創意思維對當代茶包裝設計的影響

劉文華

（包頭輕工職業技術學院，內蒙古包頭014035）

創意思維對當代茶包裝設計的影響

劉文華

（包頭輕工職業技術學院，內蒙古包頭014035）

創意思維是設計人員最為重要的一項能力體現，唯有具備創新思維理念方可在宣傳、推廣中，實現最大的廣告效應，而設計人員只有具備足夠理性的構思才可得到最好的視覺呈現。茶葉，是具有豐富文化性的藝術產品。當前，茶葉市場中出現的各種富有創意與獨特文化品位的茶包裝，成為我國茶文化的構成單元。本文概述了茶包裝設計中常見的審美，并分析了茶包裝設計中存在的不足，基于創意思維基礎上提出相關對策，旨在為我國茶包裝設計的發展提供一定理論價值。

創意思維；茶包裝；包裝設計

隨著我國茶葉貿易不斷快速發展，茶包裝已經從過去的純粹地包裹、保護茶葉不受損壞、便于運輸等常規的物理功能中發展出更多的附加功能。茶包裝設計一直以來都扮演著廣告的效應，甚至在很大程度上成為消費者挑選茶葉的重要因素。但是，現階段茶包裝設計在視覺上普遍缺乏創意思維，缺乏個性化、人情味以及較好的審美，而過去浮夸的茶包裝設計已經無法滿足消費者越來越高的審美追求。因此，茶包裝設計不僅需要通過創意思維傳達茶葉信息，還需要實現情感、思想上的審美需求，體現人文情感。

1　當代茶包裝設計的基本審美內容

1.1豪華美

茶葉，是我國非常傳統的健康文化飲品，往往在人際交往中，是最好的禮品選擇。有鑒于此，很多設計人員在對茶包裝設計風格上就不會過于樸素，而強調豪華美感。高檔次茶葉結合豪華、大氣、并且具有文化特色的茶包裝，成為消費者選擇茶包裝的第一選擇。

1.2簡約美

由于現代主義設計思潮的大勢所趨，在茶包裝設計中，更為簡潔、大方、環保、清新的包裝設計更加得到消費者的喜愛與關注。簡約美所體現的茶包裝特征主要體現在“少就是多”，強調在色彩運用上實現“明快”的效果。因此，在設計風格的風格上更加講究簡單、明確，非常看重簡約的美感，由簡約而衍生出一種典雅的格調。將簡約美的特性結合至茶包裝設計中，也更加契合茶葉的文化特性。

1.3意境美

消費者在購買茶葉時，其心理更渴望除了在茶葉本身上外，獲得茶包裝設計藝術中的審美快感。而現代茶包裝設計根本目的，旨在利用創意思維將美的形態更好的得以展示，進而提高整體的意境效果，在意境明確的基礎上，使客戶收獲更為高級的一種視覺上的審美體驗，也就是當前非常流行的“用戶體驗”。一直以來，由于傳統文化元素的豐富，我國茶包裝設計也十分重視意境美，這也在很大程度上提高茶葉的文化審美，以實現消費者的精神需求，最終實現目的性與藝術性的完美統一。

2　當代茶包裝設計存在的不足

2.1一味重視包裝，放棄茶葉價值

部分設計人員往往只一味地濫用茶包裝的材料，用盡一些可以用到的高科技的“材料”以及先進的“工藝”，最大限度上、單方面地利用外在的設計包裝來激發客戶的購買欲，以達到最大化的效應。隨著工業設計的不斷快速發展，以及對高科技材料的復合使用，茶葉市場上已經涌入了各種形式的豪華茶葉包裝。尤其，一些中低檔的茶葉，在茶包裝設計上也往高檔的路線上走。茶包裝在色彩搭配在美學上，不僅沒有體現出起碼的創意，而且非常混亂、雜亂無章，一味地強調表面上的華麗，形成買櫝還珠的尷尬境地，和茶葉本身的價值屬性與質量極不相符。由于匱乏設計的文化理念，茶包裝設計一味地曲意迎合，最終破壞茶葉的價值。

2.2模仿痕跡明顯

現階段，茶葉市場中的茶包裝設計對色彩的運用，可以說沒有規律可言，主要以鮮艷、奪人眼球的“大紅”“大紫”來呈現。這也就進一步偏離了茶葉獨有的清幽、安寧、典雅的文化風格。毫無疑問，這主要歸咎于茶包裝設計片面地仿照其他的銷售包裝。需要肯定的是，有許多出色的包裝銷售設計理念都是值得設計人員學習與借鑒的，然而，這也并非意味著可以完全去模仿、生搬硬雜。

2.3缺乏個性化設計意識

當前，茶葉包裝設計，其設計的樣式通常是大同小異，茶包裝的圖案、和文案描述都非常單一、僵化，并未針對茶葉特有的屬性，而展開個性化的創新思維包裝，以滿足更多消費者的心理。有些茶葉品牌會不假思索地復制其它茶包裝圖片，對于茶葉本身的品質宣傳并沒有著重介紹，因而在市場上缺乏一定的辨識度，尤其是在一些茶葉城中，隨處可見的茶葉包裝都大同小異，附加值不高，給用戶造成一種“大眾”、“流俗”的印象。

