攝影技術在茶葉包裝設計中的應用

賀毅（三峽大學藝術學院基礎部，湖北宜昌443002）

攝影技術在茶葉包裝設計中的應用

賀毅
（三峽大學藝術學院基礎部，湖北宜昌443002）

在人類歷史的發展長河中，以文字以及色彩來表達某樣內涵意義的行為由來已久，企業往往以文字和色彩為主設計包裝，而到了商品經濟飛速發展的今天，伴隨著科技發展的日新月異，以網絡和電波為媒介的各大技術也不斷更新換代，電子信息技術滲透進日常生活的各個方面，人類因此跨入數字時代。數字媒體的廣泛流傳使人們傳統的視覺心理和閱讀方式發生了巨大變化，舊的設計理念已經無法匹配新的傳媒方式，為此筆者將在下文中深入探索攝影技術在茶葉包裝設計中應用。

攝影技術；茶葉包裝設計；應用；茶文化

1 攝影技術引導下的新視覺元素與茶葉包裝設計

在包裝設計中，文字和圖形往往是最普遍的視覺傳達方式，傳統的包裝設計往往以畫圖與文字作為視覺沖擊點吸引消費者的目光。但在科技日益發展的今天，傳統的畫圖模式早已經被商業企業所淘汰，各式各樣的新型包裝模式層出不窮，雖然其主旨仍離不開視覺所能見的文字和色彩的范疇，但是其表達方式和應用技術，卻發生了翻天覆地的巨大變化。因此，研究攝影技術引導下的新視覺元素，以及其在茶葉包裝設計中的應用，勢在必行。

隨著近年來數字媒體信息傳輸愈發的高速便捷，現代人的生活質量也得到了提高，與此同時，人們傳統的視覺心理和閱讀方式也發生了天翻地覆的變化，科學領域將其和所有機器語言都用數字取代的現象進行總結，宣告人類進入數字時代（The digital age）。

在這個大前提下，從19世紀中葉歐美的印刷美術設計的擴展與延伸而來的視覺傳達設計(Visual Communication Design)也由以往傳統視覺上的平面化、靜態化，逐漸向立體化、動態化方向轉變。

因此，結合現代人的需求，新時代下的茶葉包裝不光只是為了保護茶葉，還應站在消費者的視覺角度對茶葉包裝的視覺元素進行深入考究，才能更好地滿足茶葉在市場中的流通要求。在此過程中，適當地體現茶文化內涵，使茶葉展示了中國傳統茶文化的底蘊，同時也展現了其商業賣點。而攝影技術理念，恰好與新茶葉包裝理念和要求相符合，為此，如何正確將兩者科學相結合實為抓住商機、謀取發展的關鍵。

2 探索攝影技術在茶葉包裝設計中的應用

攝影技術帶來的變化的其中一種，便是在設計形態上脫離了死板的靜態模式，向愈加動態、愈加靈動的方向發展。所以，攝影技術在茶葉包裝設計中的主要作用應是讓包裝立體化，使其具有充實的外表，并在原來平面包裝古板裝飾的基礎上加以改造，這便有利于提高視覺上促銷商品的能力。茶葉包裝的視覺設計在設計的程序、步驟、方法上，與其它視覺傳達設計相似。都是基于市場調查，再從商品的品種、產家、出售點和消費者四個方面進行定位，然后再挑選合適的包裝素材，以先進的包裝結構設計理念進行指導，最后再根據包裝結構設計圖紙上所給予的外觀設定，進行視覺元素的版面編排設計，做到外觀形象新穎獨特，信息內容充分準確，而且富有品牌個性。

2.1 攝影技術在茶葉包裝設計視覺元素中的應用

攝影技術中照片是最直接，最生動的視覺傳達。圖形設計運用恰當能提高商品的玩味性，使商品更加栩栩如生和受大眾喜歡。在茶葉包裝設計上，攝影師可以運用線條自由構造照片圖形，但是所構造的圖形應當盡可能接近和滿足消費者的心理需求，令消費者對該種茶葉產品產生親切感，進而誘發消費者強烈的購買欲，提高該商品的獲益能力和知名度。圖形設計若采用頗具感染性的圖形，如加入明星高清圖案等攝影修圖技術，能更有效地發揮視覺傳達的作用，使其更具備渲染能力，例如能表現我國五千載文化底蘊的山水畫，若能和攝影技術下的視覺傳達相結合，使之流光溢彩、靈氣生動，將此作為新型茶葉包裝設計圖，較之傳統設計而言更為大氣端莊，比傳統靜態的更具優勢。故此，在茶葉包裝設計上加入攝影技術元素，以新型的高清照片取代舊式的圖案和文字，更能吸引消費者的目光。

其一，在攝影色彩的運用上，筆者認為在突出展示產品的主色調的同時，亦應注意色彩的明暗效果以及色彩層次。以茶葉為例，在茶葉的包裝設計中加以明亮的表現色調，或是故意在包裝上涂抹著色較暗的色調，都會起到突出所要展示的茶葉商品的效果，從而吸引消費群體的眼球，起到良好的吸睛作用。而色彩層次，則在同一明暗程度的色調中，以不同的著色濃淡區分出來。

