茶葉包裝整體形象設計的視覺魅力

乾梅

（漢口學院藝術設計學院，湖北武漢430212）

茶葉包裝整體形象設計的視覺魅力

乾梅

（漢口學院藝術設計學院，湖北武漢430212）

茶在中國傳承歷數千年，已是深入人心的傳統健康飲品，而茶葉包裝便是為了容盛茶葉而出現的配套物件。然而隨著商品競爭的日趨激烈，茶葉包裝設計的作用也日趨多樣，商家不僅重視茶葉包裝的實用性，亦重視茶葉包裝的美觀性。合理的包裝設計，一方面可豐富包裝的視覺信息，提升產品格調，另一方面則能對消費者起到“先聲奪人”的視覺吸引力，進而激發消費者的購買欲，提高銷量。本文將首先從當下茶葉包裝設計的幾個常見元素入手，再進一步整合相關信息，分析和闡述茶葉包裝整體形象設計的視覺魅力。

茶葉包裝；整體形象設計；視覺魅力

1 茶葉的商品化包裝

茶在中國可遠溯至神農氏，傳承至今已有近5000年，其作為一種自然健康的綠色飲料，從古到今一直深得國人的喜愛。與此同時，國人飲茶習慣的代代傳承，也漸漸演化出獨具特色的中國茶文化。由此可見，茶與茶文化是相互聯系的一對事物，這一觀點可以說在國人腦海里根深蒂固，因此，優秀的茶葉包裝，不僅要擁有盛放茶葉、儲存茶葉的功能，還應該具有良好的廣告宣傳效果，這樣一來，不僅能延長產品存放時間、保證長途運輸、長期儲存時的產品質量，還能使消費者在使用、飲用茶葉的同時，能聯想到相關的茶文化，能認可茶文化，使得茶產品獲得較高的市場定位。概括而言，茶葉包裝設計一般要做到以下兩種要求：一是包裝信息能準確醒目地傳達茶葉產品的基本屬性，能讓消費者容易地獲取產品信息；二是產品包裝能展現了茶獨特的藝術文化風格，能夠觸發消費者對傳統文化的想象和感悟，從而提升產品的格調和內涵。而要在包裝設計上達到上述效果，就要求茶葉外包裝的整體形象具有良好的視覺魅力，能讓消費者賞心悅目并感受到茶文化的氣息。這就要求設計者在保證包裝實用性的基礎上，能根據不同茶葉品種、特質和性味特點，巧妙選擇合適的外包裝材質、宣傳字體、色彩及圖形等，組合創造出不同風格的包裝設計，且各個元素應能夠相得益彰，和諧兼容，在整體程度上傳達出茶葉包裝設計的視覺魅力。

2 茶葉包裝整體形象設計

談及包裝設計，其中所涉及的元素實在是數不勝數，但其核心成分，卻始終是我們所熟知的那幾個。查閱包裝設計的相關文獻便可得知，包裝材料的選擇、文字字體挑選、色彩渲染、圖形填充和外包裝立體化設計便是構成產品包裝設計的主要元素。本文因字數所限，故挑選其中三個最為重要的元素進行闡述。

2.1 色彩渲染之于整體形象設計

人眼在辨識一件事物時，大腦最先感受到的視覺傳達，不是其形狀，也不是大小，而是它的色彩，就和行走在大街上，最吸引我們的永遠是那些色彩明麗、斑斕璀璨的物件這個現象同理。因此色彩是茶葉包裝設計中最重要的部分，亦是在視覺整體上不可或缺的一個元素。

產品包裝上首先吸引消費者注意力的便是色彩，不同的色彩基調可以給人帶來不同的視覺感受，進而讓人產生各種不同的情感波動，最終得出對應的美學體驗。據此原理，在茶葉包裝設計上便可采用下列不同的主色調來進行調整配搭，如金色、黃色等亮度較高的色彩，常給人以溫暖、大氣、高貴、喜慶的視覺感受；色調較重的棕褐色、黑色等，常給人以莊重、沉穩、古色古香的心理體驗；青色、綠色等較為中性的色彩，則給人以寧靜、清新、活躍、松弛的自然之感；而紅色、橙色等暖色則給常人以熱烈、活躍、濃厚的感情基調。

因包裝設計最終還是為某種產品所服務，所以不管色彩多么奪目的茶葉包裝，脫離了茶葉這個商品便失去其存在意義，故而設計者們在利用色彩設計的同時，還加以結合不同品種、特質和性味的茶葉，進行合適的篩選。如綠茶口感清新甘香不洌，飲后口齒留芳，其葉色亦顯綠色，故色彩設計方面多用綠色、青色為主色調，給人以清新脫俗，自然幽雅的感受，以配合綠茶的口感特性；而紅茶香味多馥郁悠長，口味淳厚，其葉色顯為紅色，故而色彩設計中常用紅色為主色調，給人以強烈有力，喜慶的內心感受，以配合紅茶的口感特性。只有結合茶葉自身特性的色彩搭配，才能算得上是站在整體的角度上進行包裝設計，也只有這樣，才能真正提升消費者對商品的認知，強化產品對消費者的視覺感染力，從而誘發消費者產生相應的愉悅的心理感受，刺激消費者的購買欲，在一定程度上反映了整體設計的視覺魅力。

