中國畫在茶包裝上的茶文化傳播效應

張新中

（河北經貿大學藝術學院，河北石家莊050026）

中國畫在茶包裝上的茶文化傳播效應

張新中

（河北經貿大學藝術學院，河北石家莊050026）

隨著中國茶葉貿易的興盛，茶葉的包裝設計逐漸受到人們的關注。現代茶葉包裝設計中不僅追求外觀的好看，還特別注重對中國傳統元素的應用，以此更加突出茶葉的文化特性。中國繪畫是中國傳統文化中重要的表現元素，其悠遠的意境營造手法與茶文化追求的旨趣相得益彰，現代茶包裝的設計中就充分利用中國繪畫元素來表現茶的文化內涵。

中國畫；茶包裝；茶文化；傳播

隨著世界的多元化發展，茶葉包裝設計也逐漸向著多元化和個性化的方向發展。中國茶葉已經深入到人們生活的各個方面，成為中國傳統文化中的一部分。將茶葉與人們的休閑娛樂方式相結合，體現了古人高雅閑適的審美意境，而茶包裝也就成為了傳播中國茶文化的主要載體。中國畫作為中國傳統文化的重要組成部分，在審美意境的追求上與茶文化的內涵有異曲同工之妙，將中國畫運用于茶包裝設計，不僅是一種藝術的創新，還很好的體現了茶文化的地域特色。

1　中國畫在茶包裝中的設計風格

茶文化深受道家思想的影響，追求“天人合一”的境界，因此在茶葉的包裝設計中，繪畫元素的取材也多選擇與自然相關的內容，進而使包裝設計與茶文化相互輝映。在茶包裝設計中，中國畫主要選取山水畫、田園畫和花鳥畫為主要的設計風格。

1.1山水畫的茶包裝設計風格

山水是中國畫中最主要的內容，可以說山水畫占據著中國畫的半壁江山，尤其是國畫、水墨畫更是以山水畫為主，用墨汁的濃淡勾勒間突出山水的意境。在茶葉的包裝設計中經常出現描繪山水的圖畫，其一是由于中國多名山大川，其二是茶葉本身生長在山水之間，對山水的描繪不僅是為了突出茶文化，更是營造出“茶本自然”的意境。有的為清新秀氣的山丘，給人以舒適自然之感，有的為氣勢磅礴的山嶺，給人以胸懷天下之感。在茶包裝中經常還以地域文化為特色，突出茶葉的地方屬性。地方特產的茶葉特地配上當地有名的山水名勝，如黃山毛峰的茶包裝就喜愛以秀麗的黃山作為配圖，廬山云霧茶的茶包裝則可以采用的俊美的廬山為圖飾，武夷巖茶的茶包裝設計也將巍峨的武夷山描繪其中，這種包裝設計風格不僅將山水茶融為一體來體現茶的文化內涵，更是將地方文化融入茶文化，賦予茶文化以鮮明的地域色彩。

1.2田園畫的茶包裝設計風格

田園畫也是中國畫的重要主題之一，田園風格的繪畫以輕快明麗的筆調突出了茶葉的清爽自然，綠色的色調搭配更給人以生機盎然的感覺，使人頓覺內心舒暢。通常這種風格的茶葉包裝適用于綠茶，江南特有的茶園風光或是田間地頭的田園景色正好與綠茶的清新自然相互輝映，不僅突出了茶文化的審美意蘊，更加具有創新精神，滿足買家的獵奇心理。

1.3花鳥畫的茶包裝設計風格

花鳥本是自然界的生物，在茶包裝中運用花鳥圖案，用花鳥的動來反襯茶葉的靜，動靜結合，更加突出茶葉的自然之美。而且花鳥的色彩明麗，配以茶葉的清新淡雅，構成一幅絕美的自然風景圖，讓人心悅而向往。

