文字和色彩在茶葉包裝設計中的應用價值

李俊

（商丘學院傳媒與藝術學院，河南商丘476000）

文字和色彩在茶葉包裝設計中的應用價值

李俊

（商丘學院傳媒與藝術學院，河南商丘476000）

在世界文化歷史上，以文字以及色彩來表達某種內涵意義的行為由來已久，歷史上最悠久的文字——象形文字也是以圖案與色彩的結合來表達具體的某樣意義。到了商品經濟飛速發展的今天，研究如何利用文字和色彩，結合現代的視覺沖擊科技對茶葉進行包裝設計，對茶葉與相關茶企發展具有巨大的作用。在本文中，筆者將立足傳統茶文化美學元素，結合現代科技元素，深入研究文字和色彩在茶葉包裝設計中的應用價值。

文字；色彩；茶葉；包裝設計

1 茶葉包裝設計的市場調研綜述

包裝設計作為現代茶葉商品銷售的重要一環，越來越受到設計者以及市場的重視。通過深入的市場調研，筆者發現，隨著現代科技飛速的發展，單一廣告宣傳方式已不能滿足茶葉商品的宣傳需求，因此研究如何用文字和色彩展示茶葉文化產品，是結合現代市場需求而又不失傳統文化繼承的行為。

一幅作品之所以能吸引人，究其原因，首先要有出色的光彩和構圖效果，但是關鍵還是在于色彩。因此，在茶葉的包裝設計中，注重于對茶葉包裝的色彩研究，是非常必要的。舉例論證，在電影《辛德勒的名單》中，《時代影評》認為，觀眾對于片中唯一一個紅色衣服的女孩印象最為深刻。由此可知，強烈對比是利用色彩突出作品的方法之一，也是最基本的方法。在茶葉的外形包裝設計中，往往許多廠商結合茶葉本身的特點進行色彩搭配，例如茶葉大多為綠色的，在包裝設計中突出茶葉的清新綠色，從而達到很好的銷售效果。

筆者認為，研究文字和色彩在茶葉包裝設計的視覺傳達效果，由此探索出獨特的茶葉外裝包裝設計方式，使得茶葉更好地吸引消費群體，是大有必要的。

2 文字和色彩在茶葉包裝設計中的應用價值探索

據筆者考究，任何商品的包裝設計在外形的設計上，都或多或少地加入外表容器、外觀設計、圖案表達、色彩選擇、品牌標志、文字表達這六大元素，站在消費者的角度，商品的外在視覺沖擊力比商品的文化內涵和品牌效應更能吸引消費人群。故此在進一步探究傳統文化元素在茶葉包裝設計的文化內涵、品牌效應之前，對傳統文化元素在茶葉包裝的外形設計上的應用作深入探討，是至關重要的。

而文字和色彩正是構成茶葉包裝的外形設計的重要元素，而且適當的文字和色彩應用，不僅能使茶葉商品絢爛奪目，而且能增加茶產品本身的文化內涵和品牌價值。在下文中，筆者將從茶葉包裝設計的視覺傳達效果、文化內涵、品牌效應三個方面，逐步探索文字和色彩在茶葉包裝設計中的應用價值。

2.1 茶葉包裝設計的視覺傳達效果

首先，茶產品的視覺傳達要素，基于對產品包裝設計上色彩的應用，根據科學研究，74.3％的人對圖形的接受能力比對文字的接受能力要顯得更強。包裝設計作為商品特點、功能等綜合應用的淺層外在反映，使用圖案和色彩作為初步產品表達，相比于使用枯燥的文字宣傳更能在第一瞬間吸引消費人群的目光。誠然，文字表達也是包裝設計中不可或缺的一個重要元素，但是成功的包裝設計一定要注意圖案與文字的層次感，這樣才能更好地表達商品的重點，起到良好的銷售效果。選用代表中國文化的圖案設計，運用國畫、書法、雕刻等獨具中國特色的藝術設計手法，將之融入茶葉包裝設計的外形設計上，將會起到別具一格的文化美感。

其一，在色彩的運用上，筆者認為在突出展示產品的主色調的同時，亦應注意色彩的明暗效果以及色彩層次。以茶葉為例，在茶葉的包裝設計中加以明亮的表現色調，或是故意在包裝上涂抹著色較暗的色調，都會起到突出所要展示的茶葉商品的效果，從而吸引消費群體的眼球，起到良好的吸睛作用。而色彩層次，則在同一明暗程度的色調中，以不同的著色濃淡區分出來。例如，在深藍的主題下，淺藍色的布置相比于主題色彩會顯得更為活躍靈動；在濃郁的綠色背景下，淺綠色的茶葉展示欄也會起到“綠動”的立體化效果。

其二，在視覺傳達要素中，除了色彩，文字的設計研究也是至關重要的。采取國畫與書法作為傳統文化元素的重要組成部分，具有強烈的藝術表達效果。在茶葉的包裝設計上加入國畫的元素，如，以《寒江獨釣圖》形容毛峰生長的絕境，以《西湖曉月》突出西湖龍井茶的清新凄美，相比于抽象畫而言，更能表達出茶葉商品的韻味。在包裝設計的文字表達上，以龍飛鳳舞的書法字體作為品牌題字，亦比用藝術字當包裝字體要顯得更有表達深度。原因在于，傳統文化元素中的國畫與書法手法所散發的歷史情結和民族文化情懷，早已深深地融入了華人的血脈里，是其他藝術表現手法所不能替代的。民族的才是世界的，加強現代茶葉包裝的外形設計對傳統文化元素的借鑒與應用，更能加深茶葉這一文化產品在國內乃至國際市場上的貿易競爭優勢。