2.2 圖形填充之于整體形象設計

圖形是產品包裝設計的又一常見元素。在當今社會，幾乎沒有產品包裝不運用到圖形，因圖形的日益重要，甚至還催生了與之相關的知識鏈和產業鏈，如今構圖不僅僅是各領域必不可少的一個重要元素，甚至成了當今社會大眾追隨的一種潮流。

作為商品包裝設計者，更應當熟知構圖原理，精通圖形填充和插入技術，使其能更好地在產品設計上得到體現。茶葉包裝設計同樣歸屬產品設計管轄，因此如何根據不同特性品質的茶葉進行相應的設計圖形填充，是每個設計師應當考慮的問題。圖形填充在包裝設計層面上其實與色彩渲染有異曲同工之妙，要體現包裝設計的整體性，圖像的選擇首先應當與包裝盒內的茶葉相匹配，如聞名天下的西湖龍井，該茶外形娟秀可人、光滑纖細，源自盛產美女的蘇杭，便可將其與妙齡窈窕淑女相類比，西湖一地又與蘇軾所作的“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”一句相呼應，故在該茶外包裝的圖像選擇上便可以古典秀雅的仕女圖為主，再輔以西湖湖光水色和龍井茶產地的山清水秀，便可勾出消費者對西湖的向往和對龍井茶的贊賞；其次應當適當安置所選圖形，還以西湖龍井的例子，設計者選中仕女圖和風景圖，在何處放置仕女，放何處風景，仕女與風景又應該以何種方式相關聯？這些都應細細考究，圖形的美感不僅來自于圖形本身，還來自于圖形和圖形間位置的相對性，圖形中各種元素的綜合比例和圖形與所處環境的尺寸，因此，不一定所有的選角都是黃金分割點那樣的完美比例，設計者當注意；最后便是圖形填充與色彩渲染的整體一致性，圖形自身所帶的色彩有很大可能與主題并不搭邊，所以在選取好主題圖，安置好各大版圖之后，還應對原來的色彩加以調控，使其完全與所選茶葉相切合，如西湖龍井性淡質雅，所選色調也應以清冷的青綠、草綠和嫩綠為主，再搭配一些淺藍、天藍、靛藍，便組成一幅和諧又明凈微涼的特色龍井圖。

2.3 外包裝立體化之于整體形象設計

因現代產品包裝不再簡單地局限于盛放產品和便于攜帶這些功能，所以現代人對產品包裝的要求更為多樣化。設計師們亦遵循市場的指向盡力打造不一樣的外包裝，因而，外包裝的立體形狀亦是現代設計師所看重的。

傳統的茶葉外包裝儲器大多以立方體、圓柱形為主，甚至有些知名品牌茶葉用紙質材料隨意包裹了事。在越來越注重審美的現代，傳統的外包裝形狀并非不實用，而是有點”out”（跟不上時代），因此，茶葉外包裝也跟隨時代潮流，向著標新立異的方向發展。但無論茶葉外包裝如何特立獨行，在整體視覺形象上都逃離不了茶品的約束，故而外包裝的立體設計，也與茶葉品種特質息息相關。

以我國十大名茶之一的“武夷巖茶”為例，武夷巖茶屬中國烏龍茶的一種，是烏龍茶中的極品，最早因武夷山獨特的地理環境而聞名。因此在該品種茶葉的外包裝設計上，除卻傳統的長方體和圓柱體，可采用不規則的山巖體來作為外包裝盒，再配以相應的構圖色彩，便能讓消費者在視覺上直觀地判斷茶種和茶品，亦能將其跟茶文化相聯想，進而凸顯其一體性。再者武夷巖茶的命名有以茶樹生長環境取的，如“不見天”、“金鑰匙”等；有以茶樹的形狀來命名的，如“金錢”、“倒葉柳”等等，那么同理，武夷巖茶的外包裝也可以武夷巖茶的生長環境和武夷巖茶不同種類茶樹的模樣為參考，在此基礎上加以設計，這樣便能化零為整，將茶和包裝完美契合。

無論是色彩、圖形還是立體外包裝設計，都是茶葉包裝設計整體的一部分，若要完整地還原整個設計環節，達到形神一體化的境界，還需將這三者和其他眾多元素相結合，才能在整體設計的基礎上彰顯設計的視覺魅力。

結束語

綜上所述，隨著茶在中國傳承歷數千年，已經成為深入人心、廣受認可的傳統健康飲品，茶葉包裝也成為消費者關注的重點之一。茶葉包裝本來是為了方便攜帶儲存而進行的簡單處理，但現今對茶葉包裝的要求日趨多樣化，視覺審美便是其中一個重要因素。因此現代商家不僅重視茶葉包裝的實用性，亦重視茶葉包裝的美觀性。本文以西湖龍井和武夷巖茶為例簡述了色彩渲染、圖形填充和立體外包裝對于茶葉整體形象設計的重要性，并探討了不同包裝設計與茶葉品種的相適性，得出只有各個元素相得益彰、和諧兼容，才能在整體程度上傳達出茶葉包裝設計的視覺魅力的觀點。

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乾梅（1985-），女，湖北監利人，碩士，講師，研究方向：設計藝術學專業。