2　中國繪畫元素在茶包裝中的運用

2.1筆墨元素在茶包裝中的體現

筆墨是中國畫的主要作畫手段，是中國畫的基本功，它構成了中國畫的主要元素。可以說筆墨既是中國畫的主要表現形式，也是中國文化的重要載體，筆墨手法的運用關乎到中國畫境的文化意境表達。筆墨有筆法和墨法之分，筆墨結合營造出或渾厚、或淡薄、或蒼茫、或空靈的意境，如墨法以沉實圓潤的筆力創造出一種渾厚蒼郁的境界，用積墨和潑墨的方法表現出一種分明而又朦朧的意境，又給人以大樸不雕的藝術美感。［1］筆墨元素以其特有的審美方式給茶葉包裝設計在形式構造和空間意識的抽象表達上以深刻啟示。在茶包裝設計中充分將要表達的“情”融入到筆墨手法中，然后再通過筆墨來傳達“情”，進而實現內心情感的釋放。

2.2色彩元素在茶包裝中的應用

色彩是中國繪畫中的主要元素，中國繪畫色彩受到中國傳統哲學思想的影響，形成“隨類賦彩”和“墨分五色”的色彩運用類型。“隨類賦彩”講究根據不同的具體物象表現出物體的固色，即追求物品的自然色。這在茶葉包裝設計中隨處可以看到，如綠茶的包裝設計通常用綠色，表現綠茶的清新自然，而紅茶的包裝色多用紅色來表現紅茶的濃郁醇香，甚至于根據茶葉種類的不同將深綠、淺綠、淡紅、鮮紅等都逐一的表現出來。但是有時候為了突出物品的形象色，追求某種藝術表達效果，在著色方面并不刻意追求客觀的自然色，而采取適當的變色處理。如在武夷巖茶的包裝設計中，為了突出武夷巖茶濃厚鮮爽的特性采用金色和紅色作為搭配的底色，強烈的用色對比顯示出武夷巖茶的尊貴和雍容。在用色中并沒有拘泥于固有的形式，而是強調色彩的搭配和對比，力求做到艷而不妖，淡而不薄。其次是墨分五色，主要是受道家影響認為墨成五色，分別是焦、濃、重、淡、清，其以黑、白、灰為主要色調，追求“人本無色”的自然本質。［2］這體現在茶葉包裝上就是經常以黑白灰三色作為繪畫的主要色調，來表現出一種“虛無”的哲學境界，用單純、樸實的色調描繪出自然閑適的生活，體現“天人合一”的哲學境界，令購買者心之向往。

2.3線條元素在茶包裝中的轉化

線條也是中國畫的重要表現手法。早在原始時期，彩陶的裝飾繪畫中就充分運用線條來描繪當時的生活情態，到商周時期，青銅器上粗狂、剛健的銘文線成為了繪畫的重要表現手法。其后隨著社會經濟的發展和繪畫水平的提高，在繪畫中對線條的處理也愈加成熟，它不僅是繪畫的一種手段，更是傳情達意的一種媒介。中國繪畫線條在簡單之中追求風格的多樣化，或如春蠶吐絲般柔和均勻，或如鐵線般剛勁盤折，或舒朗開闊，或密集如麻，或一筆至千里而不斷，自然流暢，或斷斷續續，縹緲不定。多樣的風格不僅賦予線條以造型美，更賦予以內在的韻律美和力度美。在茶葉包裝設計中常采用簡潔流暢的線條或隨意勾勒或精心描繪出美好的意境，進而傳達出具有生機的藝術形象，以醒目、新穎抓住人的眼球。

2.4構圖元素在茶包裝中的滲透

筆墨、線條、色彩都是繪畫的組成元素，而構圖則是將這些進行整體安排的元素。沒有構圖，筆墨、線條、色彩都是單純的存在，也只能單純地表現一種審美觀念，而構圖賦予他們更多的表現形式。通過構圖將這些分散的元素通過一定的思維邏輯組合描繪在一起，賦予畫作以不一樣的生命力。構圖手法講究疏密相間、虛實結合，力求做到密而不亂、疏而不空。［3］在茶包裝的設計中對于山水花鳥的位置擺放、比例大小都力求做到和諧，使包裝看上去主體突出，個性鮮明，不過分的喧賓奪主，也不默默無聞，而是圖畫設計的相得益彰。