3　當代茶包裝設計中創意思維的應用

3.1茶包裝設計的傳統圖案創新

我國悠久的傳統文化元素為設計者提供了取之不盡的設計資源。當代茶葉市場的創意思維包裝設計也普遍追求一些非常傳統、民族化風格非常強的效果。然而，不難看出，市場上的茶包裝設計對傳統文化元素的繼承基本上沿用的是傳統圖案、水墨山水、書法字體的結合。但是，在絕大多數的茶包裝設計中，傳統圖案的選擇非常陳舊，無法體現時代感，進而不能激發消費者基于審美興趣的購買意識。在一些傳統圖案的運用中，不僅不能用到文化精髓，而且包裝設計仍顯俗氣。

在現代化創意思維推動下，各個民族不能避免暫時地丟棄傳統文化而正視現代化，之后又重新審視自我，回歸對傳統的繼承。在表達民族性的傳統圖案選擇上，絕不可利用單一的傳統符號進行盲目的堆砌。設計人員可以從一些傳統圖案中的紋樣提取其精華，之后再充分運用符合現代審美的設計工藝與辦法實施重新整合，再以非常新穎的形式展示出來。這樣一來，不但能夠極大地滿足茶包裝設計的文化性，也滿足了消費者本身的個性化需求，使茶包裝設計不僅具有典雅的氣質，也擁有時代的特征。

3.2重視茶葉與茶文化的融合

整體來看，現代茶文化設計創意思維發展進程，是基于東方文化的背景下，逐漸發展進化為一種充滿了現代化氣息的茶文化。因此，在茶包裝的設計環節上，一定要充分重視在文化的背景下實施具體設計。換句話說，設計人員無論是從創意思維上抑或是到實際的包裝造型結構上，都需要一目了然地顯示出茶葉這一傳統商品的文化地位。

有鑒于此，現代的茶葉市場上的包裝，可以充分運用包裝技術上的諸如造型、色彩、裝飾等各個程序來設計具有文化意味的藝術設計。如上述所提，關注茶包裝的意境之美，強化茶包裝設計中的文化審美屬性。不僅如此，創意思維茶包裝設計中所蘊含的茶文化屬性，在表現手法上也需要做到不拘一格，以實現包裝功能和意境傳達的統一性、一致性，使得包裝設計從最初單一的現實實用的需求，提高到一種比較深刻的文化需求。

在確保物品價值不遭遇外界破壞的基礎上，提供消費者更多的人文關懷。這也能更好地展示出我國傳統文化的博大精深，最大限度上體現我們民族傳統文化中為其他民族所不及的創意思維與獨特屬性，體現出真正意義上的文化傳承、文化創新以及文化超越。

3.3重視生態美學的運用

設計師在對茶葉實施基于創意思維的茶包裝設計過程中，不僅需要傳承茶葉原本所存在的“綠色”“生態”的氣質，也需要充分展示茶葉的價值特色；設計人員需要在設計的每一個單元上最大限度上展示出物品本身具有的“綠色”的屬性，即生態美學。優質的包裝不僅具有很客觀的珍藏價值，更可以借用包裝重復使用，不僅極大地節約了包裝成本資源，在一定程度上也更好地弘揚了茶文化。

如今，隨著環境危機的態勢愈發嚴重，現代人已經越來越重視可持續發展的理念，特別是對改善生態環境的空前重視。在各個行業產業、各個領域的市場中，“綠色生態”的包裝樣式，早已經被市場證實能夠獲得購買者的青睞，在確立市場競爭地位中，具有一定的優勢。故而，設計人員應當積極地學習“綠色”設計的技術，并恰如其分地復合到包裝設計中，以此來更好地融入國內外茶葉消費的需求。創意思維的茶包裝材料選擇上，不僅要降低費用，也應當盡可能地降低包裝產生的垃圾對環境的破壞，以更好地提升市場聲譽、引導客戶、滿足客戶對茶商品自身的價值需求與審美需求為重點。并且，對茶產品在運輸、銷售等環境力求衛生、安全，以此為基礎來開展茶葉的綠色包裝設計。

在保證包裝材料防潮功能、隔絕空氣、保鮮的基礎上，設計人員在選材層面上應盡量擇取部分可以被很好降解的、可以反復利用、并且對生態環境不會產生污染的復合型材料。例如，竹材料等。在茶包裝設計中應當盡量選取一些適當的容器，并對其實施現代化科技處理，以消除在生產中所導致的生態環境污染。

4　結束語

綜上所述，茶是民族屬性非常明顯的商品，充滿文化元素。有鑒于此，設計人員在設計過程中，可以盡可能地將自身的視域集中在我國的本土文化中，囊括傳統文化的精華并結合現代化的工藝予以輔助和實現這一設計。在茶包裝設計上，設計人員還可以合理的運用美學的平衡，重視外在與價值的和諧統一，更加完美地契合不同消費者不同層面上的情感需求。強調風格化的設計，豐富設計魅力。在茶葉素材的擇取上，例如體現這一茶葉產地風光，抑或是想要強調茶葉屬性形態等都一定要緊密圍繞在茶葉自身價值上展開設計定位，以此避免給消費者造成浮夸、表里不一的惡劣印象。惟其如此，方可使消費者對茶葉企業的商品以情感上的信任與肯定。

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劉文華（1970-），女，內蒙古包頭人，碩士，副教授，研究方向：印刷、造紙、包裝。