，就成為了茶包裝設計者的思考課題。

1 寫意畫的概念及審美內涵

寫意畫有其特殊的表達形態，它是我國傳統的繪畫方式之一，采用單一的色彩，來描繪出具體的、客觀物象形態，給人以水墨淋漓、酣暢舒適之感。它主要是運用簡練的筆法，注重用墨，倡導神似，將具象景物描繪出來，在縱筆揮灑之間、墨彩飛揚的意境之中，表達出具象景物獨特的神韻和氣質，也傳遞出作者的情感信息。在我國的唐代時期，寫意畫極為鼎盛，并以“畫中有詩，詩中有畫”的王維為代表，創設和營造出“水墨淡，筆意清潤”的山水畫。隨后，中國又出現了寫意畫作者，如：宋代文同興的“四君子”、明代林良開的“院體”寫意風格、沈周善的濃墨淺色、徐青藤的恣意狂放等。現代寫意畫已經到達了全盛時期，影響極為廣泛。

寫意畫的色調為黑和白兩種顏色，其審美風格講究神似，其中蘊含了作者豐富的情感和體驗，在抒發作者情感和思想觀念的過程中，不僅描述出生動的自然景觀，同時也包涵了作者的個人理解和感悟，可以說別有深意。

2 寫意畫與茶包裝設計的關聯性與可行性

2.1 寫意畫與茶文化的關聯性

中國傳統茶文化歷史悠久、內涵豐富，是中華民族傳統文化的“活化石”，人們在欣賞和品茗中國傳統茶文化的過程中，可以感悟中華民族的傳統精神，感知中華民族文明禮儀和中國古老哲學、美學思想。

寫意畫是我國的傳統繪畫藝術形式，講究神似，注重水墨手法，其作品大多呈現出動靜結合的態勢和風格，在創作過程中，融入了對景物和情感的個人體悟和感受，可以從寫意畫之中獲得人生的啟示。

由上可知，中國傳統茶文化與寫意畫都是中國傳統文化的內容表達方式，它們都需要加以更好地傳承、推廣和弘揚。在人類生活不斷提升的時代下，審美觀念和思想追求也不斷升華和豐富，我們需要探索寫意畫和中國傳統茶文化之間的關聯性，使文化與生活充分融合，將寫意畫中的直觀感受融入和滲透到茶文化之中，使人們對茶文化產生直觀上的認知和體驗，這無疑對于推動茶文化傳播有極大的益處，也賦予了茶文化更為生命化的內涵本質。

2.2 寫意畫應用于茶包裝設計的可行性

我們已經知曉茶文化與寫意畫之間的關聯性特征，這也引發我們將寫意畫融入到茶包裝設計中的聯想，我們可以通過以下分析，探索寫意畫融入到茶包裝設計中的可行性路徑。在茶包裝設計領域，消費者可以由產品的外在包裝設計，感受和體驗到一定的審美體驗，增強對茶產品的印象，從而更好地選擇茶產品。為了增強茶產品的影響力和競爭力，可以把寫意畫藝術表達方式用于茶產品包裝之中，通過獨特的寫意畫的藝術魅力，浸潤消費者的心靈，更好地提升茶產品的文化形象和藝術內涵。例如：在綠茶的品牌包裝設計中，就可以融入山水情境的寫意畫，使消費者在購買茶產品的過程中，由山水情境而產生豐富的遐思和聯想，進而產生情緒上的愉悅體驗，增強茶產品的銷售效應。

同時，在將寫意畫融入和滲透茶包裝設計的過程中，還可以將寫意畫所表達的價值觀念和情感因素摻入其中，不僅讓消費者欣賞到美妙舒適的山水、花鳥寫意畫面，而且還由此感受其中所蘊含的價值觀念和思想情感內容，產生對茶產品的深度興趣，意識到茶產品不僅是一種飲品，還是一種生活理念和情感的載體，這種文化效應顯然是不可抗拒的巨大誘惑，可以對消費者產生極大的影響力，從而增加茶產品的綜合競爭力，更多地提升茶產品在市場上的份額。

3 寫意畫在茶包裝設計中的滲透運用

3.1 寫意畫在茶包裝設計中的應用原則

在將寫意畫滲透融入茶包裝設計的過程中，要注意把握以下應用原則：

（1）注重傳統文化與現代理念的融合。在將寫意畫滲透運用于茶包裝設計的過程中，要將中國的傳統文化與現代理念有機融合，使根基深厚的中國傳統元素成為現代茶包裝的驅動力，展示出現代與傳統并存、古典與時尚兼具的茶包裝設計風格。并且還要考慮消費者的茶葉購買需求，根據不同的區域特征和季節特點，進行合理的寫意畫的設計，從而給人以審美藝術享受和心理體驗，感受到茶包裝設計的時代感和古樸感。