3　中國畫元素在茶包裝上的茶文化體現

3.1留白手法的處理

留白是構圖的一種表現手法，主要指在構圖時，預留一部分空間不進行筆墨著色。留白之處不是一無所用，而是用恰到好處的空白表達出無法言說的意境。留白藝術的產生是在儒道佛哲學思想的影響下產生的，大面積的留白與圖案相互配合，既突出了主題，同時空白部分又引人聯想，讓觀賞者利用自己的審美經驗對畫面進行補充，充分實現了產品與消費者之間的良性互動。留白手法具有的設計價值和文化價值，使得留白被廣泛的應用于茶葉的包裝設計。現代茶葉包裝在突出茶產品特性的同時，力求向消費者傳達中國傳統的茶文化，讓人們在品茶的過程中獲得很好的文化體驗。而留白手法將虛與實結合在一起，創造出一種縹緲的意境，使人在喝茶的時候能夠達到最放松的狀態，賦予茶葉包裝以新的生命力。茶葉包裝中留白的處理是茶文化的一種延伸，通過留白將茶文化、茶精神表現的淋漓盡致，也實現了消費者與茶文化的對接。［4］

3.2圖紋裝飾的表現

茶這種商品具有明顯的中國特征，因此在茶葉的包裝中，常加入含有中國傳統文化特色的東西。中國在幾千年的歷史發展中，手工藝品繁多，青銅器、陶瓷、玉器、漆器、畫像磚，這些精湛的手工藝品最不可缺的就是各種圖紋裝飾的應用。將這些圖紋裝飾運用在茶包裝的設計當中，實現了傳統文化與茶文化的對接。如青銅器中的雷文運用在鐵觀音、普洱茶包裝的邊框設計中，給人以厚重樸實質感，而云紋的縹緲輕盈應用在茶包裝中給人仙氣十足的感覺，讓人在茶葉包裝打開時似乎已經聞到陣陣茶香。而以青龍為主要內容的瓦當紋應用在茶包裝中則給人以莊嚴肅穆之感。

3.3五色觀的應用

五色主要是指青、赤、黃、白、黑，五色觀是在陰陽五行的哲學思想和儒家傳統的“禮”、“仁”思想上產生的。古代哲學認為，五行生萬物，五色生萬色，而在儒學上又將紅、黑、金三色定為主要的正色。五色觀被廣泛的應用到中國民間的裝飾和建筑中，形成大俗大雅的藝術特色，成為中國傳統文化的符號。茶葉包裝在設計理念上也充分應用中國傳統的五色觀，如鮮明的紅色用于祁門紅茶的包裝，顯示出喜慶、飽滿的風格，用黃色的包裝來裝飾西湖龍井茶，是皇權和尊貴象征，用黑色作為烏龍茶的主色調，賦予其沉穩、神秘、低調的內涵。

4　結語

藝術源于靈感，藝術體現文化。茶產品的包裝設計也要體現茶的文化內涵。中國繪畫博大精深，文化底蘊豐富，茶葉的包裝設計要充分吸取中國繪畫中的養分，將二者結合起來，形成既具有中國特色又體現文化內涵的茶產品包裝，這樣才能將中國茶葉和茶文化傳播海外。

［1］臧秀娟.中國書畫在包裝設計中的應用研究［D］.陜西科技大學，2013.

［2］萬文瑞.基于中國繪畫元素的茶包裝設計研究［J］.包裝工程，2014（18）：112-115.

［3］趙玉潔.水墨藝術形式在現代包裝設計中的創新應用［J］.藝術科技，2014（6）：223.

［4］李舒夢，樊強強.留白在茶葉包裝中的應用［J］.中國包裝工業，2015（12）：40-41.

張新中（1973-），男，河北大名人，碩士，副教授，研究方向：中國畫。