地域文化在茶葉包裝設計的體現

孫月麗（商丘學院傳媒與藝術學院，河南商丘476000）

地域文化在茶葉包裝設計的體現

孫月麗（商丘學院傳媒與藝術學院，河南商丘476000）

地域文化是中國文化在不同地區的具體表現，它是中華文化繁榮發展的產物。然而大家都知道，茶葉包裝設計一直都和當地的地域特點和歷史文化背景緊密相連的，最大程度的體現當地的文化特點，增強茶葉的文化感染力，達到帶動當地經濟效益以及傳播地域文化的目的。本文以西湖龍井為例，從西湖文化在茶葉包裝設計上的具體表現出發，在概述了西湖文化在茶葉包裝設計上的具體表現之后，簡單談論了西湖文化在茶葉包裝設計上的體現帶來的影響，最后對茶葉包裝設計如何更好的體現地域文化提出了幾點建議。

地域；文化；西湖龍井；茶葉包裝設計

由于茶葉包裝設計內容的不斷深化，地域文化的滲透是必然的，兩者的結合提高了茶葉的文化價值和商品附加值，同時，用特殊的方式向大眾展示了不同的地域文化。從另外的角度來看，這種把商業和文化加以融合的茶葉包裝設計，不僅對地域文化特色起到了宣傳作用，也促進了當地經濟的發展，使地域文化和地域經濟這二者成為一個有機的整體。今天我們就來談談十大名茶之一的西湖龍井。

1 西湖地域文化在茶葉包裝上的具體表現

1.1 詩意化的色彩運用

“欲把西湖比西子”這句詩是對杭州西湖最經典的描述，表達了詩人對杭州西湖自然風光的無限贊美。西湖一直以來都是詩人筆下

的“熱門地點”。從古至今去西湖游玩觀賞的文人墨客數不勝數，以至于每當談起西湖，腦海中總會浮現出“典雅”、“詩意”、“素凈”這樣的詞語。西湖龍井在有些外包裝上選擇了褐色作為包裝主色調，一方面是由于與茶水顏色相似，可以突出其茶韻的濃厚感；另一方面是褐色具有筆墨感，符合西湖的文化氣息。再者大面積白色的運用，加上書法字體的藝術效果，可以形成強有力的視覺沖擊力，向大眾展示了西湖文化超脫世俗的感覺。西湖龍井的茶葉包裝在色彩上的設計，豐富了包裝的文化內涵，使西湖文化與茶葉包裝緊密結合，把西湖的文化特點用特殊的方式展現在人們眼前。

1.2 現代圖形的運用

現代圖形可以通過攝影以及一些具有抽象概括性的圖形來實現，它的范圍是非常廣的，它可以非常準確、直觀地反映商品信息，表現出商品的特征和形象。在西湖龍井的茶葉包裝設計中，它利用攝影技術將西湖美景作為包裝設計的圖片，將西湖龍井的地域文化特色以藝術的方式展現出來，使人們感受到西湖龍井生長地方的風土人情以及西湖秀美的景色，在宣傳茶文化的同時也讓人們對當地文化進行了一定程度上的了解。

1.3 傳統文字與現代文字的結合

西湖龍井在外包裝設計上除了色彩和圖形以外，還有很重要的一點，就是文字。在文字方面，西湖龍井選擇的是將傳統文字和現代文字相結合，從而提升商品的品味和文化價值。西湖龍井主要采用了楷書、隸書、行書、草書，以及對一些著名書法家的字體模仿，使茶葉包裝提升了美感，并且增強了文學素養，表現出了西湖的傳統文化。同時，西湖龍井并沒有忽視具有設計感的現代字體，對本來文字進行加工改造，以形成另一種具有個性特征和時尚感的文字，用來宣傳帶有古典氣息的茶，讓消費者看到茶葉包裝的另一種面貌，能夠帶給人們不一般的視覺感受。這兩種文字的結合，突出了西湖文化的多元化，它不僅能讓人陶醉于在詩情畫意之中，同時也能讓人沐浴在充滿時尚感的都市風情中。

1.4 具有西湖文化的包裝材質

包裝盒的材質在茶葉包裝設計中至關重要的，在市場上流通的最多的是鐵質茶葉包裝盒和紙質包裝袋，其次就是木質包裝盒、陶瓷包裝盒以及很少見的竹質包裝盒。西湖龍井在包裝盒的選擇上具有非常明顯的地域特征，如生產很多套陶瓷系列，瓷器給人的感覺就是淡雅、素凈、古色古香，再加上陶瓷上的筆墨山水畫，完全符合西湖氣質。但是瓷器是成本比較高并且保護性能不強的包裝材質，西湖龍井之所以選擇瓷器，是出于突出西湖文化的考慮，相比成本低廉的鐵質和紙質包裝盒，只有陶瓷能最大程度的表現出西湖的文化高度。

2 西湖文化在茶葉包裝設計上的體現帶來的影響

2.1 展示個性，提高茶葉市場競爭優勢和文化附加值

西湖龍井把當地的文化特點通過茶葉包裝體現出來，與傳統的茶葉包裝形成對比，打破為了宣傳茶葉而宣傳茶葉的思維定式，展示其個性化。西湖龍井生產的不僅是優質的茶葉，更是當地別具風情的文化，增加了茶葉的文化附加值，讓消費者的回報遠遠大于付出，在收獲味覺上的滿足時，更多的是精神上的享受。它在茶葉包裝設計上的用心，牢牢抓住了消費者的消費心理，在精神需求多過物質需求的消費趨勢下，西湖龍井的市場優勢就顯而易見了。