（2）注重寫意畫藝術與茶葉包裝特點的融合。在茶包裝設計過程中，不僅要給人以物質上的感官直觀欣賞，還要使其中內蘊的人文元素和內涵突顯出來，這就需要將寫意畫藝術與茶葉包裝的風格和特點相融合，選取與不同茶葉類型相契合的寫意畫，使寫意畫的藝術表達與茶葉包裝的風格相一致，從而更好地提升茶葉的品牌形象和人文內涵。

3.2 花卉寫意畫在茶包裝設計中的運用

花卉寫意圖案源于自然，它有其獨特的靈動多變和優雅清秀的審美藝術情趣，在將花卉寫意畫圖案滲透應用于茶包裝設計的過程中，可以較好地表達和傳遞出茶養生、養顏的生活理念和主旨。在花卉寫意畫的表達風格和特色之中，可以看到其畫法清晰自然、筆法靈巧多變、理法嚴謹不茍、畫理靈活變通，這些使花卉呈現出鮮活美妙的意趣。

花卉寫意畫以生活實物花卉為對象，取其花之意，極具真實性和美感，在強烈的視覺沖擊之下，人們對花卉寫意畫的逼真生動情趣所吸引，產生難以忘懷的記憶效果。在茶包裝設計之中，設計者們對具象花卉加以合理的加工和變形，依照和遵循審美原則和美的形式法則，對花卉寫意畫的整體形態和局部結構加以調整，使其變得對稱而均衡，更具有新奇、創新之感，極大地刺激了茶葉消費者的感官，令人們駐足，產生強烈的購買欲望。例如：西湖龍井茶是一款品牌茶葉，可以將荷花寫意畫融入和滲透其中，以荷花圖案作為茶包裝設計的主題，并以白色和綠色為寫意畫的基調，取荷花之意境，令人感受到荷花“一塵不染”的高雅志趣，內心油然而升潔凈優雅之感。同時，在將荷花寫意畫融入茶包裝設計的過程中，再配以杭州西湖的美景，運用寫意畫的手法和技巧，表達出荷花與荷葉的意境和形象，讓人一望而解憂愁，融入到漫無邊際的荷葉和西湖美景之中，流連忘返。

3.3 山水寫意畫在茶包裝設計中的運用

山水寫意畫在中國傳統繪畫藝術中占據極為重要的位置，它以墨汁的濃淡調和方式，有意無意之間勾勒出山水的特色意境，在將山水寫意畫融入到茶包裝設計之中時，不僅顯現出中國的名山大川風景，而且也使人聯想到茶葉自身即生長于山水之間，寓示出中國傳統茶文化“茶本自然”的美學意境和藝術思想。如：清新秀氣的山水寫意畫、氣勢磅礴的山水寫意畫等，這些藝術情境迥然不同的山水寫意畫，也賦予了茶包裝設計不同的文化藝術內涵。在不同的地域文化特征之中，也突顯出茶包裝設計的不同風格和地域屬性。例如：在黃山毛峰的茶包裝設計中，就可以搭配以地方知名的“錦繡黃山”作為襯托，使山水寫意畫與黃山毛峰特色茶包裝相融合，使人浮想聯翩。還可以在廬山云霧茶的包裝設計中，搭配以秀麗的廬山作為背景襯托，給人以云霧繚繞之感，感受到廬山云霧茶的自然之精華，產生強烈的品茗欲望。還可以在武夷巖茶的茶包裝設計中，搭配以巍峨旖麗的武夷山山水寫意畫，可以充分展示出地方的風情和文化內涵。

3.4 田園寫意畫在茶包裝設計中的運用

田園寫意畫也是中國傳統繪畫藝術中的主題，可以將田園景色用輕快明麗的筆法繪制而出，并搭配以綠色的格調和色澤，給人以生機盎然之感，猶如一陣春風拂過人們的心田，令人倍感舒暢和快意。這種田園寫意畫的風格與綠茶的包裝設計風格不謀而合，使江南特有的茶園景致與田間地頭的田園風光相映襯，使人領略到文化與生活的相融性，既顯現出中國傳統文化的藝術審美內涵，也揭示出茶包裝設計的創新意蘊，可以極大地激發消費者的購買欲望，滿足人們的獵奇心理。

4 結束語

綜上所述，中國傳統繪畫藝術中的寫意畫以其獨特的風格而不斷興盛，它運用獨特的筆墨手法、樸實的色調、轉化的線條元素等，表達出創作者的藝術思維和內心情感，在寫意畫的疏密相間、虛實結合的意境之中，我們可以感受到中國傳統藝術的精髓內涵，而在將其與茶包裝設計相滲透和融合的過程中，我們可以領略到寫意畫的審美風格與茶文化的契合性，這賦予了茶包裝設計以豐富的藝術和人文內涵，實現了中國傳統藝術與茶文化的傳承和弘揚，推動了茶業經濟的繁榮和昌盛。

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岳進（1982-），男，湖北荊州人，碩士，長江大學藝術學院講師，研究方向：美術學。