羊樓洞磚茶非物質文化遺產旅游開發與知識產權保護

李品娜

（湖北科技學院，湖北咸寧437100）

羊樓洞磚茶非物質文化遺產旅游開發與知識產權保護

李品娜

（湖北科技學院，湖北咸寧437100）

非物質文化遺產作為珍貴的文化資源，對其的旅游開發和保護，就成為了現代的焦點議題，如何傳承和保護祖先遺留下來的非物質文化遺產，并對其加以合理的旅游開發和保護，值得我們思考。赤壁羊樓洞磚茶作為我國重要的非物質文化遺產，對于它的旅游開發和保護我們要從現狀入手，分析赤壁羊樓洞磚茶非物質文化遺產的旅游開發保護的優劣勢，并探索有效的旅游開發和保護路徑，從而推動羊樓洞磚茶非物質文化遺產的旅游開發。

羊樓洞磚茶；非物質文化遺產；旅游；知識產權

赤壁羊樓洞磚茶是我國寶貴的非物質文化遺產內容之一，也是我國的國家地理標志產品，主要是以青磚茶和米磚茶為邊銷茶產品。我們在分析和探討赤壁羊樓洞磚茶的文化體系過程中，要了解羊樓洞磚茶的歷史文化和發展現狀，還要認識到羊樓洞磚茶非物質文化遺產與知識產權保護的關聯性，從知識產權的視角，實現對羊樓洞磚茶非物質文化遺產的旅游開發和保護。

1 羊樓洞磚茶非物質文化遺產與知識產權保護的關聯性分析

羊樓洞磚茶源于唐代，興旺于明清時期，羊樓洞古鎮也因此而得名為“磚茶之鄉”。羊樓洞磚茶有愈陳愈香的青磚茶和香氣醇厚的米磚茶，它們在歷史文化的交流過程中，曾經發散出耀眼的光芒，在中俄茶葉國際商道貿易的茶馬古道上，形成了別具風格的“羊樓洞磚茶文化”體系。

羊樓洞磚茶非物質文化遺產具有其本質特征，它在特定的語境和場景之下，與知識產權產生密切的關聯性，它還具有繼承性和變異性特質，在傳承的過程中存在變化，會折射出時代的精神和氣息，這就與知識產權中保護客體在整體上的創造性要求相吻合。

羊樓洞磚茶非物質文化遺產具有歷史傳承價值、文化多元化價值、文化創新價值和功利性價值，它與知識產權的密切關聯性主要體現在兩個方面：其一，羊樓洞磚茶非物質文化遺產的傳承人具有保護主體和客體的雙重身份，屬于內源性主體，這就與知識產權的人權與財產權并存的權利相契合。其二，羊樓洞磚茶非物質文化遺產的經濟價值極高，尤其是在現代旅游市場環境下的經濟價值潛能越來越突顯，這就與知識產權中對無形財產領域利益分配的調整相契合，適宜用知識產權法，實現對羊樓洞磚茶非物質文化遺產的財產利益的調整和分配，從而避免羊樓洞磚茶非物質文化遺產的滅失。

2 羊樓洞磚茶非物質文化遺產旅游開發與保護的優劣勢分析

2.1 優勢分析

2.1.1 便利優越的地理交通優勢。在赤壁的羊樓洞古鎮，是天然的南北交通要道，毗鄰京廣鐵路和京珠高速公路，是湘鄂交界之要沖，也是明清時期赤壁的六大集鎮之一，顯露出“一鎮兩水三山”的地理格局，有完善而較為發達的水陸交通體系。氣候條件溫和，雨量充沛，非常適宜于茶樹的生長。

2.1.2 底蘊深厚的歷史文化和自然優勢。在赤壁羊樓洞古鎮之內，有多種歷史文化資源和自然資源，在長期的茶葉生產和發展過程中，留下了羊樓洞農業文化的遺址如：茶馬古道、明清石板街、茶行屋等，還積淀了傳統的種茶制茶技術。赤壁羊樓洞古鎮也被評為“歷史文化名村”、“世界茶葉第一古都”，轄區內有著名的古剎——圓通古寺、抗美援朝第一康復醫院舊址、鄂南紅色教育基地——142烈士陵園、茶生態文化產業園等，還逐漸形成了鄂南地區獨有的鄉風文化，如：采茶戲、采茶民間舞蹈和戲曲等。

2.2 劣勢分析

2.2.1 有限的旅游資源開發資金。盡管羊樓洞磚茶歷史文化價值深厚，然而由于受到開發資金的限制和束縛，導致羊樓洞磚茶非物質文化遺產的開發嚴重不足，一些具有歷史和文化涵義的旅游資源缺乏整體規劃和部署，開發力度有限，導致一些旅游資源如：明清石板街、圓通寺、茶場資源等，尚未得到整體的開發。

2.2.2 旅游資源開發的層次較低。在羊樓洞磚茶非物質文化資源開發的過程中，還大多以休閑娛樂為開發主題，缺乏高層次的旅游開發。

2.2.3 旅游資源開發特色不明顯。在羊樓洞磚茶非物質文化遺產開發的過程中，資源特色沒有得到充分的顯現。如：羊樓洞古鎮資源、歷史文化名村資源、“川牌”茶文化品牌資源等，都還欠缺深度的特色開發。

2.2.4 旅游資源的整合率較低。在對羊樓洞磚茶非物質文化遺產的開發過程中，對于不同的旅游資源如：遺址類資源、景觀類資源、歷史文化類資源的整合度不高，缺乏對這些活化資源的綜合利用和開發，無法使旅游者深入體驗到羊樓洞磚茶非物質文化遺產的旅游價值和特色。