2.2 呼應了“茶文化”這一主題

“茶文化”在很大方面是通過茶葉包裝來體現的，我們可以觀察到，現在很多人飲茶都會比較關注它的文化層次，在品茶的過程中想要感受到一種生活方式、心靈追求和文化氛圍。西湖龍井敏捷地捕捉到這些元素信息，在茶葉包裝設計中融入地域文化，讓人們在飲茶的同時感受到西湖的文化意境，賦予了茶葉新的生命力和感染力，呼應了“茶文化”這一主題。

2.3 產生地域性茶葉統稱

在我們的印象中西湖龍井就是一個品牌，其實不然，西湖龍井只是一個地域性的茶葉統稱，而它的品牌有很多個，其中就有像貢牌、御牌等這種比較有名的品牌。但是一說起龍井，我們總是會想到西湖的原因是什么呢？那就是我們這里講到的地域文化在茶葉包裝中所產生的效果。因為在西湖龍井的茶葉包裝設計中經常采用當地的著名景象作為背景，消費者在購買龍井的過程中腦海里自然的就被植入了西湖的景象，隨著時間的推移，龍井的暢銷，西湖龍井這一地域性的茶葉統稱就形成了。

2.4 宣傳西湖文化，提高知名度

西湖是純凈、幽雅、閑適、和諧；也是活潑、明麗、激昂、時尚，它一直是我國區域文化和文學完美結合的典范。西湖龍井在其茶葉包裝設計上加入文人詩畫的元素以及現下西湖美景的寫真，突出表現西湖文化特色，把西湖美景展現在大眾眼前，讓更多人了解到西湖的秀麗和它的文化淵源，增強其文化影響力。利用茶葉包裝來宣傳西湖文化，對西湖知名度的提高起到很大作用，同時增加了茶葉的銷售量，達到一舉兩得的效果。

2.5 吸引消費人群，帶動旅游產業發展

在當今社會，大多數人都喜歡去美國、日本、韓國等等這些時尚感強烈的地方，感受別國風情，而國內的一些具有文學氣息以及傳統色彩的地方也漸漸被人們忽視。西湖龍井利用現代圖形，將西湖各方面的景象表現得淋漓盡致，同時傳

統文字和現代文字的結合，體現出西湖的傳統與時尚并存。西湖龍井包裝上的各種文化元素的展現起到了吸引消費者眼球的效果，會讓消費者產生好奇感，想去西湖一探究竟，看看西湖到底具有怎樣的文化特色。從而帶動了西湖旅游業的發展。

3 茶葉包裝設計如何更好的體現地域文化

3.1 深入了解當地的地域文化，準確理解和感悟其中的文化精神

在進行茶葉包裝設計的過程中，想要加入地域文化，必須要提前從各個方面對當地的風土人情以及文化習俗進行深入了解，并且準確地分析其中蘊含的文化精神。在茶葉包裝設計上把最能表現當地特色的文化精髓通過文字、圖案、色彩等方式展示出來。能否讓消費者深刻的感受到當地的地域文化，茶葉生產者對當地的文化理解程度是至關重要的，所以，準確的把握地域文化精神是地域文化在茶葉包裝設計上更好體現的前提條件，在茶葉包裝設計上，一定要牢記這一點，為完美地展現地域文化打好堅實的基礎。

3.2 加入現代元素，更好地突出地域文化

在茶葉包裝設計中加入地域文化元素是非常值得提倡的行為，但是有些茶葉生產者只是單純地把地域文化反映到茶葉包裝上，顯得很生硬，沒有新意，反而會使消費者感覺很乏味。這個時候就需要加入現代元素，利用新穎的外包裝，對茶葉包裝進行充滿時尚感和現代感的加工，用現代元素來包裝地域文化，可以起到“吸睛”的作用，獲得消費者的注意?，F代元素為地域文化披上了一層華麗的外衣，二者的完美配合可以讓茶葉包裝設計中的地域文化更好地突顯出來。

3.3 綠色環保意識與地域文化相結合

“建設資源節約型社會、環境友好型社會”是我國的基本國策，綠色環保是每一個行業都要堅守的準則。茶葉作為天然生長的綠色飲品，在其包裝設計中更加要體現綠色環保的概念。在市場調查中顯示，大多數消費者在選購茶葉會更多的選擇綠色環保的產品，所以在進行茶葉包裝設計時要堅守綠色環保意識，打造出符合消費者購買趨勢的商品。在綠色環保意識與地域文化結合的基礎上，這里的地域文化更容易得到消費者的接受和認可，為地域文化掛上了綠色環保的標簽，使地域文化得到更好的宣傳。

4 結語

在經濟全球化、文化多元化的今天，我們要關注精神世界，注重文化的傳播。在茶葉包裝設計上也要做到這一點，把地域文化，民族文化運用到設計中，不斷地挖掘本土文化作為包裝設計的基礎，在茶葉包裝上展現出地域文化的精華。同時，把現代元素與地域文化結合起來，堅守綠色環保意識，這樣設計出來的是既符合地域特色又精美時尚的商品，具有強烈的視覺震撼力和文化感染力。在未來的茶葉市場中，如果每一個茶葉生產者在茶葉包裝設計上都加入地域文化，那么我們“茶文化”的發展會上升到一個嶄新的時代，不同地區的文化交流也會隨著茶葉產業的發展日趨頻繁。

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孫月麗（1982-），女，河南商丘人，碩士，講師，研究方向：美術學專業設計方向。