其二，在視覺傳達要素中，除了色彩，文字的設計研究也是至關重要的。書法作為傳統文化元素的重要組成部分，具有強烈的藝術表達效果。在茶葉的包裝設計上現代攝影科技，例如，以攝影的高清像素放大《寒江獨釣圖》形容毛峰生長的絕境，以高清的《西湖曉月》突出西湖龍井茶的清新凄美，更能表達出茶葉商品的韻味。在包裝設計的文字表達上，將龍飛鳳舞的書法字體在電腦上藝術化，更可以在攝影各地名家的字體進行描拓，如此一來，既省了成本，又增加了包裝設計字體效果，可謂一舉兩得，而這些，在攝影技術與電腦修圖不發達的年代是難以想象的。故此，在文字設計中加入現代攝影技術，更能加深茶葉這一文化產品在國內乃至國際市場上的貿易競爭優勢。

2.2 攝影技術在茶葉包裝設計文化底蘊中的應用

即使是視覺技術非常發達的今天，包裝設計作為一種提煉式的外觀表達方式，在具體的細節設計中，不僅要考慮外形的美感，更要注重凝結其中的文化內涵。在茶葉商品的包裝設計上，既要引入傳統文化元素中的美學內容，豐富包裝外觀的吸引性，更要植入傳統的茶文化，提高商品包含的文化內涵。

優勢分析：首先，茶葉作為一種文化產品，本身便作為茶文化的物質載體而存在。立足茶葉本身的商業特點，選擇在茶葉的包裝設計中植入傳統文化元素，是茶葉商品包裝設計的本來需求。

其次，面對國內市場，針對國民對精神文化層面的重視程度，在具體的商品包裝設計上植入傳統文化元素，加深文化內涵，將使商品更能迎合市場的需求，從而達到良好的銷售效果。茶葉作為市場上默認的文化產品，在包裝設計中加入文學、書畫、音樂等中華傳統文化的具體元素，將更符合國內消費群體的審美價值觀，而且包裝設計上所體現的文化功能價值，將會大大促進茶葉品牌地位的提高。

最后，面對國際市場，則更應將中華傳統文化中的精神品質植入于茶葉的包裝設計之中。在經濟全球化趨勢愈加強烈的今天，商品之爭實際上也是多元化文化之爭，而我國民族的文化博大精深源遠流長，在國際市場競爭中具有相當地優勢。故此，在茶葉包裝設計上應用傳統文化元素，將使茶葉在國際市場上更具銷售競爭力。

而將攝影技術引入茶葉包裝設計中的解決方案：汲取傳統文化元素中相關的文字與色彩藝術元素，圍繞茶葉本身所體現的茶性、茶道、茶德，運用新型的攝影技術，通過高清照片，抽象攝影，字體藝術化等技術運用，在茶葉包裝設計的外形、文化內涵設計上進行滲透，可以完美發揮茶葉的文化價值，提高相關茶葉商品的銷售價值。

2.3 攝影技術在茶葉包裝設計品牌效應中的應用

攝影技術的出現徹底地改變了傳統的視覺傳達方式，使視覺傳達在數字時代大環境下不斷推陳出新，也使得當代的視覺傳達設計外延得到了擴展，實現了視覺傳達由以往形態上的平面化、靜態化，開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，使傳統的包裝設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳達。

在此以前的企業產品包裝設計中的品牌效應運用，往往以品牌標志和企業歷史表達為主。但在今天，則有了更有效的闡述方式。例如，以攝影技術將公司的二維碼印在產品包裝設計上，使公司的品牌知名度增加。

茶葉本身就是一種好的品牌代言產品，若再加上適當有力的宣傳，完全可以讓茶葉的特點具現化，不僅使某茶葉品種形成品牌品種，更能讓負責該品種茶葉包裝設計的視覺傳達設計公司形成品牌，從而構成雙贏的產業鏈，為各方帶來更多的商機和利益，誠然，產品質量相對外包裝而言更為重要，但好的包裝能使該產品錦上添花，并且容易催生相應的品牌文化，使該品種更加聞名。而在茶葉品牌設計的過程中便應注意與時俱進，采用現代攝影技術，將茶文化的歷史地域特色與現代文明相結合，體現現代茶葉包裝設計的優越性。

3 結束語

隨著現代科技飛速的發展，靜態式的包裝宣傳方式已不能滿足商品的宣傳需求，因此研究如何用新型的包裝設計方式展示茶葉等文化產品，是結合現代市場需求而又不失傳統文化繼承的行為。通過以上探究，確定茶葉包裝設計的產品主題，研究茶葉包裝展示過程的視覺傳達，再一步探究在攝影技術引導下的新型茶葉包裝設計，由此探索出創新而不失繼承的茶葉新型包裝設計方式，將使茶葉更好地吸引消費群體，從而獲取高盈利。筆者希望，本文在攝影技術引入茶葉包裝設計的作用方面的探究，能在茶葉包裝設計方面起到啟示作用，讓茶葉產品越賣越好。

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賀毅（1973-），男，湖北宜昌人，碩士，講師，研究方向：平面設計與攝影。