2.3 機遇分析

2.3.1 中俄萬里茶道重振契機。在亞歐萬里茶道的創設推動之下，使羊樓洞磚茶非物質文化遺產大放異彩，顯現出其獨特的歷史文化內涵和現實價值。它與新世紀的中俄油氣管道一同被稱為“世紀動脈”，可見其意義之重大。

2.3.2 旅游強省戰略發展契機。在湖北省的旅游強省戰略之下，截止2015年，全省旅游總收入突破三千億元，為赤壁羊樓洞磚茶非物質文化遺產的旅游開發，提供了強勁的動力支撐。

2.3.3 赤壁成功申辦國際茶業大會契機。赤壁于2014年成功申辦“2015國際茶業大會”，這是一次最高規格的國際茶業盛會。它已在浙江杭州、湖南長沙、四川成都、云南普洱成功舉行，極大地提升了赤壁羊樓洞磚茶的國際影響力，為振興赤壁茶業，重振羊樓洞磚茶輝煌，邁出了關鍵的一步。

2.4 威脅分析

2.4.1 茶業旅游開發市場的同化狀態嚴重。在國家推進茶文化旅游的進程中，相關的茶文化旅游項目不斷出爐，出現了同質化的旅游開發狀態和趨勢，這也為赤壁羊樓洞磚茶非物質文化遺產的開發帶來了極大的競爭挑戰。

2.4.2 旅游影響力不足。赤壁羊樓洞磚茶由于其客源結構較為單一，沒有吸引更多的遠程游客，致使其社會影響力嚴重不足。大多數人只知道赤壁古戰場，而對赤壁羊樓洞磚茶的概念認知卻極為模糊。

3 赤壁羊樓洞磚茶非物質文化遺產的旅游開發與保護策略

在對赤壁羊樓洞磚茶非物質文化遺產的旅游開發和保護過程中，要基于知識產權的視角，深入挖掘羊樓洞磚茶的歷史文化內涵，從而實現對非物質文化遺產的旅游開發與保護。

3.1 建構羊樓洞磚茶非物質文化遺產檔案

要全面建構以赤壁羊樓洞磚茶文化為內核的非物質文化遺產檔案資料庫。要將根植于赤壁羊樓洞古鎮的傳統農業文化、歷史地理文化等資源，進行檔案資料庫的創建，使其保持原有的形態特征，實現有效的保護。

還要完善赤壁羊樓洞磚茶非物質文化遺產的空間保護。要做好羊樓洞古鎮文化空間的標識工作，恢復和完善文化空間的功能屬性，保留和恢復羊樓洞磚茶文化中的傳統植茶和制茶工藝技術，恢復傳統的手工制茶作坊。可以將其改造為小型博物館或文化展示館，陳列羊樓洞磚茶的傳統手工制茶工具和雕塑，使羊樓洞磚茶非物質文化遺產的文化空間得到再生。

3.2 推廣羊樓洞磚茶品牌

要在羊樓洞磚茶旅游開發過程中，重建茶館文化，展示出古老的茶館、茶鋪等具有濃郁地方風味的羊樓洞磚茶文化內涵，并以此為依托，發展和創建羊樓洞磚茶傳統商業街，深度挖掘古老茶館、茶鋪的文化內涵，使羊樓洞磚茶傳統文化的非物質文化遺產得到更好的傳承。

還可以通過還原傳統茶市的方式，實現對羊樓洞磚茶非物質文化遺產的旅游開發和保護。在羊樓洞古鎮這個極為重要的茶葉貿易場所之中，它是歷史上著名的中蒙俄茶葉之路的起點。隨著時代的發展，傳統茶市逐漸人們的視野，為了實現對羊樓洞磚茶非物質文化遺產的旅游開發和保護，要還原傳統茶市，以振興羊樓洞磚茶文化。

3.3 創建文化特色景觀旅游村

在赤壁羊樓洞磚茶非物質文化遺產的旅游開發和保護過程中，要以“中國青磚茶之鄉”、“中國米磚茶之鄉”為契機，創建和打造中國歷史文化名村。經過精心的策劃和包裝設計，整合羊樓洞古鎮的旅游文化資源和歷史資源，集茶文化展示、茶業貿易、茶業休閑為一體，使其成為具有高度美譽度的旅游茶文化景點，成為赤壁的一張精美文化名片。

3.4 開發羊樓洞磚茶文化生態旅游

在羊樓洞古鎮區域之內，自然生態環境極為優美，令人有心曠神怡之感，在對其進行旅游開發的過程中，可以通過創建農業茶園的方式，發展農業生態文化景區，涵括茶葉種植、加工、茶藝表演、茶道等內涵，并定期舉辦羊樓洞磚茶文化節，從而推動其品牌建設和成長。

4 結束語

總而言之，鑒于赤壁羊樓洞磚茶非物質文化遺產的流失現象，我們需要加以密切關注，要從知識產權的視角，對羊樓洞磚茶非物質文化遺產的資源加以研究，并以整體保護為宗旨和原則，采用各種旅游開發和保護策略，實現對羊樓洞磚茶非物質文化遺產的特色保護和開發，注重保護羊樓洞磚茶文化的傳統遺址和生活方式，突顯出赤壁羊樓洞磚茶文化資源的獨特性，向社會推介羊樓洞磚茶文化，實現傳統羊樓洞磚茶文化與現代時尚旅游理念的融合，打造羊樓洞磚茶文化旅游產品，更好地實現傳統茶文化的傳承與保護。

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湖北省教育廳人文社會科學研究資助項目，項目編號：16Y184

李品娜（1982-），女，湖南邵陽人，碩士，講師，研究方向：知識產權。