2.2 茶葉包裝設計的文化內涵應用

包裝設計作為一種提煉式的外觀表達方式，在具體的細節設計中，不僅要考慮外形的美感，更要注重凝結其中的文化內涵。在茶葉商品的包裝設計上，既要引入傳統文化元素中的美學內容，豐富包裝外觀的吸引性，更要植入傳統的茶文化，提高商品包含的文化內涵。

優勢分析：首先，茶葉作為一種文化產品，本身便作為茶文化的物質載體而存在。立足茶葉本身的商業特點，選擇在茶葉的包裝設計中植入傳統文化元素，是茶葉商品包裝設計的本來需求。

其次，面對國內市場，針對國民對精神文化層面的愈加重視，在具體的商品包裝設計上植入傳統文化元素，加深文化內涵，將使商品更能迎合市場的需求，從而達到良好的銷售效果。茶葉作為市場上默認的文化產品，在包裝設計中加入文學、書畫、武術、音樂等中華傳統文化的具體元素，將更符合國內消費群體的審美價值觀，而且包裝設計上所體現的文化功能價值，將會大大促進茶葉品牌地位的提高。

最后，面對國際市場，則更應將中華傳統文化中的精神品質植入于茶葉的包裝設計之中。在經濟全球化趨勢愈加強烈的今天，商品之爭實際上也是多元化文化之爭，而我國民族的文化博大精深、源遠流長，在國際市場競爭中具有相當地優勢。故此，在茶葉包裝設計上應用傳統文化元素，將使茶葉在國際市場上更具銷售競爭力。

解決方案：汲取傳統文化元素中相關的文字與色彩藝術元素，圍繞茶葉本身所體現的茶性、茶道、茶德，在茶葉包裝設計的外形、文化內涵設計上滲透應用。實證舉例，如嶗山小種茶的包裝設計，采取木質外盒，將茶葉封存在古樸的明宣德類型的瓷器之中，圖案設計選用墨竹，文字表達選用趙孟頫的字體，整個設計以其對傳統文化元素的獨特解讀和精妙設計構思，完美發揮嶗山小種茶的文化價值，提高了相關茶葉商品的銷售價值。

2.3 茶葉包裝設計的品牌效應營造

在經濟商品快速發展的當今社會，包裝設計與商品已然融為一體，而品牌營造亦與市場銷售融為一體。據筆者市場調研發現，沃爾瑪、LV、耐克（NIKE）等國際知名商場和品牌專賣店，在市場銷售過程中未曾有過低端價格戰的經濟戰略行為，但我國的銷售量卻是達到市場排行的前端。鑒于品牌塑造對商品銷售的巨大作用，筆者認為，加深對茶葉商品包裝設計的品牌營造是非常重要的。而品牌的營造，亦將體現在文字與色彩上的具體應用上。

商品標志作為茶葉包裝外觀設計中的其中一環，貫穿了茶葉的包裝設計始終。商標不僅是茶葉本身的表達圖案，更是相關茶企以及銷售公司的象征，實際上便是品牌內涵的表面形式。在選用商標設計時，更應結合傳統文化元素，以及相關茶葉和茶企的歷史，設計出同時具有現代審美觀和傳統文化內涵的象征圖案。如此，相關茶葉的銷售才能在國內市場上更具文化認同感，在國際市場上更具大國形象感。

品牌內涵作為商品標志的內在精神，是茶葉包裝設計的內在傳達。如，以耐克（NIKE）為例，其飛線標志，具有對所產商品信心百倍的內涵。而舉世聞名的路易十六紅酒集團，更是以其歷史悠久地品牌文化征服了世界的消費群體。故此，在茶葉的包裝設計中植入傳統文化的文字歷史內涵，不僅不會造成茶葉商品的落伍，反而會促成茶葉的附加產品價值增加。

綜上，在茶葉的包裝設計中，由外到內以藝術性的精妙構思應用傳統文化中的文字以及色彩元素，將使得茶葉商品在外觀、內在以及品牌上的競爭力得到提高，從而具有更好的銷售效果，在國際上占有更好的地位。

3 結束語

在日益激烈的商業性競爭中，不僅商品本身的應用價值成為競爭的考慮元素，商品的外表包裝亦開始被相關企業以及消費群體所矚目。茶葉產品作為我國的最大出口農產品，研究其包裝設計上文字和色彩的應用，不僅能促使茶葉更好地滿足國內的銷售市場，而且對于茶葉在國際上的擴展銷售具有重要作用。筆者希望，年青的設計師能以更加創新性地思維以及精細的設計功底，更好地促進文字和色彩在茶葉包裝設計上的應用。

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李俊（1982-），男，河南商丘人，本科，講師，研究方向：藝術設計專業方向。